狼客网络公关提醒：勿入微博营销雷区

网络公关简介网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

网络公关公司是一种在互联网盛行时代，悄然兴起的公司。

他们能为企业提供品牌推广、产品营销、口碑维护、危机公关等服务。

长沙网络公关公司现如今是一个互联网高速发展的时代，随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁，网络对社会的舆论导向，长沙网络公关公司也在最近几年纷纷涌现。

但是不得不说的是由于市场扩展过快，网络公关公司特别是国内的网络公关行业就显得有一些参差不齐，鱼龙混杂。

值得庆幸的是，用正规合法的方式为企业服务，杜绝网络恶意营销行为，为业界树立了良好的楷模形象的公司公司也在这个鱼龙混杂环境下突显出来！长沙狼客网络公关公司狼客传媒是创研科技旗下品牌，注册于2007年，主要从事以互动营销、网络危机公关、网络运营为一体的整合网络营销机构。

狼客传媒母公司创研科技旗下拥有湖南创研科技有限公司、长沙狼客网络传媒营销机构、长沙硕博文化传播有限公司，武汉创研信息科技有限公司。

5年网络公关经验先后荣获“十大营销新秀企业”“湖南最佳服务明星企业”“长沙电子商务协会理事单位”“中国国际商会邵阳商会理事单位”“湖南最专业的网络公关队伍”“奥云会服务提供商”。

狼客传媒，湖南最大、最早的网络公关公司，建立了一套高效、全面的网络公关体系，先后为上市企业、政府机构、众多中小企业提供整体的网络营销解决方案；现拥有近100多人的服务团队，其中有计算机研究领域的博士、硕士、工程师数十名；与新浪、腾讯、网易、搜狐、谷歌、百度等5000 多家网络媒体建立了良好的战略合作伙伴关系。

经营思路：创新速度奋勇争先，精细标准确何效率，优秀品质沉淀卓越。

服务对象：需要互动营销、网络运营、策划、推广、炒作、公关、维护的政府、企业或个人。

主营项目：网络顾问、整合营销、危机公关、微博推广营销、博客推广营销、网络推广、品牌塑造、口碑维护、事件营销、软文编写、网站运营、活动策划、、舆情监控、塑造行业名人等。

我国企业微博营销面临的问题及解决途径摘要：近年来，互联网上的竞争已经不再是简单的技术与产品的竞争，而更多的是商业模式的竞争。

互联网企业通过融资获得启动和发展的资金。

谁拥有一个好的商业模式，谁就能够抢先得到发展。

当前，社会化媒体已经成为未来互联网发展的趋势，微博作为社会化媒体的新生力量，其巨大的社会影响力和用户凝聚力已经显现。

在促进人际交流与信息传播的同时，微博客作为营销平台的价值也逐步显现。

本文通过研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，分析当前企业微博营销的现状，针对微博营销目前存在的问题提出应对之策，并在此基础上对我国企业微博营销未来发展做出科学的预测。

关键词：微博企业微博营销营销策略微博出现至今仅有六年历史，目前国内微博无论在技术还是功能设置上大都复制twitter模式。

微博不仅是个人媒体平台，更具有社会媒体属性，其简单的操作和多途径的发布方式带来了前所未有的媒体影响力；同时国内用户较国外用户在使用习惯，关注内容及消费习惯等方面都有显著不同。

因此全面复制国外微博发展模式在国内是行不通的，饭否的失败就是例子。

目前社会化媒体已逐渐成为互联网行业发展的趋势，而微博作为社会化媒体的重要推动力量对于未来互联网的发展具有重大作用。

作为一种新的媒介形式，微博将“信息碎片化”这一趋势发挥到了极致，当人人都是信息发布者的时候，把关人的作用就开始弱化，微博双刃剑的威力就会逐渐显现出来。

不仅如此，由于起步较晚，我国企业微博营销还未发展成熟，尚处于初期阶段。

随着微博的不断发展，信息传播的可控制性管理难度增大，这对企业来说有一定的风险，如何真正的发挥微博的营销价值，制定合理高效的营销策略，是企业需要共同思考的问题。

一、企业微博营销所面临的问题经过2010年的跨越式发展，微博已成为信息传播的有效平台，具有很强的社会影响力，入驻微博网站并开设官方微博成为很多企业的选择。

企业官方微博是进行微博营销的主要载体，在一定程度上可以作为判断企业微博营销发展现状的指标之一。

微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析1. 引言1.1 背景介绍微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的互动氛围。

