飘柔市场调查问卷报告10

飘柔市场调研报告
《飘柔市场调研报告》
一、市场概况
飘柔是一家知名的个人护理品牌，其产品包括洗发水、护发素、发胶等多种产品。

飘柔以其温和的配方和丰富的功效深受消费者欢迎，在市场上拥有良好的口碑和知名度。

目前，飘柔产品在全国范围内销售，市场覆盖面广泛。

二、市场竞争分析
飘柔在个人护理品牌市场上面临激烈的竞争，竞争对手众多。

主要竞争对手包括欧莱雅、宝洁等知名品牌，这些品牌在产品种类、价格、渠道拓展等方面都对飘柔构成一定的竞争压力。

此外，随着消费者对个人护理品牌的需求不断提升，市场上新兴品牌的竞争力也在逐渐增强。

三、消费者调研
通过对消费者的调研发现，消费者对飘柔产品的品质和功效表示满意，其中一些消费者甚至成为了飘柔的忠实粉丝。

消费者表示，他们选择飘柔产品的主要原因是其温和的配方、丰富的产品种类以及合理的价格。

此外，消费者也对飘柔的销售渠道和售后服务给予了较高评价。

四、市场规划建议
在市场激烈竞争的环境中，飘柔可以通过以下方式提升自身竞争力：
1.加强产品研发，不断推出符合消费者需求的新产品，提升产
品的独特性和创新性。

2.拓展销售渠道，加大在线销售的力度，提升电商业务的比重，同时在线下开展更多的促销活动，增加产品曝光度和吸引力。

3.加强品牌营销，提升品牌知名度和美誉度，通过广告、宣传
等方式增强品牌影响力。

综上所述，飘柔在市场调研报告的基础上，可以采取相应的措施提升自身市场竞争力，进一步扩大市场份额，巩固品牌地位。

飘柔广告调研报告飘柔广告调研报告一、背景介绍：飘柔是中国著名的洗发产品品牌，隶属于联合利华（Unilever）旗下 , 自1998年成立以来，以其独特的品牌形象和产品质量赢得了广大消费者的认可与喜爱。

作为中国市场的领军品牌之一，飘柔通过广告宣传来塑造品牌形象，提高品牌知名度。

二、研究目的：本次调研旨在通过收集和分析飘柔广告的市场反馈和消费者意见，了解广告对于品牌形象的影响及改进的方向，为飘柔提供相关市场营销策略的参考。

三、调研方法：1. 网络调查：在社交媒体上发布调查问卷，了解受访者对飘柔广告的评价和喜好程度。

2. 实地访谈：走访百货商场和超市，与消费者进行面对面的访谈，询问他们对飘柔广告的印象和评价。

四、调研结果及分析：根据调查结果，以下为对飘柔广告的调研分析：1. 广告形象和创意飘柔广告在市场上常常以自然和护发为主题进行宣传。

消费者表示这些广告给人以舒适和柔软的感觉，并且通过广告中的演员和场景展示了产品的效果。

然而，一些受访者认为广告在创意方面较为保守，缺乏新意，容易被其他品牌的广告混淆。

2. 广告语言和表达调查结果显示，飘柔广告使用的语言简明扼要，易于理解，但有些消费者认为它们的告诉太过笼统，缺乏真实感。

有些人认为广告缺乏与消费者的情感共鸣，缺乏与年轻人的互动。

3. 广告媒体和传播途径大多数消费者表示他们通过电视和社交媒体等广告媒体接触到飘柔的广告。

在社交媒体上，飘柔广告的曝光度相对较高，但有一些消费者认为广告在传播领域有待拓展，可以尝试更多的新媒体渠道，例如抖音和微信小程序等。

五、调研总结：通过对飘柔广告的调研发现，广告形象和创意方面存在一定的改进空间。

提高广告的创新度、表现产品效果和品牌特点的独特性可以提高广告的吸引力。

此外，广告的语言和表达也需要更贴近消费者的需求和情感，以形成更好的共鸣。

六、建议：1. 提高广告的创新度：尝试不同类型的广告创意和风格，以吸引更多消费者的注意力。

2. 增强广告的真实感：通过真实的场景和故事，增加与消费者之间的情感共鸣。

飘柔市场调研报告飘柔市场调研报告一、调研目的飘柔市场调研的目的在于了解市场中飘柔产品的市场占有率、消费者需求及偏好、竞争对手情况等，为企业制定战略决策提供有力的数据支持。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷500份，有效回收450份。

