《报纸广告版面设计》PPT课件

冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。

报纸版面设计的重要性
提高报纸质量
优秀的报纸版面设计能够提升报 纸的整体质量，使其更具吸引力
。
引导读者阅读
合理的版面布局和设计能够引导读 者更好地获取信息，提高阅读效率 。
塑造品牌形象
独特的版面设计风格能够塑造报纸 的品牌形象，提高其知名度和影响 力。
报纸版面设计的原则
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信息传递优先
合理安排标题和导语的位置，使其与正文内 容相互呼应，提高版面的整体效果。
导语编写
编写简短精炼的导语，概括文章主要内容， 引导读者阅读。
标题与导语的字体、字号
选择合适的字体和字号，使标题和导语在版 面中突出显眼，同时保持整体协调性。
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报纸版面设计技巧
分栏与分块
分栏
将版面分成若干等宽的栏，每栏内安 排一定数量的文字或图片。分栏可以 使版面看起来整齐、统一，方便读者 阅读。
分块
将版面分成若干个区域，每个区域安 排不同的内容。分块可以突出重点， 使内容更易于理解和记忆。
对齐与对比
对齐
将文字或图片按照一定的规则对齐，如左对齐、右对齐、居 中对齐等。对齐可以使版面看起来整洁、美观，提高读者的 阅读体验。
对比
通过调整文字、图片的大小、颜色、粗细等属性，突出重点 内容，引导读者的注意力。对比可以使版面更加生动、有趣 。
THANKS
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定制化内容呈现
根据不同读者群体的需求，报纸版面设计可实现内容的定制化呈现，提高报纸的阅读价 值。
交互性与用户体验
交互式设计
报纸版面设计中引入了交互式元素，如互动图表、交互式广告等，提供更丰富的互动体验。
用户体验优化
报纸版面设计注重用户体验的优化，通过合理的版面布局、易读的字体和色彩搭配等，提高读者的阅读舒适度。

定制化内容推送
通过大数据分析，报纸可以针对不同 用户推送定制化的内容，提高信息传 递的精准度和用户满意度。
环保与可持续发展的要求
环保材料
报纸版面设计应优先选择环保材料，减 少对环境的污染和资源浪费。
VS
节能减排
报纸印刷过程中应采取节能减排措施，降 低能耗和排放量，实现可持续发展。
THANKS
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图片
图片是报纸版面设计的重要组 成部分，能够吸引读者的注意 力并增强内容的表达力。
选择与内容相关的图片，并确 保其清晰度和质量。
合理安排图片的大小和位置， 使其与文字和其他元素相互呼 应，形成和谐的版面。
色彩
色彩在报纸版面设计中具有强烈 的视觉冲击力，能够营造出特定
的氛围和风格。
选择与报纸定位和内容相符合的 颜色，并保持整体色调的协调统
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报纸版面设计发展趋势
数字化与多媒体技术的应用
数字化技术
通过数字化技术，报纸版面可以实现动态、交互式的展示效果，提高视觉冲击力 和用户体验。
多媒体元素
报纸版面可以融入更多多媒体元素，如视频、音频、动画等，丰富内容呈现形式 ，提高信息传递效率。
个性化与定制化的发展趋势
个性化版面设计
根据不同受众群体的需求和喜好，报 纸版面可以进行个性化设计，提高报 纸的吸引力和竞争力。
合理运用字体和字号
字体选择
根据报纸的主题和风格，选择合适的字体。例如，正式主题的报纸可以选择黑 体、宋体等庄重字体，而轻松主题的报纸可以选择圆体、手写体等轻松的字体 。
字号大小
根据版面需要，合理调整字号大小，突出重点内容，引导读者视线。
注重图片的选择与处理

