S03许佳伊电商新视角

当视频网站成为出品人
尹丽珍
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)015
【摘要】“什么时候自制视频可以大行其道”，优酷没让人等太久，推出了“优酷出品”。

“优酷出品”不仅是一个战略思路，更搭建了一个平台联动的链条式渠道
【总页数】2页(P54-55)
【作者】尹丽珍
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F49
【相关文献】
1.时长能否成为视频网站度量衡 [J], 赵锐
2.世界杯能否成为视频网站的一次救赎 [J], 秦茜
3.世界杯能否成为视频网站的一次救赎 [J], 秦茜
4.热烈欢迎黄建平、李国栋成为《中外管理》联合出品人. [J], 化石[1]
5.热烈欢迎夏汉关成为《中外管理》第30位联合出品人 [J], 晓燕[1]
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以SHEIN为例分析跨境电商品牌的出海战略
郑月明;徐雨箫
【期刊名称】《电子商务评论》
【年(卷),期】2024(13)1
【摘要】随着互联网的普及与广泛应用,电子商务逐渐成为新的发展模式,同样,在国际贸易上,跨境电商也逐渐成为行业新态势。

在跨境电商这个赛道,国内企业除了关注向海外输出具有竞争力的产品,也越来越关注自身品牌在海外的口碑建设,以期做到真正的品牌出海。

面对复杂的海外市场环境与更加复杂个性的消费需求,将互联网与传统贸易结合起来的跨境电商成为企业品牌出海的重要途经。

本文采用理论分析法和案例分析法,首先介绍品牌出海的相关概念,同时阐述了中国跨境电商的发展现状,在此基础上引出SHEIN作为案例分析其品牌出海所面对的客观环境,与此同时,分析SHEIN成功出海所具有的优势和存在的问题,并对其他跨境电商品牌出海提供经验。

【总页数】7页(P561-567)
【作者】郑月明;徐雨箫
【作者单位】武汉科技大学法学与经济学院武汉
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.中国时尚服装品牌出海策略研究--以SHEIN为例
2.多模态话语分析视角下跨境电商品牌形象的构建——以SHEIN独立站为例
3.中国快时尚服饰品牌跨境电商供应链管理分析及优化策略——以SHEIN为例
4.跨境电商:中国品牌出海的战略新通道
5.跨境电商品牌的整合营销策略分析——以Shein为例
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2015年第3期近年来我国新闻事业飞速发展，各类媒介形式都在不断地完善自己的发展模式。

传统媒体和新媒体之争也一直是新闻界的焦点，但十几年的实践得出结论：两者并不是对立的而是合作互补的关系，跨媒体合作和媒介融合才是新闻事业发展之道。

在如今注意力经济时代如何吸引观众的眼球，实现社会效益的最大化成为了我国电视媒体探索的方向。

电视综艺节目也不断地加深与网络媒体平台的合作，从利用网络投票，到开通微博微信和观众交流，再到现在的T2O 模式，开拓出了一条互利共赢的新合作方式。

一、T2O 模式及《女神的新衣》T2O 模式，即TV to ONLINE，也就是电视节目电商化。

通俗来讲就是电视媒体和电商进行深度合作，通过电视节目对电子商务企业及商品进行宣传。

它并不是一种独立的商业模式，而是由B2C 以及O2O 模式引发的新型营销方式。

在我国，对于这种模式较早期的探索有2006年东方风行集团开创的时尚节目《美丽俏佳人》以及官方网站乐蜂网，湖南快乐淘宝文化传播有限公司和旗下的嗨淘网、电视节目《越淘越开心》等。

