《商场现代化》年月（中旬刊）总第5期营销策略
一、基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销模式博客的影响力越来越大，为企业的营销活动打开了新的一扇窗。基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销模式的技术结构，就是结合当今世界上主流的搜索引擎技术和数据挖掘技术，提取博客中市场营销所需要的信息。1.基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销模式的应用系统结构文中给出了网络信息挖掘技术实现的总体流程图,分别对其中的每个步骤解释如下:第一步:确立目标样本,即由用户选择目标文本,作为提取用户的特征信息。第二步:提取特征信息,即根据目标样本的词频分布,从统计词典中提取出挖掘目标的特征向量并计算出相应的权值。第三步:网络信息获取,即先利用搜索引擎站点选择待采集站点,再利用Robot程序采集静态Web页面,最后获取被访问站点网络数据库中的动态信息,生成WWW资源索引库。第四步:信息特征匹配,即提取索引库中的源信息的特征向量,并与目标样本的特征向量进行匹配,将符合阈值条件的信息返回给用户。2.基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销模式可采用的实现技术(1)搜索引擎的主要技术。搜索引擎一般由搜索器、索引器、检索器和用户接口4个部分组成。①搜索器:其功能是在互联网中漫游,发现和搜集信息。它要尽可能多、尽可能快地搜集新信息和定期更新旧信息,以避免死联接和无效联接,为此搜索器的实现常采用分布式、并行计算技术,以提高信息发现和更新的速度。②索引器:其功能是理解搜索器所搜索的信息,从中抽取出索引项,用于表示文档，以及生成文档库的索引表。索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。③检索器:其功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价,对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。④用户接口:其作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制,分为简单接口和复杂接口两种。（2)WEB信息挖掘中的关键技术。网络信息挖掘系统采用向量空间模型(VectorSpaceModal,VSM),用特征词条(T1,T2,…,Tn)及其权值Wi代表目标信息,在进行信息匹配时,使用这些特征项评价未知文本与目标样本的相关程度。特征词条及其权值的选取称为目标样本的特征提取,特征提取算法的优劣将直接影响到系统的运行效果。一个有效的特征项集应该既能体现目标内容,也能将目标同其他文档相区分,因此词条权重的正比于词条的文档内频数,反比于训练文本内出现该词条的文档频数。我们再来讨论中文分词处理。首先建立词典库。中文词的切分问题是网络信息挖掘中的一项关键的技术之一，中文不像英文词之间有空格分割，中文词的切分的好坏也就直接影响着主题的提取。《中国分类主题词表》由于其学科体系的完整性和规范性，非常适合于作为词库,当然对于专业要求较高的数据挖掘，以及在实际使用中出现的不符合要求的地方,可在该词表的基础上进行扩充和修改；另外,应当包括一个临时的词库以统计用户的检索信息,用于修正词表。在进行词频统计时,考虑到自然语言的多样性,系统建立并使用相应的同义词典、相关词词典等辅助词典,以提高信息匹配的准确度。二、基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销模式的应用下面以Google为例,剖析网络信息挖掘技术在搜索引擎中的应用。Google的搜索机制是:几个分布的Crawler(自动搜索软件)同时工作,URL服务器则负责向这些Crawler提供URL的列表。Crawler所找到的网页被送到存储服务器(StoreServer)中。存储服务器把这些网页压缩后存入一个知识库(repository)中。每个网页都有一个关联ID——docID,当一个新的URL从一个网页中解析出来时,就被分配一个docID。索引库(Indexer)和排序器(Sorter)负责建立索引,索引库从知识库中读取记录,将文档解压并进行解析。每个文档就转换成一组词的出现状况(wordoccurrences),称为hits。hits记录了词、词在文档中的位置、字体大小、大小写等。索引库把这些hit又分成一组“barrels”,产生经过部分排序后的索引。索引库同时分析网页中所有的链接并将重要信息存在Anchors文档中。这个文档包含了足够信息,可以用来判断一个链接被链入或链出的结点信息。URL分解器(URLResolver)阅读Anchors文档,并把相对的URL转换成绝对的URLs,并生成docID,它进一步为Anchor文本编制索引,并与Anchor所指向的docID建立关联。同时,它还产生由docID对(pairsofdocID)所形成的数据库。这个链接数据库(Links)用于计算所有文档的页面等级(Pagerank)。排序器会读取barrels,并根据词的ID号(wordID)列表来生成倒排挡。一个名为DumpLexicon的程序则把上面的列表和由索引库产生的一个新的词表结合起来产生另一个新的词表供搜索器(Searcher)使用。这个搜索器就是利用一个Web服务器,并使用由DumpLexicon所生成的词表,并利用上述倒排挡以及页面等级来回答用户的提问。Google搜索的最大特色体现在它所采用的对网页Links信息的挖掘技术上。实际上,网络信息挖掘是目前网络信息检索发展的一个关键。三、结束语博客营销作为企业营销的新工具，正受到越来越多企业的关注，目前，大多数企业在博客营销领域的实践还处于探索阶段。随着XML作为在Web上交换数据的一种标准方式的出现、用户信息需求的多样化、网络信息挖掘研究的不断深入,“智能化”的搜索引擎将会涌现,面向Web的网络信息挖掘也将会变得非常轻松。参考文献:[1]克里斯安德森:长尾理论.中信出版社,2006[2]托马斯弗里德曼:世界是平的.东方出版社,2006[3]杰里米莱特:《博客营销》.中国财政经济出版社,2007[4]唐小鹏:博客营销应用初探.科技资讯,2007年第7期基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销徐禾芳 何振辉 华南理工大学工商管理学院[摘 要]本文就什么是博客营销,以及博客营销现阶段的基本形式做了阐述，并提出了基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销的新型模式。[关键词]博客 博客营销 搜索引擎 数据挖掘
