广告策划试题

广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用（）旳广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下（）广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。

A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费旳开支。

A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说，广告费总额旳（）用于购置媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下（）是商品在成长期旳市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括（）两个方面。

A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派，要注意（）。

A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

（）2.进行广告费旳预算分派，一定要注意预留机动费用。

（）3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出水平。

（）4.诸多广告活动旳成果，并不是立即出现旳，而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。

（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分派有哪些措施？五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数，取出其中旳固定比例作为广告费用，2023年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2023年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.如下（）是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上（），给被调查者一种自由刊登意见旳机会。

广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。

通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。

准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。

2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。

定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。

通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。

广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。

2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。

3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。

请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。

2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。

四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

广告策划试题答案A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。

”此观点反映了现代传播的什么原则（A） A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（D） A.商品B.市场C.动机D.媒体34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（A） A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。

”被定义为（A） A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（C） A.1次B.3次C.6次D.8次37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（A） A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（A） A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（C） A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。

是对产品的（A） A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（C） A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度43、CIS系统是指（B）。

2：发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法，在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。

广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。

答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。

试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。

答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

广告策划专员招聘试题及答案一、选择题（每题 5 分，共 25 分）1、以下哪项不属于广告策划的主要内容？（）A 市场调研B 广告创意C 广告制作D 产品生产答案：D解析：产品生产不属于广告策划的范畴，广告策划主要侧重于对市场、目标受众、创意、传播渠道等方面的规划和设计。

2、广告目标中，“提高品牌知名度”属于（）A 销售目标B 传播目标C 形象目标D 市场目标答案：B解析：提高品牌知名度主要是通过传播来实现，属于传播目标。

3、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 网络答案：C解析：杂志通常会有特定的主题和读者定位，受众针对性相对较强。

4、广告文案的核心是（）A 标题B 正文C 口号D 随文答案：A解析：标题是吸引受众注意力的关键，是广告文案的核心。

5、在广告预算分配中，通常占比最大的是（）A 广告制作费用B 媒体投放费用C 市场调研费用D 广告创意费用答案：B解析：媒体投放是将广告传播给目标受众的关键环节，通常费用占比最大。

二、简答题（每题 15 分，共 45 分）1、请简述广告策划的流程。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：（1）市场调研：了解产品或服务的特点、目标市场、竞争对手等情况，为后续策划提供依据。

（2）目标确定：明确广告要达到的具体目标，如提高知名度、增加销售量等。

（3）策略制定：根据市场调研和目标，确定广告的核心策略，包括定位、诉求、创意方向等。

（4）创意构思：设计有吸引力的广告创意，包括文案、图像、视频等内容。

（5）媒体选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播媒体。

（6）预算编制：合理安排广告费用，确保在预算范围内达到最佳效果。

（7）效果评估：在广告投放后，对其效果进行监测和评估，为后续改进提供参考。

2、广告创意的原则有哪些？答案：广告创意的原则主要包括以下几点：（1）新颖独特：要有与众不同的想法和表现方式，吸引受众的注意力。

（2）简洁明了：能够清晰、准确地传达核心信息，避免复杂和混乱。

复习资料《广告策划》(课程代码００634)第一大题：单项选择题１、广告策划的核心内容是( B）A．广告调查与分析Ｂ．广告决策与计划C。

广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C)A.绘画艺术B。

摄影艺术C。

现代设计D。

影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（ C )A。

告知B。

说服Ｃ。

提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）Ａ．广告B。

新闻C.宣传D.短讯５、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( Ａ)A。

尽可能简明扼要Ｂ。

尽可能详细完整C。

与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是( Ｃ）A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。

广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动Ｄ.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C)Ａ。

使消费者认知品牌B。

巩固品牌形象C。

促销Ｄ.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ）A。

支点B。

基点C.重点Ｄ.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B)A.创新策略B.破墙策略Ｃ。

占位策略D.造型策略１0、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C。

拼图游戏D．生活启迪11、UniqueＳｅlliｎg Ｐrｏpｏsitｉon缩写为ＵSP，其中文含义是（A ）A。

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

一、填空题(每题2分,共10分)1．广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_____系统性_____的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2．现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是__市场营销_____理论。

3．4P 指的是：产品（Product）、价格（Price)、分销（Place）、_____促销(Promotion) ____。

4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。

5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。

二、判断改错题(每题3分,共15分）( )1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。

（）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。

（ )3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成.( )4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。

