广告和招贴画

中国各时期广告表现形式和内容分析中国现代各时期广告表现形式和内容分析自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。

1949年至1978年政治宣传。

这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。

商业广告几乎没有。

绝大部分为政治性的宣传海报。

宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。

它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。

作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。

1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。

事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。

“大跃进”时期“文革”时期1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。

在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。

在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。

由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。

伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。

而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。

同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。

1979年至1994年广告恢复发展期。

自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。

1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。

1979年，被称为中国广告“元年”。

20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。

招贴广告：广告画的概念与功能
招贴广告，又称海报广告，是指以文字、图形、照片等形式通过海报等载体传达信息的广告形式。

广告画作为招贴广告的核心元素之一，具有一定的概念与功能。

概念
广告画是指用图像、色彩和文字等手法创作的广告元素。

它的概念是通过艺术设计的手段，以直观和生动的形式传达广告信息，吸引受众的注意力。

广告画可以是单幅的海报、插图或图片，也可以是一系列的图片组合而成的招贴广告。

功能
广告画作为招贴广告的一个重要组成部分，具有以下功能：
1. 吸引注意力：广告画通过精心设计的图像和色彩，吸引受众的目光，引起他们的注意，从而增加广告的曝光率。

2. 传达信息：广告画通过文字和图像的组合，传达广告的核心信息和宣传内容，让受众迅速了解产品或服务的特点和优势。

3. 强化品牌形象：通过设计独特、富有创意的广告画，可以加强品牌形象的认知度和记忆度，提升品牌在受众心目中的形象和价值。

4. 激发购买欲望：通过巧妙的表现手法和吸引人的广告画，可以刺激受众的购买欲望，促使他们主动购买产品或使用服务。

5. 扩大市场影响力：广告画通过多种形式的传播媒介，如户外广告、报纸、杂志等，将广告信息传递给更多的受众，扩大广告的市场影响力。

总结
招贴广告中的广告画具有吸引注意力、传达信息、强化品牌形象、激发购买欲望和扩大市场影响力等多种功能。

它以直观、生动的形式将广告信息传达给受众，起到了重要的宣传和推广作用。

在
设计广告画时，应注重与产品或服务的特点相匹配，以及与目标受众的需求和心理共鸣，从而取得更好的宣传效果。

海报又称招贴画，通常指贴在街头墙壁或挂在橱窗里的大幅画作，主要以其醒目的画面来吸引人的注意，达到宣传的目的。

海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。

海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。

海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并具有独特的艺术风格和设计特点。

在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

其设计内容通常含有通知性，所以主题应该明确醒目（如XX比赛、演出等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等内容。

海报中插图和布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

2、哪些艺术院校在考海报设计海报设计作为一种设计的表现形式和类别，在设计院校考试中都有可能出现。

重点大学如：中央美术学院设计学院的创意设计和中国传媒大学广告设计专业的考题。

真题：中国传媒大学2009年试题：以植物为元素创作一幅公益招贴海报。

考试要求：8开素描纸，工具不限，色彩不限。

时间：3小时。

评分标准2、1、3海报的设计理念海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。

海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的而服务的。

海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。

和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。

2、2海报设计的基本常识。

2、2、1海报设计的基本主题分类1) 商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的广告性海报。

商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。

2）文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。

展览的种类很多，不同的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容，才能运用恰当的方法进行表现。

（下载奥运亚运音乐会海报）3）电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意‘刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报文化海报类似。

杨弦招贴画补讲解（最新版）目录一、招贴画的概念与分类二、招贴画的艺术风格与设计要素三、招贴画的创作方法与实践四、杨弦招贴画的特点及补讲解内容正文一、招贴画的概念与分类招贴画，又称宣传画、海报、广告画，是一种紧密联系社会活动与文化、商业活动的画种。

招贴画可以用于广告宣传、文化传播、商业活动等场合，通过视觉艺术的形式传达信息，具有较强的视觉冲击力和吸引力。

招贴画可以根据不同的主题和形式分为很多种类，如商业招贴、文化招贴、政治招贴等。

二、招贴画的艺术风格与设计要素招贴画的艺术风格多种多样，常见的有写实、装饰、抽象、漫画等。

其中，写实风格招贴画追求画面的逼真和细腻，装饰风格招贴画注重画面的装饰性和美感，抽象风格招贴画强调形式的抽象和象征，漫画风格招贴画则以幽默、夸张的手法表现主题。

招贴画的设计要素主要包括画面、标题和文字。

画面是招贴画的核心，它决定了招贴画的视觉效果和传达信息的能力。

标题是招贴画的主题，应该简洁明了、引人入胜。

文字是招贴画的辅助说明，用于补充画面和标题的不足，增强招贴画的传达效果。

三、招贴画的创作方法与实践创作招贴画需要遵循一定的步骤和方法。

首先，要准确把握表现内容的关键，选取恰当的形象和元素。

其次，要注重画面的构图和色彩搭配，使画面具有美感和视觉冲击力。

最后，要恰当运用文字，使画面和标题相互呼应，增强招贴画的传达效果。

四、杨弦招贴画的特点及补讲解内容杨弦是我国著名的招贴画家，他的招贴画作品具有较强的艺术性和时代感。

杨弦的招贴画作品在构图、色彩、形象等方面都表现出独特的风格和技巧。

他的作品以真实、细腻的画面描绘了社会主义建设时期的劳动人民和生活场景，充满了时代气息和人文关怀。

针对杨弦的招贴画作品，我们可以从以下几个方面进行补讲解：1.杨弦的招贴画艺术风格和特点；2.杨弦招贴画的创作背景和主题；3.杨弦招贴画在艺术史上的地位和影响；4.杨弦招贴画的技法和创作方法。

