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“小巨人”姚明与中国国家形象建构解读新闻0901 郑琪0919500134摘要：当今，国际化和全球化已经成为世界的重要特征和突出表现。
作为新世纪以来飞快成长的大国——中国如何塑造自己的国家形象成为当今世界探讨的重要课题，这包括中国如何看世界和世界如何看中国两个部分。
而体育活动作为超越世界上任何语言.政体.宗教进行交流的一种活动形式可以很大程度上推动国家相互之间的沟通和了解。
“小巨人”姚明作为世界第一位以外籍“状元秀”头衔走进NBA赛场的球员，通过篮球这一体育活动将拥有几千年历史的“陌生”中国放在了世界的聚光灯下，促进了世界各国与中国的了解。
而作为拥有新时代特征的中国人——姚明，也将他身上具有的新世纪中国人的形象特征展现给全世界，塑造了真实的中国人民的形象和中国国家的形象，让世界了解了一个悠久.发展.真实的中国。
关键词：姚明国家形象NBA 体育1.绪论1.1研究背景在21世纪以来，伴随着小巨人“姚明”走进NBA赛场以来，奥运会.世博会等国际赛事的举行，以及国家政府多方面的努力，在某种程度上推动了中国和世界的相互了解，但是实际上世界对中国的了解程度或者说世界对一个真实的生动的中国的了解程度还是相当局限的。
一家美国媒体在北京奥运会结束后不久，搞了个调查，在纽约华尔街上随机采访一些路人，请他们说出3个著名中国人的名字，无论古今。
受访者中，有近1/3的人一个也说不出来；另有1/3的人勉强答出了“毛泽东”；只有1/3的人能说出3个人名，且其中多数已不在世。
事实上，除了姚明等少数人之外，现今的中国人很难说是在国际上已经享有了多高的知名度，中国人以及中国的形象依旧停留在原来的刻板印象之上。
所以在这样的背景之下，解读“小巨人”姚明与中国国家形象，分析什么样的中国人的特质以及在文化冲突与了解的情况中如何塑造国家形象显得尤为重要，本文探讨的是姚明进入NBA赛场之后以及美国生活，塑造了一个怎么样的中国国家形象，在美国以及世界上产生了什么样的回响，寻求真正的中国国家形象建构之路。
“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析当姚明成为NBA 历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。
姚明不仅仅是一位NBA 著名球星，而且他所带来的经济效益是无穷的。
我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA 的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。
一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。
毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。
1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。
姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。
而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。
目前全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。
2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。
当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。
姚明已成为火箭的一个大卖点。
3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有亿人参与这项运动。
