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资本市场的价值评估随着经济的发展和社会的变迁，资本市场在现代经济体系中扮演着越来越重要的角色。
然而，在资本市场中，如何进行价值评估也是一个颇具争议的话题。
本文将从基本含义、评估方法等方面深入探讨资本市场的价值评估。
一、基本含义资本市场的价值评估是指对上市公司或其他投资标的的价值进行评估的过程。
一般来说，价值评估的目的是为了评估投资标的的投资吸引力和潜在收益，以及投资者在买卖这些标的时所需要支付的价格是否合理。
资本市场的价值评估通常涉及估值方法、财务分析、市场分析、行业分析等方面。
估值方法包括市盈率法、市净率法、现金流量法等。
财务分析侧重于评估企业的财务状况，主要考虑企业的收入、盈利能力、资产负债状况等方面；市场分析主要基于市场行情和投资者情绪等因素，分析市场供需、竞争情况、行业前景等因素；行业分析主要从宏观、行业及公司三个层面进行，分析行业发展趋势、企业的市场地位、品牌知名度等因素。
二、评估方法市盈率法：市盈率即股价与分红后每股收益之比，是一种 widely-used 和具有可比性的估值方法。
一般来说，市盈率越高代表着投资者对这家公司的盈利前景越看好，为投资者提供了一种相对容易理解的估值指标。
不过，市盈率法本身也存在一定的不足之处，比如无法考虑公司的长期增长趋势、无法考虑公司负债、税收等因素对公司的风险和财务表现的影响等。
市净率法：市净率即股价与每股净资产之比，主要用于衡量一家公司或一种资产市场的基本价值。
市净率较低的公司可能被认为是目前市场被低估的公司，可能更具投资价值。
然而，市净率法也存在不少问题，比如该方法无法考虑公司的增长走势、无法考虑公司负债、税收等因素对公司风险和财务表现的影响等。
现金流量法：现金流量法主要关注企业的现金流，即企业从应收账款、应付账款、在建工程、预付账款等方面产生的现金流。
现金流量法有助于把握企业的现金流情况，避免过度依赖会计数字而忽略现金流方面的风险。
三、其他因素除了评估方法本身之外，还有其他因素也会影响资本市场的价值评估。
车辆市场价值评估报告根据国家统计局的数据，目前我国汽车保有量稳步增长，车辆市场的规模也日益扩大。
对于车辆市场的价值评估，可以从多个角度进行分析和研究。
首先要考虑的是车辆的市场需求。
随着我国经济的快速发展和居民收入水平的提高，汽车已不再是奢侈品，成为了一种普遍的交通工具。
特别是在一二线城市，车辆成为了人们出行的首选方式之一。
此外，随着城市化进程的加快，交通压力日益增加，这也进一步推动了车辆市场的需求。
其次，对于车辆市场价值评估，还需考虑车辆产业的发展潜力。
近年来，我国汽车产业迅速崛起，成为全球最大的汽车市场。
国内汽车企业不仅在国内市场占据一定份额，还纷纷走出国门，拓展国际市场。
同时，新能源汽车、智能汽车等领域的发展也给整个车辆市场带来新的机遇。
这些都意味着车辆市场的未来潜力巨大。
另外，车辆市场的价值评估还需考虑到政策的影响。
政府在调控车辆市场方面一直起到重要作用。
例如，限制车辆数量、推动新能源汽车等一系列政策都对车辆市场产生了较大影响。
政策的变化将直接影响到车辆市场的供给与需求，从而影响车辆市场的价值。
此外，车辆市场的价值评估还需考虑到市场竞争状况。
随着国内外汽车企业的不断涌入，车辆市场竞争也变得愈发激烈。
消费者对于车辆品牌和性能的需求越来越高，市场上车型众多，选择也越来越多。
市场竞争的激烈程度将直接影响到车辆的市场价值。
最后，车辆市场的价值评估还需考虑到市场环境和消费者行为等因素。
例如，当前环保意识的提高，消费者对于节能减排的要求也推动了新能源汽车市场的发展。
同时，消费者的购车行为也受到个人偏好、购车目的、经济状况等多种因素的影响，这些因素也直接影响到车辆市场的需求和价值。
综上所述，车辆市场价值评估是一个复杂而多维度的问题，需要从市场需求、车辆产业发展潜力、政策影响、市场竞争、市场环境和消费者行为等多方面进行综合考量。
只有对这些因素进行深入的研究和分析，才能更准确地评估车辆市场的价值。