在微博上，一些拥有一定影响力和知名度的用户，即意见领袖，经常会对品牌进行宣传推广，成为品牌传播的一种重要形式。

这些意见领袖凭借其强大的粉丝基础和影响力，能够在短时间内将品牌信息传播给大量用户，起到口碑传播和宣传效果。

随着微博意见领袖在品牌传播中的作用日益凸显，也暴露出一些问题。

一些意见领袖在进行品牌传播时存在不真实、不专业的情况，导致用户对品牌的信任度降低；一些意见领袖忽视了深度挖掘用户画像，导致无法精准把握用户需求和心理。

这些问题严重影响了品牌传播的效果和用户体验。

为了解决微博意见领袖在品牌传播中存在的问题，需要从明确传播目标、建立信任关系和深度挖掘用户画像等方面入手，制定相应的对策和措施，提升品牌传播的效果和质量。

【背景介绍】完。

1.2 问题提出在微博中，意见领袖们扮演着重要的角色，他们拥有庞大的粉丝群体和影响力，常常被品牌用来进行传播推广。

在进行品牌传播时，意见领袖们也面临着一系列问题。

一些意见领袖不够专业，他们可能只是一时火爆，没有持久的影响力和可信度。

这样的意见领袖在进行品牌传播时，很容易出现信息不准确、不专业的情况，影响品牌形象。

一些意见领袖存在着缺乏真实性的问题，他们可能会接受品牌的支付以发表正面评价，导致失去了中立性和客观性，影响传播效果。

一些意见领袖可能缺乏对受众的准确了解，他们的传播内容可能与受众兴趣不符或者带有误导性，导致传播效果不佳。

面对以上问题，我们需要思考如何提升意见领袖的品牌传播效果，更加专业地进行信息传递，建立信任关系，以及深度挖掘受众画像，才能更好地实现品牌传播的效果和目标。

2. 正文2.1 微博意见领袖的品牌传播特点1. 影响力强大：微博意见领袖通常拥有大量粉丝和高度曝光度，他们的言论和推荐能够迅速传播并影响大批粉丝的消费行为。

企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。

企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。

一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。

然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。

微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。

因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。

要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。

从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。

达到口碑传播的效果。

二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。

再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。

企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。

三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。

多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。

企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。

企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。

2024年01月近期，有这样一种短视频大量涌现在社交媒体平台上，同时在一些主流媒体短视频账号中也屡见不鲜。

这是一种以黄色大字幕作为标题并加以简单“采访”的短视频，其时长较短，内容浅薄，却总能获得非常亮眼的传播数据。

这类视频被受众称为“新黄色新闻”，也成为舆论关注的焦点。

“新黄色新闻”短视频呈现出什么样的特点？究竟缘何泛滥于互联网？这一现象又会对新闻业带来哪些影响，以及对主流媒体在生产新闻短视频的过程中带来哪些新思考？本文将从这三个方面来探究。

一、“新黄色新闻”——黄色新闻的短视频新形态黄色新闻的说法滥觞于19世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策之间的商业竞争，赫斯特的《新闻报》同普利策的《世界报》抢夺以“黄孩子”为主角的连载漫画的作者群，因而把以这两个报纸为代表的具有煽情性的新闻报道类型称为黄色新闻。

[1]这是一种以夸张、煽情的内容来吸引读者眼球，为传媒带来注意力经济，并通过低售价、高发行量赢得高利润的办报模式，给当时的美国受众带来严重的负面影响。

“新黄色新闻”说法继承于“黄色新闻”一词，目前学界对此并没有较为明确的定义，但早在互联网自媒体发展初期，周丽君曾对自媒体时代网络黄色新闻泛滥的现象作过研究，认为标题党泛滥、内容低俗化、原创抄袭等自媒体乱象都是当前网络黄色新闻的表现。

[2]随着抖音、快手等短视频平台的发展，短视频逐渐“黄色新闻”化。

向烨通过抖音短视频与黄色新闻的对比分析研究，总结出抖音短视频与19世纪未兴起的黄色新闻虽在表现形式上有所不同，但两者的传播模式较为相似，即通过夸张的标题和内容等方式实现二级传播、多级传播的指数扩大。

[3]当短视频逐渐向新闻领域渗透，短视频新闻内容也在近两年呈现出“去严肃化”趋势。

学者窦锋昌、孙萌认为“新黄色新闻”属于消遣型新闻，都有着鲜明的共性，即由作为生产主体的各类网络新媒体通过短视频的形式，进行精心的包装和设计，给琐碎的新闻事件或生活趣事赋予鲜明的标签或文字，并搭配带有强烈感染力的音乐，以引起社会公众的广泛关注和讨论的内容。