报纸版面设计
• 版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公 式 • 设计不应受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为 显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和版 面编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断 创新，充分调动读者的视觉感受，这正是编辑工作的乐趣 所在。 • 图例：
三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力
• 如今是信息爆炸的社会，现代的读者又是多元化的读者，是匆匆忙忙 的读者。 • 在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能 多的信息，谁就是赢家。 • 传者对传播者传递的信息理解越短、越简明，传播的效果就越好。设 计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理 压力，不使读者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。
反的稿件都框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将读者的
三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力 • 2、模块式编排 • 视线锁定，产生简化而规整的美感。读者读完一栏自然转到下一栏， 不用无规则地穿插跳跃，在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏。从视 觉心理上分析，模块式有其特定的优势，格式塔派心理学的一个重要 原理就是“整体大于部分之和”。根据这个命题，我们可以明显地看 到模块设计的优势。如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在 版面上，那么它们也仅仅是一篇篇独立的稿件；如果将它组合在一个 “方阵”之内，就可能产生一种不用文字表达的新信息，甚至出现 “1＋１大于２”的效果。此外，模块式编排基本上以横题横排为主， 从生理学上分析眼球的转动可知，横向阅读比直向阅读省力。本文开 头介绍杭州报纸创新的横题编排，简洁明快，干净利落，读者在这种 版式上阅读稿件，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，用不着因为 稿件的藏头露尾而东寻西找，阅读省力。

由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以 广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
2、报花广告
报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告， 规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM
广告版块很小，但收费相对来说便宜很多，所以现在 很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。
节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
三、报纸广告要素
主标 副标 正文 图形 品牌 随文
三、报纸广告设计要点
1、简洁明了 切忌用一些晦涩的语句或表意性不明确的图片降低广 告的传播性和阅读性。
2、突出时效 报纸广告的创意要利用报纸传播迅速这一特点强调广 告的时效性，使报纸广告信息能在第一时间传递到目 标消费群中。 在一些商务活动，如新店开业、新产品上市、促销活 动等广告特别适合在报纸上发布，在创意时要突出时 效，使受众在最快的时间内了解他们的受益点，及时 引起他们的兴趣。
印刷体：如仿宋、黑体，一般用于广告正文。 美术体：如各种象形字体、立体字、装饰字体，多用 于标题或位于醒目位置的广告语，以吸引注意。 书法体：正楷、隶书、行书、草书，多用于标题。
此外在大标题字体的选择上，无论是中英文，如果广 告着重表现产品或品牌的国际化、大气，则应选择黑 体或类似简洁、正规的字体；若广告主题的民族性较 强，则选择宋体或类似棱角分明的字体，则能充分达 到视觉目的
一、报纸结构
报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定 期向公众发行的印刷出版物。是大众传 播的重要载体，具有反映和引导社会舆 论的功能。
二、报纸广告版面
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以 下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通 栏、半通栏、报眼、报花等。
1、报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大， 但位置十分显著、重要，引人注目。

学习情境三 报纸广告设计
【任务描述】 广告主：保定市石城酒业有限公司 实施时间：2019年6月10-18日
广告目标：
通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树 立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。 完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据 企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成 项目各阶段的任务。
3.1.3其它注意事项
1.安全问题 小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提醒， 保证项目成员不会出现任何问题； 2.团队协作
在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；
3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量， 不能解决的找指导老师解决
3.2设计项目资讯
• • 1.项目背景 本项目是保定市石城酒业的报纸广告，该公司主要以酒销售为主，主打品牌为泸州 老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒，公司确定，以永盛烧坊富生 荣为主推产品，同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120 - 130元/瓶，性价比较 好，十分符合保定消费者的消费习惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格 空档，处于五粮液、剑南春、茅台之下，泸州老窖特曲之上。 针对保定人的消费习惯，公司制定了先拉动消费，创造消费氛围，然后强化终端，推 动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所，对酒店采取各个击破、快速反应的原则， 快速进入，绝对占领。先确立一批A类店，集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。 到市场尝试性购买启动后，发展二批，完善网络，强化品牌提示。 2.广告要求 1、制作系列报纸广告，广告投放时间为5月—7月，每个广告投放时间为两个星期； 2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位，广告要大气，创意新颖；能够建立本 品牌在保定消费者中的位置； 3、设计版面为半版或整版报纸广告； 4、完成时间为20天。 根据以上的内容，可以初步了解这个项目的基本情况，在基本了解任务后下一步工作， 就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况