资产评估中价值概念的理解资产评估中价值概念的理解一、引言资产评估是指对各种形式的财产进行评估，以确定其价值。
在资产评估中，价值是一个重要的概念。
本文将从多个方面阐述资产评估中价值的概念。
二、价值的定义在资产评估中，价值是指某个财产所具有的经济意义上的价格。
它可以是市场价值、成本价值或收益价值等。
不同类型的财产可能会有不同类型的价值。
三、市场价值市场价值是指某个财产在特定时间和地点上能够被买家和卖家自愿交易而达成的价格。
在确定市场价值时，需要考虑到该财产所处市场环境、供求关系、竞争状况等因素。
四、成本价值成本价值是指重建或替换某个财产所需花费的金额。
它通常用于确定固定资产的保险金额以及税务目的。
五、收益价值收益价值是指某个财产能够为其所有者带来未来现金流量所带来的经济利益。
它通常用于确定商业用途房地产的价值。
六、其他价值除了市场价值、成本价值和收益价值之外，还有其他类型的价值。
例如，保险价值、抵押价值等。
七、影响价值的因素在资产评估中，影响财产价值的因素非常多。
以下是一些主要因素：1.市场供求关系：当市场供应量大于需求量时，财产的价格通常会下降；反之亦然。
2.质量和状况：质量和状况越好，价格通常越高。
3.地理位置：位于好的地理位置上的财产通常更有吸引力，价格也更高。
4.规模：规模越大，价格通常越高。
5.法律和政策环境：法律和政策环境对某些类型的财产可能会有重大影响。
八、结论在资产评估中，价值是一个非常重要的概念。
不同类型的财产可能会有不同类型的价值。
市场价值、成本价值和收益价值是最常见的三种类型。
确定某个财产的价值需要考虑到许多因素。
企业价值如何计算企业价值是指企业所创造的经济和商业价值。
企业的价值可以通过多种方法来计算，下面将介绍几个常见的计算企业价值的方法。
1.市场价值法市场价值法是计算企业价值最常用的方法之一、该方法是通过企业的市场价格来确定其价值。
在股票市场上，市场价值可以通过乘上企业的每股股价与已发行的股票总数来计算。
然而，这种方法容易受到投资者情绪的影响，股票价格可能会受到短期市场波动的影响。
2.市盈率法市盈率法是一种估值企业的方法，它通过计算企业的市盈率来确定企业的价值。
市盈率可以通过将企业的市值除以其年度利润来计算。
较高的市盈率意味着投资者对企业前景持乐观态度，而较低的市盈率则意味着投资者对企业前景持悲观态度。
3.报表法报表法是通过分析企业的财务报表来计算企业价值的方法。
这种方法可以通过估算企业未来的现金流量来确定企业的价值。
常用的报表法包括净现值法（NPV）、内在价值法和盈余贴现法。
这些方法通过对企业未来现金流量的预测，并考虑时间价值和风险等因素来计算企业的价值。
4.专业评估法专业评估法是指通过请专业评估师来对企业进行评估，他们会综合考虑企业的财务状况、市场竞争力、行业前景等因素来确定企业的价值。
专业评估法相对于其他方法来说更加科学，因为它综合了各种因素，并具有独立性和客观性。
5.直接交易法直接交易法是通过企业的交易价格来计算企业的价值。
这种方法适用于私有企业或不上市的企业，因为这些企业没有公开的市场价格。
在这种情况下，可以通过参考类似企业的交易价格，或者通过与其他相关方进行直接谈判来确定企业的价值。
综上所述，企业价值的计算可通过不同的方法来实现，每种方法都有其优缺点。
在实际应用中，常常需要综合运用多种方法，并结合具体情况来确定企业的价值。
同时，企业价值的计算也需要考虑多种因素，包括财务状况、市场前景、行业竞争力等。
因此，在进行企业价值计算时，需要综合考虑各种因素，并选择合适的方法来实现准确的估算。
砂石市场价值评估报告根据市场分析和研究，以下是砂石市场价值评估报告：砂石市场是建筑和基础设施建设的重要组成部分，因此其市场价值较高。
砂石的供需情况在很大程度上受到房地产和基础设施建设项目的影响。
在中国这样一个经济快速发展的国家，房地产和基础设施建设一直是政府的重点关注领域，因此砂石市场一直保持着较高的活跃度和潜在价值。
首先，砂石是建筑材料生产的重要原料之一。
无论是住宅建设还是商业项目，砂石作为混凝土和砂浆的重要组成部分，起到了支撑和结构稳定的作用。
因此，对于建筑行业来说，砂石具有不可替代的重要性。
