2018年自媒体行业投资分析报告(10月)

2018年文化传媒行业分析报告2018年9月目录一、整体看2018上半年营收、净利润整体增速下滑 (6)1、2018上半年行业营收、净利润增速下滑，商誉减少，但细分板块各有特色 (6)二、游戏：内忧外患进入洗牌期 (8)1、2018年1-6月中国游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2% (9)2、移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%，用户增速放缓 (10)3、游戏总量调控，中长期促游戏精品化发展 (12)三、影视：净利润同比增速拐点向上 (12)1、2018上半年光线传媒出售新丽拉高影视内容板块净利润增速 (12)2、影视剧行业资本退潮及行业洗牌加速头部影视内容公司优势逐步提升 .. 13四、广告：呈现一九现象头部效应显著 (15)1、2018年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅9.3% (16)五、院线：渠道下沉增量市场集中度提升 (17)1、2018上半年电影分账票房299.68亿元，同比增加17.6% 三四线拉动显著 (18)2、政策层面支持中西部影院建设 (20)六、广电：有线电视用户2.34亿环比下降2.15% (21)1、借助IPTV OTT以及新媒体延申与融合下的芒果超媒模式，可借鉴难复制 (21)2、新媒体冲击，有线电视用户规模下滑，收视份额下降 (23)七、出版：借助阅读发新芽 (24)八、政策层面 (25)九、2018下半年文化传媒行业展望 (28)1、自上而下看政策：鼓励书店、中西部数字影院建设 (28)2、自下而上看用户：Z世代、小镇青年的需求 (29)十、重点企业简况 (30)1、新经典 (30)2、光线传媒 (31)3、横店影视 (31)4、芒果超媒 (31)5、奥飞娱乐 (32)2018上半年行业营收、净利润增速下滑，商誉减少，但细分板块各有特色。

2014-2018年中报显示，文化传媒板块130家标的中营业总收入从2014年中报的845.40亿元增加至2018年中报的2176.04亿元，四年营业总收入复合增速14%；归母净利润从2014年中报的97.38亿元增加至2018年中报的278.83亿元，四年归母净利润复合增速16%。