近期引发社会业界普遍关注的则是《女神的新衣》。

《女神的新衣》由东方卫视与广东百合蓝色火焰共同打造，共十期。

每一期拟定一个主题，邀请六位女星以及他们的设计师，在24小时内按照主题完成服装设计制作和T 台秀，以吸引四位买家出价竞买。

按照一定的规则进行成绩测定，两场后累计分数最低的将会离场。

由于在录制和播出之间有时间差，可以让获得衣服版权的商家大规模制造衣服，所以在播出时观众可以边看节目边上天猫购买，即开启了“即看即买”模式。

之所以选取《女神的新衣》为案例，主要有两个原因：一是它较高的收视率。

自开播以来收视率就一直居高不下，相比《越淘越开心》等T2O 模式的其他综艺节目受到的关注更多。

二是因为它的模式更加完善，电视台和电商合作更加深入，将娱乐时尚以及商业融合在一起。

与之前电商普遍关注的傍焦营销模式的同款经济相比，T2O 模式转向了粉丝经济，无论在内容制作还是合作模式上都更胜一筹。

电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——基于双路径模
型视角
刘军跃;孙华悦;李军锋;陈瑞;张渊;董秋霞
【期刊名称】《重庆文理学院学报(社会科学版)》
【年(卷),期】2024(43)1
【摘要】随着电商直播步入新的风口,其蕴藏的巨大商业潜力受到越来越广泛的关注,消费者购买意愿成为影响电商直播可持续发展的重要因素。

研究运用双路径模型(ELM),基于中枢路径和边缘路径构建消费者购买意愿的影响因素,实证分析在电商直播中产品因素与主播特征对消费者购买意愿的影响。

研究发现,产品质量、价格优惠性、主播吸引力和主播交互性对购买意愿有显著正向影响,但主播专业性对购买意愿的影响并不显著;在中枢路径下,产品质量和价格优惠性通过实用价值影响消费者购买意愿;在边缘路径下,主播专业性、主播吸引力和主播交互性通过享乐价值影响消费者购买意愿。

【总页数】12页(P49-60)
【作者】刘军跃;孙华悦;李军锋;陈瑞;张渊;董秋霞
【作者单位】重庆理工大学管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.36
【相关文献】
1.电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——以淘宝直播为例
2.基于SEM模型的电商直播中消费者购买意愿影响因素分析
3.消费者对电商直播农产品购买意愿的影响因素研究——基于技术接受模型的分析
4.农产品电商直播中消费者购买意愿的影响机制——基于社会临场感视角
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KKV破圈
江昱玢
【期刊名称】《21世纪商业评论》
【年(卷),期】2022()6
【摘要】潮流零售商的新打法。

疫情没能浇灭年轻人们的探店热情。

“听说北京
路那家KKV卖的东西,比哆啦A梦口袋里的宝贝还多。

不到百元抱走一堆零食和日用品。

”住在广州的小朵,在社交平台分享了她在KKV旗舰店的探店照片,身后的耳饰墙、泡面墙引来围观。

【总页数】3页(P41-43)
【作者】江昱玢
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TJ7
【相关文献】
1.破圈与破壁:
中国网络视频精品发展新动向2.中国虚拟主播业破圈热的困境与破局之道3.乡村
振兴战略下“三农”自媒体的破圈、困境与破局4.从“破局”到“破圈”:社交网
络时代央视春晚的现状与发展5.从价值破壁到文化破圈:文化类综艺《登场了!敦煌》的叙事创新研究
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电商直播情境下AI虚拟主播的消费者接受意愿研究
杨执;陈霞
【期刊名称】《时代经贸》
【年(卷),期】2024(21)5
【摘要】目前,AI虚拟主播在电商直播领域具有广阔的发展前景。

对于研发方与运营方来说,掌握消费者对AI虚拟主播的接受意愿是至关重要的。

基于问卷调查数据,本文通过实证研究的方法探究了电商直播情境下AI虚拟主播的消费者接受意愿影响因素。

结果表明:相对优势、兼容性、可观察性、享乐动机、可靠期望、社群影响、社会临场感对消费者接受意愿具有显著的正向影响。

据此,对研发方与运营方提出建议:突破技术瓶颈,提升相对优势;注重品牌IP化建构,增强可观察性;发挥粉丝经济效应,提升社群影响;关注用户直播体验和感受,加强社会临场感。

