下载文档原格式
创建浙江省农产品强势品牌的重要意义据相关媒体报道，截止到2010年10月，浙江省农产品注册商标达到6.5万件，证明商标达到103件，总数均居全国前列。
从这组数据可以看出：浙江省农产品品牌建设的确取得了明显的成效，但拥有了品牌并不等于就是品牌强势，因为到目前为止，浙江省的强势品牌尤其是农产品方面的强势品牌还没有真正的强大起来，而强势品牌在今后“品牌为王”时代将发挥更大的作用。
结合浙江省目前的实际情况来分析，浙江省农业进行农产品强势品牌的创建，意义十分重大。
一、创建农产品强势品牌适应了新农村建设的需要“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，这既是中央对新农村建设的要求，也是其总体目标。
这20个字包含的内容极为丰富，涉及农村政治、经济、文化、社会管理等方方面面，而“生产发展，生活宽裕”则是新农村建设的核心目标。
要实现生产发展，除了生产技术和设备的更新之外，更重要的就是确保生产出来的农产品能快速进入市场，面向社会进行销售，从而改变以往农产品卖不出去的被动局面，实现生产资金的快速回笼，为后续的农业生产打下扎实的基础，实现浙江农业的良性循环与发展。
而“生活宽裕”则意味着要通过开辟各种增收渠道，增加农民收入。
而要增加农民收入，渠道是多方面的，可以让农民出去打工，这固然是一个增加农民收入的渠道，但这种渠道意味着农民会作为工人进入城市，从而使得农村劳动力不足的局面愈演愈烈，而这种情况从长远来看是不利于农业的长期稳定发展的。
因此，要对增加农民收入的渠道加以合理选择：一方面增加农民收入，另一方面确保农业发展所必须的人员不外流。
基于这样的思考，增加农民收入的一个可行渠道就是通过创建农产品强势品牌提高农产品的市场占有率，从而使农产品的生产者即众多农民能从农产品的市场销售中获得更多的经济利益回报，其生活宽裕也就相应得以实现。
二、创建浙江省农产品强势品牌是对省政府提出的“两创战略”的贯彻落实“创业富民、创新强省”总战略，是浙江省第十二次党代会提出、省委十二届二次全会具体规划的落实科学发展观、全面建设小康社会的重大战略决策，是浙江的发展之本和活力之源。
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见
随着农业产业化和市场化进程的加快，农产品品牌建设已成为
提高农产品市场竞争力的重要途径。
为此，我们提出以下意见，以
进一步加强农产品品牌建设：
1. 完善农产品品牌认证体系
建立健全农产品品牌认证体系，确保农产品品质安全和可追溯。
加强对农产品质量的抽检和监管，严惩假冒伪劣农产品的行为，提
高消费者对农产品品牌的信任度和忠诚度。
2. 推动农产品品牌创新与升级
鼓励农民合作社、农业龙头企业等主体推动农产品品牌的创新
与升级。
支持科技创新，在农产品种植、加工等环节引入先进技术
和设备，提高农产品品质和附加值。
3. 强化农产品品牌营销策略
培育一批知名农产品品牌，加强品牌营销推广，提升农产品品
牌影响力和市场竞争力。
加大对农产品品牌推广的支持力度，加强
线上线下渠道的整合，拓宽农产品的销售渠道。
4. 建设农产品品牌农村示范区
在一些农产品品牌较为突出的地区，建设农产品品牌农村示范区，推动当地农产品品牌的集聚化和特色化发展，提高农产品品牌
的整体水平和市场竞争能力。
5. 加强农产品品牌国际化建设
积极开展农产品品牌国际化合作，拓展农产品品牌的国际市场。
加强农产品出口品牌的建设，提高农产品的出口质量和竞争力，进
一步提升我国农产品在国际市场的地位和影响力。
以上是关于加强农产品品牌建设的意见，希望相关部门和各地
积极采纳和实施，进一步提升我国农产品品牌的竞争力和附加值。
促进农产品品牌建设的有效策略近年来，农产品市场激烈竞争，品牌建设成为农业发展的重要议题。
建设农产品品牌不仅能够提升农产品的附加值，也有助于农民增加收入、改善生活质量。
以下将分析并探讨一些促进农产品品牌建设的有效策略。
1、加强农产品质量监管保证农产品品质是建设品牌的首要任务。
政府部门应加强监管力度，加大对农产品质量抽检力度，对不合格产品及时处理，从源头上确保农产品的质量。
同时，鼓励农民使用优质种子、合理施肥、科学用药，提高农产品的自然品质。
2、建立行之有效的溯源体系建立起可追溯的农产品溯源体系，能够追踪农产品的生产、加工和运输等环节，为消费者提供可靠的信息，增强产品的可信度。
政府可以制定相关政策要求农产品生产企业和农户在生产、加工过程中完善溯源记录，确保可追溯性。
3、开展科普宣传和教育活动通过开展科普宣传和教育活动，提高消费者的意识，让他们了解到农产品品牌的重要性，增加对农产品的认可度。
可以通过电视、广播、报纸等媒体广泛宣传农产品的品牌价值，也可以在学校开展农产品品牌教育课程，培养学生对农产品品牌的关注和认知。
4、加强农产品营销渠道建设农产品的营销渠道决定了产品的销售情况。
政府应加大对农产品营销渠道的建设力度，积极引导农民参与电商平台，鼓励农民合作社和专业合作社发展，拓宽农产品销售渠道。
