异议处理步骤

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异议处理的六大步骤

异议处理的前提是你要能重视客户的感受;在决定购买的过程中,他们总是忧心忡忡,这可能是源于过去的不良经验,或面对未知的不安与不确定感;他们总是担心:你真能完成你所作的承诺吗产品品质如何服务到位吗能否如期交货自己是否作了最好的投资是否作了一个正确的决定……面对种种疑虑,你要以善意、关怀的态度回应之,让他深刻感受到,你是在为他着想,为他提供问题解决之道;以下是有关异议处理的六个步骤,可以有效地帮助你解决客户疑虑;

第一步骤:仔细聆听

仔细判断这个异议的真实性;有时候,它可能只是个烟雾弹,客户往往会有一种自然的本能——藉反对而达到自我保护;如果是属于这种烟雾式的异议,可以不加理会,继续强调产品的特色、价值,继续针对顾客需求作探索,找到客户的购买关键按钮;然而,如果相同的问题被再度提出时,你就需要仔细地倾听了;

倾听时,你要听出异议背后真正的意思,留意关键字情绪字眼是什么;静静地聆听,不要急于回应他所说的每一句话;否则你来我往,容易造成争议的感觉;

倾听时应有好的态度,让顾客感觉到对他的认同与尊重,点头、微笑、好的眼神接触,露出关怀的表情、肢体动作,认真记录;

第二步骤:友善回应

当客户表达完异议时,不要立刻回答,要停顿3-5秒种,表现出你在仔细考虑客户所说的话,然后很有风度、很关怀地回应;你可以用一些开放式的问句,以明确他的问题:

你为什么会这样想呢

你为什么会有这样的感觉呢

你真正的意思是……

你最关心的是什么

你显然有很好的理由,我能请教那是什么理由吗

当你作这样的询问时,客户很自然地就会作进一步的阐述,并且澄清他反对的理由;你可以很技巧地重复使用这个问句模式,客户将会给你更多、更详尽的资讯;一般而言,只要你用这样的问句不断地问他,他往往自己就解开了反对的疑虑;

第三步骤:转移异议抗拒点

对于客户真正关心的问题,可以运用下列的方式,转移他的焦点:

同意模式:我很感激,同时…… 我很认同,同时……

我很了解,同时……

例如,客户谈到价格的问题时,你可以这么回应:“价格是很重要的,同时价值才是真正重要的,你说是不是呢 ”

在这儿要提醒的是,连接词要用“同时”,而非“但是”;“同时”一词具有认同、一致性、受尊重的感觉,而“但是”一词则具否定、反驳的意味;

阐述产品可以带给客户的好处是利益陈述……;

因为它是值得的,……

因为它可带给你……

因为它是最好的,……

当你拥有开始使用、得到……,对于你的好处是利益陈述……

当你拥有开始使用、得到……,可以带给你的价值是……

第四步骤:举例说明客户见证

客户总是害怕做错决定,可以运用类似情境成交法:“感觉、觉得、发现”,缩小客户心中的疑虑;你可以告诉他:你的某一位客户在购买决定时,拥有与对方相同的担忧,经过研讨分析,后来仍然决定购买,而且他们现在感到非常满意,同时很庆幸作了这样的决定;

“了解感觉”——我可以了解你的感觉;

“过去觉得”——第三者也曾经这么觉得,他们有同样的顾虑;

“后来发现”——后来他们还是决定向我们购买,结果他们发现……

告诉顾客这个成功的故事

第五步骤:真正的抗拒处理

例如,客户表示“价格太高”,你可以如此确认他的问题,并加以处理:

“你为什么会有这样的感觉 ”

“跟什么做比较呢 ”

“差距有多少你认为合适的价格是多少”

“如果它真的可以带给你……价值你说值不值得 ”

“因为一分钱一分货,因为值得,因为它是同类产品中的‘奔驰’;”

“因为它很好,因为它有效;有效才是你所要的,不是吗 ”

有关价格处理的步骤与话术,我们将在下期作更详尽的说明;

第六步骤:立刻结案

一旦解除抗拒点,要立即假设成交因为真正的成交,大概需要经过5次的测试,千万不要放弃任何一次成效的机会;此外,在成交时应该保有以下的积极心态: 1成交才是真正帮助客户,因为你提供的是问题解决之道;

2发自内心地真诚要帮助客户,而非想着赚钱;当你以赚钱为导向时,客户会离你越来越远;

3内心愈平静,成交率愈高;

4真正成交,大约需要测试5次左右;不因测试失败而灰心,每一次的测试,都可以相乘累积的销售经验,同时它表示你离成功越来越近了;

成交时要记得说“恭喜”的字眼,而非“谢谢”;