解读中国省级卫视生存困境与生存逻辑

探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①地方电视台是一种以地方为核心区域，以地方为主要服务对象，以本地化广播为主要内容特色的传媒形式。

在中国，地方电视台一直扮演着传递地方资讯，传播地方文化，服务地方群众的重要角色。

随着互联网的发展和传播方式的多样化，地方电视台在开展大型活动时也面临着一些困境。

本文将探析地方电视台开展大型活动所面临的困境，并提出相应的应对策略。

一、困境分析1. 传统电视收视率下降随着互联网、移动终端等新兴媒介的兴起，观众的娱乐方式和观看习惯发生了很大的变化。

传统的电视收视率逐渐下降，特别是年轻一代观众更倾向于通过移动设备等方式观看视频内容，而不是固定在电视机前。

这就给地方电视台举办大型活动带来了收视率下降的困境。

2. 观众关注度不足在当今社会，各种大型活动层出不穷，观众的注意力被各种信息所分散。

地方电视台举办大型活动，很难吸引到观众的关注，尤其是对一些无名小卒的大型活动来说，更是难以引起观众的兴趣。

3. 竞争激烈地方电视台在举办大型活动时，常常需要面对来自其他电视台、互联网平台、线下活动等方面的激烈竞争。

如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了地方电视台的一大挑战。

4. 成本压力大举办大型活动需要投入大量的人力、物力、财力，尤其是对于一些小型的地方电视台来说，面临着巨大的成本压力。

如何在有限的经费下，举办一场精彩的大型活动，也是一个十分严峻的问题。

二、应对策略1. 注重多平台传播针对传统电视收视率下降的问题，地方电视台可以在举办大型活动时，注重多平台传播。

除了传统的电视传播之外，还可以通过互联网、移动终端等新媒体平台进行直播和传播，吸引更多的观众参与和关注。

2. 提升内容质量提升内容质量是吸引观众关注的关键。

地方电视台在举办大型活动时，可以注重活动内容的创新和独特性，结合当地文化和特色，将活动内容制作得更加精彩，从而吸引更多的观众关注和参与。

3. 加强宣传推广针对观众关注度不足的问题，地方电视台可以加强对大型活动的宣传推广。

论省级卫视节目从“同质化”向“差异化”转化的必然性［一、省级卫视的差异化竞争分析就电视的发展而言，由于中央电视台的定位是中央级的喉舌，在政治和资金等方面有中央、政府作为有力的支撑，各省级卫视无法与之匹敌。

在此，我们不将省级卫视与央视进行比较。

虽然“差异化”概念在媒介竞争中已经提出多年，但是“同质化”现象仍屡见不鲜。

究其原因，可以概括为三点：电视体制和机制导致资源有限，专业化不专，频道设置趋同、盲目跟风、缺乏长远规划。

同质化意味着品牌竞争时代的来临，也意味着运行成本的上升和经营利润的摊薄。

面对新的竞争态势，省级电视台只有重新进行频道的市场定位，作出竞争策略和传播内容上的调整，才能在全国和地方两级市场上求得自身的发展空间——于是便有了各省级卫视的改版潮。

寻找出一条自己独特的道路，实行“差异化”方针，万绿丛中一点红，这一点红必定是最为抢眼的，最具竞争力的。

普通受众欢迎的栏目，欢迎的时段，必定也是广告商最为欢迎的，那么经济效益自然应运而生。

近年来，国内堪称经典的电视剧、受大众喜爱的电视节目为数不多，为了争创收视，各家媒体纷纷抢夺电视剧播放权，于是继央视之后，各省级卫视纷纷“走西口”、搞“潜伏”、迎战“士兵突击”。