同时，可以在城市建立一些农产品直销中心，提供农产品展示和销售的场所，便于消费者购买。
5、加强农产品包装设计和标识农产品的包装设计和标识是品牌传播中的重要环节。
优秀的包装设计能够吸引消费者的注意，提升产品的竞争力。
政府可以鼓励农户对农产品的包装进行创新设计，也可以提供一些农产品包装设计的培训和指导，提高农民对包装设计的认识与理解。
6、组织展览展销活动组织农产品展览展销活动能够直接将产品展示给消费者，提高产品的曝光度。
政府可以组织农产品展览会和农产品品牌推广活动，邀请相关行业专家和消费者参加，并在展会上开展农产品品牌评选等活动，提高农产品品牌的知名度。
农村特色农产品品牌建设的做法农村特色农产品品牌建设是促进农业现代化和乡村振兴的重要途径。
以下是一些关于农村特色农产品品牌建设的做法：1.明确品牌定位：首先需要明确农产品的目标市场和消费者需求，然后根据农产品的特点进行品牌定位。
例如，强调农产品的地域特色、品质优良、健康营养等方面，以满足目标市场的需求。
2.提升产品质量：产品质量是品牌建设的基础，因此必须注重农产品的种植、养殖、加工等环节，确保产品的安全、卫生和质量。
同时，也需要不断进行品种改良和科技创新，提高农产品的产量和品质。
3.加强品牌营销：通过各种渠道宣传品牌，提高品牌知名度和美誉度。
可以利用广告、促销、公关活动等方式，让更多的消费者了解和认可品牌。
同时，也可以借助电商平台和线下农产品市场等渠道，扩大产品销售范围和品牌影响力。
4.加强质量监管：建立健全的质量监管机制，加强农产品质量检验和监管，确保农产品的质量和安全。
同时，也需要加强对品牌的保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌形象和信誉。
5.发展农村集体经济：鼓励农民成立专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，实现农业规模化、集约化、专业化经营。
通过发展农村集体经济，可以提高农产品的市场竞争力，促进农业增效和农民增收。
6.培养新型职业农民：加强对农民的培训和教育，培养一批有文化、懂技术、善经营的新型职业农民。
这些农民可以更好地掌握现代农业技术和管理经验，提高农业生产效率和农产品品质，为品牌建设提供有力的人才保障。
综上所述，农村特色农产品品牌建设需要从多方面入手，包括明确品牌定位、提升产品质量、加强品牌营销、加强质量监管、发展农村集体经济以及培养新型职业农民等。
通过这些措施的实施，可以促进农业现代化和乡村振兴，提高农产品的市场竞争力，增加农民收入。
区域农产品公用品牌“嘉田四季”分析及对策摘要：品牌强农作为乡村振兴的有效方法，为乡村振兴注入活力，为实现品牌强农，浙江省逐步专注农产品区域公用品牌规划落地实施。
本文以嘉兴市农产品区域公用品牌“嘉田四季”为例，基于问卷调查数据，分析“嘉田四季”品牌发展现状，梳理“嘉田四季”品牌现存发展瓶颈，结合品牌建设框架，提出以品牌定位决策、品牌战略决策、品牌营销决策以及品牌延伸决策四大品牌策略引导“嘉田四季”品牌建设，促进"嘉田四季"品牌竞争力提升，并为浙江省农产品区域公用品牌发展路线的完善提供建设性、可行性意见。
关键词：“嘉田四季”；农产品区域公用品牌；品牌决策一、问卷调查的背景及意义（一）项目研究背景品牌农业是现代农业的标志，也是实现乡村振兴的必由之路，推进农业高质量发展，关键是做好质量兴农、绿色兴农、品牌强农[1]。
嘉兴市目前已制定出台《“嘉田四季”农产品区域公用品牌建设实施方案（2018～2020年）》、《“嘉田四季”农产品区域公用品牌使用管理办法（试行）》等政策文件，启动资金达到600万元。
有异于传统农业的扩大再生产，品牌农业通过农产品品牌化，整合资源、做精做优、塑造符号，为特色农产品赋予品牌价值。
创新发展模式，推动转型升级，品牌农业就能焕发活力。
（二）项目研究现状农产品地理标志作为农产品区域公用品牌关键展示方式，占已注册农产品区域公用品牌的大多数[2]。
我国农产品区域公用品牌注册起步较晚，但截至2015年底，累计注册地理标志农产品已达到2984件，其中，国内注册2901件，国外83件，全国范围正在加快品牌发展脚步，农产品逐渐迈进品牌成长阶段[3]。
嘉兴市也相应出台政策打造了“嘉田四季”品牌，在确定区域公用品牌名称和logo后，向国家知识产权局商标局提交了集体商标注册申请。
目前已向43家企业授权使用品牌，已在下属的15个门店启动“嘉田四季”专柜销售。
（三）项目研究目的本研究的总目的是在区域农产品公用品牌持续推进的大背景下，以“嘉田四季”为例，分析解决浙江省农产品区域公用品牌的现实问题。
加强农产品品牌建设实施方案农产品品牌建设是农业发展的关键，具有提高农产品附加值、提升竞争力的重要作用。
为了加强农产品品牌建设，提高农产品的市场占有率和知名度，制定以下实施方案。
一、加强品牌定位和宣传1.1确定明确的品牌定位。
