孔子文化节策划方案
【篇一：2016衢州国际孔子文化节策划方案】
2016衢州国际孔子文化节策划方案
目录
前言 (1)
一、活动说明 (2)
二、活动目的 (2)
三、swot分析 (3)
四、孔子文化节活动概况 (4)
五、新闻发布会 (4)
六、孔子诞辰日文化节开幕式 (5)
1、祭孔大典 (5)
2、期间主要活动 (6)
七、儒学论坛——国内外知名专家学者 (6)
1、儒家思想辩论——辩题儒家思想与中国梦 (6)
2、茶艺、古筝表演 (6)
3、衢州历史风貌书画摄影展 (6)
八、闭幕式文艺演出 (6)
九、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标
准 (7)
十、活动纪念品 (12)
十一、商业权益 (12)
十二、活动运作形式及利益分配 (13)
十三、费用预估 (13)
十四、承办承诺： (14)
前言
2016年衢州孔子文化节将如期举行，衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大
孔子家庙。衢州每两年都会举办一届衢州国际孔子文化节，活动内容包括祭孔大典礼、儒学论坛等，以利于推动儒学研究。活动中既有盛大的孔子家庙祭祀，又有各种文艺演出、文化论坛。这是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆活动，将于2012年9月9日在衢州文庙前举行孔
子诞辰纪念集会，并开展多姿多彩的祭孔活动，以追忆圣贤，实现
敬仰、怀念先师孔子之夙愿。
文化节期间，将举办观赏性高、艺术特色浓郁、绚丽多彩的专项旅
游活动，大家一
起游览名胜古迹，展开文化交流，还有充满时代特征的文艺演出，
中外儒学专家、学者会进行高层次的学术研讨。衢州孔子文化节作
为纪念世界性名人孔子的盛典，可以充分展示中华传统文化，是连
接四海中华儿女的精神纽带。
衢州隶属浙江省，衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，是一座具有1800多年历史
的江南文化名城，一直是闽浙赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。
衢州旅游资源丰富，有“神奇山水，名城衢州”之称。境内江郎山、
烂柯山、龙游
石窟等150多处景点。1994年被国务院命名为国家级历史文化名城。2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。2013年国家首
批国家循环经济示范城市，成为浙江省惟一上榜的地级市。随着我
国经济的不断发展，衢州将继续发挥自身优势，大力振兴本地旅游业：
充实完善项目建设，
大力实施文化精品工程，
构建文化强势品牌，
增强重大特色品牌节庆活动的影响力，
借助高端平台宣传衢州旅游产品，
打响衢州旅游城市名片。
一、活动说明
此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。“祭孔大典”由
海内外儒学专
开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大典为主，至
此上午活动结束。上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，
持续一日。
下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关
于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作
一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。
闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸
引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。
文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于
电视、led大屏
上播放。
二、活动目的
1、我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立的事件；
——是城市营销的一个重要环节；
2、我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节”
——是对城市营销核心理念的一次全面展示；
3、我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵
——是对城市品牌资本的一次有效积累；
4、我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销
——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！
三、swot分析
1.优势
（1）区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。衢州孔庙与山东孔
庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多
年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。
（2）政府支持。我国政府支持传统文化，儒学作为传统文化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持
并出席。
（3）媒体的持续关注。由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受
到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州
孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。
（4）民间广泛的参与度。长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社
会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提
升民族自信心，增强民族凝聚力。
（5）举办孔子文化节的经验相对丰富。从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。
（6）较高的国际影响力。孔子思想在国际上有着广泛的影响力，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。
2.劣势
（1）程式相对固定，创意不高。历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。（2）不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。
（3）儒家思想受到争议。尽管不论在民间还是在政府，儒学思想都有广泛的支持者，但是儒家思想也只饱受争议，这导致孔子文化节的举办也存在一定争议。
3.机会
（1）提升民族自信心的需要。随着我国经济的不断发展，在国际上产生的影响力越来越大，孔子儒家思想受到越来越多的关注，这是我国软实力的重要组成内容，举办孔子文化节是提升民族自信的需要。
（2）传统文化的强势回归。随着国际交往的日益深入，人们越来越重视传统文化，儒家思想在传统文化中占据举足轻重得到位，举办孔子文化节是传统文化必然的需要，是一个必然的趋势。
（3）衢州市地方政府对孔子文化节的重视。孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。
（4）互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。
4.威胁
近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。
四、孔子文化节活动概况
活动时间：2016年9月9日——9月18日（暂定）
活动地点：衢州孔庙