危机处理案例分析目录肯德基苏丹红事件之思考 (1)戴尔"换芯门"事件 (6)中美史克PPA事件危机处理 (7)康泰克ＰＰＡ危机公关 (9)罗氏药业拿什么拯救自己？ (20)巨能钙“有毒事件”，公关不当尝苦果 (22)盖中盖：被危机拌倒在狂奔途中 (24)博士伦危机管理反思 (29)“葛郎台式公关”让博士伦趋于隐性 (31)雀巢“碘超标”：强辞夺理终成空 (35)雀巢危机公关，违背“五项基本原则” (37)2006十大企业危机事件之解析 (39)中国企业危机事件及危机管理特征 (43)2007中国十大企业危机公关事件回顾 (49)如何有效的进行企业危机事件的处理 (52)2009年上半年九大企业危机管理案例 (54)肯德基苏丹红事件之思考肯德基和麦当劳在中国餐饮业的地位几乎没有中国企业可以动摇，市场的认可和其运作手段的先进性，让其在中国份额保持很高，但是现在来了苏丹红问题，虽然该问题不至于带来肯德基的灭亡，但是有一点值得思考，安全危机可能会带来行业巨头的让位，在我国食品安全问题已经收到民众高度重视，加之媒体的作用，有可能在未来给我国食品工业一些领域的公司带来灾难，所以目前我国企业在加强技术和生产规模的同时要十分注重食品安全和产品安全，研发是不可以放松的一块，以求取得长期稳定的发展。

肯德基苏丹红事件始末05年2月18日英国在食品中发现苏丹红，下架食品达500多种05年2月23日中国国家质检总局发出紧急通知，重点检控进口产品中的苏丹红一号，以防进入国内流通渠道。

肯德基所属百胜餐饮集团立即要求供应商对相关调料进行检测，并提供书面确认。

05年2月25日百胜供应商广东中山基快富食品公司发来书面回复确认其供应的产品不含苏丹红05年3月4日北京市有关部门从亨氏辣椒酱中检出“苏丹红一号”，并确认苏丹红来自广州田洋。

百胜再次要求所有供应商继续排查“苏丹红一号”,并把重点转向国内原料。

05年3月15日在肯德基新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料中发现了微量苏丹红（1号）成份05年3月16日百胜要求全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良烤翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品。

病毒营销策略1．病毒式营销概述2．病毒营销的主要形式（1）免费服务（2）便民服务（3）节日祝福（4）精美网页（5）口头传递（6）人际关系网络3．凡客体病毒营销案例（1）事件回顾2010年，凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出人形象代言人，一系列广告也铺天盖地出现在公众视野，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。

然其另类手法也招致了不少网友微观了，网络上下出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。

（2）效果分析（1）惊人的传播速度。

2010年7月，凡客诚品推出的凡客体首次出现在公众的眼帘，但截止到2010年8月5日，已经有了2000张“凡客体”图片在网上疯狂传播，传播速度呈几何增长。

（2）少量的成本投入。

“凡客体”只是用了一张小小的图片，就引起了转载的狂潮，随之带来的商业价值不可估量。

病毒式营销的这种少成本甚至无成本的投入，主要是利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本依然是存在的，只不过目标消费者受商家的信息几次自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者的身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。

（3）飞快的更新速度。

任何网络产品都有其产品生命周期，一般都是来得快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点又慢下来。

凡客在“凡客体”传播力逐渐衰减时，利用网络推手将群众引入凡客群，使传播力化为够买力，达到了较好的营销效果。

（3）案例总结“凡客体”是一种典型的病毒式营销案例，“凡客体”的成功，让人们切身感受到了病毒式营销的威力，究其成功的原因，主要有以下几点。

（1）简单直白的台词。

凡客的“无心插柳”已在网络上掀起的一场大范围的“病毒营销”。

当你看到这些简单直白的生活化的描述，你会感觉他想和你互动、想和你沟通、想和你交朋友。

（2）异于传统的营销方式。

“凡客体”与传统营销方式截然相反，“凡客体”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，受到广泛的欢迎。

