平面设计构图要素
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平面构成教案平面构成第一章概述 (1)第一节平面构成的概念、用途与学习意义 (1)一、什么是平面构成 (1)二、平面构成的用途与学习意义 (1)第二节平面构成的造型要素 (2)一、形象(形态)的分类 (2)二、形象的组成元素 (2)三、平面构成设计的元素 (2)第二章包豪斯及其影响 (2)第三章基础构成 (3)第一节认识形态 (3)一、现实形态 (3)二、非现实形态 (3)第二节基本形的创造 (4)一、形的概括 (4)二、形的省略 (4)三、形的组织 (4)第三节造型要素—点、线、面 (5)一、点 (5)二、线 (6)三、面 (7)第四节骨格 (8)第五节错视 (9)一、尺度错视 (9)二、形状错视 (9)三、空间错视 (10)第四章形式美的规律 (10)第五章设计法则 (11)第一节重复 (11)一、重复的概念 (11)二、重复的类型: (12)第二节近似 (12)一、近似的概念 (12)二、近似的分类 (12)三、近似基本形可用下列方法得到: (12) 第三节渐变 (13)一、什么是渐变 (13)二、渐变的类型 (13)三、渐变的骨格 (14)四、渐变构成中基本形与骨格的关系 (15) 第四节发射 (15)发射骨格的种类 (16)第五节特异 (17)一、特异的定义 (17)二、特异产生的条件 (17)三、特异构成注意问题 (17)四、特异分类 (18)第六节聚散 (19)一、聚散的定义 (19)二、聚散的构成方式 (19)三、聚散的基本形 (19)四、聚散的编排 (20)第七节肌理技法探索 (20)一、肌理的概念 (20)二、肌理的分类 (20)三、制作肌理效果的几种方法 (21)第八节空间的表达 (21)一、平面性空间 (22)二、幻觉性空间 (22)第一章概述构成是一种造型概念,按一定的原则将各种造型要素组合成美的形态,其过程和结果称为构成。
更明确地说是研究视觉设计中最基本的造型(构成)要素——形、色、体在二维或三维的空间里排列和组合形成的美的形态,是从诸多的审美实践中概括和总结出来的形式法则。
第一讲:平面构成基本概念及内容:第一章平面构成概述平面构成它是现代艺术设计造型、创意的基础,是所有学习、研究、参与设计行业者必须掌握的一门基础学科。
它应用于现代设计的所有领域。
其中包括1、艺术构成与VIVI是企业视觉识别系统,它最直观、具体、最富有传播力和感染力。
经常运用我们平面构成的基本形式如:重复、对比、近似、变异2、艺术构成与招贴招贴设计追求画面视觉感染力,这种感染力会引起受众视觉及心理兴趣,以便信息的传递。
经常运用我们平面构成的基本形式如:变异、渐变、矛盾空间等。
3、艺术构成与服装但凡服装设计大师,其作品对点、线、面的运用都十分考究。
服装的裁剪、装饰纹样的选用以及款式的取舍都会运用到艺术构成。
4、艺术构成与装饰图案装饰图案设计也融入了平面构成的法则与抽象因素。
5、艺术构成与建筑、环境艺术设计建筑设计首先是在平面上完成的,与建筑设计群中的窗子、路、回廊、草坪、灯饰等就会形成点线面的对比。
6、艺术构成与摄影摄影的成败在于构图的层次,而这正是平面设计所要解决的问题。
摄影是做减法,用最少的点线面传达最为丰富的视觉的内涵。
这就需要作者有相当的平面感受能力和处理能力。
因此,平面构成是现代美术设计不可缺少的训练手段之一,是引导学生建立理性思维的基础.第一节平面构成的基本概念及内容平面构成的概念:一、平面构成的由来:■包豪斯—-现代设计的摇篮:1919年~1933年德国创立了第一所现代设计学校——国立魏玛建筑学校,即著名的包豪斯.其办学的宗旨是:寻求艺术与技术的新统一。
20世纪70年代末,随着我国的改革开放以及经济的发展,包豪斯的教学思想以及教育体系开始在我国落户。
现在,构成艺术成为艺术设计类专业基础教学的主干构成。
当时大量启用一批年轻、有激进思想的画家雕塑家任教,他们放弃了一贯追求作品的装饰因素, 探求发挥结构本身的美感。
二、概念所谓平面:是指与立体的差别,它主要解决长、宽两度空间的造型问题。
所谓构成: 就是“组装”的意思,也就是说把平面设计中,所需要的诸要素,象机器零件那样,按照美的形式法则,进行“组装”,形成一个新的,适合需要的图形.平面构成: 是一种视觉形象的构成。
平面构成入门点的构成形式AKI越小的形体越能给人以点的感觉(1) 不同大小、疏密的混合排列,使之成为一种散点式的构成形式(2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列,给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化,使之产生一种优美的韵律感(4)把点以大小不同的形式,既密集、又分散的进行有目的的排列,产生点的面化感觉(5)将大小一致的点以相对的方向,逐渐重合,产生微妙的动态视觉(6)不规则点的视觉效果线的构成形式AKI线是点移动的轨迹(1) 面化的线(等距的密集排列)(2)疏密变化的线(按不同距离排列)透视空间的视觉效果(3)粗细变化空间,虚实空间的视觉效果(4)错觉化的线(将原来较为规的线条排列作一些切换变化)(5)立体化的线(6)不规则的线面的构成形式AKI它体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果(1) 几何形的面,表现规则、平稳、较为理性的视觉效果(2)自然形的面,不同外形的物体以面的形式出现后,给人以更为生动、厚实的视觉效果(3)徒手的面(4)有机形的面,得出柔和、自然、抽象的面的形态(5)偶然形的面,自由、活泼而富有哲理性(6)人造形的面,较为理性的人文特点单形的构成AKI(1) 几何单形的相互构成(以圆形、方形、三角形为基本形体,将它们分别以连接、重合、重叠、透叠等形式,构成不同形象特点的造型)(2)分割所构成的形体(训练设计者灵活的造型能力)(3)重合所构成的形体,(形体间相互重合、添加派生出各种形态各异的造型)(4)自然形单形的构成(把自然物的基本形以真实、自然、概括的形式表现出来,使用到构成设计中去)平面构成的形式AKI1.