【总页数】8页(P30-37)
【作者】杨执;陈霞
【作者单位】北京邮电大学
【正文语种】中文
【中图分类】F740
【相关文献】
1.直播电商主播特征对消费者重购意愿的影响——以抖音直播为例
2.直播电商情境下主播属性对消费者重复购买意愿影响研究
3.电商直播中主播特性和直播间特点对消费者购买意愿的影响研究
4.直播电商中主播情绪对消费者购买意愿的影响
研究——基于情绪劳动的调节作用5.直播电商中主播情绪对消费者购买意愿的影响研究--基于情绪劳动的调节作用
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数字经济视角下新零售连锁超市供应链优化策略研究
徐欣悦
【期刊名称】《全国流通经济》
【年(卷),期】2024()9
【摘要】随着数字经济的发展以及人们生活水平的提高,消费者需求逐渐向个性化、多元化需求发展。

为更好地抢占市场资源,连锁超市在数字经济的赋能下从传统零
售业转变为新零售模式。

转型升级的过程中,连锁超市供应链能力在运营中的地位
也日益凸显,但是,伴随而来的供应链新问题也日益显现。

因此,本文基于数字经济视角,分析新零售驱动下连锁超市供应链所存在的问题,并针对问题提出优化策略,为连锁超市供应链管理能力的提升提供建议。

【总页数】4页(P30-33)
【作者】徐欣悦
【作者单位】天津理工大学管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F721.7;F253.4
【相关文献】
1.“新零售”时代连锁超市发展生鲜宅配的策略——基于供应链逆向整合视角
2.
新零售背景下连锁超市的市场营销策略研究——以A超市为例3.新零售驱动下邯
郸连锁超市企业供应链转型升级研究4.新零售背景下连锁超市企业供应链转型升
级路径分析
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2024年05月2023年9月10日，李佳琦在直播间（名为李佳琦Austin ）介绍花西子产品过程中，面对网友“花西子越来越贵了”的质疑，表示“这么多年都是这个价格”“反思一下自己有没有努力工作，工资有没有涨”，一时间引发网络舆论，粉丝大量“脱粉”，花西子产品销量暴跌。

李佳琦次日就相关事件进行道歉。

随着事件发酵升级，李佳琦个人的言论引发了一系列连锁反应。

2023年12月6日，董宇辉东方甄选相关事件再次将主播的个人影响力带入到人们的讨论之中。

在拟剧论与感知价值理论的视域下，主播个人台前行为对于直播间的决定性作用显而易见。

本文通过观察李佳琦花西子事件，对电商主播在直播间当中的重要作用与价值进行分析和阐释，以为实践提供参考。

一、李佳琦花西子事件余波2023年12月9日，距离李佳琦花西子事件的发生已有三个月的时间，网络对于该事件的讨论基本停息，由此，本文所依托的数据与相关事件形成较为完整。

（一）暴跌的粉丝量网络直播具有实时传输、即时通讯的特点。

伴随着李佳琦对直播间网友“自我反思工资有没有涨”的教导式言论发出，以微博平台为例，账号“李佳琦Austin”粉丝数量在事件当天（9月10日）为2991.2万，9月22日为2891.1万，12月9日为2854.2万。