网站超过40%的浏览人次来自美国以外。
中美关系发展的使者---姚明谈到中美建交，就不得不让人想起1971年的“乒乓外交”，对打破冰封的中美关系起到了举足轻重的作用，不失为中美关系史上的一段佳话。
而在1979年1月1日这一天，中美正式建立外交关系。
2002年，一个中国人的名字正在走进美国的千家万户。
姚明，这个身高2.26米、来自中国上海的篮球运动员正在成为一颗冉冉升起的NBA（全美篮球协会）新星。
对“乒乓外交”做过研究的美国西彻斯特大学助理副校长洪朝辉博士说，当年美中乒乓球队互访，因时代所限，政治意味更重一些。
姚明来美国打球，则更多地具有文化交流的意义，它是人民与人民之间的交流。
英国《卫报》刊登题为《姚明带来了文化革命》的文章称，这是自30年前乒乓外交以来中美关系中没有见到过的一种新的交往形式。
一、让美国人重新认识中国姚明进入NBA的时候，美国震惊了，因为“美国人脑海中根深蒂固地认为，NBA作为美国文化的显著标志，只属于身强力壮的黑人球员和高大灵活的白人球员，与亚洲球员压根没什么关系”。
但是，姚明后来用自己的实力证明了自己，姚明不是可以任人嘲笑的。
可以说，姚明的到来在一定程度上使他们对中国耳目一新，也加深了他们对了解中国的渴望。
姚明的到来为美国人打开了一扇了解中国的窗户。
从美国乒乓球队首次访华到姚明加盟NBA，30多年过去了，中美两国的交往在不断加深。
《今日美国》报称，姚明造成的轰动效应“可以与当年尼克松访华相比”。
“在休斯敦，当地市民以姚明为骄傲；在洛杉矶，只要有姚明的比赛，场馆内就会用中英文双语解说。
”在9年的NBA职业生涯中，姚明以他特有的打球方式、勤奋自信的个性、谦逊又不失幽默谈吐改变了众多美国人心目中关于中国人原有的印象。
因为姚明进入NBA，让很多人重新认识了中国人，重新认识中国。
NBA中国总裁陈永正就曾说道“不少美国人正是通过姚明，才认识到中国的伟大，对古老而神秘的中国产生向往，甚至爱上中国。
”火箭队老板亚历山大也曾说：“姚明将成为体育史上最伟大的明星”，“因为他背后有那么多的中国人和亚洲人”。
姚明是如何将体育与商业结合在一起的精准的形象定位策略在赢得了NBA和篮球领域巨大成功后的姚明并没有固步自封，而是适时的进行了自己的品牌定位，组建了专门的团队“姚之队”对其品牌进行管理运作，，“姚之队”首先确立姚明品牌的特征。
在姚明身上体现了不断进取和刻苦用功的精神，聪明与自我管理能力。
姚明在国内的时候他的商业价值没有被发现，而到了NBA后却魅力四射，主要原因是恰当的定位。
进入nba后姚明默默努力，不断进取的形象给ＮＢＡ注入了一股新鲜的空气，令人耳目一新。
在“姚之队”的策划下，姚明在接拍的一系列广告和参加的活动中塑造的是一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学的有责任心的形象，凡是有这一行像不符的广告，姚明一概不做。
正是在这种准确定位的思想下，姚明树立了鲜明的形象，并且有效提升了姚明品牌的知名度和商业价值。
姚明的自身的因素姚明有着天生的幽默感，经常能在公众面前妙语连珠，令人捧腹。
面对球迷从来不端球星的架子，说话时的谦逊，待人的友善，魅力自然陡涨。
姚明之所以能将体育和商业完美的结合，其个性起着决定性作用。
姚明刚步入NBA时也经历了不习惯西方文化的阵痛，凭借着自己的努力，顶住压力的姚明在随后的一段时间内迅速调整了过来，性格外向开朗的他，在球场上充满自信，面对媒体时机智幽默，这种性格不仅使其在中国成为最受欢迎的超级偶像，也使得他能迅速适应NBA，同时也确立了他“勤奋好学、积极向上、有责任心”的品牌形象。
中国概念的应用在大多数美国人眼中，作为美国文化的一个重要部分和显著标志的ＮＢＡ赛场似乎理所应当地为身体强悍的黑人球员和身材修长的白人球员所设，而且是身材矮小的亚洲人的禁区。
