国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案

习题一一、单项选择题1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支B.注重广告的说服性C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费B.向广告组织缴纳的会费C.销售会议费D.免费赠送商品的费用4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多项选择题1.以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场占有率D.投资回报好转2.商品在成熟期的广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性B.消费者的实际状态和意识C.品牌的渗透方面D.消费者的生活属性4.进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性B.预留机动费用C.销售的淡季和旺季D.广告效果的持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

（）2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。

（）3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。

（）4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。

（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分配有哪些方法？五、实际操作1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？习题二1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。

最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。

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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。

（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。

10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。

四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。

请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。

答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。

最新国家开放大学电大本科《广告管理》选择题题库及答案（试卷号：1346）选择题1．“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的( )。

A．抢先地位B．强化定位C．比附定位D．逆向定位2．按照媒介的载体与传播途径进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？( )A．广播B．电影C．杂志D．电动广告牌3．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( )A．户外广告B．交通广告C．POP广告D．DM广告4．在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。

A．阅读率B．视听率C．注意率D．认知率5．在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。

这里运用了植入式广告的( )运作模式。

A．场景植入B．对白植入C．情节植入D．形象植入6．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。

A．广告曝光次数B．点击次数C．点击率D．转化次数7．( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。

A．商品信息B．劳务信息C．观念信息D．广告信息8．从众心理强，不对所要购买的产品进行认真的分析与比较，这种消费者购买行为的类型属于( )。

A．理智型B．经济型C．冲动型D．随意型9．下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面发掘广告主题的？( )A．广告主题是“不闪的电视才是最好的”B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”10.中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。

A．客观层B．科学层C．文化层D．哲理层11．对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于( )。

A．感情型B．经济型C．冲动型D．随意型12．( )是指广告所要传递的主要内容。

本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。

答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。

答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。

答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。

答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。

2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。

请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。

答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。

《广告策划》答案90分答案须用《西安电子科技大学网络与继续教育学院标准答题纸》手写完成，要求字迹工整、卷面干净。

一、名词解释（每题 5 分，共25 分）1. 答：广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

2. 答：广告活动指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立开展的单文项广告活动。

3.答：广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

4.答：媒介组合指在广告发布计划中,在一定时间段里运用两种以上的媒个或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。

5.答：广告文案: 为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。

二、简答题（每题15 分，共75 分）1.简述广告的构成要素？答：广告的构成要素是指广告目标、信息个性和消费心理构成的在广告传播过程中最主要不可缺少的部分，用公式表示，即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。

2.确定目标市场的几种策略。

答：（1）无差异市场营销策略无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。

（2）差异性市场营销策略差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

比如，服装生产企业针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，就是采用的差异性营销策略。

（3）集中性市场营销策略实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B. 正确5. 市场调查就是一切。

（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。

（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B. 正确。

国家开放大学电大本科《广告管理》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：1346）一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1.某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体？（）A.户外广告媒体B.交通广告媒体C.售点广告媒体D.直效广告媒体2.广告公司整个广告活动的组织中心是（）,负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A.客户服务部B.创作部C.公关部D.市场调研部3.在广告代理的收费项目中，属于特别服务费的是（）。

A.广告创意费B.广告设计与制作费C.广告调查费D.促销活动费4.在企业广告部门的类型中，（）便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。

A.广告部门分权型B.营销经理直辖型C一总经理直辖型D.广告部门集权型5.在企业广告运作的一般程序中，（）就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。

A.广告计划阶段Bo广告决策阶段C.广告具体执行阶段D.广告效果评估阶段6.广告市场活动的发动者是（），在广告市场活动中居于主导地位。

A.广告公司B.媒介C.广告主D.广告受众7.能与受众有效沟通的艺术构思是（）。

A.广告讯息B.广告创意C.广告表现Do广告媒体8.一般情况下，企业会根据产品销售的季节性选择广告时机。

下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？（）A.手机B.电脑C.空调D.汽车9.在广告表现的常用方法中，（）通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。

A.讯息展示B.比较C.实证演示D.推荐10.按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？（）A.广播B.电影C.杂志D.电动广告牌二、判断题（正确的命题在括号里划“广‘，错误的命题在括号里划“X”，每题2分，共20分）11.AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。

【国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案（试卷号：1346）】国家开放大学电大本科《广告管理》2024期末试题及答案（试卷号：1346）一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．( )是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。

A．广告公司 B．媒介 C．广告主 D．广告受众2．( )是能与受众有效沟通的艺术构思。

A．广告讯息 B．广告创意 C．广告表现 D．广告媒体3．一般情况下，企业会根据产品销售的季节选择广告时机。

下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？( ) A．手机 B．电脑 C．空调 D．汽车4．在广告表现的常用方法中，( )通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。

A．讯息展示 B．比较 C．实证演示 D．推荐5．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？( ) A．广播 B．电影 C．杂志 D．电动广告牌6．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体？( ) A. 户外广告媒体 B．交通广告媒体C．售点广告媒体 D．直效广告媒体7．( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A．客户服务部 B．创作部 C．公关部 D．市场调研部8．( )是广告公司广告代理收入的主要来源。

A．广告创意费 B．广告设计与制作费 C．广告调查费 D．媒介代理费9．在企业广告部门的类型中，( )便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。

A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型 C．总经理直辖型 D．广告部门集权型10.( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。

A．广告计划阶段 B．广告决策阶段 C．广告具体执行阶段 D．广告效果评估阶段二、判断题（正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”，每题2分，共20分） 11．利润比率法即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。