运用视觉冲击力
运用色彩、图片、插图等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，吸引读者眼球。
运用情感诉求
通过情感诉求的方式，触动读者的情感，引发共鸣，提高广告的吸引力。
如何突出广告主题
Hale Waihona Puke 010203
突出品牌标识
将品牌标识放在显眼的位 置，提高品牌知名度。
突出广告语
将广告语放在显眼的位置 ，强调广告的核心信息。
突出产品特点
通过突出产品特点，让读 者更好地了解产品的优势 和卖点。
如何运用视觉元素传达信息
运用图片和插图
通过选择与广告主题相关 的图片和插图，直观地传 达广告信息。
运用色彩搭配
通过合理的色彩搭配，增 强视觉效果，提高广告的 吸引力。
运用版式设计
通过合理的版式设计，将 广告内容有序地呈现出来 ，方便读者理解。
特点
报纸广告版面设计具有视觉性、创意性、信息传递性等特点。它需要运用视觉 元素来吸引读者的注意力，并通过创意性的表现形式来传达广告信息。
报纸广告版面设计的重要性
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提高广告效果
一个好的报纸广告版面设计能够吸引读者的注意力，增加广 告的阅读率，从而提高广告效果。
提升品牌形象
通过报纸广告版面设计，企业可以展示自己的品牌形象和产 品特点，提升品牌知名度和美誉度。
根据广告主题和品牌形 象，选择一种或几种主 色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原 则，如对比、互补、邻 近等，使版面色彩和谐
统一。
色彩情感
了解不同色彩所表达的 情感，如红色代表热情 、蓝色代表稳重等，以 增强广告的感染力。
版式布局
版面结构

报纸广告的设计要领 ➢ 简洁易懂 ➢ 注重文字设计 ➢ 合理利用版面
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报纸广告
1、上网搜索了解报纸广告的设计 2、学习完成之后截屏发送群里，进行学习统计。
谢 谢！
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Photoshop+CorelDRAW
杨加德
平面广告设计
报纸广告
课堂学习目标 ➢ 了解报纸广告的特点 ➢ 了解报纸广告的优势 ➢ 掌握报纸广告的设计要领 ➢ 掌握报纸广告的绘制方法和技巧
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报纸广告
什么是报纸广告 报纸：日报、周刊等 常见报纸广告：生活资料、文化
艺术、医药滋补、生产资料等
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报纸广告的特点 ➢ 广泛性 ➢ 快速性 ➢ 连续性 ➢ 经济性 ➢ 针对性 ➢ 突出性
报纸广告
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报纸广告
广泛性 报纸种类多，发行范围广，阅
读者数量多。 大多数报纸上都有不同种类的
广告。
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报纸广告
快速性 时效性很强，印刷和销售
速度很快。 不受季节、天气因素影响。 报停、订购邮寄。 比如通知、展览、庆祝、
劳务、展销、航运等。
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报纸广告
连续性 报纸每天都会发行，阅
读者可以每天都能看到相同 产品的广告。
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报纸广告
经济性 报纸内容丰富：新闻报
道、文化生活、学术研究、 市场信息等。
针对性 报纸类型、时间段、广
告画面等有针对性。
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报纸广告
突出性 广告位置的选择
大标题、色块衬托、线条等 可以起到加强的作用。
9Байду номын сангаас
报纸广告
报纸广告的优势 ➢ 受众广泛 ➢ 传播速度快 ➢ 信息量大 ➢ 重复性
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报纸广告