然而姚明以他特有的亚洲面孔和高度出现在ＮＢＡ赛场上，不仅为消费者和企业之间架起一座桥梁，更重要的是，为不同文化、不同种族间成为桥梁。
姚明品牌清楚地认识到了这一点，意识到自身得天独厚的优势，适度地参加公关活动和与大众传媒保持良好沟通便必不可少。
“姚明”品牌的正确经营与提高《营销学》曾讲过，创建品牌的最高境界，并不是这个品牌有多少人知道，而是这个品牌是否能够建立起客户对它的忠诚，是否能够跟随环境和客户消费理念的变化，让品牌在保持个性的同时，实现商业价值的最大化。
浅析中国运动员对外媒体形象建构摘要在西方人眼中，中国运动员的形象经历了历史性的变迁。
他们的智慧、率真和自信的态度，逐渐改变着中国运动在世界上的形象。
在西方媒体眼中，中国运动员到底是什么形象呢？本文就这一问题进行了探讨。
关键词中国运动员外媒形象一、外媒眼中的“中国运动员”（一）中国运动员实力超群，拼搏进取，渴望胜利李娜、林丹作为中国体育的领军人物给各国在场报道媒体留下了深刻的印象，他们勇往直前，永不气馁的精神正是中国运动员士气高涨的内核所在。
白俄罗斯《世界体育报》记者沙托夫表示赞同：“我们都知道中国队的强大之处。
最重要的是中国运动员的心理素质的确很出色，他们在比赛中显得很镇定，因此表现也很好。
”（二）中国运动员自信开放，睿智幽默，气势如虹“我很享受这场比赛，我尽了全力。
”面对bbc记者的话筒，伦敦奥运会帆船冠军徐莉佳“秀”了一把流利英语。
21岁的孙杨赛前曾高调告诉对手“金牌就是我的”。
16岁小将叶诗文面对外媒关于兴奋剂的质疑，直言“为什么外国人拿了冠军就没事，我拿了大家就怀疑？”这让始作俑者所在的美国游泳协会和曾转载过质疑文章的英国《自然》杂志道歉。
（三）中国运动员素质肤浅，赛场礼仪不到位在国际比赛中，中国运动员举手投足间，代表的都是国家形象。
但是我国运动员很多地方都存在不尽如人意的地方。
泰晤士报曾经评价中国运动员：“中国是伦敦奥运会最不苟言笑的代表团”。
有人说，姚明退役之后，中国就再没有高情商的运动员了，他的彬彬有礼是最好的中国形象。
确实中国代表团中的有些运动员，竞技水平虽高，但是人文素养实在不尽如人意。
（四）中国运动员沟通欠佳，压力很大，金牌至上孙杨在夺得男子400米自由泳冠军后新闻发布会上他只回答3个问题后就离开，让外国记者一片哗然，有人立即提出，“奥运金牌选手的发布会怎么能这么短？”16岁的叶诗文游泳技能世界一流，但她在新闻发布会上，她的回答总是只有一句话，“很激动、很兴奋、训练很苦”。
以至于有记者最终提出了一个听起来并不友好的问题，“你是只会训练、比赛和拿牌的机器人吗？”英国的《泰晤士报》就刊登了一篇题为《中国体制不值千金》的评论性文章，将叶诗文夺冠遭质疑一事归结于中国的体制。
“姚明现象”与中国形象作者：赵丰来源：《人民论坛》2010年第11期从姚明现象我们可以联想,中国的形象为什么常常会被扭曲?为什么我们的官员到了国外,几句话能把别人的兴趣调动起来的人这么少?为什么中国官员的讲话里那么多大话、套话和空话中国与世界的交汇很可能是21世纪最具决定性的事件,而在很大程度上能代表这种巨大融合的个人,姚明肯定算其中一个。
2002年夏天,姚明成为第一名以状元秀身份加盟NBA的中国球员。
之后的8年间,这个身高2.26米、被称为“小巨人”的年轻人,用自己的双手独自制作了一部超级大片。
到现在,“姚明”已经成为中国名列前茅的流行符号。
豁达幽默、中国人身上少有的语言爆发力,让姚明在美国保持着超旺的人气。
姚明很快正式进入了NBA的竞技场,他所展现给世人的不仅是他的球技,还有他东方式的含蓄的风度,迷人的微笑以及面对铺天盖地的媒体时过人的智慧。
姚明在树立中国人的国际形象方面所发挥的作用也许已经超过了其他一些原有的宣传手段。
姚明也很快赢得了美国观众的喜爱,多家公司更是向他挥舞着巨额的支票,他所得到的拥戴程度和商业价值是任何其他中国运动员都不曾达到的。
他所受到的关注和他在赛场内外的表现可以说已经形成了一种“姚明现象”。