平面构成的基本格式(基本格式大体分为:90度排列格式、45度排列格式、弧线排列格式、折线排列格式)2.重复构成形式(以一个基本单形为主体在基本格式重复排列,排列时可作方向、位置变化,具有很强的形式美感)-简单重复构成-多元重复3.近似构成形式(有相似之处形体之间的构成,寓“变化”于“统一”之中是近似构成的特征,在设计中,一般采用基本形体之间的相加或相减来求得近似的基本形)4.渐变构成形式(把基本形体按大小、方向、虚实、色彩等关系进行渐次变化排列的构成形式)-形的大小、方向渐变-形状的渐变-疏密的渐变-虚实的渐变-色彩的渐变平面构成的形式(二)AKI5.发射构成形式(以一点或多点为中心,呈响周围发射、扩散等视觉效果,具有较强的动感及节奏感)-一点式发射构成形态-多点式发射构成形态-旋转式发射格6.空间构成形式(利用透视学中的视点、灭点、视平线等原理所求得的平面上的空间形态)-点的疏密形成的立体空间-线的变化形成的立体空间-重叠而形成的空间-透视法则形成的空间(以透视法中近大远小、近实远虚等关系来进行表现的)-矛盾空间的构成(错觉空间构成):以变动立体空间形的视点、灭点而构成的不合理空间,“反转空间”是矛盾空间的重要表现形式之一7.特异构成形式(在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规的单调的构成形式,特异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等,局部变化的比例不能变化过大,否则会影响整体和局部变化的对比效果)8.分割构成形式-等形分割(形式较为严谨)-等量分割(只求比例的一致,不需求得型的统一-自由分割(特点灵活、自由)9.肌理形态构成(肌理指客观自然物所具有的表面形态,是各种物体性质表面特征),制作更多的肌理图案:滴色法水色法水墨法吹色法蜡色法撕贴法压印法干笔法木纹法叶脉法拓印法盐和水色法浅议平面构成和图案tech.163. 2006-03-03 10:03:55 来源: 美术家网网友评论0 条论坛艺术设计是人类文明的重要组成部分,涵盖了当代人类生活的各个领域,且越来越显示出其重要意义。
平面设计表现技法[平面设计表现技法有哪些]平面设计表现技法――点、线、面的构成点、线、面的构成形象是物体的外部特征,是可见的。
形象包括视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象。
平面设计中的基本形:在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。
1.组形:在构成中,由于基本的组合,产生了形与形之间的组合关系,这种关系主要有:2.分离:形与形之间不接触,有一定距离。
3.接触:形与形之间边缘正好相切。
4.复叠:形与形之间是复叠关系,由此产生上下前后左右的空间关系。
5透叠:形与形之间透明性的相互交叠,但不产生上下前后的空间关系。
6.结合:形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。
7.减却:形与形之间相互覆盖,覆盖的地方被剪掉。
8.差叠:形与形之间相互交叠,交叠的地方产生新的形。
9.重合:形与形之间相互重合,变为一体。
平面设计表现技法――骨骼骨格骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。
有时,骨格也成为形象的一部分,骨格的不同变化会使整体构图发生变化。
骨格分为:1.规律性骨格:规律性骨格有精确严谨的骨格线,有规律的数字关系,基本形按照骨格排列,有强烈的秩序感。
主要有重复、渐变、发射等骨格。
2.非规律性骨格:非规律性骨格一般没有严谨的骨格线,构成方式比较自由。
3.作用性骨格(有作用性的骨骼):作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线,骨格给形象准确的空间,基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负,甚至越出骨格线。
4.非作用性骨格(无作用性的骨骼):非作用性骨格是概念性的,非作用性骨格线有助于基本形的排列组织,但不会影响它们的形状,也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。
5.重复性骨格:是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同,它是最有规律性的骨格,基本形按骨格连续性的排列。
构成第一章:概述1、什么是构成“构成”是指一种建立在“解构”、“重构”基础上的造型方法。
其含义是将不同形态的几个以上的单元(包括不同的材料)重新组构成一个新的单元,并赋予视觉化的、力学的观念。
2、构成的起源由绘画发展而衍生出来的“构成”1)、古典主义十八世纪末至十九世纪初流行于以法国为中心的西欧诸国。
它的主要特征是,力求恢复古希腊、罗马古典美术的传统,多取材于古希腊神话和古罗马的历史故事,在艺术形式上,注重造型和对称、和谐的构图,追求单纯、庄重而又典雅的艺术风格。
在技巧上,古典主义绘画强调精确的素描技术和微妙的明暗色调。
2)、印象主义印象主义画派是19世纪后半期形成于法国的一个重要的绘画运动,这些画家个性十分鲜明,非常讲究实际,但他们没有确定的共同遵守的具体原则、其最明显的原则是:力图客观地描绘视觉现实中的片刻,表现纯粹的光的关系。
主要的印象主义画家有:莫奈、马奈、毕沙罗、雷诺阿、西斯莱等等。
3)、立体主义1908年始于法国。
立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式,形成分离的画面--以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。
