招贴的8种表现手法

第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。

(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。

招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。

文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。

(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。

设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。

文字和图形互相渗透、相互补充。

字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。

一是文字的图形化,二是图形的文字化。

第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。

通过图形图像直观的传达信息、观念。

具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。

招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。

具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。

一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。

还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。

如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。

抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。

在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。

抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。

第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。

招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。

有关招贴设计的知识点招贴设计是一门广告设计的重要领域，它通过精心设计的招贴，传达信息和吸引消费者的目光。

在这篇文章中，我们将探讨招贴设计的一些关键知识点，包括设计原则、视觉传达、色彩运用等。

让我们一起来了解吧。

一、设计原则招贴设计的成功与否离不开良好的设计原则。

以下是几个常见的设计原则：1. 对比：对比是一种引人注目的视觉效果，通过不同元素之间的差异来吸引观众的注意力。

例如，使用不同的字体大小或颜色来突出重要信息。

2. 重复：重复是指在设计中使用相似的形状、颜色或样式，以创造一种统一和一致的感觉。

重复可以增强品牌的辨识度，并使招贴更加吸引人。

3. 对齐：对齐是指元素之间的位置关系，可以使设计看起来更加整洁和有条理。

合理的对齐可以使信息传达更加清晰，避免混乱和不协调。

4. 简约：简约是指在设计中避免过多的装饰和复杂的元素。

简洁的设计可以使信息更加明确和易于理解。

二、视觉传达视觉传达是指通过图像、文字和排版方式来传达信息和引起观众的注意。

以下是几个视觉传达的重要要素：1. 图像选择：精心选择和使用图像可以使招贴更加吸引人。

图像应与产品或活动相关，并能够传达所要表达的信息。

2. 字体选择：合适的字体可以增强招贴的可读性和吸引力。

字体应与品牌形象相符，同时要注意字号和间距的选择，以确保信息清晰易读。

3. 排版方式：合理的排版可以使信息结构清晰，并引导观众的目光流动。

在招贴设计中，可以使用层级、分栏等方式来组织信息，使之更易于阅读和理解。

三、色彩运用色彩是招贴设计中非常重要的元素之一，它可以吸引观众的目光、传达情感，并增强品牌形象。

以下是几个关于色彩运用的建议：1. 色彩选择：选择适合产品或活动的色彩是非常重要的。

不同的色彩有不同的情感和联想，需要根据设计的目的和品牌特点进行选择。

2. 色彩搭配：搭配不同的色彩可以创造出丰富多样的效果。

可以使用色彩轮或色彩理论来选择相互搭配的色彩，以达到更好的视觉效果。

3. 色彩对比：对比是色彩运用中重要的一个方面。

招贴设计的知识点招贴设计作为一种重要的视觉传达方式，旨在通过图像和文字的组合，吸引人们的眼球，传递信息，引发共鸣。

在招贴设计中，我们需要关注一些关键的知识点，以确保设计作品的效果和质量。

本文将从构图、色彩运用、字体选择和视觉平衡等方面，探讨招贴设计的重要知识点。

一、构图好的构图是招贴设计中至关重要的一环。

合理的构图能够引导观众的视线，并准确传递设计意图。

在构图方面，以下几个知识点需要特别关注：1. 黄金分割比例：黄金分割比例是指将画面分割成黄金矩形来确定元素的摆放位置。

这种比例能够有效地吸引观众的注意力，产生美感和平衡感。

2. 对称与不对称：对称构图指以某一条线或一个点为中心，左右两侧内容一致或呈现对称关系。

不对称构图则是指内容在画面上呈现出一种不完全对称的状态，能够增加画面的动感和张力。

3. 负空间利用：负空间是指画面中与主要元素无关的部分，合理利用负空间可以凸显主题，增强视觉冲击力。

二、色彩运用色彩是招贴设计中的重要元素之一，正确运用色彩能够加强设计作品的效果，引发观众的情感共鸣。

以下是一些关于色彩运用的知识点：1. 色彩搭配与对比：正确的色彩搭配能够创造出和谐、统一的视觉效果，而色彩对比则能够增加画面的亮度和饱和度，引起观众的兴趣。