微博避雷词汇
1. 坦克人：指政治敏感话题，应尽量避免讨论。

2. 周立波：指一些不良商家或企业，或与之有关的骗局，应提高警惕。

3. 沼气池：指涉及到敏感或猥琐内容，应尽量远离和谨慎讨论。

4. 吃瓜群众：指网上看热闹，却不懂真相的人群，应保持谨慎和理性的态度。

5. 芝士蛋糕：指夸大事实或捏造消息的行为，应自行甄别真假新闻。

6. 狗头人：指恶意刷屏或垃圾信息，应尽量忽略和过滤。

7. 萝莉控：指不良的性倾向或相关内容，应尽量避免和抵制。

8. 神仙养成：指网络游戏或虚拟世界中的相关内容，应注意游戏时长和游戏安全。

9. 绿帽子：指婚姻背叛和不忠的话题，应注意避免和尊重他人隐私。

10. 丧文化：指消极或悲观的言论或观念，应倡导积极向上的生活态度。

第三章、公共关系方案实施案例公共关系方案实施案例公共关系方案的实施是把方案变为现实的过程。

这个过程是“公共关系四步工作法”中最复杂、最为多变的一个关键环节。

一个方案能否顺利地实施成功，对公共关系活动具有举足轻重的作用。

影响方案实施的因素是多方面的，一项公关方案在实施时能否取得预期的效果，应当注意以下几个方面。

(1)有效排除沟通中的障碍。

公共关系活动的实施过程实际上是向公众传播信息，与其进行双向沟通的过程。

但实施过程往往并不像想象中那么顺利，沟通工具运用不当、传播方式不妥或传播渠道不畅等原因往往使实施效果大打折扣。

在沟通过程中，有不少障碍因素如语言障碍、习俗障碍、观念障碍、心理障碍等都会影响组织与公众之间的沟通。

公关人员必须考虑到目标公众的语言习惯、习俗、观念以及心理，从而真诚而巧妙地与其沟通，进而实现公共关系的沟通目标。

(2)及时妥善处理突发事件。

公共关系方案的实施干扰最大的莫过于重大的突发事件。

这里的突发事件包括两大类：一类是人为的纠纷危机，如公众投诉、新闻媒介的批评报道、竞争对手的陷害等；另一类是不以人的意志为转移的自然灾害，如地震、火灾等。

因为突发事件往往是不可预料的，所以总让人猝不及防；而且一旦发生，影响范围大，后果严重，易给组织带来恐慌和混乱。

一个组织如果不及时妥善地处理好突发事件，那么公共关系策划方案将毁于一旦，甚至影响到组织的生死存亡。

(3)正确选择方案实施时机。

正确选择实施时机是提高公关方案成功率的必要条件。

那么，在实施公共关系策划方案时，应怎样选择正确的时机呢？首先，要注意利用或避开国内外重大事件。

凡同重大节日无关的公关活动应避开节日，以免被节日气氛冲淡。

相反，凡是同重大节日有直接或间接联系的公共关系活动，则可以考虑利用节日为自己烘托扩大活动影响的辐射范围。

其次，要注意运用各种固定的特殊时机。

如中国的春节、西方的圣诞节、情人节、母亲节等。

此外，还应注意不应在同一时间内同时进行两项不同的公共关系活动，以免其效果相互抵消。

云南旅游危机公关案例及分析近来处于风口浪尖上的丽江，再次将自己推进舆论的漩涡。

从官微发布不当言论，到推翻自身原本的解释，无论事情背后真相如何，丽江此次的危机公关，都是一个教科书式失败的案例。

随着网络时代的发展，舆情的走向往往推动着事件的进程，三言两语间便是“积毁销骨,众口铄金”。

因而，“危机公关”的概念也越来越为人所熟知。

而作为生态“脆弱”的旅游业，社会治安、自然灾害、流行疾病等任何一点风吹草动，都会波及整个旅游市场。

如何合理有效地进行危机公关，消除负面事件带来的危机至关重要。

旅游业的危机公关应该怎么做？细化到住宿行业又有哪些可以借鉴的案例？教科书：那些成功和失败的旅游业公关案例失败案例近期的丽江似乎频频登上热搜榜首，一众网友以微博为主要战场，一边倒地向丽江有关官微发起了口诛笔伐。

然而，丽江方面官方微博的舆情处理，似乎更是将自己推向了舆论战的深渊。

2月10，“云南丽江警方”蓝V账号在官微上转发一条网络上抹黑被打女游客的传言，并在微博上指责受害人放荡、不值得同情的微博，同时@被打女游客“琳哒是我”。

而丽江警方方面的应对，首先是在微博上称账号异常，言下之意是被人盗号。

很快，丽江警方又改变说法，称是微博值班民警的个人行为，已经对当事人进行处分。

2月25日，当有网友评论说“永远不会去的地方就是丽江”时，云南丽江市古城区委宣传部官方微博“古宣发布”竟回复“你最好永远别来！有你不多无你不少！”随后，2月26日，“古宣发布”在微博发布一则声明，否认自己发布了该条评论，称“截图之言并非我部所为，正在调查中。

”27日，“古宣发布”回应，对古城区委宣传部副部长和俭、外宣办主任李国璋采取停职检查，并进行党纪立案。

事已至此，似乎网友们已经不再关注事件背后本身的真相。

微博是何人所发，是内部人员的个人举动还是遭遇盗号，都已经变得不再重要。

群情激愤之下，丽江的形象早已一落千丈，大众只会记得，丽江不仅处理不好游客被打事件，甚至官方公然“污蔑”受害者；承受不了网友们的负面评价，不想着改进管理服务，却公然“怼”网友。

中国查处大批涉黄网站强力“净网”引外媒关注“如果你在中国喜欢浏览色情网页或者喜欢在网上挑拨是非，可能最近过得很不爽。

”美国媒体25日这样评价中国的“扫黄打非·净网2014”行动。

这场本月13日发起的互联网“净化战役”已经初见成效：一批有影响力的网站因涉黄被重罚或关停。

联想到今年2月刚成立的中央网络安全和信息化领导小组，西方媒体惊讶于中国政府铲除网络毒瘤的行动力。

也有一些西方媒体借题发挥，称北京借清理网上黄毒和谣言“另有他图”，但他们无法否认的是，中国民众对互联网谣言的厌恶在上升，而普通中国家长的切身感受是，互联网“色情黑洞”正在吞噬他们懵懂的孩子。