第２３卷第１期 ２００９年３月 武汉商业服务学院学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＷＵＨＡＮ ＣＯＭＭＥＲＣＩＡＬ ＳＥＲＶＩＣＥ ＣＯＬＬＥＧＥ Ｖ０１．２３ ＮＯ．１ Ｍａｒｃｈ ２ｏｏ９
浅议企业博客营销
赵 杨
（武汉商业服务学院，湖北 武汉４３００５６）
摘 要：博客作为一种新兴网络营销工具，能给企业带来巨大的眼球效应，企业博客营销则作为一
种全新的营销手段同样表现出了巨大的营销价值。本文介绍了博客和博客营销的概念，在分析博客营
销所具有的独特优势及特点的同时，也指出了企业在开展博客营销中所存在各方面的问题，进而有针
对性提出了相应的对策及建议等。
关键词：博客；博客营销；企业博客营销
中图分类号：Ｆ２７４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９—２２７７（２００９）０１—００４７—０３
博客（ＢＬＯＧ）就是公开的网络１３志（网络日记），
是～种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验
等表现形式）的网络信息传递形式，是随着博客产生
后出现的一种新的营销手段。随着越来越多的企业
步人博客时代，企业博客的概念也应运而生。企业博
客是指企业利用博客平台从事营销活动，是一种高
效的企业沟通策略，有着长期得投资回报率。它不仅
是联系客户和提供产品更新信息的手段，而且将企
业文化渗透到客户心中，培养客户的忠诚度，从而减
轻不利影响和改善企业形象。
一、企业博客营销的特点
将博客应用于网络营销，必定有其自身的特点。
由于这种营销模式投入少，协调成本低，经营方式灵
活，获得效益明显，能够更有效地指导企业营销博客
实现商业价值。审视企业博客营销，至少有以下五个
特点。
（一）技术较低，成本不高的独特优势
与企业网站相比，一个成熟的企业网站的建立，
不仅要求网页制作和网页发布等相关技术，而且建
立后企业网站需要长期专业人员进行维护。相对企
业博客是不需要花费很多得成本就可以拥有的。企
市场营销手段13种手段
市场营销的手段
1、搜索引擎营销
搜索引擎营销分两种：SEO与PPC
SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
2、电子邮件营销
电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
3、即时通讯营销
顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单;所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
4、病毒式营销
病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。
5、BBS营销
不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。当然，对于企业，BBS营销更要专也精。
6、博客营销
博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。
《钼陵 ｉ竞呈教）２００８年第４期 经济纵横
论博客营销的价值
潘玲玲
（芜湖职业技术学院，安徽芜湖 ２４１０００）
摘要：作为网络营销的一种手段，博客营销的价值越来越引起人们的重视，相对其他营销方式。博客营销具有个性化、成本
低、受众广、目标准的优势。本文从博客及博客营销的概念入手，在目前中国博客迅速发展的大背景下．论述了博客对
潜在用户的影响、对营销人员的影响、对营销费用的影响、对企业网站的影响、对建立品牌效应的影响等八个方面详
细论述了博客营销的价值体现。
关键词：博客；营销；价值
中图分类号：Ｆ７２４．６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－０５４７（２００８）０４－－００４８－ｏ２
２００２年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；２００５ 年，傅客得到规模性增长；２００６年，网民注册的博客空间更是
超过３３００万个。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度
融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服
务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企
业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，
日益形成一条以博客为核心的价值链条。（如图１）
图１博客价值链（引用自ＣＮＮＩＣ２００７年博客调查报告）
一、博客概述
１．博客的概念
ＢＬＯＧ也就是ＷＥＢＬ０Ｇ的缩写，简单来说就是网络日记。
目前最流行的词汇“ｂｌｏｇ”，一般公认为是Ｐｅｔｅｒ Ｍｅｒｈ０ｌｚ在 １９９９年才命名的ｏ ２００２年５月１７日，Ｐｅｔｅｒ Ｍｅｒｈｏｌｚ在题为
“词汇游戏”的帖子中如此回忆道：大约１９９９年４月或者５月
（确切的时间已经记不清楚），我在自己的主页上贴出一个帖
子：“我决定把ｗｅｂｌｏｇ发音为ｗｅ：ｅ’一ｂｌｏｇ，或者缩写为【ｂｌ０ｇ”’。
我也没有多想，就把这个词汇用进了我的帖子中，后来大家发
邮件也开始使用。Ｋｅｉｔｈ Ｄａｗｓｏｎ把ｂｌｏｇ收进了“行话查询”中。
（引自菜特＜博客营销＞）