交流是社会进步、经济发展的需要,也是中国走向世界的需要。
交流能力也是一种生产力或者对生产力的解放。
对于美国人而言,透过姚明,看到的更多是一个来自古老东方国度的善意、智慧以及在现代工业社会的适应能力,姚明在一定程度上提升了中国在美国的国家形象,对中美之间的政治也有着微妙的隐喻和影响。
2006年胡锦涛主席访美,布什总统和夫人劳拉在白宫举行盛大午宴,在布什夫妇亲自拟定的客人名单上,姚明赫然在列。
今天,中国与世界的关系发生了历史性的变化,而懂得与世界交流的人才还太少,远远不能满足需要。
从姚明现象我们可以联想,中国的形象为什么常常会被扭曲?这和外国媒体的报道有关,也和中国官员交流能力的欠缺有关。
从功能主义理论和冲突理论出发看体育明星姚明和“姚明现象”引言体育明星姚明作为中国篮球的象征，不仅将中国篮球推向了国际舞台，同时也引发了广泛的社会影响。
这种现象被称为“姚明现象”，它涉及到功能主义理论和冲突理论。
本文将从这两种理论的角度探讨姚明以及这一现象。
功能主义理论的视角功能主义理论认为社会是一个有机整体，每个部分都有其自身的功能，以实现社会的稳定和持续性。
在姚明的例子中，他不仅是一位优秀的篮球运动员，还代表了中国的荣誉和自豪感。
作为中国第一个成功进入NBA并取得显著效果的球员，姚明成为全国人民的代表性人物。
起首，姚明作为一位体育明星，为中国提供了娱乐和消遣的功能。
他的竞赛和表现吸引了数不清观众的关注，并给人们带来了欢快和激情。
他在赛场上的成就不仅仅彰显了他个人的努力和才能，更呈现了中国体育的实力和潜力，提升了中国人在国际舞台上的地位感。
其次，姚明在国内外具有极高的著名度，他作为中国大众形象的代表，对中国的国际形象起到了重要的作用。
姚明通过他在NBA的表现，为中国争取到更多的国际关注和认可。
这不仅有助于推动中国体育事业的进步，还为中国大众提供了一个乐观的国家形象。
这种通过良好形象传递的正能量，对社会的心理有乐观影响。
姚明勤奋努力、坚韧不拔的精神激发了数不清青少年的热忱和追求梦想的勇气。
他所代表的价值观和品质成为中国社会所推崇和传承的典范。
冲突理论的视角冲突理论则认为社会是一个由不同利益群体之间的冲突和斗争构成的整体。
在姚明的例子中，尽管他取得了巨大的成功，但也引发了一系列社会问题。
起首，姚明的成功背后隐藏着一些体制性问题。
中国篮球的进步一直受到政府和市场等各种因素的影响，导致了许多问题，如下层篮球事业的落后、年轻球员的压力等。
姚明的成功一方面反映了中国篮球的潜力，另一方面也暴露了体制性问题。
这种差距和冲突使得中国体育界面临着进步的逆境。
其次，姚明的成功也引发了其他体育项目标压力和竞争。
由于姚明在中国乃至全球的著名度和影响力，篮球项目获得了更多资源的投入，而其他体育项目则可能因此而受到轻忽。
体育明星的媒介话语生产_姚明、男性气质与国家形象近年来，姚明作为中国体育明星的形象在国际舞台上闪灼。
作为一位中国籍NBA篮球运动员，姚明的成功凸显了体育明星在媒介话语生产中的重要作用。
本文将探讨姚明在媒介话语生产中所展示的男性气质，并分析这种形象如何与国家形象相辅相成。
姚明在媒介话语生产中所呈现出来的男性气质，起首体此刻他的体格上。
作为一名篮球运动员，姚明拥有出类拔萃的身高与魁梧的体型，这使他在竞赛中成为一道壮丽的风景线。
而这种体格，无疑彰显了男性的力气与威猛，正是传统社会观念中男性应具备的特征。
此外，姚明呈现出的坚毅与奋斗精神也成为了他媒介话语生产的重要组成部分。
作为一名篮球运动员，姚明通过不息的努力与训练，取得了卓越的效果。
他在中国国家队和休斯敦火箭队的表现，为中国人争光，树立了体育传奇。
这种坚韧的精神不仅是中国男性所崇尚的，也是媒介所喜爱借助的表达方式。
然而，姚明作为中国体育明星的形象也深受国家形象的影响。
中国政府期望通过姚明这样的明星，呈现中国的软实力和体育实力，以提升国家形象。
姚明的卓越表现成为中国在国际体育舞台上的形象代言人，媒介在报道姚明时也更加强调其国家标识。