是仅仅把互联网“一锁了事”，还是立法强化监督？中国政府正在和6亿网民的互动中摸索前行。

中国互联网巨头遭重罚“中国正向色情内容和传谣开战。

”美国科技博客网站“Engadget”25日称，中国大型门户网站新浪网涉嫌在其读书频道和视频节目中传播淫秽色情信息，全国“扫黄打非”工作小组办公室24日予以通报，并拟吊销其《互联网出版许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。

该公司已经道歉，表示对处罚“认真执行，决不推诿”。

路透社称，在不断强化的净网运动中，被吊销许可证是中国大型互联网企业遭到的最严厉惩罚。

美国有线电视新闻网(CNN)25日评论说，这反映出北京铲除其视为不良内容的决心。

被抓典型的不止新浪，涉嫌“聚众淫乱”被抓的微博大V“薛蛮子”(原名薛必群)日前因病取保候审，他就网络传谣向公众致歉。

《华盛顿邮报》报道说，在中国政府眼中，薛蛮子就是道德败坏和异见两大罪恶的结合体，也暴露出西方价值观的危险。

报道援引中国官方媒体的评论称，色情信息暗流在网上涌动，打击网络色情涉及青年人的生理和心理健康，涉及社会主义核心价值观。

不过，保护社会主义价值观似乎也需要钳制记者的虚假批评，日前仅在广东茂名，就有21名记者在政府铁拳打击假新闻行动中被控新闻敲诈。

“Engadget”网站文章说，中国对不负责任散播网络谣言行为的厌恶也在上升，去年中国“两高”出台司法解释，对散播网络谣言是否情节严重明确了转发、浏览数量。

隐性营销暗度陈仓市场营销,fA}Klf大型活动赞助是一种常见的营销手段,但高额的赞助费真能换来令人满意的回报吗?隐性营销暗度陈仓124国际品睥璐察脚e世博会已经薄幕,拄争夺世博会这个营硝平台上.若问可口可乐和百事可乐准的营销更成功? 可能绝火多数人都认为.当然是可口可乐!的确,作为世博会的官方全球台作伙伴,世博会随处可见可口可乐的标志和饮料.近明有媒体做丁统计,可门可乐为 l鹭博会赞助的资金和其他资源超过r30亿!怛就是这么一笔庞犬的赞助费用也没能换来可口可乐的完胜.事可乐用一招四两拨斤".赚址丁?H球.强取豪夺今年世瞎会"幕前.百事可薛羽乐宣南萁已芷武签约上海世懈会凳国馆,将以美国国家馆最高级剐赞助商的身份参与谈馆的世博会展出活动.并获得美国馆内独家饮料提供权的排他性权益.而获得这一平台的代价,仅仅是百事集团在2008 年对美国困家倌建设工作捐助约5伽万美)e.于是.一个有趣的现象出现r,世博会内仝部可供购买的饮料都是由可口可乐旗下的产i;b.们是.美国馆——可口可乐不得人内! 其实早在2009年,吃r哑巴' 的可_]可乐就向l世博会提出过抗议, 似IIl11:I什I冉会扦I蜀场地位特殊.和_凡使馆堪似.H蜚?浊合.别人就圮权f涉.再者.世博台官方对各个馆的权益是有定的,各个馆也自行设定一定的招商策略,然时由世博硒统婷协调级赞助商和场馆赞助力之间的杈茄. 因此,在没有特殊瑚由的情况F, 可口可乐只能千瞪眼了利用世博会暗度陈仓的还不H事可乐一家众所瑚知.伊利灶r{t闰世博会官方唯一指定乳制I,螅是蒙牛偏偏不甘心就这幺缴械投降.20l0年初,襞牛通过赞助姚基金.在明星带你看世博" 这项公赫活动中,成为r世博会官宵公益台作伙伴.公益形象太使姚明成地等人队及世博会高层一起在蒙牛的Logo 下台影,"夫老婆"伊利自然不会善罢甘休,但叉能如何? 暗度陈仓百戚啤酒是2010年南非世群树难…指定的啤洒赞助商.全球所有酒精饮料的舶牌中,只筚『他们才可以在赛场内进行广告宜传.但是在荷兰和丹麦的比赛后, 家来自荷兰纳啤涮公司却名爿 l大噪.嗣为数名来自荷兰的球迷身穿印有该啤酒公司Logo的球迷服在赛场内为荷兰队加油, 各周媒体自然不会放过拍摄球迷加油呐喊的镜头,这些球迷的视频和j!f{片次订出现在垒球电税新闻和报刊上,正牌赞助商百威勃然大怒.之后也有几名球逃周涉赚违反商标法及非法宣传等罪名被起诉,但造成的夥响已经形成, 荷兰的啤公司也因此获利.同时.由于没有足够证据.这忭事最终被认定是球迷个人行为.这时无论做什么都是马后炮,. ,tARKnN【:市场蕾qt 手).而隐性营销,往往比通过官方赞助所花贽的瓷金更少.效垠也不会逊色很多.其实埘平隐性营销.美国专家凯加蒂已有定论.凯加蒂总结了五种型的隐性营销技术,分别是:病毒营销常人营销, 名人口碑诱导营销和娱乐营销. 它们都具有各式各样的伪城,能够静悄悄地接近消费者.赊非是行业从业者和相关工作人融.否则一般人根本感受不到营销中的商业气息.隐性营销的兴起有着多方面的睬因.