广告创意与案例分析试题--A(答案).doc

一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）1.广告表现活动思考的重点就是，如何将_______转化为具体媒体上的信息形态。

2.广告表现是将广告创意概念进行符合______的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意_____过程。

4.广告表现思维是以_______和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_______和传播特性的制约。

6.从实施角度看，广告表现是由具体的______、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。

8.广告表现是广告创意的_______和延展。

9.广告创意环节处于从_______到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_______和个性的具体形象。

二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。

这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说5促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A.机器印刷的广泛应用B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及D.铜版雕刻技术的产生5 一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（）A.注意B.联想C.感觉D.回忆6 在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众7 现代广告创意的核心原则是（）A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.实效性原则8 某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（）A.幽默诙谐法B.比喻象征法C.直接陈述法D.唯美意境法9 提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）A.爱德华·戴勃诺B.荷立肯C.伯恩巴克D.大卫·奥格威10 下列不属于影响广告的因素是（）A.社会政治因素B.人员素质因素C.反馈因素D.价格因素三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）1.主观镜头2.理性诉求型3.视觉识别系统4.实证演示方式四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？2.广告表现应如何准确体现广告创意？五、论述题（1小题，共20分）1.怎样理解以人为本的新沟通观念？举例说明。

江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试 广告创意与案例分析试题--A 艺术 专业 06 级 第 9学期一、填空题：（每空1分，共20分） 1、 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的_________ 、 ________两个方面。

（角度、 有效沟通） 2、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____________________、 ______________、 _______________。

（平等 真诚 互惠） 3、 广告创意策略主要由_____________、_____________、____________ 和_________方面组成。

(目标消费者 产品概念 广告讯息 传播媒介) 4、 广告创意应从_________________出发, 以_______________为基础, 了解相关的自然科学，______________科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

（消费者 调查研究 人文） 5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。

在表现之前, 广告的__________要素较强；在表现时，______________________的才能和________________________的重要性则更为突出。

创意佳妙的广告, 必然是的结晶。

（科学性 艺术 直觉 科学与艺术）6、 广告创意的四个阶段指的是 :(1)______________________ : 收集大量的资料；(2) _____________: : 探寻有魅力的诉求点；(3)_________________：一构思的孕育、开发；(4)__________________ : 决定好的创意。

(调查阶段 分析阶段 " 孵化 " 阶段 评价阶段)7、广告创意评价的标准包括： 创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创意评价标准包括：____________、创意新颖、 趣味性强、信息鲜明、感染力强等。

