六神花露水市场调查.doc

六神产品市场分析报告1. 引言本报告旨在对六神品牌进行市场分析，以揭示其在消费品市场的竞争地位和发展潜力。

六神作为一家拥有悠久历史的品牌，一直以来以其独特的草本配方和优质的产品质量赢得了广大消费者的信赖和好评。

本报告将分析六神产品在国内市场的销售情况、竞争对手及其市场份额、消费者行为等方面的数据，为六神品牌提供重要的参考依据。

2. 市场概况据数据显示，中国的个人护理品市场占据了整个消费品市场的相当大的份额。

这个市场在过去几年里一直保持着稳定的增长，市场规模不断扩大。

而在个人护理品市场中，洗发水是一个重要的细分市场。

洗发水市场呈现出高度竞争的态势，品牌众多，产品种类繁多，六神作为其中一员，拥有着较高的品牌知名度和市场份额。

3. 六神产品销售情况六神产品自面世以来，凭借其卓越的品质和独特的配方在市场上一直表现得相当亮眼。

根据最新的销售数据显示，六神洗发水在国内市场占据着稳定的市场份额。

尤其在一二线城市，六神洗发水的销量不断攀升。

这主要得益于六神产品对中国消费者的深入了解，以及对其需求的准确把握。

4. 竞争对手及市场份额六神洗发水市场中存在着众多竞争对手，例如飘柔、海飞丝等品牌。

这些品牌相对来说更加年轻，并且他们的市场活动也更加活跃，投入更多的广告资源。

然而，尽管面临激烈的竞争，六神洗发水在市场上的份额依然相当可观。

根据统计数据，六神洗发水的市场份额在国内排名靠前，持续稳定增长。

5. 消费者行为和偏好消费者行为和偏好是影响市场竞争的重要因素之一。

在个人护理品市场，消费者越来越追求绿色、天然、安全的产品。

六神洗发水以其草本配方和无添加剂的特点，符合现代消费者的需求。

此外，六神品牌在国内拥有悠久的历史和口碑，消费者对其信任度较高。

因此，六神洗发水在消费者中受到了良好的口碑和认可。

6. 市场前景和建议六神品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额，对于六神来说，市场前景仍然可观。

然而，随着洗发水市场的竞争愈发激烈，六神需要进一步加强市场营销活动，提升品牌曝光度。

六神花露水营销策划方案一、背景分析六神花露水作为中国传统民族品牌，在国内市场拥有较高的知名度和用户认可度。

然而，随着经济发展和消费升级，消费者对个人护理产品的要求也越来越高，竞争压力不断加大。

为了进一步提升品牌影响力和市场份额，需要重新规划营销策略，凸显产品的独特卖点和品牌特色，增加品牌吸引力和竞争力。

二、目标市场分析1. 主要目标市场：- 中国大陆市场：根据品牌历史和知名度，继续在中国市场巩固品牌地位，并寻求进一步扩大市场份额；- 东南亚市场：六神花露水的特点与东南亚地区的气候和文化有较好的契合度，可以通过开拓东南亚市场来实现品牌知名度的扩大；- 国际市场：通过与其他国际品牌合作或在国际知名购物网站上销售，进一步扩展品牌影响力。

2. 目标消费者：- 年龄层次：以15-45岁的消费者为主，此年龄段消费意愿和消费能力更高；- 地理位置：主要集中在一二线城市和东南亚地区；- 消费习惯：对个人护理品保持较高的需求，注重产品品质和效果；- 价值观念：注重身体健康和形象的维护，对传统国货有较高的认同感。

三、市场定位根据目标市场和目标消费者的特点，六神花露水可以通过以下方式进行市场定位：- 定位为传统民族品牌：秉承百年传统，弘扬中华文化，以“传承经典，照顾全家”为品牌核心定位；- 定位为高品质个人护理产品：通过持续研发和技术创新，提供符合消费者需求的高品质个人护理产品；- 定位为年轻、时尚的品牌形象：通过与时尚杂志、明星代言人等合作，树立年轻、时尚的品牌形象，增加吸引力。

四、营销策略1. 产品策略：- 提升产品质量：加大研发投入，持续改进产品配方和性能，提升产品品质；- 拓宽产品线：根据消费者需求，扩展产品线，推出更多新品种，满足不同消费群体的需求；- 强化产品特点：突出六神花露水的独特卖点，如清凉舒适、天然成分等。

