一、旅游产品的生命周期同其他产品一样，旅游产品也有其发生、发展、衰退和消亡的过程。
一个旅游产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全过程，就是旅游产品的生命周期。
它一般包括投放期、成长期、成熟期、衰退期四个生命周期阶段。
研究旅游产品的生命周期，有利于旅游经营者针对不同的市场生命周期阶段采取不同的策略，有利于采取措施延缓衰退期的到来、延长生命周期，也有利于针对市场需求及时更新产品，生产适销对路的产品。
旅游产品生命周期各个阶段通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的。
因此，旅游产品生命周期曲线如图1—1所示：(一)投放期在图1—1中，A—B为投放期。
这一时期旅游企业将组合的新产品投入到旅游市场进行试销，并根据市场反映，确定新产品。
只能是试探性购买，因此销售量较小。
而同期企业投入的开发费用和广告宣传费用较大，因此企业的利润极小，甚至是零或亏损。
此时，市场上的竞争者还不多，甚至没有竞争对手。
(--)成长期在图1—1中，B—C为成长期。
成长期的旅游产品已为广大用户所熟知，因此已经有所需求，并且购买，甚至重复购买，旅游市场需求量迅速增加。
这一阶段的旅游产品已经历了试验阶段而基本成形，并且由于前一阶段的宣传促销而在市场上有一定的知名度。
此时，由于广告费用相对减少以及销量的增加，因而成本费降低，旅游企业开始赢利。
市场上也出现了模仿者，从而产生了竞争。
(三)成熟期在图1—1中，C—D为成熟期。
这一时期旅游产品的销售量最大，旅游市场处于饱和相对稳定阶段。
旅游产品的销售量虽然有所增加，但速度缓慢，甚至增长率趋于零。
此时，由于旅游产品利润较高，因而吸引了大批的企业参与竞争，使竞争更加激烈，促进了旅游产品质量的提高。
同时，旅游企业极力降低成本，增强竞力。
企业利润也增长到最高点，并有逐渐下降的趋势。
(四)衰退期在图1一l中，D—E为衰退期。
这一时期旅游产品已经陈旧，新的旅游产品已经进入市场替代老产品。
旅游者对老产品的兴趣日趋逐渐降低，因而需求降低，产品的销售量下降，并逐渐被市场所淘汰。