从产品特性、优势、市场需求等方面深入分析，确定农产品的品牌核心价值、目标市场和目标消费者，找到差异化定位，强调品牌独特性。
1.2开展品牌宣传活动。
通过各类广告、宣传片、社交媒体等多种渠道，向目标市场和消费者传递品牌信息，提高品牌知名度。
二、优化产品品质和包装2.1引入先进的农业技术。
借助科技手段提高农产品的产量和质量，降低生产成本，确保产品具备品牌所承诺的高品质标准。
2.2加强品牌产品的研发和创新。
根据市场需求和消费者喜好，开发出更具市场竞争力和吸引力的新产品，不断提高品牌产品的附加值。
2.3设计符合品牌形象的包装。
采用高品质、环保、便于运输和展示的包装材料，设计独特、美观的包装形象，增加农产品的吸引力和附加值。
三、建立品牌联盟和信用体系3.1建立农产品品牌联盟。
将不同品牌的农产品进行联合宣传和销售，形成优势互补，共同提升品牌影响力和市场竞争力。
3.2加强品牌的信用体系建设。
建立农产品产地的信用档案，通过对农产品质量、安全、环保等方面的评估和认证，提高品牌的信誉度，增加消费者对产品的信任。
四、拓展市场渠道和销售网络4.1加强线上销售渠道建设。
通过电商平台和农产品直播等电子商务形式，拓展农产品的线上销售渠道，增加产品的曝光率和销售量。
4.2扩大线下销售网络。
与超市、餐饮等业态建立合作关系，将农产品发往各类销售终端，增加产品销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
五、加强品牌管理和售后服务5.1建立健全的品牌管理机制。
制定严格的品牌标准和规范，加强对生产过程和产品质量的把控，确保产品符合品牌承诺。
5.2提供优质的售后服务。
建立投诉处理、产品退换货等售后服务机制，及时解决消费者的问题和需求，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
嘉兴市人民政府关于印发嘉兴市支持新农村建设若干政策意见的通知文章属性•【制定机关】嘉兴市人民政府•【公布日期】2006.02.20•【字号】嘉政发[2006]17号•【施行日期】2006.01.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】村镇建设正文嘉兴市人民政府关于印发嘉兴市支持新农村建设若干政策意见的通知(嘉政发〔2006〕17号)各县（市、区）人民政府，市政府各部门、直属各单位：《嘉兴市支持新农村建设若干政策意见》已经五届市政府第30次会议讨论同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。
嘉兴市人民政府二○○六年二月二十日嘉兴市支持新农村建设若干政策意见根据中央和全省农村工作会议精神，为更好地发挥地方财政支持新农村建设的作用，按照逐步扩大公共财政覆盖农村范围、逐步提高财政支农支出占财政总支出比重、逐步实现财政支农投入“三个高于”，以及确保财政预算内支农资金法定增长、确保每一年财政支农资金增量高于上年，逐步建立起与市场经济体制、公共财政制度和新农村建设相适应的新型财政支农机制的要求，自2006年起，市级财政建立市区新农村建设专项资金（不包含农村教育、卫生、文化和社会保障等社会事业方面），并提出如下意见：一、积极扶持粮食生产和流通，不断提高农业生产综合能力（一）继续稳定扶持粮食生产的各项政策。
对全年水稻、油菜复种面积在20亩（含）以上的大户、不到20亩的杂交水稻制种农户，以及经工商登记、具有完善的组织管理机构、社员30户以上的粮食专业合作社内的种粮社员，按全年水稻、油菜实际种植面积，市财政给予每亩5元的直接补贴。
同时，对以上补贴对象按实际种植分区域确定的优质水稻品种（由市推荐、省确定）面积，市财政给予每亩2.5元的良种补贴。
（二）继续对订购粮予以补贴支持。
地方储备轮换所需的早晚稻谷由国有粮食购销企业与种粮大户按国家规定的最低收购价标准签订收购“订单”。
对订单合同内的粮食，给予一定的政府价外补贴；对具备一定规模、信誉好的种粮大户，国有粮食购销企业要按“订单”预付一定的预购定金；预购定金由农发行贷款提供的，由财政给予贴息。
农业生产品牌建设打造农产品优势农业是国家经济发展的关键支柱之一，而农产品的品牌建设对于农业发展具有重要的意义。
通过打造农业生产品牌，可以提升农产品的品质和形象，增加市场竞争力，进一步推动农业向现代化、高效化发展。
本文将探讨农业生产品牌建设的重要性，并提供相关战略和措施来优化农产品品牌形象。
第一，农业生产品牌建设的重要性农业生产品牌建设对于农产品的市场竞争具有决定性的影响。
随着我国农业生产水平的不断提高，农产品供给日益丰富，消费者也越来越注重产品的品质和安全。
在这样的背景下，一个有良好品牌形象的农产品给消费者留下良好的印象，有助于提升市场竞争力，获得更多的市场份额。
其次，农业生产品牌建设有助于改变农产品“低附加值、低效益”的困境。
传统的农产品制造模式往往只注重数量，忽视质量和品牌形象。
而现代消费者更加关注产品的品质和安全，希望购买有保障的农产品。