广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。

通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。

2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。

通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。

3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。

通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。

以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。

如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

1. 广告的目的是什么？A. 传播信息B. 娱乐大众C. 提高产品价格D. 增加税收2. 创意设计的核心是什么？A. 技术实现B. 创新思维C. 成本控制D. 市场调研3. 以下哪项不是广告的基本要素？A. 目标受众B. 广告信息C. 广告预算D. 广告效果4. 广告创意的“独特销售主张”（USP）是由谁提出的？A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 菲利普·科特勒D. 阿尔·里斯5. 以下哪项是广告创意设计的主要步骤？A. 市场调研、创意构思、设计制作、效果评估B. 预算制定、媒体购买、广告投放、效果评估C. 产品开发、市场调研、广告投放、效果评估D. 创意构思、设计制作、媒体购买、广告投放6. 广告创意设计中，“情感共鸣”是指什么？A. 广告内容与消费者情感产生共鸣B. 广告内容与产品特性产生共鸣C. 广告内容与市场趋势产生共鸣D. 广告内容与竞争对手产生共鸣7. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉冲击力”？A. 广告内容的逻辑性B. 广告内容的情感表达C. 广告视觉元素的吸引力D. 广告内容的文字描述8. 广告创意设计中，“故事性”是指什么？A. 广告内容具有连续性B. 广告内容具有逻辑性C. 广告内容具有情节性D. 广告内容具有创新性9. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 产品的功能特性B. 产品的价格定位C. 产品的市场占有率D. 产品在消费者心中的形象10. 广告创意设计中，“差异化”是指什么？A. 广告内容与其他广告相同B. 广告内容与其他广告不同C. 广告内容与产品特性相同D. 广告内容与市场趋势相同11. 以下哪项是广告创意设计中的“目标受众定位”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的传播内容12. 广告创意设计中，“信息传递效率”是指什么？A. 广告内容的复杂程度B. 广告内容的传播速度C. 广告内容的理解难度D. 广告内容的传播效果13. 以下哪项是广告创意设计中的“媒体选择”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的传播内容14. 广告创意设计中，“互动性”是指什么？A. 广告内容与消费者的互动B. 广告内容与产品的互动C. 广告内容与市场的互动D. 广告内容与竞争对手的互动15. 以下哪项是广告创意设计中的“创意策略”？A. 确定广告的传播渠道B. 确定广告的传播时间C. 确定广告的传播对象D. 确定广告的创意方向16. 广告创意设计中，“品牌故事”是指什么？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手17. 以下哪项是广告创意设计中的“情感营销”？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销18. 广告创意设计中，“视觉叙事”是指什么？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事19. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌个性”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手20. 广告创意设计中，“创意执行”是指什么？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃21. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌定位”？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手22. 广告创意设计中，“创意概念”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手23. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌价值”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手24. 广告创意设计中，“创意表达”是指什么？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手25. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌识别”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手26. 广告创意设计中，“创意策略”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手27. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手28. 广告创意设计中，“创意构思”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手29. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌故事”？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手30. 广告创意设计中，“情感营销”是指什么？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销31. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉叙事”？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事32. 广告创意设计中，“品牌个性”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手33. 以下哪项是广告创意设计中的“创意执行”？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃34. 广告创意设计中，“品牌定位”是指什么？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手35. 以下哪项是广告创意设计中的“创意概念”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手36. 广告创意设计中，“品牌价值”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手37. 以下哪项是广告创意设计中的“创意表达”？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手38. 广告创意设计中，“品牌识别”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手39. 以下哪项是广告创意设计中的“创意策略”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手40. 广告创意设计中，“品牌形象”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手41. 以下哪项是广告创意设计中的“创意构思”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手42. 广告创意设计中，“品牌故事”是指什么？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手43. 以下哪项是广告创意设计中的“情感营销”？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销44. 广告创意设计中，“视觉叙事”是指什么？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事45. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌个性”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手46. 广告创意设计中，“创意执行”是指什么？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃47. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌定位”？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手48. 广告创意设计中，“创意概念”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手49. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌价值”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手50. 广告创意设计中，“创意表达”是指什么？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手51. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌识别”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手52. 广告创意设计中，“创意策略”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手53. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌形象”？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手54. 广告创意设计中，“创意构思”是指什么？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手55. 以下哪项是广告创意设计中的“品牌故事”？A. 品牌的起源和发展B. 品牌的功能和特性C. 品牌的市场占有率D. 品牌的竞争对手56. 广告创意设计中，“情感营销”是指什么？A. 利用消费者的情感需求进行营销B. 利用产品的功能特性进行营销C. 利用市场的趋势进行营销D. 利用竞争对手的弱点进行营销57. 以下哪项是广告创意设计中的“视觉叙事”？A. 利用文字进行叙事B. 利用图像进行叙事C. 利用声音进行叙事D. 利用动作进行叙事58. 广告创意设计中，“品牌个性”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手59. 以下哪项是广告创意设计中的“创意执行”？A. 创意构思的实现B. 创意构思的评估C. 创意构思的修改D. 创意构思的放弃60. 广告创意设计中，“品牌定位”是指什么？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的功能特性C. 确定品牌的市场占有率D. 确定品牌的竞争对手61. 以下哪项是广告创意设计中的“创意概念”？A. 创意的基本思路B. 创意的具体实现C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手62. 广告创意设计中，“品牌价值”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手63. 以下哪项是广告创意设计中的“创意表达”？A. 创意的具体实现B. 创意的基本思路C. 创意的市场评估D. 创意的竞争对手64. 广告创意设计中，“品牌识别”是指什么？A. 品牌的功能特性B. 品牌的市场占有率C. 品牌在消费者心中的形象D. 品牌的竞争对手答案：1. A2. B3. D4. A5. A6. A7. C8. C9. D10. B11. C12. D13. A14. A15. D16. A17. A18. B19. C20. A21. A22. A23. C24. A25. C26. A27. C28. A29. A30. A31. B32. C33. A34. A35. A36. C37. A38. C39. A40. C41. A42. A43. A44. B45. C46. A47. A48. A49. C50. A51. C52. A53. C54. A55. A56. A57. B58. C59. A60. A61. A62. C63. A64. C。

广告创意与表现答案一、填空题（10小题，每题2分，共20分）1．特定的概念2．特定媒体语言3．视觉化4．媒体特性5. 媒体形态6. 文案7．传播优势8．物化9．广告策略10．说服力二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1~5. ACCCA 6~10.AACCC三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）1.就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。

主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。

2．理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。

3．视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。

它是企业形象识别系统(CI)的一部分。

4．实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。

四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）1.情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

2.广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

广告行业试题资料广告设计与创意知识题库广告行业试题资料——广告设计与创意知识题库广告设计与创意是广告行业中非常重要的一部分，它涉及到广告的视觉传达、创意构思以及整体效果的营造。

为了帮助广告从业人员更好地掌握广告设计与创意知识，以下是广告设计与创意知识题库，希望对你有所帮助。

（一）题目：品牌logo设计1. 什么是品牌logo设计？它的作用是什么？2. 品牌logo设计的原则有哪些？3. 请简要介绍一下你熟悉的一款品牌logo设计，并阐述其设计理念和效果。