一部电视据上午看A台，下午看B台，几天之内就可看完一整部电视剧，接下来就是不厌其烦的重播，观众甚至都能背下台词来，造成了人的审美疲劳。

在这中间我们发现，湖南卫视似乎与“跟风”没有瓜葛，它始终在坚持着自己的道路。

《甜蜜再恋》、《命中注定我爱你》、《篮球火》、《说出你的爱》以及自制电视剧《一起来看流星雨》等电视剧的热播，也为湖南卫视较高的收视率立下赫赫战功。

二、公司化运营呼唤“体制松绑”所谓公司化运营，是在栏目运作上，引入现代企业经营理念，电视台不再负责栏目经费，只给栏目一定的播出时间和广告时段，由栏目独立与广告公司合作，在节目制作上和栏目经营上实行自负盈亏，独立核算。

公司化这一运行机制和管理模式，是我国电视界长期讨论不休并与各电视台广泛试行的电视节目制播分离制度改革密不可分的。

0804601213 工商二班刘君省级卫视行业宏观环境分析改革开放以来，随着经济、技术的发展，在我国普及最广的传播媒介就是电视。

2003年，我国家庭电视机拥有量已达到3.7亿多台，远远超过美国当年的1.9亿台，电视观众12.17亿，均位居世界第一。

截至2008年底，全国电视人口综合覆盖率近96.59％，覆盖人口超过12亿。

电视作为一种重要的休闲和获取信息的方式，特别是在中国经济还不发达网络还不盛行的上个世纪，在中国广大民众中有着巨大的影响力和传播力。

而电视媒体经过近20年来的发展，在国家广电总局的宏观调控、媒体产业自身发展、市场环境的自我调节作用等多方力量的影响下，省级卫视各具特色，下面来分析中国电视媒体的宏观环境，其意义在于确认和评价各因素对企业在制定战略目标和进行战略选择时的影响。

一，经济环境分析图2图3可以看出，改革开放以来，我国的国内生产总值持续增长，居民可支配收入也在不断增加。

第三产业对国内生产总值的贡献率越来越大。

下图是我国从2003年——2008年第三产业对GDP的贡献率。

图4第三产业中媒体产业不断发展。

广告收入是媒体产业的主要收入来源，而广告则是国际国内的广大企事业单位为扩展市场、提高销售、打造品牌、提高声誉等不同目的而进行的资金投入，通过媒介这个平台向电视受众传递他们的信息，所以说，媒体产业的发展其实跟中国乃至全球的经济局势是密切相关的。

图5—广告市场仍然保持持续、稳定的增长（单位：亿）174120032004200520062007根据以上图2-1可以看出，随着中国以及全球经济的持续增长，广告市场在这几年的发展中也呈现出持续、稳定的增长状态，所以可以说，广告可以看作是经济发展局势的“晴雨表”。