2. 价格策略：- 根据不同市场和消费群体的消费能力，制定不同的价格策略，满足更多消费者的需求；- 组合销售策略：结合市场需求，推出套装产品，提供更实惠的价格。

六神品牌形象调研报告范文六神品牌形象调研报告一、调研背景六神是中国一家知名的个人护理品牌，主要生产香皂、洗发水、沐浴露等产品。

由于市场竞争的激烈和消费者对于品牌形象的重视，六神决定进行一次品牌形象调研，以了解消费者对于六神品牌的认知和感知，并进一步提升品牌形象。

二、调研目的1. 了解消费者对于六神品牌的知名度和认知度。

2. 探究六神品牌的形象在消费者心中的地位和评价。

3. 分析现有品牌形象带给消费者的价值和感受。

4. 寻找提升六神品牌形象的策略和方向。

三、调研方法采用问卷调查的方法进行调研，通过邮件和线下方式发放问卷，共收集到500份有效问卷。

问卷设计包括六神品牌的知名度、产品使用情况、品牌形象的认知和评价等问题。

四、调研结果1. 六神品牌的知名度较高，百分之八十以上的受访者都听说过六神品牌，其中百分之五十的受访者曾经使用过六神产品。

2. 六神品牌的形象在消费者心中以“经典”、“传统”和“实惠”为主要特点。

3. 消费者对于六神品牌的评价集中在质量可靠、性价比高以及使用感受好等方面。

4. 六神品牌在消费者心中的形象需要进一步提升的方面包括年轻化、时尚感和产品创新。

五、调研结论六神作为一个具有较高知名度的品牌，已经在市场上取得了一定的认可度。

消费者对于六神品牌的评价主要集中在实惠、质量可靠和使用感受好等方面。

然而，随着市场的发展和消费者对品牌形象要求的提升，六神品牌需要在年轻化、时尚感和产品创新等方面做出改进。

建议六神品牌可以通过以下策略来提升品牌形象：1. 加大品牌推广力度，提升品牌在年轻消费者中的知名度。

2. 扩大产品线，引入更多具有创新和时尚感的产品，满足消费者多样化的需求。

3. 加强品牌形象的塑造，通过整体形象宣传活动、代言人合作等方式打造年轻、时尚的形象。

4. 优化产品质量和服务，以用户体验为中心，提高品牌在消费者心中的形象和评价。

六、调研限制与不足1. 调研样本有限，不能代表整个市场的消费者意见。

六神花露水的品牌优势主要体现在以下三个方面：一是上市时间早，于1990年推出市场，当年即大受消费者的青睐，之后牢牢占据中国花露水市场，最高市场占有率超过70%，奠定了六神花露水的市场基础。

二是产品功能强大，可驱蚊、止痒、去痱、去异味、提神等，适合居家使用。

其次是其款式众多，细分有居家型、旅游型，款式容量不一，居家旅游均适用。

三是恰到好处的宣传和产品包装让消费者对其印象深刻，广告观念深入人心，使其成为国内花露水市场的经典品牌。

六神花露水的劣势表现在其驱蚊效果不是特别的突出，可代替产品多，而且缺乏新品上市，传统产品在产品形态、产品功效上缺乏差异性。

在品牌形象方面，花露水和现代生活越来越远，在消费者面前曝光的机率减少，经典形象不免略显老态。

品牌机会：六神花露水系列产品17年同比上涨90%的净利润，且在其后依然保持着稳定增长的势态。

上海家化依旧是国内最大的日化产品生产企业，占据着龙头地位。

据调查，日化产品的常用人群在全民占比未到一半，如我国使用沐浴露的人口只占30%，因此，日化产品在我国的市场前景相当可观。

管理层降薪和简化管理层的举措大大稳定了管理层。

16年资历丰富的张东方走马上任上海家化，结束了上海家化“管理层五年三换”的内斗局面。

在上海家化“平安化”后，拥有了更多的资金去施展拳脚，且平安公司具有强大的销售团队对于上海家化的营销具有极大的帮助。

18年上海家化打造了现象级的营销案例，跨界合作取得了巨大成功。

六神与RIO的跨界鸡尾酒销售一空，美加净与大白兔的合作也让人眼前一亮，跨界对于上海家化来说无疑是一条极具可行性的道路。

凭借面向年轻化的营销策略的转变，签约华晨宇同时把产品广告植入热播剧里，使上海家化的年轻消费群体日与增长。

品牌威胁：势头强劲的外资企业，如宝洁、联合利华、欧莱雅，对市场有着强大的掌控。

外资企业不断收购本土家化企业，使得本土强大家化企业越来越少，上海家化孤立无援，只能在外资包围中夹缝中生存。

六神花露水STP报告一：市场细分1.地理因素细分按照消费者所处的地理位置细分六神花露水是上海家化联合股份有限公司旗下的一个花露水品牌，它牢牢占据中国花露水市场，最高的占有率超过70%。