（）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。

三、名词解释（每题5分，共20分）1．CI2．4C3．广告目标策划4．媒介组合四、简答题（每题6分，共30分）1．广告对消费者的行为有何引导作用？2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面？3．市场调查的重要性主要体现在哪些方面？4．按产品的个性特征要素,一般将广告定位策略划分为哪几类?5．媒介组合的方式有哪几种?五、分析题（每题25分，共25分）分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。

在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。

另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。

结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。

要求：观点正确，条理清晰,字数不少于300字。

参考答案：一、填空题（每题2分，共10分)1．系统性2．市场营销3．促销（Promotion）4．广告实施5．空间二、判断改错题(每题3分,共15分）如命题正确，判断为3分；若命题错误，判断为1分,改错2分1．×改：广告运动策划要比广告活动策划更加的复杂2．√3．×改:传播由发送者、信息、途径（媒介)和接收者四个基本要素构成。

广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。

7. 描述广告创意的产生过程。

8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。

10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。

答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。

7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。

8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。

三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。

- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。

- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。

- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。

- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。

- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。

广告策划练习题一、单选题1. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A避强定位B竞争定位C重新定位D追随定位2. 广告定位的精神在于（ A ）。

A差异B牺牲C坚定D需求3. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”4. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ）A公共关系B市场营销C倾听D市场调研5. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ C ）A商品分析B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析6.广告属于营销组合中的（ D ）。

A产品 B价格 C渠道 D促销7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( C )。

A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果8. 广告定位的要诀在于（ B ）。

A差异 B牺牲 C坚定 D需求9. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告10.下列关于广告的定义说法错误的是( D )。

A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实11. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧12. 在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期13. 广告的本质是（ C ）。

A. 宣传B. 促销C. 传播D. 说服14. 广告得以产生并发展的直接原因是( C )。

A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D广告有助于公益事业的发展15.广告定位的价值在于（ B ）。