随着传统营销的成本增加,以_蜃信息传播方式的多样化, 做广告的花费和宣传效果是不一定成正比的.国外的调查表明, 15年以前,有80%的消赞者通过电税广告和报纸杂志广告来r解产信息,到T2OOO 年.这一数字下降到57%左右.到了2008年刚只有33%.在余年问,电视新闻,报刊杂志和各种娱乐平台不断增匠.广告受众也被分为越来越小的群体,全面接触到所有特在消赞者蛮得越来越"昂贵. 2.1o创刊6目际品*观察125 曩市描蕾钳MAI'?KtflIN( 而且随着互联l母的新闻传播的日益频繁,使得接触到特定消费者变得越来越困难.2007年.美国 IP】nnovator杂志就将隐性营销列为来来的十大趋势之一这种背景下,越来越多的营销人员和企业管理者认识到了隐性营销的作用.在欧夔等那些品牌塑造观念强的国家,广告商一直认为消费者口碑是最有效的产品推广方式因此,隐性营销在二战结束后就已经零星地应用于商战.直到近几年,随着互联刚信息的发达和徽博的兴起.资讯传播速度成倍增长,才使得隐性营销再欢夫放异彩与传统营销相比.隐性营销不是向所有消费者都进行攻击性地"大声广播,以蒗雪球的形式不断加深消费者的印象,而是透过传统广告的喧嚣进行低空飞行,用一些巧妙的方法,只向少量且定位准确的消费者采取耳语的方式.使品牌产品信息进入消费者的"雷达视野".最妙的是. 消费者一般意识不到营销中的商业气息,在参加活动或者观光游玩的时候.不知不觉参与到了品牌的营销之中.隐性营销的关键是要不知不觉地创造一种正面口碑的环境. 只要得到消费者的喜爱,消费者就会愿意自发传播产品或服务信息.就像前面提到的耐克村那样.广告宣传中最厉害的莫过于朋友或是亲人之间的口头宣传.隐性营躺追求的效果是消费者喜欢产品和品牌,井兴奋地把它介绍给朋友.而且期望他们像他一样. 也喜欢这一产品或品牌.产品信息借助这一效果从领导时尚的中心圈消费者扩散到大众消费眚, 扩散方式包括物理的《可见到品牌的名人或时尚领先者).口头的(人们枉公开或私下交流产品品牌信息),或者其他组合方式. 这样广告效果将以指数级扩大. 不需要高昂的资金支持, 需要大张旗鼓地宜传,不知不觉, 隐性营销就形成J.不能提倡的营销方式隐陛营销的效果自然出众, 但是越来越多的活动组织者认识到,不能提侣这种营销行为.如果纵容下去.直接受到损害的自然是官方赞助商的利益,在不久前结束的2olo年世界杯,国际足联就严雀了隐性营销,虽然还是出现丁一些愉快,但和之前国际足联旗下的太赛相比.已经取樽了足够的进步."如果我们不保护赞助商.我们将受到指责! 一位国际足联的官员如此说道. 随着市场竞争的目趋激烈. 彻底根除隐性营销是不可能的, 不过令人欣慰的是.越来越多的企业开始意识到.与竞争对手竞争固然是芙键,但更重要的还是做好自己品牌的营销.这才是品牌塑造的重中之重.同时,随着企业对隐性营销的越来越重视. 可钻空子的机会也会越来越步. 市场调蠢公司益普索在2009 年曾对中认知度进行了一项调查.调查涉及11个品类的42个非奥运赞助企业.报告中写道:"不管是奥运会的组织还是市场开发,都有一套规则.有了规则,大家才会公平竞争.企业为了自己的利益就不J娅国家利盏,这样的企业不是一个优秀的企业."随着大型活动的增多.我国制对越来越频繁出现的各种隐性营销手段也给予了足6l多的重视. 今年5月.在深圳召开丁《世博会知识产权保护与反隐性营销研讨台》,参与会议的专家对于我国一砦企业打"擦边球的做法, 都抹袭担忧:搞隐性营销受益的可能足企业.但受损失的是国家.赞助商权盏的充分体现,是企业赞助各类活动的原始动力.如果用擦边球的方法来试图提升自己品牌的知名度.这将严藿危害活动主办方和正牌赞助商的利益. 当非赞助商的"擦边行为甚嚣尘上的时候.当那些没有为活动做出贡献的企业.反而比为那些做出赞助的企业得到更大利益的时候.就报难让赞助企业继续增 II其在大型活动的投资.那样. 大型活动的赞助将会越来越少. 对于品牌自身.当你赞助r 活动以后.仅仪靠活动主办方的 "保护是远远不够的.要尽可能地减少隐性营销的利益损害, 赞助商一定要主动出击.维护一身利盘我国在法律方面相关条文暂时井不完譬.赞助商更需要从其他肯面努力.比如利用电视及平面媒体通过广泛有效的新闻传播手段告知消费者自己的"唯一正牌"赞助商身份,与此同时, 充分利用官方赞助商身份.开展赛场内外的营销宣传.赢取主动. 如今网络已是普遍和主流的传播媒介.随着徽博的起,微博营销也将是未来隐性营销的主阵地之一,企业耍减少隐性损害.如何有效地结台嗣络运作企业新闻也是{}2}要考虑的问题.昌。