因此，农业生产品牌的建设可以推动农产品向高附加值、高质量的方向进行转型升级，提高产品的附加值和效益。
第二，优化农产品品牌形象的战略和措施1. 提升产品质量和安全保障农产品品牌的建设需要首先确保产品的质量和安全。
农业生产者应严格按照国家的质量和安全标准进行生产，确保产品没有农药残留、添加物过量等问题。
同时，加强质量追溯体系的建设，让消费者能够追溯到农产品的生产过程，增加产品的可信度和安全性。
2. 创新包装和营销手段包装是农产品品牌形象的一部分，良好的包装设计可以吸引消费者的眼球，增加产品的附加值。
农业生产者可以运用创新的包装材料和设计理念，让农产品在市场上独树一帜。
同时，通过互联网和社交媒体等新媒体渠道进行宣传和推广，增加消费者对农产品的认知和购买欲望。
3. 建立农产品品牌联盟农业生产品牌建设需要农业企业之间的合作和联合行动。
建立农产品品牌联盟，可以实现农业企业之间的资源共享、信息互通等，提高整个产业链的效益。
通过联盟的合作，可以共同推动农产品的品牌建设，打造具有竞争力的农产品品牌。
市农产品品牌建设工作实施方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，手指轻轻敲击，思绪如泉涌。
关于市农产品品牌建设的工作实施方案，我已构思多日，现在就让我以这流畅的文字，将想法变为现实。
一、项目背景随着农业现代化的推进，农产品市场竞争日益激烈，品牌建设成为提升农产品竞争力的关键。
我市农产品资源丰富，但品牌影响力尚待提升。
为此，我们计划通过一系列措施，打造具有地方特色的农产品品牌，提升市场竞争力。
二、品牌定位1.生态优先：突出我市农产品绿色、有机、生态的特点，打造生态农业品牌。
2.地域特色：挖掘我市特有的农产品资源，打造具有地域特色的农产品品牌。
3.品质保障：以高品质农产品为基础，提升消费者信任度和忠诚度。
三、工作目标1.建立完善的农产品品牌体系，形成一批具有较高市场知名度的农产品品牌。
2.提升农产品附加值，增加农民收入。
3.提高农产品市场占有率，增强我市农产品在国内外市场的竞争力。
四、实施步骤1.调研分析：对全市农产品资源进行摸底调查，了解市场需求，分析竞争对手，为品牌建设提供数据支持。
2.品牌策划：结合调研结果，制定品牌策划方案，包括品牌名称、LOGO设计、包装设计等。
3.品牌推广：利用线上线下渠道，开展品牌宣传推广活动，提高品牌知名度。
4.品质提升：加强农产品质量监管，推广标准化生产技术，确保农产品品质。
5.市场拓展：开拓国内外市场，建立稳定的销售渠道，提高农产品市场占有率。
6.品牌维护：建立健全品牌管理制度，对品牌进行持续维护，防止品牌老化。
五、具体措施1.政策扶持：制定相关政策，鼓励和支持农产品品牌建设，如税收优惠、资金扶持等。
2.技术创新：加大科技研发投入，推广新技术、新工艺，提升农产品品质。
3.人才培养：加强农产品品牌建设人才培养，提高品牌策划、推广和管理水平。
4.合作联盟：与相关企业、高校、科研机构等建立合作关系，共同推进农产品品牌建设。
5.产业链延伸：发展农产品深加工、物流配送等产业，延伸产业链，提高农产品附加值。
嘉兴市农产品电子商务发展现状与建议随着互联网的发展和人们对食品安全需求的不断增加，电子商务已经逐渐成为农产品销售的重要渠道之一。
嘉兴市作为浙江省的重要农产品产地之一，其农产品电子商务的发展现状备受关注。
本文将对嘉兴市农产品电子商务发展现状进行分析，并提出相关建议。
一、嘉兴市农产品电子商务发展现状1. 市场规模扩大：随着移动互联网技术的普及，越来越多的消费者开始通过电子商务平台购买农产品。
嘉兴市农产品电子商务市场的规模逐年扩大，为农民提供了一个更广阔的销售渠道。
2. 品牌建设不足：嘉兴市的农产品虽然品质优良，但在电子商务平台上缺乏知名度高的品牌。
由于缺乏品牌优势，嘉兴市的农产品在电子商务平台上存在一定的竞争劣势。
3. 物流配送问题：对于生鲜农产品而言，物流配送是一个重要的问题。
嘉兴市农产品电子商务平台在配送方面还存在一些问题，比如速度慢、保鲜技术不足等，这影响了消费者对农产品电子商务的信任度。
4. 农民电商意识不足：由于农民对电子商务平台的不了解或不信任，导致嘉兴市的农民在开展农产品电子商务方面的意识不足。
这也限制了嘉兴市农产品电子商务的进一步发展。
二、嘉兴市农产品电子商务发展建议1. 加强农产品品牌建设：鼓励嘉兴市的农产品生产企业积极参与品牌建设，提升其在线销售的竞争力。
通过加大品牌推广力度，使嘉兴市农产品在电子商务平台上具备更高的知名度和信誉度。
2. 完善物流配送体系：加强与第三方物流服务商的合作，利用先进的物流技术和冷链保鲜技术，提高农产品的配送速度和保鲜效果。
同时，加强物流信息系统建设，方便消费者随时查看订单状态。
3. 推动农民电商意识的提升：通过开展培训和宣传，提高嘉兴市农民对电子商务的认识和信任度。
鼓励农民参与合作社、农民专业合作社等组织形式，共同开展农产品电子商务。