依据2007年国家统计局和国家广电总局的相关报告，2007年中国传媒产业总产值4811亿元，比2006年增长13.6%（见图2-2）。

其中全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65%。

省级及地方电视台的数字化转型之路数字化转型已经成为当今各个行业不可忽视的趋势，而电视行业也不例外。

省级及地方电视台作为传媒领域的重要一员，也迫切需要借助数字化技术来实现转型升级。

本文将探讨省级及地方电视台在数字化转型方面的挑战和机遇，以及如何借助新技术和策略来应对这些挑战。

一、数字化转型的背景和意义随着互联网的迅猛发展和用户观众需求的变化，传统的电视媒体已经难以满足用户的多样化需求。

数字化转型成为电视台的当务之急，其背后蕴含着丰富的机遇和意义。

首先，数字化转型可以为电视台带来更广阔的媒体传播平台，通过网络和移动设备的普及，省级及地方电视台可以实现更大范围内、更精准的触达目标受众。

其次，数字化转型可以丰富电视节目形式，提供更多元化的内容供观众选择，满足用户个性化需求，增强用户黏性。

最后，数字化转型还可以为电视台带来更多商业化机会，通过数字化广告、付费订阅等方式实现盈利增长。

二、数字化转型的挑战和机遇在数字化转型的过程中，省级及地方电视台面临着一系列的挑战，同时也蕴含着巨大的机遇。

首先，内容创新是数字化转型中的核心挑战。

与传统电视台相比，数字化平台要求内容更加丰富、多样化，并且需要更具互动性和参与感。

电视台需要寻找适合互联网时代的内容创作和呈现方式，满足观众的需求。

其次，技术创新也是数字化转型的重要挑战。

省级及地方电视台需要应用前沿的信息技术，如云计算、大数据、人工智能等，提高节目制作效率和播出质量。

再次，变革传统业务模式是数字化转型中的重要任务。

电视台需要探索新的盈利模式，建立多元化的商业化运营模式，提高经济效益。

然而，数字化转型也为省级及地方电视台带来了巨大的机遇。

数字化平台可以为电视台提供更多元化的内容呈现方式，包括短视频、直播、互动游戏等，吸引更多观众参与。

通过数字化技术，电视台还可以实现内容的个性化推荐，提升用户体验。

此外，数字化转型还可以为电视台带来更多商业化机会，通过数据分析和精准广告投放，提高广告营销效果，吸引广告主资源。

在央视被挤压的屏幕央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营摘要：我国的电视台格局经历了最初的中央、省二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。

由于央视和省级卫视的节目多样化、广告规模化、品牌深度化，地方电视台的经营处于双重挤压下。

关键词：央视，省级卫视，地方电视台引言：我国的电视台格局经历了最初的中央、省二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。

地方电视台在节目制作、广告经营、品牌战略方面与中央电视台和省级卫视相比都有明显差距，事实上，地方电视台的经营市场受到了央视和省级卫视的严重挤占。

在这种情况下，地方电视台的经营举步维艰。

一、央视和省级卫视的节目多样化中央电视台是国家级的媒体，不仅在时间上早于许多地方电视台，在规模、人力、资金、政策等各个方面都比地方电视台要强得多，而这些方面具体到电视上就是节目的制作水平。

中央电视台不仅节目的制作水准高，同时，其节目还具有专业化、多样化的特征。

与此相比，省级电视台走的多是特色化道路，其节目具有省级卫视的特色，比如湖南卫视，主打的是娱乐节目，其娱乐节目在全国各家电视台中收视率占据翘楚；安徽卫视，主打的节目是电视剧，凡是中国高制作的电视剧第一轮播放大多都有安徽卫视占据其中。

在节目特色方面，又远非地方电视台所能比拟。

新闻节目：时效性、专业性1、时效性在新闻节目方面，中央电视台当之无愧是时效性最强、专业性最强。

时效性方面，中央电视台在新闻节目方面有着得天独厚的先天优势，地处中国省会北京，是各大新闻的汇集之地，又是国家级媒体，能够第一时间了解到重大事件，采访到相关主要负责人，进行现场连线播报，及时、快速、准确的传递新闻事件。

在xx年奥运会期间，中央电视台对此进行不间断直播、转播，其奥运信息无疑是所有电视台中速度最快、信息最准确的电视台，其时效性是其他地方电视台乃至省级卫视所无法比肩的。

有调查数据显示，%的观众在国内外发生重大事件时，会在第一时间收看中央电视台的相关报道；当同一事件出现了不同说法时，%的观众更相信中央电视台的说法，在报道的权威性和可信度上，中央电视台远远超过国内其他电视媒体。

省级及地方电视台的未来发展从线下到线上的转型之路近年来，随着互联网技术的迅猛发展，电视媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

省级及地方电视台作为传统媒体的代表，也面临着如何实现从线下到线上的转型。

本文将探讨省级及地方电视台未来发展的转型之路。

1. 战略思维的转变在线下时代，省级及地方电视台以广播电视为主要传播方式，面向观众提供新闻、综艺、影视等内容。

然而，随着互联网的兴起，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过互联网平台获取信息和娱乐。

因此，省级及地方电视台需要转变思维，积极借助互联网技术，实现线上内容的传播。

2. 多终端内容传播随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，观众已经习惯在手机、平板等终端上观看节目。