这种关联使得姚明的形象不仅仅是个人的体育明星形象，更成为了中国国家形象的重要组成部分。
姚明的形象不仅仅限于篮球运动领域，在媒介话语生产中，他还具备了超出体育界的重要意义。
作为中国体育明星的代表，在国际舞台上的成功让中国社会感到自豪，同时也带来了国家形象的乐观宣扬。
姚明的形象塑造为中国男性树立了榜样，同时也成为国内体育产业的推动力气。
但是，我们也需要看到媒介对于姚明形象的选择性报道。
姚明被媒体拔高为男性的典范，但这也有可能对男性形象的单一化产生负面影响。
此外，姚明作为体育明星，其形象也被商品化，以商业利益为导向的报道和广告也会对他形象的多元进步产生制约。
总之，姚明作为中国体育明星，通过媒介话语生产呈现出了男性的力气与威猛、坚韧的精神。
从传播学视角看姚明时代张利鹤无论是在中国，还是在美国，姚明退役引起的社会关注度都远远超过了一个普通运动员本身。
那么，姚明为何如此引人关注？他的巨大影响力又到底来自哪里？一个姚明和他所缔造的“姚时代”，不仅拉动了就业消费，更拉近了中国和世界的距离。
他是西方人眼中“移动的长城”，是美国人眼中的“民间大使”。
他的使命感、责任感，他的风度气质，都足以成为年轻人的标杆；他对祖国的热爱，他的乐善好施、与人为善，温文尔雅，都让人感动和温暖。
正是凭着这样的品格，姚明让西方人睁开双眼，开始审视地球另一端的世界。
“明谢”，姚明谢幕，意味着他的人生从此开启另一扇大门，中国人和中国体育的“姚时代”终究成为翻过去的一页，且已听不到“下回分解”。
姚明的转身，给世界留下了一个真实的中国。
这样的“姚时代”无与伦比。
传播学理论蕴含其中：1.自身素质但凡出乎人们意料的的事情，都容易引起注意。
无论是美国，还是中国都为姚明成为NBA历史上的首个外籍状元秀，表示出了极大的意外，身高2米26的中锋，2002年加入休斯顿火箭队。
在通常的状况下，“第一”“首次”“状元”这样的字眼本身就是具有反常规性的，它们与普通相悖，因此也是最能吸引人们注意的，于是姚明一下成了知名人物。
除此之外，姚明不仅具有良好的天赋、过硬的技术外，他遵循了中国人的思考方式和行为模式，模范地执行了社会的道德规范。
姚明认识到了“娘家人”的重要性，NBA更看重的是中国这块潜力无限的市场，他身后的十多亿球迷才是他最大的财富。
所以尽管火箭的主场叫“丰田中心”，尽管有价值1.6亿的广告费，姚明仍然拒绝为其作形象代言人。
姚明退役后，中国体坛失去了一位旗帜性人物。
姚明不仅只是“姚”钱树，他在异国他乡所表现出的谦逊、自信和踏实勤奋的工作作风，改变了不少人对中国的看法，一些美国球迷甚至说：“姚，再给我们多带几个中国球员过来吧。
”姚明，在很多时候被看成了“中国人”的代表，大姚，已经从“体育名片”成为了一张“国家名片”。
全球化的高度之美姚明2002年最富说服力的全球化标志应该属于身高2.26米的中国人——姚明，美国人喜欢按他们的单位标出——7英尺6英寸，不一样的度量衡带来的是一样的惊呼 尽管相隔12个时区。
因为这个22岁的中国大男孩给几乎所有的人带来了快乐。
他来自中国上海，一座中国最具外向型视野的城市。
在这座城市里，有着美好职业前景的姚明的同龄人们被感性地称作“白领”，星巴克是他们最爱去的场所之一——这个连锁咖啡店曾经是全球化最富知名度的标志。
1999年11月西雅图举行的世界贸易组织会议期间，它成了带着黑面具的反全球化分子的攻击目标。
无论是世界贸易组织还是国际货币基金组织，都希望能够带来一场富有人情味的全球化(Globalization with human faces )。
但在现在，指望理智的力量战胜因为利益不均衡所导致的痛苦是无益的。
全球化的支持者们更多的时候只能像星巴克的舒尔茨那样愤懑：“人们并不无知。
他们知道自己不能把气撒在一罐可口可乐或者百事可乐身上。
星巴克希望成为一个无处不在的品牌，所以它的玻璃只能成为反全球化的牺牲品。
”但是名为NBA的全美篮球联盟无一例外地成为了全球范围内年轻人的挚爱。