近年来，中国房地产市场稳步增长，使得砂石市场需求持续增加，推动了砂石的价格上涨。
其次，基础设施建设也对砂石市场的需求产生了重要影响。
随着中国城市化进程的加速和交通网络建设的不断完善，公路、桥梁、铁路、机场等基础设施建设项目的增加使得对砂石的需求大幅增长。
此外，水利工程和城市排水系统的建设也需要大量的砂石。
基础设施建设的扩大将进一步推动砂石市场的增长。
再次，砂石的开采和加工技术不断提升，改善了产能和质量，也增加了市场需求。
先进的开采设备和技术使得砂石的开采更加高效和环保，同时加工技术的提升也提高了砂石的品质和利用价值，满足了建筑和基础设施建设项目对砂石品质的要求。
这些技术的应用进一步推动了砂石市场的发展，并为砂石企业创造了更大的市场机会。
总结来说，砂石市场具有较高的价值和发展潜力。
建筑和基础设施建设的持续发展将进一步推动砂石市场的需求增长。
同时，砂石开采和加工技术的不断提升也为市场的发展提供了有力支持。
然而，需要注意的是，随着环境保护意识的增强，砂石开采所面临的环境压力也在增加，因此砂石企业需要注重环保与可持续发展的平衡，以确保其市场竞争力和长期可持续发展的能力。
企业价值的衡量标准企业价值的衡量标准是评估一个企业在经济、社会和环境方面所创造的价值的指标体系。
企业的价值不仅仅是指其市场价值，还包括其对股东、员工、客户、供应商、社会和环境的贡献。
在现代社会中，企业价值的衡量已经不再局限于财务指标，而是更加注重企业的可持续发展和社会责任。
在衡量企业价值时，可以从以下几个方面进行评估：1. 财务指标：财务指标是衡量企业价值的重要指标之一。
财务指标包括企业的利润、销售额、资产负债表等。
通过分析财务指标，可以评估企业的盈利能力、偿债能力和资产负债状况，从而了解企业的经营状况和价值。
2. 市场价值：市场价值是指企业在市场上的价值和地位。
市场价值可以通过企业的市值、股价等来衡量。
市场价值反映了投资者对企业未来发展的预期和信心，是评估企业价值的重要参考指标之一。
3. 品牌价值：品牌是企业的重要资产之一，也是衡量企业价值的重要指标。
品牌价值可以通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌影响力等来衡量。
一个有价值的品牌可以带来更多的市场份额和利润，提高企业的竞争力和价值。
4. 社会责任：企业的社会责任是衡量企业价值的重要方面之一。
社会责任包括企业对员工、客户、供应商、社会和环境的贡献。
一个有责任感的企业会注重员工福利、客户满意度、供应链管理和环境保护等，从而提高企业的社会形象和价值。
5. 可持续发展：可持续发展是评估企业价值的重要指标之一。
可持续发展包括经济可持续发展、社会可持续发展和环境可持续发展。
一个有价值的企业应该注重平衡经济效益、社会效益和环境效益，追求长期稳定的发展。
6. 创新能力：创新能力是衡量企业价值的重要方面之一。
创新能力包括技术创新、产品创新、管理创新等。
一个有创新能力的企业可以不断推出具有竞争力的产品和服务，提高企业的市场份额和利润，增加企业的价值。
总之，企业价值的衡量标准是一个多维度的指标体系，包括财务指标、市场价值、品牌价值、社会责任、可持续发展和创新能力等方面。
股权转让协议中的价格确定公允价值vs市场价值股权转让协议中的价格确定：公允价值 vs 市场价值股权转让协议是股权交易中重要的法律文件，它规定了买卖双方在股权转让过程中的权利和义务。
在股权转让协议中，价格的确定是一项关键内容，而公允价值和市场价值是常用的价格确定方法。
本文将探讨股权转让协议中价格确定的公允价值和市场价值的概念、特点以及对股权交易的影响。
一、公允价值的概念和特点公允价值是根据市场上合理交易条件下双方独立、无强制性约束的交易，反映资产或负债的公平价值。
在股权转让协议中，公允价值是指在特定时间点的股权的公平市场价值。
公允价值的特点包括：1. 具有客观性：公允价值是在独立市场上双方自愿进行的一项交易，不受个体主观意愿的干扰，更能反映资产的真实价值。
2. 考虑市场风险：公允价值考虑了市场中的交易风险和不确定因素，更全面地评估了资产的价值。