艺术家以许多的角度来描写对象物,将其置于同一个画面之中,以此来表达对象物最为完整的形象代表人物:毕加索和波罗克、费尔南·莱热、罗贝尔.德劳内等4)、构成主义与风格派构成主义又名结构主义;发展于1913~20年代。
构成主义是指由一块块金属、玻璃、木块、纸板或塑料组构结合成的雕塑。
强调的是空间中的势,而不是传统雕塑着重的体积量感。
代表人物:卡西米尔.马列维奇、弗拉基米尔.塔特林、瑙姆.加博等风格派1917年在荷兰出现的几何抽象主义画派,以《风格》杂志为中心。
创始人为T.van杜斯堡,主要领袖为P.蒙德里安(Piet Mondrian, 1872-1944康定斯基——抽象艺术之父瓦西里·康定斯基(1866 ~1944)Kandinsky,Wassily 俄裔法国画家,艺术理论家。
平面设计构图要素
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的
是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面
设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信
息的传达,现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的:
标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩
等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常
看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、
组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起
了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学
的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消
费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消
费者的心理。
标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不
一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它
是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,而不
宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题
文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到
清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇
女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标
识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆
品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上,应该是处于最醒目的位置,应注意
配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题
自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐
克鞋"在球场上腾空飞跃,以"谁说我不能飞!"的感叹语句,
标题与照片融为一体,形象的夸耀了鞋子的质量,让人感到
生动活泼,形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等,
正文
正文一般指的就是说明文,说明广告内容的本文,基本
上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、
内容真实、文笔流畅,概括力强,常常利用专家的证明,名
人的推荐,名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖
情况来树立企业的信誉度。
正文的字形运用采用较小的字体,常使用宋体、单线体、
楷书等字体,一般都安排在插图的左右或下方,以便于阅读。
广告语
广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句,
他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的
口号性和警告性。例:
柯达:"串起生活每一刻",感觉非常随意的一句话,却
紧紧的抓住生活这个主题,作为全球最大的感光材料的生产
商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容,
因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住
生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想
要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体,更
贴近生活。
插图
插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息,增强
记忆效果,让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
同时让消费者留下更深刻的影象,插图内容要突出商品或服
务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果。一般
插图是围绕着标题和正文来展开的,对标题起了一个衬托作
用,