4. 政策支持和资金扶持：加大政策的扶持力度，给予农产品电子商务相关政策的支持和优惠措施，鼓励农民积极开展电子商务。
同时，加大资金的扶持，引导农产品生产企业和农民加大投入，提升农产品电子商务的发展水平。
嘉兴市人民政府办公室关于加快推进农业品牌建设的实施意见文章属性•【制定机关】嘉兴市人民政府办公室•【公布日期】2018.01.31•【字号】嘉政办发〔2018〕9号•【施行日期】2018.01.31•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农业管理综合规定正文嘉兴市人民政府办公室关于加快推进农业品牌建设的实施意见嘉政办发〔2018〕9号各县（市、区）人民政府，市政府各部门、直属各单位：为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号）、《中共浙江省委浙江省人民政府关于深化农业供给侧结构性改革加快农业农村转型发展的实施意见》（浙委发〔2017〕17号）、《中共嘉兴市委嘉兴市人民政府关于印发农业农村改革发展“四个行动计划”的通知》（嘉委发〔2017〕13号）精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合嘉兴实际，制定本实施意见。
一、总体要求（一）指导思想。
全面贯彻落实乡村振兴战略，围绕农业供给侧结构性改革总体目标，以特色农业资源、产业为依托，以市场需求为导向，以农业增效、农民增收为核心，着力强化农业品牌建设，加快培育一批具有较高知名度和较强市场竞争力的农业品牌，推进农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，促进农业转型升级。
（二）基本原则。
1. 坚持市场主导。
适应市场多样化、个性化需求，加快推进农业品牌创建、形象塑造和传播推广，提高农产品市场影响力和竞争力。
2. 坚持企业主体。
引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体强化品牌意识，加大品牌培育和营销推介力度，推进农业标准化生产和科技创新，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。
3. 坚持政府引导。
构建政策支持体系，强化品牌服务，营造有利于培育和发展农业品牌的良好环境，努力扩大品牌农产品的市场份额和知名度。
4. 坚持协作共建。
整合资源要素，着力构建政府部门推动、行业协会组织协调、农业经营主体积极参与、媒体宣传引导的农业品牌建设机制，形成各方参与、共建共赢的格局。
嘉兴农产品电子商务发展现状与建议嘉兴农产品电子商务发展现状与建议引言一、嘉兴农产品电子商务的现状1. 嘉兴农产品电子商务起步较晚，发展相对滞后。
2. 目前，嘉兴农产品电子商务主要集中在电商平台上，缺乏自主品牌电商。
3. 农产品电子商务发展存在一些问题，如物流配送不便、信息不透明等。
二、嘉兴农产品电子商务发展的优势与机遇1. 嘉兴农产品优质特产丰富，具有市场竞争力。
2. 电商平台为嘉兴农产品提供了广阔的销售渠道。
3. 嘉兴农产品电子商务发展有助于提高农产品的品牌知名度。
三、嘉兴农产品电子商务发展的挑战与问题1. 农产品电子商务面临着激烈的竞争，需要提升产品品质和服务水平。
2. 物流配送、冷链保鲜等技术和设施还需进一步完善。
3. 农产品电子商务平台需要建立信任机制，提高信息透明度。
四、嘉兴农产品电子商务的发展建议1. 建立嘉兴农产品电商协会，通过加强合作与交流，推进嘉兴农产品电子商务的发展。
2. 加大对嘉兴农产品电子商务企业的扶持力度，提供专业化的培训和咨询服务。
3. 提升产品品质，加强质量控制，树立嘉兴农产品的品牌形象。
4. 加强与物流企业合作，提升物流配送能力，保障农产品的质量和新鲜度。
5. 建立农产品电子商务平台的信任机制，保障消费者的权益，提高信息透明度。
嘉兴农产品电子商务发展具有较大的潜力和机遇，但也存在一些挑战和问题。
通过加大扶持力度、提升产品品质和服务水平，完善物流配送和信任机制等方面的措施，可以推动嘉兴农产品电子商务的健康发展，提升嘉兴农产品的市场竞争力，推动农产品产业的转型升级。
嘉兴市人民政府关于印发嘉兴名牌产品认定和管理办法的通知文章属性•【制定机关】嘉兴市人民政府•【公布日期】2007.12.13•【字号】嘉政发[2007]115号•【施行日期】2007.12.13•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】工商管理综合规定正文嘉兴市人民政府关于印发嘉兴名牌产品认定和管理办法的通知（嘉政发〔2007〕115号）各县（市、区）人民政府，市政府各部门、直属各单位：《嘉兴名牌产品认定和管理办法》已经市政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。