省级及地方电视台应该根据用户需求，开发相应的移动应用程序，实现内容的多终端传播。

通过手机APP、微信公众号等渠道，将线上节目推送给观众，满足他们随时随地的观看需求。

3. 优质内容的打造互联网时代，内容为王。

省级及地方电视台需要加大对优质内容的打造力度，挖掘本地特色和文化资源，创作出引人入胜的节目。

同时，要注意节目的主题和形式，符合观众的口味和需求，争取更多的关注和支持。

4. 数据驱动的管理互联网时代，数据是宝贵的资源。

省级及地方电视台可以借助大数据分析，了解观众的兴趣和喜好，针对性地制作节目。

同时，通过数据分析，可以实时了解观众的观看习惯和反馈意见，进一步优化节目质量和内容形式。

5. 广告商的合作与创新广告是省级及地方电视台的重要收入来源。

在线上平台上，省级及地方电视台可以与广告商合作，采用创新的广告形式和模式，提供更加精准和个性化的广告投放服务。

同时，通过数据分析，可以实时评估广告效果，为广告商提供更加精确的投放方案。

6. 直播和互动的延伸互联网平台的特点之一就是实时性和互动性。

省级及地方电视台可以通过直播和互动功能，创造更富有趣味和互动性的节目。

观众可以通过在线平台实时参与节目，与主持人、嘉宾进行互动交流，增强观看体验和黏性。

新媒体时代地方电视台的困境和发展随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着前所未有的挑战和机遇。

传统电视机、网络电视、移动电视等各种新媒体形式的兴起，如何有效应对，成为地方电视台必须认真思考的问题。

在新媒体时代，地方电视台的困境主要表现在传统电视观众流失、广告收入下降、内容创新难度加大等方面，但同时也有着发展的机会和潜力。

一、困境1. 传统电视观众流失随着手机、电脑等多媒体设备的普及，观众收看电视的时间越来越少，尤其是年轻人更偏向于使用手机、电脑等设备观看视频节目。

这导致地方电视台的传统观众流失严重，观众群体变得老龄化，年轻观众流失严重。

2. 广告收入下降传统电视台的主要收入来源于广告，但随着观众流失，广告商的青睐也在逐渐减少。

广告投放重心逐渐转向了新媒体平台，导致地方电视台的广告收入不断下降，财务压力加大。

3. 内容创新难度加大在新媒体时代，观众的观看习惯和口味也发生了重大变化，他们更加热衷于新鲜、刺激、有趣的内容。

而地方电视台在内容创新方面面临着巨大的难度，主题单一、创意不足等问题成为内容创新的主要障碍。

二、发展机遇1. 新媒体平台的发展尽管地方电视台在传统电视方面面临着困境，但同时也有了新的发展机遇。

新媒体平台的发展为地方电视台提供了新的传播渠道和观众群体，通过网络电视、移动电视等新媒体平台，地方电视台可以拓展新的观众市场，实现多元化传播。

2. 利用大数据和智能技术新媒体时代大数据和智能技术的应用为地方电视台的发展提供了新的机遇。

通过大数据分析，地方电视台可以更精准地了解观众喜好，打造更加贴合观众需求的节目内容。

智能技术可以帮助地方电视台提高节目制作和播出效率，降低成本，提升节目质量。

在新媒体时代，内容创新成为地方电视台发展的关键。

地方电视台必须以实际行动践行“内容为王”的理念，加大投入和支持内容创新，提高节目质量和观赏性。

地方电视台需要加强品牌建设，提升知名度和影响力，吸引更多的观众和广告商。

近年来。

随着广播电视事业的不断发展，地方电视台的各项事业都有了长足的进步。

但是，随着行业政策、广电科技的发展以及省级以上电视台节目上星和地面卫星接收设施的不断普及，地方电视台面临着严重的生存危机。

如果我们不能全面地了解和正确对待危机，不能找出解决危机的有效方法来化解危机，就会影响到地方党委、政府的各项工作在基层的宣传贯彻和落实，更会影响到地方电视台的生存和发展。