3. 反映未来现金流量：公允价值不仅仅考虑了目前的情况，还对未来现金流量进行评估，更能反映资产的长期价值。
二、市场价值的概念和特点市场价值是指在特定市场上的最新交易价格或报价。
在股权转让协议中，市场价值是指在股权市场上最近一笔交易的价格或公开报价的价格。
市场价值的特点包括：1. 具有实时性：市场价值反映了市场上最新的有效交易价格，能够及时获取当前的市场行情。
2. 受供需关系影响：市场价值受供需关系的影响，当供大于求时，市场价值可能较低；反之，供不应求时，市场价值可能较高。
3. 反映交易者情绪：市场价值也受到交易者情绪的影响，当市场情绪偏向买方时，市场价值可能偏高；反之，市场情绪偏向卖方时，市场价值可能偏低。
三、公允价值 vs 市场价值在股权转让协议中，公允价值和市场价值都是常用的价格确定方法。
它们有一些相似之处，也存在一些差异。
相似之处：1. 反映资产的价值：公允价值和市场价值都是为了更准确地反映资产的价值而使用的价格确定方法。
2. 受市场因素影响：公允价值和市场价值都受市场供需关系、交易者情绪等因素的影响，价格会因此波动。
如何正确评估房地产市场价值在评估房地产市场价值时，准确的评估是至关重要的。
对于购房者、投资者和金融机构来说，了解房地产的真实价值可以帮助他们做出明智的决策。
本文将介绍如何正确评估房地产市场价值，并提供一些评估方法和技巧。
一、确定评估对象在评估房地产市场价值之前，首先需要确定评估的对象是什么，是一栋房屋、一幢商业大楼，还是一个房地产项目？不同的对象可能需要使用不同的评估方法和技巧。
二、收集相关信息在评估房地产市场价值之前，需要收集一些相关的信息，以帮助判断房地产的价值。
这些信息可以包括房屋的年龄、面积、结构、位置等，以及周边地区的交通、教育、医疗等设施情况。
此外，还可以收集当地房地产市场的供求情况、政策变化等信息。
三、使用市场比较法市场比较法是评估房地产市场价值最常用的方法之一。
该方法通过对类似房地产交易的实际成交价格进行比较，来确定该房地产的市场价值。
通常需要找到几个与目标房地产类似的成交物业，然后分析其价格、面积、位置等因素，以此来判断目标房地产的价值。
四、运用收益法收益法是用于评估商业房地产的常用方法。
该方法主要是通过分析房地产的租金收入和未来的现金流来确定其价值。
具体而言，可以分析类似房地产的租金价格、租赁率、租赁期限等因素，并将其转化为现金流，进而计算出房地产的市场价值。
五、考虑土地价值在评估房地产市场价值时，还需要考虑土地的价值。
土地的价值通常与土地的位置、规划用途、土地供求关系等因素相关。
评估师可以通过参考类似土地的交易价格、规划用途、用地政策等信息，来判断目标土地的价值。
六、权衡各种因素在评估房地产市场价值时，还需要综合考虑各种因素。
除了上述提到的市场比较法、收益法和土地价值外，还可以考虑其他因素，如房地产市场的发展潜力、政府的政策支持等。
同时，也需要注意风险因素的评估，比如市场波动风险、政策调整风险等。
七、寻求专业评估师的帮助如果对房地产市场价值的评估不够自信或遇到困难，可以寻求专业评估师的帮助。
市场价值与财务绩效的关系研究近年来，市场价值和财务绩效之间的关系引起了广泛的关注。
市场价值是指投资者对一家公司的价值评估，财务绩效则是通过财务指标来衡量一家公司的经营状况。
了解市场价值如何受到财务绩效的影响对于企业和投资者都至关重要。
本文将探讨市场价值与财务绩效之间的关系，并分析两者之间的互动影响。
市场价值是企业在市场上的受欢迎程度和投资者对其潜在价值的认可。
投资者希望投资能够获得回报，并选择那些有潜力获得盈利的企业。
因此，一家公司的市场价值与其财务绩效密切相关。
财务绩效是市场价值的重要决定因素。
一家公司的财务绩效好坏直接影响着投资者对公司的看法。
财务绩效良好的公司往往能够带来更高的市场价值。
例如，高盈利和高利润率的公司通常会受到投资者的追捧，因为这意味着公司的财务状况良好。
投资者会将更多的资金投入到这些公司，从而推高它们的市场价值。
市场价值的提升也能够促进财务绩效的改善。
市场对某家公司的看好会引起更多的投资者关注，并为公司带来更多的资金。