嘉兴市人民政府二○○七年十二月十三日嘉兴名牌产品认定和管理办法第一章总则第一条为规范嘉兴名牌产品的认定和管理工作，推进名牌战略的实施，根据《中华人民共和国产品质量法》和《浙江质量振兴实施计划（1998-2010）》有关精神，结合我市实际，制定本办法。
第二条本办法所称嘉兴名牌产品（包括工业产品、农产品和服务，下同），是指实物或服务质量达到国内或省内同类产品的先进水平，在省、市及更大地域的同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，顾客满意度高，并经嘉兴名牌产品认定委员会（以下简称名认委）认定的产品。
嘉兴区域名牌产品是嘉兴名牌产品的重要组成部分，是指在我市某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。
第三条名认委由市质量技监、经贸、科技、财政、规划建设、农业经济、外经贸、工商、出入境检验检疫等部门和消费者协会及相关行业协会组成。
名认委负责嘉兴名牌产品的认定和管理工作，统一组织实施嘉兴名牌产品的有关评价、管理和宣传推进活动。
名认委各成员单位在各自职责范围内，做好有关协助和配合工作。
名认委下设办公室，办公室设在市质量技监局，负责名认委的具体日常事务，承担组织、协调工作。
第四条嘉兴名牌产品认定工作，坚持企业或组织自愿申请，遵循科学、公开、公平、公正原则，并实行总量控制，优中择优，不搞终身制。
嘉善县特色水果引进及其推广技术嘉善县是浙江省嘉兴市下辖的一个县级市，因其气候和地理条件优越，拥有众多优质水果资源。
其中，最为知名的当属草莓、樱桃、红枣等。
为了更好地利用这些特色水果资源，提升嘉善县的经济效益，需要引进先进的技术和推广方法。
一、嘉善县特色水果介绍1. 草莓嘉善县的草莓品质上乘，属于双季生草莓，一年可采一次，采摘期在3月份至5月份。
嘉善县种植的草莓肉质细嫩、甜度高、香味浓郁，深受消费者的喜爱。
2. 樱桃嘉善县的樱桃品质和口感均属于一流水平，樱桃果大鲜美、糖度高，其采摘期在6月中旬至7月上旬。
嘉善县种植的樱桃深受国内外消费者追捧，销路广阔，带动了当地的农业经济发展。
3. 红枣嘉善县的红枣品质优良，味道鲜美、营养丰富，获得了“中华红枣之乡”的美誉。
嘉善县种植的红枣采摘期在8月份至10月份，是消费者最喜欢的水果之一。
1. 新品种引进为了进一步丰富嘉善县的水果资源，可以采取引进新品种的方式，扩大特色水果的品种多样性。
目前国内外有许多新品种水果，如早熟樱桃、小巨峰葡萄等，都是与嘉善县气候环境相适应的，可以考虑引进栽种。
2. 种植技术引进为了提高特色水果的产量和品质，可以引进先进的种植技术，如樱桃大棚栽培技术、果树微喷灌溉技术等。
这些技术可以帮助农民提高产量，保证水果的品质和品种的稳定性。
1. 营销渠道建设为了推广嘉善特色水果，需要建立完善的营销渠道。
可以利用电商平台和物流配送系统，把嘉善特色水果送到全国各地。
同时，可以在嘉善县特色水果采摘园推出一系列的优惠政策，吸引更多的游客前来采摘，增加当地的经济收入。
2. 品牌建设为了增强特色水果的市场竞争力，需要建立特色嘉善品牌。
可以通过包装、广告、宣传等手段，向消费者展示嘉善特色水果的品质和独特魅力。
有了强有力的品牌支持，嘉善特色水果在市场上的销售将更加顺畅。
3. 产业联动发展为了加强特色水果产业的发展，可以与相关产业进行联动，建立起产业链和产业集群。
嘉兴市秀洲区油车港镇特色农业发展对策研究嘉兴市秀洲区油车港镇是一个具有丰富农业资源的地区，但在特色农业方面的发展上存在一些问题。
为了促进油车港镇特色农业的发展，以下是一些对策研究。
需要积极发挥油车港镇地理位置的优势，建立农产品物流体系，加强与周边地区的合作。
通过建设冷链物流设施，可以将农产品迅速送达市场，保持农产品的新鲜度和品质。
在推广特色农产品的过程中，应该联合周边地区的农产品品牌，打造农产品品牌集群，提升品牌知名度和市场竞争力。
应该加大对农业产业化的支持力度。
通过政策支持、资金扶持、技术指导等手段，鼓励农民将传统的农业生产方式转变为现代农业生产方式。
还可以引进新的农业生产技术和设备，提高农产品的生产效率和质量。
还可以鼓励企业与农民合作，推动农业产业化的发展。
应该注重农产品的品牌建设和宣传推广。
通过加大投资力度，提升农产品的质量和品牌形象。
通过各种渠道进行宣传推广，增加农产品的曝光度和知名度。
可以在农产品生产基地建设农产品展示馆，吸引游客参观，增加消费者对农产品的了解和认可。
应充分发挥特色农业的带动作用，推动农村经济的多元化发展。
可以通过开发农家乐、农事体验、休闲农业等项目，吸引更多的游客和消费者到油车港镇参观、体验特色农业。
还可以培育农民专业合作社、农民合作社等新型农业经营主体，推动农业产业链的发展。
应加强农业科技创新和人才培养。
通过设立农业科技示范园和农业科技推广站，引导农民掌握先进的农业生产技术和管理方法，提高农产品的产量和质量。
还要加强对农业科技人才的培养和引进，提高农业科技创新能力。
嘉兴市秀洲区油车港镇特色农业发展对策包括建立农产品物流体系，加强与周边地区的合作，推动农业产业化，注重农产品的品牌建设和宣传推广，推动农村经济的多元化发展，加强农业科技创新和人才培养等方面的工作。