1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 传递信息B. 销售产品C. 提升品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容3. 下列哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 图形4. 广告策划中的SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、执行、观察、调整C. 市场、产品、竞争、趋势D. 创意、设计、制作、发布5. 在广告设计中，CTA指的是什么？A. 创意主题分析B. 客户跟踪分析C. 行动号召D. 内容类型分析6. 广告策划中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人7. 下列哪项是数字广告的主要优势？A. 成本低B. 覆盖面广C. 互动性强D. 以上都是8. 广告设计中的AIDA模型指的是什么？A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 分析、创新、设计、应用C. 广告、信息、数据、分析D. 艺术、创新、动态、应用9. 在广告策划中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 关系优化指数10. 下列哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 吸引力11. 广告策划中的目标受众分析不包括以下哪一项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景12. 在广告设计中，品牌形象的塑造主要依赖于什么？A. 色彩B. 文字C. 图形D. 以上都是13. 广告策划中的媒体计划不包括以下哪一项？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 个人信件14. 下列哪项是传统广告的主要劣势？A. 成本高B. 互动性弱C. 覆盖面窄D. 以上都是15. 广告设计中的视觉层次结构不包括以下哪一项？A. 主视觉B. 辅助视觉C. 背景视觉D. 前景视觉16. 广告策划中的创意策略不包括以下哪一项？A. 故事讲述B. 情感共鸣C. 数据分析D. 幽默元素17. 在广告设计中，色彩心理学主要研究什么？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对销售的影响C. 色彩对品牌的影响D. 以上都是18. 广告策划中的预算分配不包括以下哪一项？A. 创意费用B. 制作费用C. 发布费用D. 维护费用19. 下列哪项是社交媒体广告的主要优势？A. 精准定位B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是20. 广告设计中的排版原则不包括以下哪一项？A. 对齐B. 对比C. 重复D. 复杂21. 广告策划中的市场调研不包括以下哪一项？A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性分析D. 政治环境分析22. 在广告设计中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增强记忆B. 提升品牌形象C. 促进销售D. 以上都是23. 广告策划中的危机管理不包括以下哪一项？A. 风险评估B. 应急预案C. 公关策略D. 产品改进24. 下列哪项是户外广告的主要优势？A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是25. 广告设计中的图形设计不包括以下哪一项？A. 标志设计B. 海报设计C. 视频制作D. 音乐制作26. 广告策划中的媒体选择不包括以下哪一项？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 个人信件27. 下列哪项是数字广告的主要劣势？A. 成本高B. 覆盖面窄C. 互动性弱D. 隐私问题28. 广告设计中的文字设计不包括以下哪一项？A. 标题设计B. 正文设计C. 标语设计D. 音乐制作29. 广告策划中的创意开发不包括以下哪一项？A. 头脑风暴B. 故事板C. 数据分析D. 概念验证30. 下列哪项是电视广告的主要优势？A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是31. 广告设计中的色彩搭配不包括以下哪一项？A. 对比色B. 类似色C. 互补色D. 随机色32. 广告策划中的目标设定不包括以下哪一项？A. 销售目标B. 品牌目标C. 市场份额目标D. 政治目标33. 下列哪项是报纸广告的主要劣势？A. 成本高B. 互动性弱C. 覆盖面窄D. 以上都是34. 广告设计中的视觉平衡不包括以下哪一项？A. 对称平衡B. 非对称平衡C. 动态平衡D. 静态平衡35. 广告策划中的创意执行不包括以下哪一项？A. 制作B. 发布C. 评估D. 数据分析36. 下列哪项是社交媒体广告的主要劣势？A. 成本高B. 覆盖面窄C. 互动性弱D. 隐私问题37. 广告设计中的文字排版不包括以下哪一项？A. 字体选择B. 字号选择C. 字距选择D. 音乐选择38. 广告策划中的媒体组合不包括以下哪一项？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 个人信件39. 下列哪项是户外广告的主要劣势？A. 成本高B. 互动性弱C. 覆盖面窄D. 以上都是40. 广告设计中的图形元素不包括以下哪一项？A. 标志B. 海报C. 视频D. 音乐41. 广告策划中的创意评估不包括以下哪一项？A. 效果评估B. 成本评估C. 市场评估D. 政治评估42. 下列哪项是电视广告的主要劣势？A. 成本高B. 互动性弱C. 覆盖面窄D. 以上都是43. 广告设计中的色彩应用不包括以下哪一项？A. 品牌色彩B. 情感色彩C. 功能色彩D. 政治色彩44. 广告策划中的目标受众定位不包括以下哪一项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 政治倾向45. 下列哪项是报纸广告的主要优势？A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是46. 广告设计中的视觉焦点不包括以下哪一项？A. 主视觉B. 辅助视觉C. 背景视觉D. 前景视觉47. 广告策划中的创意策略不包括以下哪一项？A. 故事讲述B. 情感共鸣C. 数据分析D. 幽默元素48. 下列哪项是数字广告的主要优势？A. 成本低B. 覆盖面广C. 互动性强D. 以上都是49. 广告设计中的文字内容不包括以下哪一项？A. 标题B. 正文C. 标语D. 音乐50. 广告策划中的媒体计划不包括以下哪一项？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 个人信件51. 下列哪项是户外广告的主要优势？A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是52. 广告设计中的图形设计不包括以下哪一项？A. 标志设计B. 海报设计C. 视频制作D. 音乐制作53. 广告策划中的媒体选择不包括以下哪一项？A. 电视B. 报纸C. 社交媒体D. 个人信件54. 下列哪项是数字广告的主要劣势？A. 成本高B. 覆盖面窄C. 互动性弱D. 隐私问题55. 广告设计中的文字设计不包括以下哪一项？A. 标题设计B. 正文设计C. 标语设计D. 音乐制作56. 广告策划中的创意开发不包括以下哪一项？A. 头脑风暴B. 故事板C. 数据分析D. 概念验证57. 下列哪项是电视广告的主要优势？A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 以上都是58. 广告设计中的色彩搭配不包括以下哪一项？A. 对比色B. 类似色C. 互补色D. 随机色59. 广告策划中的目标设定不包括以下哪一项？A. 销售目标B. 品牌目标C. 市场份额目标D. 政治目标60. 下列哪项是报纸广告的主要劣势？A. 成本高B. 互动性弱C. 覆盖面窄D. 以上都是61. 广告设计中的视觉平衡不包括以下哪一项？A. 对称平衡B. 非对称平衡C. 动态平衡D. 静态平衡答案：1. D2. A3. C4. A5. C6. D7. D8. A9. A10. C11. D12. D13. D14. D15. D16. C17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. A25. D26. D27. D28. D29. C30. A31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. A43. D44. D45. A46. D47. C48. D49. D50. D51. A52. D53. D54. D55. D56. C57. A58. D59. D60. D61. D。