从图1来看，由于李佳琦账号本身的粉丝量庞大，在3000万的基数上暴跌100万粉丝看似无伤大雅，却实实在在地给相关主播和直播间敲响了警钟。

微博粉丝数量从表现形式上看只是一个数字，每一个“1”是否为真实关注李佳琦的人未可知，但每一个减少的“1”却一定是关注相关事件并做出决定的实在个体。

据蝉妈妈数据，9月10日前，花西子官方旗舰店销售额在100万元到250万元间。

9月11日后，花西子官方旗舰店销量额跌至7.5万元到10万元间，跌幅高达九成。

从粉丝数量上看，花西子抖音官方旗舰店粉丝量从9月10日一路下跌。

（二）暴降的销售额根据国元证券抓取的淘系平台彩妆类成交数据，2018年，排行第20位的店铺成交额为1.2亿元，而当时的花西子全年销售额不足5000万元。

现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第9期基金项目:2022年江苏省大学生创新创业训练计划一般项目(202212917045Y )㊂作者简介:刘欣怡(2000-),女,汉族,江苏盐城人,泰州学院外国语学院学生;徐佳(通讯作者)㊂基于新4C 理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究刘欣怡㊀徐㊀佳㊀江㊀雯㊀董可心㊀吕㊀奕㊀丁㊀琦(泰州学院外国语学院,江苏泰州225300)摘㊀要:文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起,关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视㊂文章基于美国罗伯特教授提出的4C 理论,提出 互联网+ 背景下的新4C 理论,围绕场景㊁社群㊁内容㊁连接四个层面,结合新电商营销手段,提出以消费者为主,数字平台为辅,精准施策,巧借热点,从而打开国际市场,实现其品牌蜕变的国际推广相关策略㊂关键词:新4C 理论;国潮品牌;国际推广中图分类号:F74㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.09.0121㊀国潮类服饰文化介绍1.1㊀国潮的概念国潮 ,即中国潮流加中国风格,指将中国传统文化与中国现代潮流元素相融合,经过精心设计,多元化营销,建立与发展品牌IP,并以品牌作为载体应用于各品类商品中㊂1.2㊀国潮服饰的兴起背景1.2.1㊀文化传承的创新体现潮牌文化起源于美国街头,其是表达自我的外在形式,蕴含年轻一代的文化观念㊂国潮服饰抓住潮流导向,将文化与品牌整合,成为现我国文化传承的主流,也标志着文化传承不再局限于点而是放大到生活中的方方面面,同时也表达出他们对本土文化的认同与自信㊂1.2.2㊀经济㊁政治发展的推动随着我国经济飞速发展,全国人民收入水平日益增长㊂后又经过贸易摩擦与疫情环境,中国品牌占据广大市场并受到欢迎㊂同时,国家也高度重视文化和品牌的建设,人民的文化自信大幅提升㊂在2023年两会期间,国家设定推动经济运行整体好转为经济发展目标,瞄准 一带一路 ㊁跨境电商 提质 与数字化赋能,帮助国潮服饰行业加快参与全球数字贸易和数字经济转型㊂1.2.3㊀消费市场的年轻化当代年轻人已经成为国潮服饰消费市场的主力,根据‘百度2021国潮骄傲搜索大数据“报告,国潮在过去10年的关注度上涨了528%㊂国货正当 潮 ,国潮消费成为年轻消费者的重要选择㊂2㊀国潮服饰品牌发展现状2.1㊀市场规模纵观国内市场,2017年全球潮流品牌市场增速达62%,成交规模2000亿美金,其增速为非潮牌的3.7倍㊂国潮服饰品牌作为本土市场中的后起之秀,在未来一段时间里其消费占比规模将会持续增速增长㊂再看国际市场上,据海关的数据,2021年1月至12月,中国纺织服装累计出口3154.6亿美元,同比增长8.4%㊂尽管国潮服饰目前在其出口额中占比较小,但近年来,中国潮流行业从市场力到品牌力都像一颗冉冉升起的新星,引发了世界潮流行业的广泛关注㊂2.2㊀营销方式随着科学技术的进步,新兴媒介联手开启了一个新营销时代:数字营销时代㊂数字营销时代颠覆了传统广告(货找人)逻辑,开启了创新广告(人找货)时代,并重构了产业链与传播链,消费者即是消费内容㊂‘百度2021国潮骄傲搜索大数据“显示,国潮搜索热度从2016年的25%升至2021年的75%,中国品牌正在占据主要地位,国潮服饰品牌消费规模占品牌消费的比重快速提升㊂国际上Fashion Business Data 的Top 200fashion companies in the world 中显示,李宁位列16名㊂以李宁㊁安踏为首的国潮品牌在国外逐渐受到人们的欢迎,中国品牌在国际市场上认可度逐步提升㊂2.3㊀发展空间我国综合国力的不断提升,中国文化在海外的影响力不断扩大,且得益于国内一众品牌在海外市场上的尝试推广,使国潮品牌受到了一定程度的关注与青睐,但仍处于成长阶段㊂现在,国潮服饰品牌急需一味能从 产品出海 转变到 品牌出海 的良方,在海外市场打响名声㊂这需要平台㊁媒体与供应链等多方的支持㊂3㊀新4C 理论探究3.1㊀新 4C 理论概要1990年,美国学者罗伯特㊃劳特朋(Robert Lauter-born)教授提出了与传统营销的4P 相对应的4C 营销理论㊂4C 分别指代Customer(顾客)㊁Cost(成本)㊁Conven-ience(便利)和Communication(沟通)㊂随着互联网技术的进一步发展,4C 理论进一步演变为 新4C 理论 ,即Context(场景)㊁Community (社群)㊁Content (内容或话题)㊁Connection(连接)㊂基于罗伯特的4C 理念,本文结合时代发展,提出 互联网+ 时代背景下的新4C 原则㊃63㊃2024年第9期现代商贸工业Modern Business Trade Industry即在适合的场景(Context)下,针对特定的社群(Commu-nity),通过有传播力的内容(Content)或话题,利用社群的网络结构进行人与人连接(Connection),快速实现信息的扩散与传播,以获得有效的商业传播及价值㊂3.2㊀新 4C 理论创新点3.2.1㊀场景(Context)场景的变化会影响消费者行为的产生,场景是消费者认知产品的主要途径之一,消费者在不同的场景下拥有不一样的需求㊂所以企业需要在特定的场景下,建立起产品卖点与消费者需求之间的联系,从而引起消费者的情感共鸣,提高消费者的购买欲望,最终建立企业与客户之间良好的连接,由此增强客户的黏性和忠诚度㊂李宁品牌就曾联合抖音发起 国潮变装挑战 活动,视频中由普通的日常装扮到李宁国潮的变身,给人们带来强烈的视觉反差感和惊喜,并且还能在变装场景中刺激购买欲望,将用户转化成潜在消费者㊂3.2.2㊀社群(Community)社群是指基于社交关系链,将有共同兴趣爱好㊁认知的用户圈定,发生群蜂效应,从而产生互动交流,产生对品牌本身反哺的价值关系㊂产品与消费者之间不再是单纯的功能联系,而是消费者开始关注与产品功能相关的灵魂元素,诸如口碑㊁文化价值㊁品牌魅力等,从而创造一种情感上的无缝信任㊂李宁品牌借助Z时代喜爱的音乐节元素,在三亚举办了一场潮流音乐节,向Z 时代展示了运动基因㊁中国文化和潮流元素的完美融合,由此顺利发布了22春夏系列服装,获得大卖㊂3.2.3㊀内容(Content)随着当前经营模式向着 互联网+ 