２０１８年直播行业深度分析报告内容目录1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市 (6)1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳 (6)1.1.1. “火箭”速度：从0到估值70亿，映客只用了一年半 (6)1.1.2. 映客模式：素人联合，直播收入占比高达99% (8)1.1.3. 高付费用户比重大，映客主播收入领衔 (9)1.2. 动态追踪：映客还能在“头部”坚持多久？ (10)1.2.1. 行业洗牌整顿，映客核心运营数据下滑 (10)1.2.2. 线上“出新”激发用户活跃度，线下推广增加参与者 (11)1.2.3. 收入“颓势”初现，盈利能力依旧突出 (13)2. 直播行业：加速整合，红利犹存 (15)2.1. 流量红利驱动，移动直播行业蓬勃发展 (15)2.2. 竞争格局：当“直播+”成为趋势，流量成为核心争夺点 (16)2.2.1. 二八效应显著，头部平台占据近80%份额 (16)2.2.2. 外部威胁：短视频分流直播用户，成当下最大红利 (18)2.2.3. 淘宝添加“直播”功能，36.8%的活跃率行业第一 (20)2.3. 行业痛点显著，强监管下行业规范度提升 (21)3. 头部独立直播平台模式比较 (23)3.1. 陌陌直播：独特社交属性带来的强用户粘性 (23)3.1.1. 陌陌“发家史”：从社交平台切入直播 (23)3.1.2. 直播业务大获成功，陌陌迎来“激情岁月” (24)3.1.3. 社交属性突出，引入新场景丰富社交体验 (25)3.2. 欢聚时代：YY Live稳扎稳打，虎牙直播扶摇直上 (27)3.2.1. 欢聚时代：从PC端到移动端，从实时语音切入视频直播 (27)3.2.2. YY Live：从UGC向PUGC生态进化，延伸“直播+”垂直应用 (28)3.2.3. 虎牙直播：游戏直播上市第一股，成功扭亏为盈进入业绩释放期 (30)图表目录图1：映客的主要界面 (6)图2：映客直播的发展历史 (7)图3：映客跻身头部平台 (8)图4：映客部分虚拟物品的平台价格 (8)图5：各直播平台一二线城市用户比例（%） (9)图6：每月收入超过10000元的用户比例（%） (9)图7：2018年4-5月头部主播（TOP300）的收入总计（万元） (10)图8：映客每年充值金额在5000元以上的付费用户规模相对来看更为稳定（千人） (11)图9：映客的主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户（百万元） (11)图10：2017年映客APP上线的新功能 (12)图11：樱花女神庆典 (12)图12：映客先生盛典 (12)图13：映客的营业收入以及同比增速 (13)图14：映客的主营业务成本 (13)图15：映客的经营利润、经/未经调整净利润以及同比增速 (13)图16：映客的经营现金净流量 (13)图17：映客的毛利率、净利率水平 (14)图18：映客的销售费用、管理费用、研究费用情况（百万元） (14)图19：直播平台产业链 (15)图20：中国移动端直播的每月活跃用户群（百万人） (16)图21：中国移动端直播每月付费用户规模（百万） (16)图22：中国移动端直播平台的市场规模（百万元） (16)图23：2014-2016年泛娱乐直播平台投资事件 (17)图24：2017年泛娱乐直播平台获投轮次统计 (17)图25：2017年按收益计算的移动端直播平台的市场份额（%） (17)图26：2017年1-12月短视频独立APP行业月活跃用户规模 (18)图27：2017年第三季度短视频用户渗透率TOP10 (18)图28：五大电商平台活跃用户规模（亿）以及活跃率（%） (20)图29：淘宝店铺上新直播 (20)图30：2016-2017年他趣股份营业收入情况 (21)图31：他趣股份直播界面 (21)图32：陌陌的发展历史 (23)图33：2013-2018Q1陌陌平台的月活跃用户规模以及变化情况 (24)图34：陌陌的营业收入情况（千美元） (25)图35：陌陌的主营成本构成情况（千美元） (25)图36：陌陌与映客的获客成本比较 (25)图37：陌陌/映客毛利率、净利率情况 (25)图38：社交游戏『狼人杀』 (26)图39：陌陌新版本中的“聊天室”以及“才艺广场”页面 (26)图40：欢聚时代成长史回顾 (27)图41：欢聚时代移动直播MAU以及同比增速 (28)图42：欢聚时代移动付费用户以及同比增速 (28)图43：YY Live“团战广场”与游戏直播 (29)图44：YY电商“直播购”业务 (30)图45：游戏直播平台的运营模式 (30)图46：2017年移动端游戏直播平台行业渗透率（按启动次数计） (31)图47：2017年移动游戏直播年均人均单日使用时长（min） (31)图48：2017年游戏直播用户日均分布情况（%） (32)图49：各游戏赛事以及节目平台日均活跃占比TOP3 (32)图50：0702-0708各直播平台主播人气榜 (32)图51：0702-0708各直播平台主播礼物榜 (32)图52：虎牙的泛娱乐布局 (33)图53：虎牙的MAU与付费用户（万人） (33)图54：虎牙直播业务ARPPU (33)图55：2016Q1-2017Q4虎牙营业收入（百万元） (34)图56：2016-2017年虎牙净利润（亏损）（百万元） (34)表1：映客直播的融资历史 (7)表2：2018年6月主要直播平台的主播收入分布（人） (10)表3：映客直播的核心数据 (11)表4：各大短视频所处阵营 (19)表5：直播与短视频的比较 (19)表6：2016年以来针对直播的政策梳理 (22)表7：陌陌融资历史 (24)表8：欢聚时代上市前融资历史 (27)表9：部分知名的工会列举 (29)表10：斗鱼、虎牙的融资情况 (31)1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳映客是中国领先的移动端直播平台。

中国领先的内容营销服务2018年自媒体平台排行榜有哪些好的新媒体平台值得推荐?何为自媒体？目前主流的自媒体有哪些？你知道这些自媒体的现状以及将来的发展前景吗？本文将为你深度解答这些问题！知乎机构号「知乎机构号」是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

以下简称机构号。

优、缺点：搜索展现和收录效果好，PC和移动同步呈现，企业机构号入驻方便，个人需要邀请才能入驻，企业号每周发布量和问答量有限制。

投放平台：知乎，知乎APP中国领先的内容营销服务注册官网：机构号- 知乎网易号小互动，大影响。

网易号的全称是网易号媒体开放平台，前身为网易订阅，是网易传媒在完成“两端”融合升级后，全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台，是集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体的依托于网易传媒的自媒体发展服务解决平台。