（二）题目：平面广告设计1. 平面广告设计的特点是什么？2. 平面广告设计中常用的排版原则有哪些？3. 请设计一个平面广告，主题为“健康生活”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（三）题目：户外广告设计1. 户外广告设计的特点是什么？2. 在户外广告设计中，你认为最重要的是哪个环节？请说明原因。

3. 请设计一个户外广告，主题为“旅游目的地推广”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（四）题目：网络广告设计1. 网络广告设计的特点是什么？2. 网络广告设计中常用的色彩搭配原则有哪些？3. 请设计一个网络广告，主题为“新产品发布会”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（五）题目：创意广告推广活动1. 创意广告推广活动的目的是什么？2. 请列举并简要介绍一到两个你熟悉的有创意的广告推广活动案例。

3. 你认为创意广告推广活动的成功因素是什么？（六）题目：综合题请根据以下情景，设计一款适合于女性用户的手机广告，并简要阐述你的设计理念和效果。

情景描述：该手机品牌为一款专为女性用户设计的手机，主打轻薄时尚、高性能、社交娱乐等特点。

设计一个30秒的广告，展示手机的外观设计、功能特性以及使用场景，旨在吸引女性用户对该手机的兴趣并提高销量。

以上是关于广告设计与创意知识的题库，希望对你有所帮助。

通过对这些题目的学习和思考，你可以更好地理解广告设计与创意的要点和技巧，提升自己在广告行业的设计能力。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 创意策划中，“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户服务计划C. 统一销售平台D. 用户满意度3. 以下哪种颜色在广告设计中通常代表警告或停止？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色4. 广告创意的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. Attention（注意）B. Interest（兴趣）C. Desire（欲望）D. Action（行动）E. Awareness（意识）5. 在广告设计中，以下哪种字体最适合用于标题？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 仿宋6. 广告中的“CTA”指的是什么？A. 客户跟踪分析B. 内容类型分析C. 行动号召D. 客户技术支持7. 以下哪项不是广告创意策划的关键步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 财务审计D. 媒体选择8. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引观众的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局9. 广告创意策划中，“SWOT”分析不包括以下哪一项？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁E. 策略10. 以下哪种广告形式最适合传递情感信息？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 印刷广告11. 在广告设计中，以下哪种色彩搭配最具有视觉冲击力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙12. 广告创意策划中，以下哪项不是目标受众分析的内容？A. 年龄B. 性别C. 收入水平D. 广告预算13. 在广告设计中，以下哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局14. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的方法？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板15. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达现代感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体16. 广告创意策划中，以下哪项不是媒体选择的标准？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果17. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌识别度？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是18. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 财务报表分析19. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格20. 广告创意策划中，以下哪项不是创意执行的步骤？A. 创意细化B. 创意测试C. 创意实施D. 创意评估21. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有亲和力？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 黄与橙22. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的要素？A. 标题B. 正文C. 结尾D. 预算23. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局24. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌认知B. 销售促进C. 形象塑造D. 成本控制25. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体26. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的要素？A. 定位B. 差异化C. 目标市场D. 广告预算27. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强视觉冲击力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局28. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 曝光率B. 点击率C. 转化率D. 成本率29. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达温馨感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格30. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表31. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有活力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙32. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理33. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达稳定感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局34. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析35. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达科技感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体36. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算37. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是38. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查39. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达创新感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格40. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的技巧？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板41. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有神秘感？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 紫与黑42. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作技巧？A. 使用比喻B. 使用排比C. 使用数据D. 使用预算43. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达秩序感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局44. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定原则？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 成本最小化45. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达历史感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体46. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定原则？A. 定位准确B. 差异化明显C. 目标市场明确D. 成本最大化47. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强广告的记忆点？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局48. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 成本分析49. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达奢华感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格50. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表51. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有科技感？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙52. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理53. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局54. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析55. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体56. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算57. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是58. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查答案1. D2. A3. A4. E5. B6. C7. C8. B9. E10. A11. C12. D13. B14. C15. C16. D17. D18. D19. B20. D21. D22. D23. B24. D25. B26. D27. C28. D29. A30. D31. B32. D33. A34. D35. C36. D37. D38. C39. D40. C41. D42. D43. C44. D45. B46. D47. B48. D49. B50. D51. C52. D53. B54. D55. B56. D57. D58. C。

一、分析题（40分，答案要点）
答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。

比如，《用尽》塑造了一个年轻、健康、急性子的女性形象，风风火火、干净利落。

这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光，使得暂时回落的牛奶销售额再攀新高。

广告片用牛奶建立关联，树立了一个健康的女性形象，她既是广告运动所针对目标消费群体的典型代表，又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征，同时也是年轻女性和所有母亲所欣赏的对象。

片中那位母亲三次摔门，房门、院门、店门和绝对干净利落的反击，使得青春与健康的气息表露无遗，片中穿插的打翻强盗的幽默情节，使得女性观众都梦想成为片中的女主角，牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物。

二、论述题（60分，答案要点）
本体为开放性答案，根据符合广告传播的基本要求和广告设计制作和播出的效果特点，酌情打分。