这种资金的流入将为公司提供更多的机会和资源来扩大业务、优化运营和增加利润。
例如，一家公司能够通过增加销售额或降低成本来提高财务绩效。
同时，市场价值的提升还可能使公司更容易获得融资，进一步增加了其发展的机会。
其实，市场价值与财务绩效之间的关系是相互影响的。
良好的财务绩效是实现市场价值增长的基础，而市场价值的提升又可以反过来促进财务绩效的改善。
这个相互作用的关系使得市场价值和财务绩效成为企业成功的双重驱动力。
然而，市场价值和财务绩效之间的关系并不是线性的，也存在一些其他的因素影响着两者之间的关系。
市场本身的运作机制、竞争环境和行业特点等都可能对这种关系产生影响。
市场价值和财务绩效之间的关系研究帮助企业和投资者更好地了解公司的盈利能力和价值潜力。
对于企业而言，了解市场价值与财务绩效的关系可以帮助其制定更合理的战略和经营决策，以提高财务绩效和市场竞争力。
对于投资者而言，了解市场价值与财务绩效的关系可以指导他们在投资决策中做出明智的选择，以获得更好的回报。
第四章市场营销调研与预测[教学目的与要求]通过本章教学，使学生了解市场调研的含义、作用与内容；掌握市场调研的基本程序，并学会运用其方法和技巧，掌握市场调研报告的撰写。
掌握市场需求的概念，影响市场需求的因素以及市场需求的计算；要了解市场预测的相关概念，掌握各种不同的市场预测方法。
第一节营销调研一、市场营销调研综述（一）市场营销调研的含义与方法1、市场营销调研的含义所谓市场营销调研，是指系统地设计、搜集、分析并报告与企业有关的资料和研究结果。
其中，最主要的研究活动有：市场特性的确定、市场潜量的开发、占有率分析、销售分析、竞争。
市场营销调研是一个包括搜集信息的必要性，明确调查目的和信息需求，决定资料来源和取得资料的方法，设计调查表格和资料收集形式，设计样本，资料搜集与核算，统计与分析，报告研究结果等在内的复杂过程。
在此过程中，既有定量研究又有定性研究，定量分析是市场营销调研的基本方法。
2、定性研究的特点与主要方法定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。
定性研究的主要方法包括：与几个人面谈的小组访问，要求详细回答的深度访问，以及各种投影技术等。
（二）市场营销研究的内容1、市场需求调研2、产品调研3、价格调研4、促销调研5、分销渠道调研6、竞争调研二、市场营销资料的收集（一）二手数据处理与收集1、二手资料和一手资料或原始资料的含义那些经过编排、加工处理的资料，称为二手资料。
那些企业必须首次亲自搜集的资料称为一手资料或原始资料。
2、审查与评估二手资料的主要标准：公正性、有效性和可靠性。
所谓公正性，是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
所谓有效性，是指研究人员是否利用了某一特定的相关测量方法或一系列相关测量方法来搜集资料。
所谓可靠性，是指从某一群体中抽出的样本资料是否能准确反映整个群体的实际情况。
（二）原始资料的收集搜集原始资料的主要方法有四种，即观察法、实验法、调查法和专家估计法。
1、观察法（1）观察法的含义所谓观察法，是指通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销研究问题。
（2）观察法的优缺点其主要优点在于客观实在，能如实反映问题。
不足之处是运用这种方法很难捕捉到被观察者的内在信息，譬如他们的收入水平、教育程度、心理状态、购买动机以及对产品的印象等。
此外，被观察者的行为或环境无法加以控制。
2、实验法（1）实验法定义。
所谓实验法，是指将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应。
（2）实验设计的主要类型。
所谓实验设计，是指决定主体数目的多少，实验时间的长短以及控制的类型问题。
实验设计主要有四种类型：a.简单时间序列实验的主要步骤是：首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