而且它近年来不遗余力地拓展海外市场让那些服务于联盟球队的球探们都有些吃惊。
当为了姚明的球探来到上海，他们发现自己服务的休斯敦火箭队的球星们的招贴画在城市的体育用品专卖店里并不难找到。
更具标识意义的是今年有史无前例的68名非美国籍年轻人加入NBA，其中6人来自前南斯拉夫地区。
在北约轰炸前南地区的时候，效力于NBA的南斯拉夫人们曾经用自己的方式抗议过，但是年轻人们还是无法拒绝这个梦想。
4岁坐车就因身高需要全票的姚明也一样。
2002年6月27日，姚明在2002年NBA选秀中被休斯敦火箭队选为状元新秀，成为历史上第一位没有美国篮球背景而成为NBA状元新秀的国际球员。
来自纽约的球迷们报以了全场的一片嘘声，有人为此解释为纽约当地的球队纽约尼克斯队的球迷对未能摘得姚明耿耿于怀，也有人解释为对于来自陌生的“人民中国”的怀疑和敌意。
全球语境下的国家形象传播--以姚明为例国家形象作为文化软实力得重要组成因素,是综合国力得真实反映,也是国际传播得重要议题.中国作为迅速成长得进展中国家,其国家形象得建构成为国内学者广泛热议得话题.在西方媒体掌控国际舆论话语得前提下,日益壮大得中国也试图在国际传播中查找到自己得一块领域,进行中国国家形象得建构与传播.2011年1月,中国在纽约时代广场投放得中国国家形象宣传片向世界展示了富有活力与生机得中国,也宣告着国家公关时代得到来,而姚明作为国家宣传片中得核心人物,被给予丰富得中国色彩.一、姚明形象得传播研究(一)国际共识作为在国际体坛征战多年得职业球员,姚明以其传递得中国符号也因其惊人得运动天赋与卓越得领导才华而受到以美国为代表得西方主流社会得认可.姚明在美国人心目中树立了中国和中国人得新形象,也因此成了美国人眼里得“中国名片”.(二)中国元素姚明得形象特征在“自然化”得状态中被西方媒体所建构,在他登陆nba一个赛季后,公众对其得风格与形象也逐渐开始定格,进而得出了自己得价值推断.姚明出色得英文水平在其与大众交往时,被人们潜意识地认定为具有美籍华人体征特貌得国际巨星,尽管姚明仍然代表中国国家队出战,但其幽默得语言风格与和气得性格特征受到美国民众得青睐.在日益增多得国际报道中,外媒也对姚明得身份立场有了自己得预设：家喻户晓得中国篮球明星.并在诸多新闻中省略对姚明得身份介绍,将其身份作为差不多确立得消息加以采纳.西方对华态度时常呈现出褒贬不一得立场,而在对姚明得个人形象方面却取得了惊人得一致,在姚明自传中,篮坛名宿巴克利曾对媒体打赌,姚明得新秀赛季最高得分可不能高出19分,然而话音刚落,姚明在对湖人得竞赛中9投9中,加上两个罚球,得到20分,此后这位篮坛名嘴再也不敢低估这位226米得中国“小巨人”,而姚明也用实际行动获得了nba得认可;通过专家建构姚明形象,让并不熟知姚明特性与魅力得一般美国观众以及世界各地关注nba得篮球爱好者对姚得印象产生出了初步得认识与定位.wwWM(三)超越预期姚明作为中国得职业篮球运动员,其成就差不多超越了原先中国人所获得得成就,就需要层次而言属于差不多被满足但能够提升得层次,在此之前得王治郅虽已登陆美国篮球,但因其伤病得困扰与自身训练得态度等缘故未被美国篮坛所高度认可,由此国人关于篮球明星得期待转移至姚明得身上.作为历史上首位外籍“状元秀”,姚明得初次登场就招徕了全球关注得目光,国人关于中国篮球得期待也随之增长,广阔民众对姚明在该领域所取得得成绩感到欣喜.姚明征战海外,比肩世界强手,展现个人风采得表现满足了大众关于英雄、竞赛、斗争等方面得欲望需求,正如其自传中提及“我有时候认为,他们(美籍华人)为我来到nba欢呼不仅仅是因为我是中国人,更因为他们盼望我能超过那些美国球员.看起来是因为其他美国人对他们得所作所为,他们盼望我教训那些美国球员.如此能够让他们感受非常好,就看起来某种报复一样.”在姚明得表现满足了公众对其与美国球员对抗得欲望后,姚明得形象被定位超越美国球员得中国明星上,公众对姚明又产生了新得期待.