优、缺点：注册简单、便捷，但是“养星”是一个漫长的大坑。

投放平台：网易新闻，网易客户端注册官网：媒体开放平台-网易UC订阅号给的再多，不如懂我。

UC订阅号又称UC云观订阅号，为服务自媒体而生。

UC通过整合阿里大数据资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台，给予他们流量、变现、社群电商等方面的便利和能力，是阿里信息、媒体、广告矩阵和大文娱板块的发力点之一。

优、缺点：订阅号主页定制，评论撩粉，素材管理，一步到位，但是知名度不高，使用的人群较少，难以获取流浪和推广。

投放平台：UC浏览器中国领先的内容营销服务注册官网：https:///dashboard/i ndexQQ公众平台QQ公众平台的生活服务号，与微信公众平台基本运作模式是一样的：商家推广二维码形式的“生活服务号”，用户关注后，通过对话的形式获取服务。

优、缺点：腾讯平台好，用户量大，便于推广，但与微信公众号雷同较多，有微信公众号足矣。

2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析[图]一、短视频行业定义及特点短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播媒体。

它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

相较于传统视频，短视频主要有四个特点：1、生产流程简单化，制作门槛更低传统视频生产与传播成本较高，不利于信息的传播。

短视频则大大降低了生产传播门槛，即拍即传，随时分享。

短视频实现了制作方式上最简单化，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。

目前主流的短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等功能则使制作过程更加简单，功能简单易懂，软件使用门槛较低。

2、符合快餐化的生活需求短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单明了。

现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐内容所占的时间越来越短，短视频则更符合碎片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间，让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度。

3、内容更具个性化和创意相比文字，视频内容能传达更多更直观的信息、表现形式也更加多元丰富，这符合了当前90后，00后个性化、多元化的内容需求。

短视频软件自带的滤镜、美颜等特效可以使用户自由的表达个人想法和创意，视频内容更加多样，内容更加丰富。

4、社交属性强短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延续，是一种信息传递的方式。

用户通过短视频拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频软件内部也设有点赞、评论、分享等功能，短视频信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。

短视频开发在近两年是井喷的一年，越来越多的人投入到短视频行业中，短视频市场持续扩大但市场的同质化也越来越严重，在这种行业趋势下，短视频软件只有找准自己的定位，发展优质的内容，才可在众多短视频APP中脱颖而出。

短视频即短片视频，是一种互联网视频内容的呈现方式，视频时长一般不超过5分钟，它的类别包括以微信、微博等新媒体为载体出现的短视频，还有以应用工具为载体的短视频APP，细分的话它们可以分为三种：摄影工具型（例如：逗拍）、社交平台型（例如：快手、美拍、秒拍）、内容发布型（例如：有料）。

2023年中级经济师-（新）知识产权专业知识与实务考试备考题库附带答案第1卷一.全考点押密题库(共50题)1.(多项选择题)(每题2.00 分)下列选项不视为侵犯集成电路布图设计专有权的是( )。

A. 行为人在获得含有受保护的集成电路布图设计的集成电路时，不知道其中含有非法复制的集成电路布图设计，而将其投入商业利用的B. 通过技术手段对从公开渠道取得受保护的集成电路布图设计并进行评价而获得该产品的有关技术信息，在此基础上，创作出具有独创性的集成电路布图设计C. 未经许可将已经投放市场的受保护集成电路布图设计再次商业利用的D. 未经许可复制受保护集成电路布图设计中具有独创性的部分E. 未经许可以商业目的销售含有受保护集成电路布图设计的集成电路正确答案：A,B,C,2.(单项选择题)(每题 1.00 分) 专利权人与他人订立的专利实施许可合同，应当自合同生效之日起（）内向国务院专利行政部门备案。

A. 3个月B. 6个月C. 12个月D. 18个月正确答案：A,3.(单项选择题)(每题 1.00 分)下列不属于审查发明专利基本要求的是( )。

A. 是否属于专利法意义下的发明创造B. 是否属于不授予专利权的发明创造C. 是否违反国家法律与社会公德D. 是否有图片、照片展示该发明创造正确答案：D,4.(不定项选择题)(每题 2.00 分)小金准备在上海浦东某科技园区开设一间众创咖啡馆，并于2019年6月6日在第43类餐饮服务中“430024咖啡馆”服务上向我国国家知识产权局商标局申请注册了“IPIDEA及图”商标。