方向转变,企业在获取客户㊁满足消费者需求的传统经营内容之外,借助互联网大数据等,可以通过获取的消费者信息,进行多角度㊁深层次的分析,为消费者打标签㊁画像,进而深入消费者内心甚至可以主动引导其选择消费行为㊂当企业拥有更多的经营主动权后,满足消费者需求的核心将逐步向获取消费者信息㊁分析消费者特征㊁引导消费者行为所转变㊂李宁以长城砖为灵感,将中华民族的精神图腾融入CBA的黄金时代,突出中国的文化遗产和自然美景㊂象征着中国男篮的理念,向全世界开放,表达了中国男篮与中国历史一如既往的坚韧,同时又表达着中国设计㊁中国制造的文化自信㊂3.2.4㊀连接(Connection)新4C理论不仅关注需求,在基于消费者进行积极有效的沟通时,还更多地关注到了竞争对手,分析自身品牌在竞争中的优缺点并采取相应的策略,在竞争中求发展,促使自我品牌与竞争品牌在沟通中找到能实现各自目标的办法㊂基于消费者关联和市场良性竞争的重要性,建立了一种基于共同利益的新型顾客㊁企业关系㊂李宁品牌与客户的连接精妙之处不仅在于它准确的广告传达以及零售门店的零距离互动式体验,还在于发现消费者购买数据,从而建立起数据中心来达到和消费者更好的连接㊂2015年,李宁还举办了韦德之道设计大赛,全球的消费者都可以摇身一变,成为设计者㊂在让消费者可以设计出自己喜欢的球鞋的同时,无形中也增加了与消费者的连接㊂4㊀问卷调查及结果分析4.1㊀ 国潮 国际推广问卷项目组设计调查的问卷共8条:(1)您的性别及年龄?(2)您的工作收入区间?(3)提起 潮 ,您第一个想到的品牌是谁?(4)您所了解的国潮文化给您的印象是什么?(5)您是否购买过 国潮 产品?如果购买过,原因是什么?(6)相同价位下,您是倾向于选择 国潮 还是国际品牌?原因是什么?(7)您购买 国潮 产品所能接受的价格范围?(8)您对 国潮 国际化的看法及期望?利用课余和寒假时间在南京新街口和上海恒隆广场以纸质问卷形式随机调查1000余人㊂4.2㊀调查结果和分析在新街口和恒隆广场分别回收了877份和864份调查问卷,有效问卷分别为749份和733份㊂根据结果显示,约78.50%的群体对 国潮服饰 表示欣赏并愿意购买,65.15%选择购买的价格区间在1500元以内㊂综上所述,不难看出 国潮 服饰的市场存在巨大潜力㊂但同时也发现了国潮服饰品牌发展存在的问题,主要表现在:(1)创新意识匮乏,大多数消费者认为国潮品牌缺乏创新新思路,使得提高人们的消费欲望变得困难㊂(2)流量弹性不足,对国潮品牌而言,流量是产品推广的核心指标之一㊂企业一旦遭遇设计瓶颈,国潮商品的市场就会出现停滞不前的现象㊂(3)外部环境的冲击,外国品牌企业直接将加工生产地设置在中国国内,减少了部分成本,从产品价格上占据优势,增加了其品牌的吸引力㊂(4)部分商家对 国潮 概念的肆意消费,导致越来越多的消费者被国潮热所迷惑,扭曲甚至瓦解国潮热的真正本质㊂5㊀国际推广路径建议国潮品牌推广可以建立在新4C理论的基础上,使 以消费者为中心 和提高核心竞争力双线并行,以此拓宽国潮品牌国际推广之路㊂具体建议如下㊂5.1㊀以消费者为中心,密切消费链接以吸引用户消费并积极主动参与品牌活动与传播为目的,进而引发新一轮的消费与传播,品牌需要思考在什么样的场景下,消费者及消费者的需求会更为集中,更便于营销㊂吸引用户消费并积极主动参与品牌活动与传播,就要构建合适的场景将批量的消费者及其需求集中,以此来增强消费者间连接,提高宣传效率㊂5.2㊀分析平台社群特点,分类投放广告社交媒体的用户作为特定的社群,具有不同特点㊂国潮服饰品牌在进行广告宣传前分析国外社交媒体平台用户特点可以令企业和客户更加精确地看到营销效果㊂品牌推广时可以根据互联网呈现出全天候和个性㊃73㊃现代商贸工业Modern Business Trade Industry2024年第9期基金项目:本文基于广州番禺职业技术学院校级教育教学改革项目(一般项目) 课程思政建设路径与创新方法研究 以 外贸港口与航线 课程为例 (2023JG21)㊂作者简介:温馨(1980-),女,汉族,河北邢台人,硕士研究生,广州番禺职业技术学院专任教师,研究方向:外贸港口与航线㊁国际贸易运输㊂化的特点,同时结合4V 营销理论和4I 营销理论进行组合分析,针对 个性化互动 进行系统地策略优化,在注重差异发展时增加趣味体验,在实现品牌附加价值时考虑到价值共鸣㊂5.3㊀横纵网络联合,营造互动场景在海外广告投放中,像谷歌㊁Facebook 