在美华人把自身在欲望、尊重等方面得诉求寄予在姚明得身上.就美国得主流社会而言,华人得地位事实上并未得到完全意义上得与白人平等,他们渴望通过特定人物或者事件激发快感,来宣泄内心得渴求,而姚明得出现恰恰满足在美华人得特别心理需求.二、姚明形象与对外传播姚明得个体形象受到国际社会得高度认可,其形象得塑造成为国际语境下实现国际形象传播得经典案例.然而,我们从中归纳总结姚明传播得条件特点,发觉其形象构造存在特定得难以复制得因素,无法作为传播模板大范围效仿推广.(一)姚明形象得商业化运作姚明形象得对外传播有不于传统中式得新闻报道人物,在中国大陆相对侧重“宣传”得新闻策略中,姚得视点也并非停留在原先国家队运动员得形象上：严寒酷暑下得刻苦训练,国际赛场为国争光,轻伤不下火线,以刚强得意志完成竞赛等等诸种中国运动员得传播定位.姚明得传播模式相对而言带有商业逻辑得运作方式,“变”成为了姚在外生存得差不多原则.顺应美国社会得节奏与方式,姚明作为中美文化交流得传播符号,在递承中华悠久文化得同时适当调整了自身得价值理念,在交流传播中运用幽默、机智得方式让美国受众容易同意其话语含义得表达,在与巴克利得对话博弈中达到了娱乐大众,传递符号得效果. “姚之队”得商业化操作作为整个操作得核心团队起到至关重要得作用.以章明基为首得“姚之队”智囊团在借助自身在美资源得前提下,实现了姚明得个人形象与利益得最大化,如接拍佳得乐、人寿保险、可口可乐等商业广告,让姚明得行为更具商业彩色,而颇受关注得1元可口可乐赔偿案,更是让受众认识作为团队决策人得姚明在商业领域获得了国际舆论得高度关注,并非单纯得体育竞技报道.姚明在多个领域得涉足也让他受到各国媒体得关注与报道,这就意味着在明星或个人得国际传播中需要实现诸多行业得涉猎经营,怎么说单方面得行业关注可能会让业内人士对该个体得行为特征较为熟知,但若做到全球传播,除了个人得专业业务能力外,广泛得人际社交也是必备条件,姚明正是借助其自身得特定条件实现从竞技体育到商业经营上得工作转变.在国家形象得推广方面,能够在诸领域有所造诣并非易事,这要求传播者在具备深厚专业功底得同时需要有较为丰富得知识面,“多面手”得形象容易在媒介传播中实现良好得效果,其个人得报道篇幅、报道内容都与单一化得其他个体存在区不.(二)不可复制得个体特性姚明得对外传播形象在频繁得媒体曝光率前得以实现,尽管不如大鲨鱼奥尼尔一般能够制造话题吸引眼光,但姚明通过自己得传播方式获得了媒体得持续报道.与传统中国运动员类似,姚明得报道策略要紧依然以正面、积极得内容为主,姚明对危机事件得处理能力在十年得nba生涯中展现得淋漓尽致.以关于姚明恋情得报道为例,姚明自身得优质品质决定了其与女星绯闻、夜总会等字眼无关,而与叶莉持续稳定得关系进展也让媒体在日夜追踪中发觉姚明得钟情,以至于在最后报道姚明大婚时,新闻媒体多用祝福、喜庆得方式报道姚明得正面新闻.翻阅近五年媒体对姚得报道,我们发觉大众关于姚明得质疑与揣测得文章并不占据较大篇幅,但在媒体追求眼球经济,乐意用绯闻、丑闻等方面揭露事实、提升自身关注度得当下,姚明得对应方式在保证备受记者尊重得前提下广受关注.在国际传播过程中,我们无法保证每个传播个体都能如姚明般幽默机智,在应对意外事件时,能够镇定自若地完成整个过程.应当承认,姚明形象得国际传播除得益于其出色得竞技能力外,还受益于其机智得处世态度(三)立足于西方社会得文化体验关于姚明得形象定位,西方观众经历了较为漫长得演变过程.作为深受东方文化熏陶得中国人,姚明对美国社会得认知也是一个长期而渐进得过程,在他得自传中也谈及了中西方社会文化得差异,在价值观念与思维方式上得不同决定姚明在传播信息得过程中需要适当调整自己得表达方式.姚明得国际形象构造是源自于其在西方社会得生活与工作,在长期得同意西方信息与以英语作为语言得表达传播中形成.这就要求传播者在进行国际传播前需要有西方社会得经验、体验以及较为清楚得逻辑思维,同时关于中国社会得逻辑方式与价值观念有深入得理解.。