通过这些对策的实施，可以促进油车港镇特色农业的发展，提升农民收入，推动农村经济的繁荣。
论嘉兴农产品的品牌建设
班级：营销082 学号：200852135243 姓名：李雨鑫
摘要：农产品品牌的发展经历了简单商品经济时期的农产品品牌自发形成阶段、建国后农产品品牌发展的淡化萎缩阶段、改革开放后的农产品品牌恢复发展阶段以及入世后农产品品牌快速发展的阶段。
在嘉兴的农业主管部门的高度重视下，农产品品牌建设在增强品牌意识、农业标准化生产与管理、带动基地建设以及增加农民收入等方面取得了很大成效。
但也存在着品牌多、规模小；知名品牌少、品牌力弱；品牌科技含量低、附加值不高等一些问题。
究其发展滞后的原因是多方面的。
本文对嘉兴农产品品牌发展的历史和现状进行客观的归纳、分析和描述，指出嘉兴农产品品牌发展现状中存在的主要问题，并对此进行原因的剖析。
关键词：农产品；品牌；发展；改革；
一、引言
我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。
加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。
中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。
然而,目前在嘉兴市各个农产品行业中能够让人叫出“牌子”的数量很少。
在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索了既有嘉兴文化又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。
针对嘉兴农产品品牌相对缺失的问题,从嘉兴农产品品牌建设的现状入手,分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因,从而提出加强嘉兴农产品品牌建设的对策。
二、嘉兴农产品建设的意义
1：提升农产品的竞争力。
（1）农产品区域品牌可使区域内农业企业、农户获得协同效应，降低成本，从而提升农产品竞争力。
成功的农产品区域品牌可以产生公共资源、组织、服务三种协同效应，从而减低成本。
一是公共资源协同效应，区域品牌组织提供一系列的公共资源、公共服务，具有明显的规模效益；二是组织协同效益，区域农产品的运作组织可以克服以小企业、小农户为主体的小规模经营无力进行品牌运作的弊端；三是服务协同效应，农产品区域品牌将带动整个农产品产业链的发展，包括农业生产资料产业、辅助产业（农产品经销商、包装、储存、运输、旅游、宾馆餐饮等产业），从而为区域的农产品企业与农户提供全面、低成本的共享资源。
（2）农产品区域品牌作为农产品的“信号显示”，可以使得农产品生产的资源优势和特定区域优势转化为农产品的市场竞争优势，从而提升农产品竞争力。
农产品质量是农产品竞争优势的重要来源，自然资源优势的好坏对于农产品质量的形成具有十分重要的决定作用。
因而自然资源的比较优势可以使得农产品形成质量优势，从而提成农产品的竞争力。
但是，农产品的某些质量特征具有隐蔽性的特点，购买者很难真是完整地了解有关农产品的质量信息，由自然资源优势所决定的农产品优势信息不能直接的展现在购买者面前。
农产品区域品牌作为一种“信号显示”的标示，可以向消费者传递生产某种农产品的资源优势和区位优势所形成的农产品质量特征，使消费者对这一区域生产的某种农产品的隐形质量特征产生信任，并为这些质量特征支付一定的价格。
（3）农产品区域品牌可为区域内的农业企业，农户提供持续的品牌效应，从而提升农产品竞争力。
一般来说，农产品区域品牌有着悠久的历史和文化内涵，来自独特的自然地理资源，形成于区域政府或行业协会的强力推动。
因此，具有强大、持久的影响力，对区域内的农业企业、农户提供强大的光环效应，促进农产品的销售，从而提升农产品的竞争力。
2：提高农民收入，促进社会主义新农村建设。
农业现代化、提高农民收入是社会主义新农村建设的两大目标、通过区域品牌的运作，提高农业产业化与市场化水平，提高农产品经营管理水平，促进先进科技与管理手段的运用，最终有利于农业现代化的实现。
农产品区域品牌通过两方面提高农民收入水平，一是提高农产品的附加价值，二是延长农产品产业链，农业生产资料产业、辅助产业的发展增加了许多就业岗位。
农民收入水平提高后，消费能力的释放又促进农业的投入及生活消费品的消费，进一步带动了农村经济的发展。
三、嘉兴市农产品建设现状及其存在的问题
近几年来，嘉兴农产品品牌建设取得了很大成效，农产品商标注册数目明显增多，发展速度明显加快，但由于发展时间短，就其品牌所表现的内涵来说，仍处于起步阶段，在发展过程中，存在着以下几个主要问题：
1、农产品品牌多、规模小
截至 2006 年年底，嘉兴农产品商标注册量约 37 万件，占全部商标注册总量的 13%。
但除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为