这一问题已经到了非解决不可的地步。

1存在的问题1．1地面卫星接收设施的普及。

淡化了地方电视台的舆论宣传功能地方电视台负责着地方党委、政府的各项政策在基层的宣传，是地方党委、政府强有力的舆论宣传工具。

地方电视台为地方各项工作的顺利开展发挥着巨大的作用，也是当地党委、政府联群众由于通过地面卫星接收设施收看电视节目，已经不能看到地方电视台的节目，造成地方党委、政府的声音不能及时传达到群众中去．因而地方电视台的舆论宣传功能被淡化。

我们曾对一个有着60万人口的县级市做了调查，发现在农村中有80％的农户有私自安装的地面卫星接收设施。

只有个别的困难户还在用普通天线收看开路信号的节目，还有一部分比较富裕的户收看的是有线数字电视节目，但比例不过5％。

在问到群众是否能看到当地电视台的节目时，群众说无法看到。

由此可见，当地党委、政府制定的各项政策已经不能及时传达到群众中去。

造成了地方舆论宣传的脱节，直接影响了地方党委、政府各项政策的落实和各项中心工作的开展。

地方电视台的舆论宣传功能已经逐渐被淡化。

1．2地面卫星接收设施的普及，削弱了地方电视台的影响力地方电视台播出的节目内容因为与当地群众的生活息息相关，都拥有较好的收视状况。

因为自家的“话筒”虽然小点简陋点，却可以说自家人爱说想说爱听想听的话。

像地方政策、地方新闻、地方经济、当地人喜闻乐见的节目更是群众喜闻乐见。

发生在群众身边的人和事。

都是通过地方电视台这个窗口最直接报道出去，让群众感到真实亲切。

可以说，地方电视台曾经拥有很好的收视状况，对当地群众的生活有着重要影响。

国产老牌综艺节目的困境与发展随着中国综艺市场的不断发展，越来越多的综艺节目涌现出来，覆盖了各个年龄层和兴趣群体。

对于一些老牌综艺节目来说，却面临着一些困境，比如观众口味的变化、竞争的加剧等问题。

在这种情况下，国产老牌综艺节目该如何发展，以应对挑战和保持竞争力呢？本文将从不同角度来分析国产老牌综艺节目的困境与发展。

一、困境1.观众口味变化随着时代的变迁和观众群体的更新换代，观众对综艺节目的口味也在不断变化。

过去一些年轻人更愿意接受新潮、有创意的综艺节目，而老牌综艺节目的传统形式可能无法完全迎合他们的喜好。

这就给国产老牌综艺节目带来了一定的观众流失和市场挑战。

2.媒体渠道竞争加剧随着互联网的快速发展，视频网站、短视频平台、社交媒体等媒体渠道也成为综艺节目传播的重要渠道，同时也形成了激烈的竞争。

一些老牌综艺节目在这些新媒体平台上可能面临着与新晋综艺节目的竞争，导致收视率和影响力的下降。

3.内容创新和更新速度不足一些老牌综艺节目在长时间的运营中，可能出现了创新和更新速度不足的问题。

观众可能逐渐感到审美疲劳，对这些老牌综艺节目的兴趣逐渐减弱，这也将影响其持续发展和市场竞争力。

二、发展1. 理性审视现状，更新节目内容国产老牌综艺节目在面对困境时，首先需要进行理性审视，客观分析问题所在，并及时进行节目内容的更新和改进。

可以通过引进新的制作团队、增加新的娱乐元素、推出新的互动环节等方式来提升节目的吸引力和创新性，以适应观众口味的变化和市场竞争的挑战。

2. 制定多元化的传播策略国产老牌综艺节目需要根据不同的媒体渠道特点，制定多元化的传播策略，提高节目在各类新媒体平台上的曝光度和传播力。

还可以通过跨界合作、明星加盟等方式，扩大节目的影响范围，吸引更多的目标观众。

3. 提升制作水平，保持专业性在内容创新和更新的国产老牌综艺节目也需要不断提升自身的制作水平和专业性。

可以通过引进顶尖的制作团队、优化节目结构、加强选题策划等方式，来确保节目在制作质量和观赏效果上的优势，从而增强节目的吸引力和竞争力。