b.重复时间序列实验的含义，即将展销会时间延长数周，然后在一段时间内停止展销，再展销一段时间后又停止，如此进行几个循环，在每一个循环时间内都要注意销售变化并求出其平均值。
在这一过程中，要注意剔除特殊事件的影响。
c.前后控制组分析的步骤，即在展销前首先选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后，只让其中一组举办展销会，并同时检查两组的销售情况；最后，比较控制组与实验组的销售情况，并对其销售差异进行统计显著性分析。
d.不可控因素的影响①时间的影响②重复的影响③研究者本身的变化④选择性错误3、调查法调查方法主要有三种，即电话访问、邮寄问卷以及人员访问。
这三种方法各有特点。
(1)电话访问。
电话访问可获得最迅速、最及时的信息。
与邮寄问卷相比，其优势在于访问人员可与多人交谈，并可及时澄清问题的疑难，而且电话访问的反应率也比邮寄问卷高。
电话访问有两个缺点：一是访问只限于有电话的家庭，二是谈话时间受限制，不能问太多问题。
（2）邮寄问卷具有较强的可送达性和可接近性，在调查那些不愿接受访问或对方人员抱有偏见的对象时，它最经济、实用。
但是邮寄问卷其劣势，一是问题的用语必须简单明白且问题不能太多，二是邮寄问卷的反应速度太慢且反应率也最低。
（3）人员访问在这三种方法中最具有灵活性，可以提出许多问题，并且还可以察颜观色，及时补充、修正面谈内容。
但是，采用这种方法要花费很高的成本，因此，企业一般很少采用这种方法。
三、问卷设计（一）确定调查内容及分析方法1、建立假设2、建立指标关系3、确定分析方法（二）确定调研方案1、调研目的2、调研预算与时间3、抽样方案（三）选择提问形式，拟定问题拟定一份完善的问卷需要有相当的技巧与学问，并要特别注意所问问题的类型、措辞、形式以及次序。
问题形式有开放式和封闭式两种。
1、开放式问题是指反应者（被访者）可自由回答的问题。
例如，“你为什么选用这种品牌的产品？”“你对不锈钢剃须刀有何看法？”等。
2、封闭式问题是指在问题后面已给出几种可能的答案，由反应者选出最合适的答案。
3、封闭式和开放式相结合(四)拟定问卷应注意的问题1、隐私权保护2、中立性原则3、简明原则4、激励措施四、抽样设计(一)抽样调查的含义与类型抽样调查是一种非全面调查，它是从研究对象中抽取部分单位进行调查，并用调查结果来推断总体的一种调查方法。
抽样的类型：1)随机抽样方法。
随机抽样就是按照随机原则进行抽样，即调查总体中每一个个体被抽到的可能性都是一样的，是一种客观的抽样方法。
随机抽样方法主要有：①简单随机抽样，②等距随机抽样，③分层随机抽样，④分群随机抽样。
2)非随机抽样方法。
常用的非随机抽样主要有：①任意非随机抽样。
任意抽样也称便利抽样，这是纯粹以便利为基础的一种抽样方法。
街头访问是这种抽样最普遍的应用。
这种方法抽样偏差很大，结果极不可靠。
一般用于准备性调查，在正式调查阶段很少采用。
②判断非随机抽样。
判断抽样是根据要求样本设计者的判断进行抽样的一种方法，它要求设计者对母体有关特征有相当的了解。
在利用判断抽样选取样本时，应避免抽取“极端”类型，而应选择“普通型”或“平均型”的个体作为样本，以增加样本的代表性。
③配额非随机抽样。
配额抽样与分层抽样法类似，要先把总体按特征分类，根据每一类的大小规定样本的配额，然后由调查人员在每一类中进行非随机的抽样。
这种方法比较简单，又可以保证各类样本的比例，比任意抽样和判断抽样样本的代表性都强，因此实际上应用较多。
五、分析资料（一）数据分析的程序分析工作的主要内容，包括整理、编号、分类、制表、交叉分析以及其他统计分析。
（二）数据分析技术1、多变量统计技术：（1）回归分析；（2）判别分析：（3）因子分析2、态度测量的尺度（1）类别尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物。
（2）顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的。
（3）等量尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小程度即间隔的大小。