六神花露水分布我国的各个区域，处于不同地理环境的消费者对产品的需求与偏好也不同。

夏季使用的比较多，所以在天气比较温热的，蚊虫较多的地方，消费者买的多。

2.人文因素细分按照消费者年龄进行细分：不同年龄的消费者有不同的消费特点六神花露水的品种较多，有适应不同年龄段的需求者。

六神阳光宝宝驱蚊花露水适应于婴幼儿采用独创的亲肤配方，温和肤感不粘腻，祛痱效果显著，更能缓解蚊叮虫咬引起的瘙痒和红肿，让肌肤保持柔嫩、健康有效驱蚊。

青壮年使用六神花露水是因为其具有防痱祛痒、清凉舒爽、提神醒脑、祛除异味的功能。

是居家、旅行、劳防必备的产品。

按照消费者性别细分通常购买六神花露水的消费者大多数是女性，女性使用的较男性来说是比较多的。

按照消费者收入进行细分收入水平低，中层次购买较多，由于六神花露水物美价廉，所以消费者有能力购买。

3.心理因素细分按照购买动机细分主要的购买动机：求实，求廉或是个人喜好、二：市场营销战略1、产品策略六神花露水，日化品系列，大众型产品，他是人民日常生活中的必需品，特别是在炎炎夏日。

在炎热的夏季，气温高、空气潮湿导致蚊虫孳生、细菌繁殖、人的皮肤也容易长痱子等问题。

为了解决这些问题，同时进一步扩展市场，提高六神花露水的销售业绩，特制定六神花露水产品组合。

生产适合老年人的以及适合儿童和年轻女性专用的花露水、皮肤是否敏感的等，差异化的品种。

近年来空调逐渐普及，过去夏天长痱子的现象已越来越少见，祛痱花露水极有可能逐渐淡出市场，而驱蚊型则成为最受欢迎的花露水。

在人们越来越关注健康的社会，六神花露水比其他品牌花露水驱蚊酯含量低的特点将是一个很好的卖点。

以更好更安全的特性吸引消费者。

二、制定产品组合策划（a）核心产品六神花露水可以根据个人喜好的不同生产各种气味的花露水如家庭通用的、薄荷的等以及适合各个年龄段的个人特点的花露水如孕妇专用、儿童专用、皮肤过敏者专用等类型。

六神花露水的营销策划方案目录概要提示———————————-————-———————-—-1一、六神花露水的市场分析-——-—-———-———-———-——2二、六神花露水的Swot分析———-————-—-—-——-——-—3三、六神花露水的营销目标—---——-——-———-———————4四、六神花露水销售战略-—-——-——————-———————--4五、六神花露水销售策略—-——————————————--——-—4六、销售的计划实施和控制————-————————————-—---6七、销售预算-—————-————----————--———-———6八、效果评估———————-———————————————-————7九、附件———————————————-———-——-——--———7概要提示随着市场上的日化品逐渐增多,各大日化企业的竞争也不断紧张起来。

而作为日化产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。

对于花露水的品牌,“六神"对广大消费者是熟悉的。

面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接受了上海家化联合股份有限公司的委托，就2014年度六神花露水在重庆地区的具体营销策划。

1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。

以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。

中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是六神花露水稳定发展的前提.而六神花露水作为生活用品，价格低廉,十分实用,且适用人群广泛，使得六神花露水可以进一步扩大市场.我们具体针对的消费者目标在儿童、青年、老年人中,通过我们前期的对消费者的一个调查后,肯据消费者回馈的消息中来改进我们的产品，弥补我们的缺陷，利用产品组合策略，通过对竞争产品的分析，综合市场经济因素影响后来定价。

同时我们采用的多渠道的分销策略，对中间商零售商施行一定的激励制度、评估制度来调整我们整体渠道建设。