2017年2月出版
自媒体付费风已起，平台服务属性更强
第一财经2 月14 日确认腾讯将推出微信公众号付费阅读功能，腾讯将这一功能交给微信平台上的自媒体们自行设计。从行业发展的角度，我们认为，从移动互联网进入下半场的角度来看，媒体与内容创业的挑战，主要在于存量用户的时间争夺，增加用户粘性是重中之重，深耕内容、精准传播预计将成为自媒体及内容创业的标配能力。
基于行业发展趋势，微信作为最大的流量平台，推出公众号付费，是在持续升级其作为平台的服务属性，公众号付费阅读功能的推出，一方面帮助自媒体增加商业变现能力、增加精准用户；另一方面微信作为自媒体平台的竞争优势更加明显。
自媒体付费风已起，平台服务属性更强
第一财经2 月14 日确认腾讯将推出微信公众号付费阅读功能，腾讯将这一功能交给微信平台上的自媒体们自行设计。
从行业发展的角度，从移动互联网进入下半场的角度来看，媒体与内容创业的挑战，主要在于存量用户的时间争夺、增加用户粘性是重中之重，深耕内容、精准传播预计将成为自媒体及内容创业的标配能力。
基于行业发展趋势，腾讯作为最大的流量平台，推出公众号付费，是在持续升级其作为平台的服务属性，公众号付费阅读功能的推出，一方面帮助自媒体增加商业变现能力，另一方面也将帮助自媒体增加精准用户。
自媒体行业越发多元化，核心在于内容
自媒体起源于博客（2005 年）、微博（2009 年），发展于微信公众号（2012 年），迭代至直播（2015 年）等形式，自媒体行业开始多元化。
图表 1:自媒体行业发展历程
自媒体所在的新媒体平台持续迭代。新媒体起源于博客，单一载体、单一个人参与，传播方式简单的以文字、图片的形式；随着海外Facebook 等崛起，社交平台开始迭代为新媒体主流平台，基于社交网络的自媒体开始由个人参与者扩大至群体参与者，国内对标的新媒体开始出现，如新浪微博；微信公众号、视频平台的迅速崛起，为自媒体提供了更加迭代的平台载体，以社交为核心，传播方式拓展至音频、视频。自媒体风口初成后，新闻资讯（垂直门户、综合资讯门户）提供商2013 年起开始布局自媒体平台，随后电商平台、音频媒体（电台）、视频媒体等开始切入自媒体行业。因用户付费意愿强烈，直播平台快速成为自媒体较为主流的平台。
图表 2:自媒体行业演进
图表 3:代表性新闻资讯平台布局过程
图表 4:2016 年 11 月不同平台用户覆盖率增速（对比 1月）
图表 5:2016 年直播网站主播月均收入占比
自媒体运营的核心在于内容，内容形式从文字、图片，升级至音频、FM、视
频、直播等。根据TalkingData 的数据显示，2015 年1 月-2016 年11 月，自媒体平台融资金额前十的项目中，营销类平台项目最多，分别为WeMedia、引爆点、新榜；视频类平台 2 个，分别为逻辑思维、一条视频；餐饮、旅游、生活类平台各1 个。
图表 6:自媒体平台融资金额排名TOP10（2015 年1 月-2016 年11 月）