2. 色彩情感表达：不同的颜色在情感上会产生不同的联想，如红色代表热情，蓝色代表冷静等。

在招贴设计中，根据所传递的信息和情感，选用合适的色彩表达设计意图。

3. 大胆使用色彩：招贴设计要求直接且醒目，因此在色彩运用上可以更大胆，使用明亮鲜艳的颜色来吸引观众的眼球。

三、字体选择字体是招贴设计中不可忽视的要素，适合的字体选择可以增加设计作品的可读性和表达力。

以下几点值得注意：1. 字体与主题一致：招贴设计的字体应该与主题相符合，能够准确表达设计所要传达的信息。

2. 字体的可读性：字体的可读性是一个重要的考虑因素，选择过于艺术化或者过于复杂的字体可能会降低设计作品的可读性。

招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计的视觉传达形式招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，它在人们日常生活中处处可见。

在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的概念。

招贴广告又称为“海报”或者“宣传画”，招贴广告设计便是制作招贴广告的前期的设计过程及设计成果。

招贴广告设计在现代商业社会中的价值一般都体现在是否有实用功能的效果，它在根本上依赖于使用价值，但是，招贴广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但是其实质表现上是为展现物质层面的。

因此要靠这种精神视觉去瞬时间反映招贴广告要表达的内容，研究招贴广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。

招贴广告设计的表达手法有很多，最常用的有以下几种：第一种：直接表现手法直接表现手法是直接真实的把商品展示于消费者的面前，企图给消费者留下最深刻的印象。

这是比较传统和通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的表象一致，很多产品在表现上对此种方法有特殊要求，故而经久不衰。

尤其是用它来体现商品的外貌和特点，做到形象逼真，一目了然，给人以逼真的感觉，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

在运用直接表现法时要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并运用色彩和背景烘托作品主体，使其置身于具有感染力的空间，以增强画面的视觉冲击力。

第二种：比喻象征手法比喻象征手法通俗讲就是“打比方”，为了描写或者说明A事物，用与A事物本质属性完全不同，但在某一方面有相似点的B事物来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、生疏的事物的一种修辞方法。

是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达形象性的艺术手段，最主要的作用是能够让深刻变得浅显易懂，让平淡变得生动形象，让无形变得有形通俗。

借助比喻性象征的方法来深化主题，能够容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使其变得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深远。

招贴广告的设计要点（1）有强烈的视觉冲击力招贴广告大多招贴在户外，以流动的消费者为主要诉求对象，因此特别需要引人注目，要使受众在瞬间的接触中看到并能记住其传达的内容。

蜜蜂标牌认为为此对结构招贴的图形、色彩、文字等各组成部分，都应本着这一基本要求设计，以使招贴广告获得最佳地视觉传达效果并给人以强烈的视觉冲击力。

（2）目标受众有针对性不同的主题会有不同的受众原则。

要处理好“对谁说”的问题。

要从消费群体出发有了针对性，招贴设计才能达到目的，才有意义。

（3）创意新颖准确新颖的创意具有独创性和感召力，能够吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取行动，并满足其心理需求。

广告创意还要紧扣主题。

偏离了广告主题的创意，尽管设计者自认为很新奇玄妙，但消费者却不知所云，很难引起消费者的共鸣，使消费者很难对广告产生兴趣。

(4)内容鲜明随着现代社会主义活节奏的加快，人们对招贴广告注视的时间更为短暂，这就要求招贴广告设计一目了然，简洁明确，使人在瞬间、在一定距离外能看清楚所要宣传的事物，并给受众一个完整清晰明确的概念。

因此在设计中要尽量把广告内容提炼的简明集中，以增加广告的易读性和记忆度。

（5）版式有招贴广告的版面构图要简洁明快，合理有序。

其构图形式要与特定的广告主题要求相吻合，要将构成招贴广告的图形与文字有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。

以图形为主的招贴广告，其字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读：以字体为主的招贴广告，其字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。

（6）色彩鲜明强烈构成招贴广告的图形、文字有赖于色彩的表现。

研究发现，“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%”。

由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。

在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。