1. 不同需求状况下市场营销管理的任务
2. 大市场营销的内涵与特点
3. 相关经济学科对市场营销学的贡献
4. 心理学各学派对市场营销学的贡献
5. 社会学概念在市场营销领域的应用
6. 定点超越的基本类型
7. 定点超越的主要步骤
8. 定点超越对战略计划的制定的影响和意义
9. 战略业务单位的特征及其评价10. 密集增长的三种方式11. 一体化增长的三种方式12. 多元化增长的三种方式13. 规定企业任务需考虑的因素 14. 任务报告书应具备的条件 15. 企业目标必须符合的要求16. 波士顿咨询集团法和通用电气公司法的主要内容17. 企业实现多元化增长速度的必要性18. 运用多元话增长战略时需要注意的事项19. 尝试运用波士顿咨询集团法和通用电气公司法评价某企业的战略业务单位，并提出发展战略思想20. 市场营销信息系统的构成21. 理想的市场营销信息系统应具备的素质 22. 实验设计的主要类型 23. 评估二手数据的标准24. 收集原始数据的主要方法25. 调查研究过程的主要步骤 26. 专家估计法的主要步骤 27. 购买者意向调查法的适用条件28. 销售人员综合意见法的优点和适用条件 29. 营销力量对市场需求的影响 30. 市场需求预测的主要方法31. 时间序列分析法的依据与特点32. 运用直线趋势法预测某公司未来的市场需求
33. 分析市场营销环境的方法34. 分析竞争类型的方法 35. 影响消费者支出模式的主要因素 36. 社会文化对消费者行为的影响37. 分析某一世界性事件给某些行业的市场营销所带来的机会和威胁38. 影响消费者购买行为的主要因素 39. 马斯洛需要层次理论 40. 知觉的选择性及其意义41. 消费者购买决策过程的主要参与者 42. 消费者购买行为类型 43. 消费者购买行为分析的意义 44. 组织市场的构成 45. 组织市场的特点46. 产业市场与消费者市场的差异47. 产业购买决策的参与者 48. 影响产业购买者决策的主要因素 49. 中间商购买行为的主要类型 50. 中间商配货决策 51. 开拓政府市场必须注意的问题52. 从产业和市场两个方面识别竞争者的方法53. 战略群体内部和外部竞争的特点 54. 竞争者的反应类型 55. 建立企业的竞争情报系统的主要步骤56. 企业制定针对竞争者战略对策时需考虑的因素57. 市场主导者扩大市场需求量的重要途径58. 市场主导者为保护市场占有率而采取的主要防御战略59. 企业提高市场占有率时应考虑的主要因素 60. 市场挑战者可采取的主要进攻战略 61. 市场跟随者采取的主要战略62. 市场跟随者和挑战者的战略差异 63. 市场补缺者的主要战略 64. 市场补缺者的主要任务 65. 理想的补缺基点应具有的特征
66. 市场细分的利益和方法67. 细分消费者市场的主要依据 68. 有效市场细分的必要条件 69. 细分产业市场的主要依据 70. 反市场细分的含义和背景 71. 目标市场营销的主要步骤72. 无差异市场营销的优缺点73. 差异性市场营销的优缺点74. 集中性市场营销的优缺点 75. 企业选择目标市场需要考虑的因素 76. 产品差异市场营销和目标市场营销的区别77. 市场定位的主要依据和方法78. 市场定位和目标市场选择的区别 79. 重新定位的涵义及其考虑因素 80. 为你所在地市场畅销的啤酒或饮料设计市场定位并加以分析81. 产品整体概念的主要层次82. 产品延伸的主要方式、原因及其利弊 83. 品牌与商标的概念联系 84. 品牌有无策略及其考虑因素85. 品牌使用者策略的主要内容86. 品牌统分策略的各种选择及其利弊87. 中间商品牌再品牌战中的主要优势88. 实施多品牌策略的主要原因 89. 品牌重新定位策略的主要内容 90. 产品包装的作用与主要包装策略91. 产品生命周期各阶段的营销策略 92. 新产品开发过程的主要阶段 93. 新产品采用过程的主要阶段94. 新产品采用者的主要类型95. 新产品扩散过程管理的对策选择96. 新产品扩散与采用的区别 97. 新产品扩散过程管理的对策选择 98. 意见领袖的主要作用
99. 企业的主要定价目标100. 完全竞争的定价问题101. 垄断竞争的定价问题102. 寡头竞争的定价问题103. 纯粹垄断市场条件下的定价问题104. 成本加成定价法的优势105. 随行就市定价法的适用条件106. 折扣与折让定价策略的主要形式107. 地区定价策略的主要形式 108. 心理定价策略的主要形式 109. 差别定价策略的主要形式110. 产品组合定价策略的主要形式 111. 需求差别定价的适用条件 112. 产品线定价的主要内容 113. 选择产品定价的主要内容 114. 补充产品定价的主要内容115. 分部定价的主要内容116. 副产品定价的主要内容117. 产品系列定价的主要内容 118. 企业降价的主要原因 119. 企业提价的主要原因 120. 购买者对企业变价的反应 121. 竞争者对企业变价的反应 122.