仇某某、张某某1名誉权纠纷二审民事判决书【案由】民事人格权纠纷人格权纠纷名誉权纠纷【审理法院】浙江省杭州市中级人民法院【审理法院】浙江省杭州市中级人民法院【审结日期】2020.04.28【案件字号】(2020)浙01民终422号【审理程序】二审【审理法官】石清荣俞建明孔文超【审理法官】石清荣俞建明孔文超【文书类型】判决书【当事人】仇子明;张梦阳;北京微梦创科网络技术有限公司【当事人】仇子明张梦阳北京微梦创科网络技术有限公司【当事人-个人】仇子明张梦阳【当事人-公司】北京微梦创科网络技术有限公司【代理律师/律所】巫蓉江苏法德东恒律师事务所;陈连辰江苏法德东恒律师事务所;应建文浙江中宙律师事务所【代理律师/律所】巫蓉江苏法德东恒律师事务所陈连辰江苏法德东恒律师事务所应建文浙江中宙律师事务所【代理律师】巫蓉陈连辰应建文【代理律所】江苏法德东恒律师事务所浙江中宙律师事务所【法院级别】中级人民法院【字号名称】民终字【原告】仇子明【被告】张梦阳;北京微梦创科网络技术有限公司【本院观点】证据1、2、3、4均为微博截图，因上诉人方提供的均是复印件，无法确认相关内容的真实性，故对证据1、2、3、4的真实性不予认可。

本案二审的主要争议焦点为仇子明是否构成对张梦阳的名誉权侵权，及赔偿责任的认定问题。

仇子明并未就案涉言论非其本人发表提交相应的证据，且其作为“蜡笔小球"账号的注册者，对该账号的使用亦应负有相应的管理责任，故对仇子明的该上诉主张不予支持。

张梦阳作为具有一定知名度和影响力的网络大V，在享受公众关注所带来的声名及相应利益的同时，对于社会公众的评论确应负有一定程度的容忍义务，但其名誉权同样受到法律的保护，如以侮辱、诽谤等方式损害公众人物名誉的，将构成名誉权的侵权，。

【权责关键词】撤销委托代理过错停止侵害消除影响恢复名誉赔礼道歉新证据关联性质证罚款拘留诉讼请求缺席判决维持原判发回重审执行【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】经审理，本院查明的事实与原审法院查明的事实基本一致。

网络安全演讲稿简短(精品10篇)网络安全演讲稿简短篇1亲爱的老师、同学们：泰山我演讲的题目是“网络安全，重于”。

生命是地球上最美丽的东西，它就像镜子里的花朵一样动人，却容易枯萎，就像水中的月亮一样明亮，却容易破碎。

生命离辉煌和破碎只有一步之遥，这进一步说明生命需要珍惜，安全是至关重要的。

现在，随着科学技术的发展，互联网作为一种新事物出现了。

它给人类的生活带来了诸多方便，也给人类带来了无尽的麻烦。

特别是青少年网络成瘾问题已经引起了社会的广泛关注。

多少青少年因为沉迷网络而忽视学习，甚至晚上不回家，有人甚至因为过度劳累而猝死在网吧。

沉迷网络不仅影响了很多学生的健康成长，也给无数家庭带来痛苦，影响社会的稳定。

网络是一把双刃剑，我们应该重视网络安全，珍惜青春，远离网络危害。

网络的负面影响：它对青少年三观形成潜在威胁，已经对青少年的人际关系和生活方式产生了很大的影响。

在网络世界中，青少年容易形成以自我为中心的生活方式，集体意识薄弱，个人主义泛滥。

网络垃圾会削弱青少年的思想道德意识，污染他们的思想，误导他们的行为。

网络的隐蔽性导致青少年不道德行为和违法犯罪行为的增加。

此外，网络法制不健全也给青少年犯罪提供了机会。

其实，我们要树立的生命安全意识不仅仅是网络安全，还有防拐防骗等安全防范作弊。

这些都提醒着我们：珍爱生命，安全第一。

对生活的热爱，不能只是空洞的花言巧语。

难道只有失去后大家才会醒悟？我们将来应该做什么？《钢铁是怎样炼成的》的作者奥斯特洛夫斯基曾经说过：“人生最宝贵的东西是生命，生命属于我们只有一次”。

同学们，让我们携起手来，树立和加强安全意识，珍爱自己的生命，珍惜他人的生命，让我们的身心健康成长，让我们的生活充满笑声，让我们的校园充满活力，让我们的未来充满希望！谢谢大家！网络安全演讲稿简短篇2亲爱的老师、同学们：上网就像步入社会，你可以在这个虚拟的空间里，学到有益自己身心健康成长的东西，学到课本里没有学不到的东西，在这里你可以得到世界上成千上万的网友的帮助。