（4）比例尺度的意义是绝对的，即它有着含义为“无”量的原点0。
长度、重量、时间等都是比例尺度测定的范围。
比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。
第二节市场预测企业从事需求测量，主要是进行市场需求和企业需求两个方面的测量和预测。
市场需求和企业需求的测量都包括需求函数、预测和潜量等重要概念。
一、市场预测综述（一）市场预测的定义即在市场调研基础上，运用科学方法对市场需求、企业需求及影响需求变化的因素进行分析研究，对其未来发展趋势做出判断，并据此调节市场营销活动，为企业决策提出依据。
（二）相关概念1、市场需求某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。
（1）市场需求受市场营销力量的刺激市场营销力量对市场需求的影响：①市场营销支出水平，即所有花费在市场营销上的支出；②市场营销组合，即在特定期间内企业所用市场营销工具的类型与数量；③市场营销配置，即企业市场营销力量在不同顾客群体及销售区域的配置；④市场营销效率，即企业运用市场营销资金的效率。
（2）市场需求也被称为市场需求函数或市场反应函数。
认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值，而是一个函数，即市场需求受以上讨论诸因素的影响。
因此，市场需求也被称为市场需求或市场反应函数（如图4.1所示）。
在图4.1中，横轴表示在一定时间内的行业市场营销费用，纵轴表示受市场营销费用影响的市场需求的大小，曲线表示行业市场营销费用与市场需求之间估计的对应关系。
①基本销售量（市场最小量）和市场潜量的含义即使没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在，我们把这种情形下的销售额称为基本销售量（亦称市场最小量）。
随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般亦随之增加，且先以逐渐增加的比率，后以逐渐减少的比率进一步增加，但市场需求却不再随之增长，一般把市场需求的最高界限称为市场潜量。
②市场营销灵敏度的含义市场最小值与市场潜量之间的距离表示需求的市场营销灵敏度，即表示行业市场营销对市场需求的影响力。
市场有可扩张的和不可扩张的之分。
③可扩张的市场含义可扩张的市场是指需求规模受市场营销费用水平的影响很大的市场。
如服装市场、家用电器市场等。
④不可扩张市场含义不可扩张市场，如食盐市场等，几乎不受市场营销水平的影响，其需求不会因市场营销费用增长而大幅度增长的市场。
（3）市场需求受一定的市场营销环境条件制约2、企业需求企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额。
（三）市场预测的基本原则1、惯性原则2、类推原则3、相关原则二、定性预测方法（一）经验估计法1、厂长、经理评判法是由最高决策人把与市场经营有关或熟悉市场情况的各职能部门负责人和业务骨干召集起来，共同研讨，做出判断。
最后通过汇总、整理、分析与综合，形成预测结果。
优点：迅速、及时、经济。
缺点：受主观因素影响大，缺乏量化指标与准确测算。
2、销售人员综合意见法（1）主要优点是：a、销售人员经常接近购买者，对购买者意向有较全面深刻的了解，比其他人有更充分的知识和更敏锐的洞察力，尤其是对受技术发展变化影响较大的产品。
b、由于销售人员参与企业预测，因而他们对上级下达的销售配额有较大的信心完成。
c、通过这种方法，也可以获得按产品、区域、顾客或销售人员划分的各种销售预测。
（2）修正销售人员所做的需求预测的主要原因a、销售人员的判断总会有某些偏差，受其最近销售成败的影响，他们的判断可能会过于乐观或过于悲观，即常常走极端。
b、销售人员可能对经济发展形势或企业的市场营销总体规划不了解。
c、为使其下一年度的销售大大超过配额指标，以获得升迁或奖励的机会，销售人员可能会故意压低其预测数字。
d、销售人员也可能对这种预测没有足够的知识、能力或兴趣。