政”现象，品牌多、杂、乱、小。
很多地方，一个特色农业，往往出现众多品牌拼抢市场、一片“混战”的局面，牌子太多、太杂，冲淡了品牌效应，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，缺乏市场竞争力。
由于没有统一品牌，加之宣传不到位，市场销售大多处于自发状态，恶性竞争十分严重。
常常“叫好不叫座”——品质口碑不错，但市场占有率却不高。
2、知名品牌少，品牌力弱
品牌化的农产品越来越多，虽然一些农产品也获得了省、市名牌称号，但在国内外市场上真正享有较高知名度的品牌较少。
好多初级农产品如水果、鲜肉、鸡蛋等纷纷注册了商标，但大多数只是注重商标的识别功能和促销功能，还没有挖掘出品牌的深层次价值，品牌的差异化和独占性不突出。
3、品牌科技含量低，附加值不高
嘉兴市现有的品牌农产品大部分是鲜活产品和初加工品，科技含量低，附加值不高。
农产品产后保鲜、贮运、加工环节科技攻关滞后；企业科技创新能力弱，农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品少。
4、加工农产品品牌多，初级农产品品牌少
由于加工农产品多是直接消费产品，消费者接触多，容易形成品牌，而初级农产品很大部分扮演的是原材料的角色，受传统消费习惯影响，这部分产品不使用品牌商标也能出售，因此，在初级农产品中只有面向最终消费者直接出售的那部分消费品（而非原材料），一般才适合打品牌。
5、品牌运作水平不高，没有形成成效机制
品牌评选，从国家到地方很多部门都在开展，缺乏统一规范，名牌认定上也没有体现市场和消费者选择，大多是重申报、重评选，还缺乏品牌后续跟踪管理，忽视优质品牌产品的策划和宣传，不利于树立品牌形象。
政府品牌扶持政策比较零散，有的连续性不够，扶持效应不明显。
6、品牌外向度低
嘉兴市的农产品商标国际注册数量少的可怜，导致农产品在出口时屡屡碰壁。
相比之下，国际商标注册却更是少的可怜，导致出口受阻。
农产品品牌发展中现存的主要问题是有多方面原因造成的，有历史体制的原因、产业自身的原因、市场主体的原因，还有政府的原因；有产品实体本身的问题，还有品牌营销的问题。
归结起来，主要有以下几方面的原因：
6.1、农产品本身的特点，不利于品牌的开发
农业初级产品和初加工品对初级生产要素高度依赖，不利于形成品牌。
6.2、农业市场经济起步晚，市场机制不健全
品牌是市场经济的产物。
嘉兴市农产品市场是由计划经济短缺经济发展到市场经济。
长期以来的计划经济体制下，嘉兴政府对大部分农产品实行统购统销，农产品商品化程度低，农产品品牌发展一直缺乏必要的市场基础。
即使从上世纪80 年代部分农副产品市场放开算起，嘉兴市农产品市场的发育还不到二十年的历史。
市场机制还不够健全，农产品市场体系不完善，农产品流通渠道不够畅通，市场中介组织不健全，农户参与市场竞争的能力比较低。
6.3、农业产业化程度低，龙头企业带动能力弱
目前，传统一家一户的分散经营的生产方式仍然是嘉兴市农业生产的主要方式。
虽然我们借鉴发达省市、国家的经验，走农业产业化道路来提高市场组织化程度，实现专业化生产、一体化经营，依靠龙头企业的带动，发展规模经营，形成一体化的经营方式。
然而，嘉兴市的带头企业还很少，带动力弱，导致嘉兴农业市场竞争主体薄弱，产业化程度低严重地制约着农产品品牌的发展。
6.4、经营者品牌意识淡薄
初期打造产品，成熟期打造品牌，从产品经营发展到品牌营销，是现代农业的大趋势。
目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，“重生产、轻品牌”、品牌运作简单，以为注册了个商标，就算品牌化了，缺乏品牌形象的塑造。
打造名牌的意识不强，不能有效地开展品牌经营。
除以上所说的之外，还存在着农村金融体系不完善，农产品品牌打造缺乏足够的资金支持，政策指导不明确等一系列问题。
农业是国民经济发展的基础产业，农业的发展状况直接影响着一国的经济发展程度，甚至可以毫不夸张的说直接影响着一国经济发展能力的强弱。
大力促进嘉兴市农产品的品牌化发展，大力提高我市农业经济的实力对于我国经济结构的转变和国民经济的健康发展无疑具有重要的意义。
而要促进我市农业经济的强大，需要政府、企业和各相关部门以及经营者多方面的整体配合才能够做好，集中精力做大做强农业对于我市的经济发展具有重要的意义。
四、对策
参看文献
[1] 刘丽 , 周静 . 基于产业集群农产品区域品牌建设的几点
思考[J].农业经济,2008,
[2] 刘建军.吉林省农产品品牌整合研究[D].吉林大学硕士学位论文,2005,
[3] 刘剑 . 农产品品牌成长探悉 [J]. 经济师 ,2004,
[4] 刘洁，等 . 区域性农产品品牌建设的营销主体研究 [J].营销策略,2006，
[5] 刘俊浩 , 李加明 . 基于“钻石”模型的农业产业集群要素分析——以山东
寿光蔬菜产业集群为例 [J]. 农村经济 ,2008,。