这类体量巨大的平台被形象地称为 围墙花园 ,平台间有界限且互相独立㊂而这些平台之外的媒体,如各个垂直网站㊁智能电视㊁广播网络㊁户外数字广告屏等,则被称为 开放网络 ㊂较多品牌只注重单一平台的宣传而忽视 开放网络 的利用㊂国潮类服饰品牌在国际推广过程中不应拘泥于单一平台进行宣传,可以结合横纵网络平台,多维度衡量用户指标不断形成标准不同的用户群体,通过相似消费者之间的无形连接结合广告投入,构建更有针对性的互动场景,实现宣传性价比最大化㊂5.4㊀赋能热点事件,丰富核心价值相关专家在 中国品牌国际化与国际品牌本土化 论坛中建议中国企业品牌在经营时需要更注重品牌的价值,从而让品牌溢价合理,由同一核心价值延伸出来的各个品牌价值之间也应互相联系,并且反映在与每个顾客的接触点上,从而借助有传播力的内容和话题来提升品牌内涵㊂李宁品牌,将自身的专业性㊁品牌的持久力与国潮元素结合起来,收获大批 Z 时代 青年的喜爱㊂安踏作为2022年北京冬奥会赞助商,通过 黑科技 助力奥运健儿在赛场上奋力拼搏,传承了冬奥文化㊁冬奥精神,同时也让大众关注到中国制造业转型升级的力量以及国潮品牌今后巨大的发展空间㊂6㊀结语国潮用全新和现代的方式去阐释古老的东方文化,赋予它们新的活力和诠释㊂但国潮不应该只成为短暂的潮流,国潮类服饰品牌应抓住近期逐渐成熟化的市场,努力提升品牌价值,放眼国际,通过有深度的思考来引起共鸣从而提升国际对于中国文化,对于中国品牌的认可度㊂大学生作为时代的先锋,应当进一步增强责任感使命感,继续深化新 4C 理论 与国潮品牌相结合,在互联网大势下,利用网络技术,推广本民族的国潮品牌到国际市场,筑牢国潮品牌的核心竞争力,打造更长久的 国潮 热㊂参考文献[1]李思奇,濮琳姿.国潮背景下的潮流品牌与服饰品类分析研究[J ].艺术品鉴,2022,(2):52-55.[2]鄂冠男. 一带一路 倡议背景下中国民族服饰文化对外传播研究[J ].艺术教育,2022,(05):204-207.[3]唐兴通.引爆社群:移动互联网时代的新4C 法则[J ].中国机电工业,2015,(06):88.[4]申玉山,杨光,王小杰.国潮热对服装品牌塑造的影响 以国产运动品牌李宁为例[J ].采写编,2022,(09):188-189.[5]王兴业,唐锦波.李宁服饰国潮设计实现路径与改进分析[J ].美与时代(上),2022,(09):119-123.[6]肖必燕.我国运动服装品牌国际化战略研究[J ].商场现代化,2018,(24):52-54.[7]王琪.基于开放网络知识的信息检索与数据挖掘[J ].数码世界,2020,(05):78.[8]范科峰.安踏的奥运之道[J ].中外企业文化,2022,(02):22-24.外贸港口与航线课程 三全育人 创新研究以港口参观学习为例温㊀馨(广州番禺职业技术学院,广东广州511483)摘㊀要:外贸港口与航线课程教学实施过程中不断进行课程思政化研究,其中教学内容中的实训部分 港口参观学习 重点体现了 三全育人 中的 全方位 育人理念㊂该育人模式中不但选取的教学案例全面多样,而且紧密结合专业知识㊁由港口专业人员讲解和辅导,把课程培养目标㊁个人理想信念和祖国港口的伟大发展相结合,从参观前准备直到参观结束和完成课程教学,坚持全员㊁全程和全方位育人㊂关键词:三全育人;外贸港口与航线;课程思政中图分类号:F74㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2024.09.0131㊀概述外贸港口与航线课程教学实施过程中努力进行课程思政化研究,其中教学内容中的实训部分 港口参观学习 重点体现的是 三全育人 中的 全方位 育人理念㊂外贸港口与航线是广州番禺职业技术学院国际经济与贸易专业的核心课程,旨在培养具有良好的国际视㊃83㊃。