现在插图的表现手法只要有以下几种:
摄影,在产品广告中经常用摄影的形式来体现,以加强
广告的真实感。
绘画:大部分以超象的形式给人一种悬念,或是一种意
念,来创造一种理想的气氛。
卡通漫画:通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。
幽默可逗人一笑,滑稽性可使人难以忘怀,都能发挥很好的
宣传效果。
商标、标志
商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和
企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉,而卓有信誉
的商标又促进了商品的销售。
在平面设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要
的构成要素,在整个版面设计中,商标造型最单纯、最简洁,
视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深
刻的印象。
商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、
同时要易记容易识别,例如中国农业银行行徽以麦穗图形为
主,直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。
麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行,而
且恰成一个"田"字,从而更加强了"农业"的含义。上端麦芒
与圆形交节的断开处理,完善了整体的内外关系,强化了标
志形象的个性特色。
公司名称
公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商
品,也是整个广告中不可缺的部分,一般是都是放置在整个
版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地
址、电话号码、电报挂号等,可安排在公司名称的下方或左
右,在字体上采用较小的字体,比较标准的字体。常使用宋
体、单线体、黑体等。
轮廓
轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样,这样能
使整个版面更集中,不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版
面有一个范围,以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮
廓,可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。
广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成,
属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓,则是复杂轮廓。
现在比较用的是比较单纯的轮廓。
色彩
色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现
形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者
的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观
众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,
产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。
色彩不是孤立存在的,它必须体现商品的质感、特色,
又能美化装饰广告版面,同时要与环境、气候、欣赏习惯等
方面相适应的,还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,
使广告更富于美感,作为广告的一个重要组成部分。
一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色,商品形
象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调,采用对比
强的明度、纯度和色相的对比,突出画面形象和底色的关系,
突出广告画面和周围环境的对比,增强广告的视觉效果。
同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义,这样才能更
贴切主题,比如,红色,体现了是强有力的色彩, 能引起肌
肉的兴奋.热烈、冲动;绿色,具中性特点.和平色, 偏向自
然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和
谐。充分考虑这些色彩的象征意义,增加广告的内涵。
上述这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。对新开
发的产品,也就是处于 "介绍期"和"成长期"的商品广告来
说,则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告
所宣传的新开发产品并不了解,而市场上又有众多竞争对手
的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品,而不至
于与其他的产品混淆起来。而处于"成熟期"的商品,由于已
占据了一定的市场,消费者逐渐认识了商品并乐于使用,这
个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插
图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标,其它
要素可以从简或删除,加大品牌的宣传。其目的在于造成一
种更集中、更强烈、更单纯的形象,以加深消费者 对商品
的认识程度。