在2019年9月9日众创咖啡馆正式营业时，小金发现咖啡馆附近的主要消费群体是IT从业者，于是将咖啡馆店铺招牌上的实际使用商标调整为“ITIDEA”。

为多元化经营，小金同时在淘宝上销售“IPIDEA”商标的创意咖啡杯。

2019年9月11日，小金的朋友小李在餐饮服务上向我国国家知识产权局商标局申请注册“ITIDEA及图”商标（其中的图形与前述“IPIDEA及图”中的图形一样），后被驳回申请。

K12重庆市2024-2025学年上期第一阶段考试八年级道德与法治试题总分：50分时间：与历史合堂共90分钟一、选择题：下列各题的备选答案中，只有一项是最符合题意的，请选出，并将选择题的答案填涂到机读卡上。

（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1．俗话说：“没有土壤，泰山不能成其大；没有细流，河海不能就其深。

”浩瀚无垠的大海，由一滴滴水珠汇聚而成；雄伟的万里长城，由一块块砖石垒就。

这形象地说明（）①个人都是社会的一员②个人是社会的有机组成部分③社会的生存和发展不需要每一个社会成员的参与④每个人都是社会这张“大网”上的一个“结点”A．①②③B．①③④C．①②④D．②③④祁爷爷2．认真分析下图《四世同堂》的人物关系图，对以下人物的社会关系分析最合理的是（）A．韵梅和李菊子是地缘关系B．祁天佑和妞子是血缘关系C．韵梅和天佑妻是业缘关系D．祁爷爷与祁天佑不是血缘关系3．“搭子”是2023年十大流行语之一。

在日常生活中，吃饭有“饭搭子”，运动有“运动搭子”，做好事还有“公益搭子”。

一些人认为，“搭子”是朋友之外的补充，可以帮助年轻人丰富社交、融入社会、亲近社会、实现情绪价值。

另一些人认为，人不需要搭子，可以独立于社会存在。

以下关于“搭子”的说法，你最赞同的是（）A．在不同的“搭子”关系中，我们的身份是相同的B．人们通过“搭子”实现情绪价值，是从社会中获得物质支持C．结成“公益搭子”，有助于我们融入社会、了解社会，养成亲社会行为D．有些人不需要“搭子”，说明在社会生活中，我们不一定要与其他人产生联系4．2023年2月，重庆市教委印发了《关于公布2022年重庆市中小学社会实践教育基地的通知》，37个单位（基地）被命名为重庆市中小学社会实践教育基地。

《通知》指出，各中小学校要充分利用中小学社会实践教育基地资源，组织学生到基地开展社会实践教育、研学实践教育和劳动教育活动。

重庆市教委高度重视中小学社会实践教育的原因是（）A．人的身份是在社会关系中确立的B．在社会生活中，我们要遵守社会规则和习俗C．亲身参加实践是中小学生获得知识的唯一途径D．中小学生参与社会实践，有利于在实践中发展和成就自己5．网聚正能量，构建同心圆。

中国文化IP产业发展报告一、中国当代语境下的文化IP(一)IP重定义：从“IP”到“文化IP”IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。

伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。

IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。

而IP这个知识产权的概念对我们今天特定的文化现象而言，就过于宽泛而无法准确定义。

本文丰富了IP的内涵，对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。

从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。

IP的商业价值是巨大的。

除了漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润，比如《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其中电影衍生品收入高达45亿美元。

以迪士尼模式为例，迪士尼是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司，2015财年的总收入524.65亿美元，超过BAT的收入总和。

迪士尼模式经历了30多年的沉淀，最开始以动画制作开始，之后延展出了以IP为核心的所有收益，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（商品）、互动娱乐（游戏）等，其衍生品几乎扩展到了所有品类，如美国队长扫地机器人、反库克装甲牌手机充电器等等。

再比如日本动漫的衍生品，樱桃小丸子、蜡笔小新、奥特曼等衍生品带来的经济效益十分可观，日本有许多动漫专卖店，大多集中在一幢大楼里：人流量最大的一楼，卖青少年漫画；地下一层销售成人漫画，其内容和思想都非常丰富，折射一些社会问题等；二楼卖动画片的音像制品，也有与动漫相关的游戏碟片出售；三楼是精品区域，多是销售公仔模型的商店；销售区域外，还辟有专门的体验区域，如提供仿真武器的拆装与试玩，喜爱军品的人，从小孩到大人都可以得到最大程度的满足，这便是目前最为流行的体验式营销。