问卷涵盖了消费者购买决策、使用习惯、产品评价等方面的内容。

三、调研结果1. 市场占有率根据问卷结果显示，来自于飘柔品牌的消费者占比为30%，相较于其他品牌来说较为有竞争力。

同时，其他品牌如海飞丝和潘婷分别占比20%和15%，市场竞争激烈。

2. 消费者需求及偏好在购买决策方面，消费者最为关注的是产品的功效和价格，分别占比45%和30%。

而产品的香味、包装等因素相对次要。

在产品种类方面，消费者对飘柔的洗发水最为熟悉，占比70%。

护发素和发膜的知晓率较低，分别占比15%和10%。

因此，企业可在产品宣传和推广方面加大力度，提升消费者对其他产品的认知度。

在产品使用习惯方面，消费者主要注重洗发后的发丝柔顺度和保湿效果，分别占比50%和35%。

此外，30%的消费者认为飘柔产品的持久香味是产品的亮点，因此在产品开发中，为消费者提供香味持久的产品是很有竞争力的。

3. 竞争对手情况市场上存在一些竞争对手，如海飞丝和潘婷。

与飘柔相比，海飞丝更注重清洁功效，潘婷则更注重发丝护理效果。

因此，飘柔在产品定位上可加强自己的柔顺和保湿功效，形成差异化竞争优势。

四、结论与建议通过本次市场调研，可以得出以下结论和建议：1. 飘柔具有一定的市场占有率，但还需加强品牌宣传和推广，提升知名度和认知度。

2. 飘柔产品在消费者需求方面，应注重柔顺度、保湿效果和持久香味的提升，以满足消费者的需求。

3. 在面对竞争对手时，飘柔应加强差异化竞争策略，强调产品的柔顺和保湿功效，与其他品牌进行区隔。

4. 飘柔可以考虑推出新产品，如护发素和发膜等，以增加产品线的广度和深度。

以上是飘柔市场调研报告的主要内容，通过对市场占有率、消费者需求及偏好、竞争对手情况等方面的调研，为企业提供了决策的依据和指导。

飘柔品牌的市场调查问卷
被调查者姓名：____________ 被调查者联系电话：____________ 填写时间：____________
洗发产品在我们的生活中起不可缺少的作用，飘柔品牌自进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，为了给消费者带来更好的服务，我们对飘柔品牌做一个问卷调查。

非常感谢您的参与。

（请在您的选择答案前打“√”，或将您的答案填在横线上）
1、您的性别：
□女□男
2、您的年龄：
□ 15-23岁□ 24-35岁□ 35岁以上
3、提及世面上的洗发产品，你首先想起哪几个品牌（多选）
□海飞丝□飘柔□潘婷□沙宣
□夏士莲□清扬□力士□霸王
□其他
4、您经常使用什么品牌的洗发产品？
5、您是否使用过飘柔的洗发产品？
□是□否
6、您是通过什么途径了解飘柔的洗发产品的？
□广告□经他人介绍□超市中无意识浏览
□其他
7、您购买飘柔洗发产品的原因？
□价格实惠□效果好□广告宣传不错□品牌声誉好□其他
8、您觉得该洗发产品的效果怎么样?
□很好□较好□一般□不好
9、代言人对您的购买决策影响大吗？
□很大□还可以□没有影响
10、您觉得飘柔的洗发水的价格多少最合适？
□ 10元以下□ 10元~ 20元□ 20元以上
11、您通常选择的洗发水的规格？
□方便携带□家庭装大瓶□小巧可爱
□没有什么刻意要求
12、您觉得飘柔洗发露让你满意的是？
□柔顺□去屑□护发□黑亮□其他13、您认为飘柔需加强的功能效果有？
14、您会介绍飘柔跟您认识的人吗？
□会□可能会□不会
15、您对飘柔洗发露有什么意见和建议？
谢谢您的参与，我们非常感激！。

飘柔调研报告篇一：飘柔洗发水的市场调查报告飘柔洗发水的市场调查报告摘要—1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。

十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

“柔顺的秀发最美丽–飘柔之定位篇”与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。

潮流来来去去，惟独这点从未改变。

这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。

挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，而飘柔以柔顺头发为卖点，吸引了长头发的消费者，尤其对于年轻女性而言，飘柔具有很高的吸引力。

它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

短短几年内，飘柔迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标都在行业内排名第一。

而此次调查报告主要是对飘柔的市场占有率、市场定位、产品、价格、营销、品牌等发面展开调查，找出其不足和其将来的发展空间。

从而从消费者的角度真实客观地反映飘柔产品的质量现状、行业竞争态势、品牌的优势。

该报告对于企业确定行业标杆、改进产品质量、寻找市场机会具有极好的指导作用。

现将调研情况综合报告如下：一、飘柔品牌的市场情况分析目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。

我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程。

现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。

目前，作为老牌的洗发水品牌—飘柔，在市场上至今已有20年的历史，尽管市场竞争非常激烈，但一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