美术宣传画三要素
宣传画的基本构成要素是：色彩、图形、文案三大要素构成。

宣传画又名招贴画，是以宣传鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的绘画，通常指政治宣传画。

广义包括文化活动的海报和商品广告等。

一般带有醒目的、号召性的、激情的文字标题。

其特点是形象醒目，主题突出，风格明快，富有感召力。

宣传画的最基本的要素是图形，文字和色彩，图形应简洁大方，文字要有变化，色彩要对比强烈，突出主题，能够吸引人的眼球，具有强烈色彩，给人独特的感觉。

招贴的概念与特点何谓“招贴”，按字面意思解释，“招”即指招引注意，“贴”指张贴的方式，总结起来就是“为招引注意而进行张贴”。

招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。

招贴的大小在各国都有或相同或不同的标准尺寸。

按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508毫米×762毫米)，相当于国内对开纸大小。

大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。

美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508毫米×762毫米)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画。

招贴一般贴在人行道旁、商业区、公共汽车候车亭、高速公路区域以及地铁车站的墙上。

随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。

但是，自上世纪80年代出现了电子制版等的新技术，受到了众多招贴设计师的青睐，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。

招贴具有的许多优点，包括：(1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素；(2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面；(3)更适合作为基础学习的内容；(4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。

学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

总的看来，欧洲的招贴设计较注重人情味与文化性，美国的招贴设计较注重实用性和商业性，日本的招贴设计则较注重东、西方特点的结合。

随着历史的发展，招贴设计正在超越区域的局限，国际间交流频繁，不断突破过去固定的一些设计思维与表现方法。

广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。

这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。

四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告媒体。

总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。

并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。

广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。

广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。

由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。

广播广告只作用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。

同时广播广告也存在着信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。

杨弦招贴画补讲解
【最新版】
目录
一、招贴画的概念与分类
二、招贴画的艺术风格与创作要素
三、招贴画的实际应用与学生实践
四、总结与展望
正文
一、招贴画的概念与分类
招贴画，又称宣传画、海报或广告画，是一种紧密联系社会活动与文化、商业活动的画种。

它既有艺术价值，又具有实用性，往往能在第一时间吸引观众的注意力，起到宣传、推广的作用。

招贴画有许多种类，如文化招贴、商业招贴、政治招贴等，可以根据不同的主题和目的进行分类。

二、招贴画的艺术风格与创作要素
招贴画的艺术风格多种多样，常见的有写实、装饰、抽象和漫画等。

其中，写实风格追求真实、客观地表现事物；装饰风格注重画面的装饰性和美感；抽象风格通过抽象的形象表达主题；漫画风格则运用夸张、变形等手法，富有幽默感。

创作招贴画时，需要掌握一些基本要素，如画面、标题和文字。

画面是招贴画的核心，它决定了招贴画的视觉效果；标题要简洁明了，能够准确表达招贴画的主题；文字则是辅助说明，用于补充画面和标题的不足。

三、招贴画的实际应用与学生实践
招贴画在现实生活中的应用非常广泛，如电影海报、活动宣传、产品广告等。

在教学中，可以通过让学生欣赏不同类型的招贴画，了解其艺术风格和创作要素，培养学生的审美能力和创作能力。

同时，可以引导学生
进行招贴画创作实践，如设计主题明确的招贴画，锻炼学生的设计能力和动手能力。

四、总结与展望
招贴画作为一种具有艺术价值和实用价值的画种，既体现了设计师的创意和才华，又满足了社会和商业的需求。

在今后的发展中，招贴画将会更加注重个性化和创新，发挥更大的作用在宣传、推广等领域。

广告招贴画的设计要素作者：范宏倩来源：《新闻爱好者》2010年第14期“招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。

招贴的英文名字叫“poster”,在《牛津英语词典》里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in apublic place)。

在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

广告招贴画作为吸引视觉的信息传达方式,在各国都有重要的作用及运用设计方式,但我国的招贴画设计要符合特定的国情,笔者根据现实国情、民风对广告招贴画的设计要素进行分析。

构图要结合传统文化纵观国外的商品招贴我们会发现,很多国家的商品,如美国、法国的商品外包和招贴设计非常用心,看到招贴就能想到商品,即使和商品联系不起来,也总会联想到这个商品的国家,从中可以看出,他们的设计注重融入民族特征,起到了双重宣传的效果。

如法国的香水生产商,盖勒兄弟(GelleFreres)、娇兰(Guerlain)、鲁宾(Lubin)、米罗(Millot)、里高(Rigaud)等在招贴画宣传册上有很多威尼斯风格的香水玻璃瓶。

这就使产品和国家挂钩,香水就代表了国家特征。

还有的在招贴画中把香水标签做成调动浪漫想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景,这为香水扣上了浪漫法国的标签。

使人们说到香水就会想到法国,提起法国总是想起香水。

反观我国的招贴画设计,目前存在很多问题,最严重的就是“西化”。

当前发达国家的招贴画在很多方面是优于我们的,他们精华的地方我们的设计师应该汲取,但是不能一味模仿,设计要想获得共鸣,和当地的文化相结合必不可少。

传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。

世界各地、各民族都有自己的传统文化。