烯牛数据年度盘点 之 2018年社交行业投融资盘点：人口红利下社交的爆发与焦虑报告要点：1、截止到12月19日，2018年国内社交行业共披露204起融资事件，总融资额达532亿元；2、内容社交及陌生人社交为资本重要关注领域，合计融资占比达73%；3、泛娱乐社交头部效应明显，独角兽企业4家，均为视频直播领域；4、235家机构参投社交行业，腾讯作为社交领域绝对巨头，出手8次，投中独角兽4家。

一、社交行业投融资概览我国的“人口红利”长期推动着社交行业的发展，根据烯牛数据统计，截止到12月19日，2018年国内一级市场投融资事件中社交相关共计204起，总融资额达532亿元，涉及项目178个。

从时间分布来看，社交作为非刚需行业，融资情况受资本寒冬影响大，在1-8月份均保持15起以上，9月份起热度明显降低，11月份融资事件数回升，达19起，但总金额仅13.78亿元。

从融资阶段来看，社交行业的仍然处于早期阶段，2018年全年早期融资（种子轮12起/天使轮55起/A轮83起）占总融资事件数的74%，按时间分类，社交行业早期项目占比四季度均达到70%以上，第四季度达85%。

二、社交行业细分领域简析根据主要功能，按照娱乐和内容两个维度，将社交行业公司分类为即时通信、内容社群、陌生人社交、泛娱乐社交及社交工具五个领域，2018年在各细分领域，均有备受资本关注的项目。

从融资事件看，内容社群和陌生人社交为2018年资本市场主要关注领域，分别占比50%、23%；泛娱乐社交融资事件少，事件数占比仅为14%，但头部效应明显；即时通信领域腾讯的领先位置不可撼动，创投均很谨慎，事件数占比仅为3%；社交工具主要以生日管家等社交工具及美篇等社交辅助应用为主，事件数占比10%。

烯牛数据整理社交领域的独角兽企业，社交领域共计独角兽企业10家，分别为内容社群4家(涉及知识/海购/运动/医疗领域)；泛娱乐社交4家（均为短视频领域）；陌生人社交2家（同性/职场）。

会计差错与会计造假分析摘要：文章以会计差错与会计造假的关系为切入口，以康美药业刚发生的“会计差错”为经典案例，分别从其外部审计独立性、违法违规成本、监管机制和公司治理等方面进行分析和研究，有针对性地提出抑制会计造假的对策，包括对调式换师换所，引入第三方支付，规范审计收费标准，修订《刑法》、《证券法》、《公司法》等法律法规，强化对董监高监管，制定会计造假衡量标准，启动强制退市程序，制定投资者保护制度，规范家族企业公司治理等，以期对规范我国会计造假、证券市场的虚假陈述行为，以及防范审计失败等起到积极作用。

关键词：会计差错;会计造假;康美药业一、会计差错与会计造假的关系2019年4月29日，康美药业股份有限公司（600518，以下简称康美药业）发布会计差错更正公告，多计货币资金299.44亿元货币资金、营业收入88.98亿元和净利润19.51亿元等，引起证券市场“炸雷”。

而康美药业实际控制人、董事长兼总经理马兴田，在面对公众质疑回应说“财务差错和财务造假是两件事”，更是引起市场哗然。

不同视角，分类和称谓不同。

从会计核算角度看，有会计差错、会计造假、财务舞弊等概念区分。

从审计监督立场看，会计差错就是错报，会计造假即是编制虚假报告导致的错报，财务舞弊就是侵占资产导致的错报；其中，舞弊包括编制虚假报告和侵占资产两大类。

而从证券监管视角看，重大会计差错和会计造假行为均构成虚假陈述，具体如表1所示。

另外，财务舞弊行为，一般指通过贪污、盗窃、挪用、拿回扣等非法途径侵占资产的行为，直接损害企业利益满足个人私欲，更多属于企业内部控制范畴，不属于本文研究范围，故下文主要区分会计差错与会计造假。

会计差错与会计造假既有联系又有区别。

二者的主要区别在于：（1）内涵不同，会计差错是由于计算或账户分类错误，采用了不允许的会计政策，自己对事实的疏忽或曲解，以及财务舞弊、会计造假所造成的，是表象。

会计造假是单位领导和财会人员在会计核算过程中，违反国家法律法规、准则、制度，做假账和编制虚假报表的一种行为，是会计差错的本质之一。