1、飘柔市场占有率。

飘柔在广大消费者中一直占有重要地位，问卷中有95%以上的人对飘柔这个品牌熟知，可见飘柔的形象之深入人心和知名度之大。

飘柔市场调研报告飘柔市场调研报告一、概述飘柔是中国主要的护发品牌之一，属于宝洁集团旗下品牌。

飘柔的产品线主要包括洗发水、护发素、发膜等。

本次市场调研的目的是了解消费者对飘柔产品的认知、满意度以及购买意向，以及竞争对手在市场中的地位和影响力。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，回收有效问卷400份，回收率为80%。

问卷调查的内容主要包括消费者对飘柔品牌的知晓度、使用频率、满意度以及对竞争对手的认知和购买意向等方面的问题。

三、调研结果1.认知度：调研数据显示，95%的受访者听说过飘柔品牌，其中80%的受访者曾购买过飘柔产品。

这表明飘柔在市场中有较高的知名度和品牌影响力。

2.使用频率和满意度：调研数据显示，超过60%的受访者每周至少使用一次飘柔产品，其中20%的受访者每天使用。

同时，90%以上的受访者对飘柔产品的效果表示满意或者非常满意。

3.竞争对手：调研数据显示，同样属于护发品牌的资生堂和海飞丝是飘柔的主要竞争对手。

其中，有20%的受访者认为资生堂的产品更适合自己的发质，15%的受访者认为海飞丝的产品更具性价比。

4.购买意向：调研数据显示，超过70%的受访者表示未来会继续购买飘柔产品，其中有30%的受访者表示会推荐给其他人购买。

这表明飘柔在消费者中有一定的忠诚度和口碑效应。

四、市场竞争策略1.提升品牌知名度：飘柔在市场中已经有一定的知名度，但仍需要进一步提升品牌形象和知名度。

可以通过扩大广告宣传、加大在社交媒体的推广以及与明星合作代言等方式来提升品牌知名度。

2.产品创新：在产品方面，飘柔可以继续加大研发投入，推出更多适应不同需求的产品。

例如，在针对干燥发质的产品中加入更多的滋养成分，在防脱发的产品中加入更多的植物提取物等，以满足消费者的个性化需求。

3.价格策略：与竞争对手相比，飘柔的产品价格较为适中。

但可以考虑根据市场需求和竞争情况进行一定的价格调整，例如通过推出促销活动或者限时折扣来吸引更多消费者。

飘柔洗发水的满意度调查问卷第一篇：飘柔洗发水的满意度调查问卷飘柔洗发水的满意度调查问卷尊敬的先生∕女士：您好！我们是XX大学的在校大学生，为了了解飘柔洗发水的满意度，需要您的协助帮忙，就有关问题，很想听一听您宝贵的意见，您的回答我们都会严格保密，可能会耽误您的一段时间。

感谢您的支持和配合！1.您知道飘柔洗发水吗？ A.知道 B.不知道2.您使用过飘柔吗？ A.使用过 B.没使用过3.您平均多久使用一次洗发水？ A.每周3次 B.每周2次 C.每周1次 D.不确定4.您是通过什么途径了解飘柔的产品的：A.电视或网络广告B．朋友或他人介绍 C.商场促销 D.其他5.您认为飘柔处于众多洗发水产品的哪个层次？ A.高档 B.中档 C.低档6.您对飘柔洗发水的包装是否满意？ A.很满意 B.满意C.一般D.不满意7.您认为飘柔洗发水的性价比高吗？ A.高 B.低 C.没感觉8.您认为飘柔洗发水的香味如何？ A.很好闻 B.一般 C.无所谓 D.不好闻9.您认为飘柔洗发水最突出的功能是什么？ A.去油 B.去屑 C.柔顺滋润 D.修复损伤 E.其他10.您怎么评价飘柔的洗发水的广告？ A.很满意，非常有吸引力 B.比较满意 C.一般，有待改进 D.不好，没有买点 11.您的性别？ A.女 B.男12.您的年龄： A.15到20 B.20到30 C.30到40D.40到50 13.您的职业： A.学生 B.个体户 C.上班族 D.其他14.您最喜欢飘柔洗发水的哪个系列的产品？15.您认为飘柔洗发水有哪些需要改进的地方？第二篇：飘柔洗发水的消费调查问卷飘柔洗发水的消费调查问卷您好!我们是天福茶学院市场开发与营销系的学生，为了更好的了解飘柔洗发水在市场上的相关情况，从而为产品生产和宣传过程中能做出相应的对策提供线索，我们设计了以下一份调查问卷。

本问卷调查表就是围绕这个目的而设计，诚意邀请您参与到我们的调查当中，希望能得到您宝贵的意见。