2024年微博营销市场环境分析引言微博作为一种社交平台，已经成为许多企业进行营销活动的重要渠道。

本文将对微博营销市场的环境进行分析，包括市场规模、用户特征、竞争态势等方面。

市场规模目前微博用户数量已经超过了1亿人，是一个庞大的市场。

微博作为国内最大的社交媒体平台之一，具有广泛影响力和用户基数。

每天有大量的用户在微博上发布内容，给企业提供了广告和宣传的机会。

用户特征1.年龄分布广泛：微博用户群体年龄跨度大，从年轻人到中年人都有涵盖。

这使得企业可以通过微博针对不同年龄段的用户进行定向推广。

2.高频使用：微博用户通常每天都会上线多次，浏览和互动频率高。

这为企业提供了更多的曝光机会和用户互动的可能性。

3.活跃度高：微博用户活跃度较高，喜欢分享和评论其他用户的内容。

这可以增加企业在微博上的曝光度和影响力。

竞争态势微博营销市场存在激烈的竞争。

虽然微博在社交媒体领域占据一定的优势地位，但是还是面临竞争对手的挑战，如微信、抖音等其他社交平台。

这些平台也吸引了大量的用户和企业关注。

政策环境微博作为一种社交媒体平台，也受到政府政策的影响。

政府对于微博上的广告和内容有一定的管理规定，企业需要遵守相关法律法规，确保营销活动的合规性。

技术发展随着技术的不断发展，微博也在不断创新和改进。

微博提供的广告投放和推广工具越来越丰富，用户体验不断优化。

企业需要及时掌握微博最新的技术发展动态，才能更好地利用微博进行营销活动。

结论微博作为一个庞大的社交媒体平台，具有广阔的市场潜力。

企业可以通过微博进行定向推广，提升品牌曝光度和影响力。

然而，微博营销市场也存在激烈的竞争，需要企业不断创新和提升营销能力，才能在市场中取得竞争优势。

同时，企业也需要遵守相关法律法规，确保营销活动的合规性。

如何避免狼性营销带来的负面影响在当今竞争激烈的商业环境中，营销手段层出不穷。

其中，“狼性营销”一度成为许多企业追捧的策略。

狼性营销强调的是拼搏、进取、毫不退缩的精神，以强烈的竞争意识和高效的执行能力来推动销售业绩的增长。

然而，如果运用不当，狼性营销可能会带来一系列负面影响，不仅损害企业的形象和声誉，还可能影响到消费者的权益和市场的健康发展。

那么，我们应该如何避免狼性营销带来的负面影响呢？首先，我们需要正确理解狼性营销的内涵。

狼性营销并非是不择手段地追求销售目标，而是在合法、合规、道德的框架内，充分发挥团队的积极性和创造力。

如果将其误解为单纯的高压、强逼和过度竞争，就容易导致不良后果。

一个常见的负面影响是对员工造成过大的压力。

在狼性营销的模式下，企业往往会设定过高的销售指标，员工为了完成任务，不得不长时间高强度工作，甚至牺牲个人的休息和娱乐时间。

长期处于这种高压状态下，员工容易产生焦虑、抑郁等心理问题，工作积极性和创造力也会受到抑制。

为了避免这种情况，企业在设定销售目标时，应该充分考虑市场的实际情况和员工的能力，制定合理、可行的目标。

同时，要关注员工的工作状态，提供必要的支持和帮助，如心理辅导、培训提升等，让员工能够在相对轻松的氛围中发挥自己的最大潜力。

狼性营销还可能导致企业忽视产品质量和服务。

当企业过于追求销售业绩时，可能会将更多的精力放在营销手段上，而忽视了产品的研发、生产和质量控制，以及售后服务的提升。

这样一来，即使在短期内能够吸引消费者购买产品，但长期来看，由于产品质量不过关、服务不到位，消费者的满意度会下降，企业的口碑也会受损。

因此，企业在推行狼性营销的同时，必须始终将产品质量和服务放在首位，以优质的产品和良好的服务赢得消费者的信任和忠诚度。

此外，狼性营销容易引发不正当竞争。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，一些企业可能会采取恶意诋毁竞争对手、虚假宣传等不正当手段。

这种行为不仅破坏了市场竞争的公平性，也会损害整个行业的形象和发展。