2019奢侈品基础知识

奢侈品牌的定义：奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。

它是品牌等级分类中的最高等级品牌。

在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。

在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。

奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。

对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。

特征1.富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。

奢侈品（Luxury）拉克丝儿瑞源于拉丁文的“光”(Lux)。

所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。

奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。

从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。

它有地位，有身份，有高人一等的特权。

它是贵族形象的代表。

如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。

在1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。

自1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。

所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。

2.彰显美感奢侈品必须是最美的商品。

不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。

这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。

奢侈品的高级性应当是看得见的。

正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。

所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。

那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。

“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。

1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。

什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。

无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。

在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。

一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。

在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。

不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。

二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。

由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。

2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。

生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。

3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。

大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。

4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。

由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。

而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。

三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。

奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。

奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。

2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。

其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。

3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。

奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。

奢侈品品牌知识大全一、香奈儿香奈儿（Chanel）是一个法国著名奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

二、LV自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。

产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

三、YSLYSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。

伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。

17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。

18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到Christian Dior旗下工作，担任Dior的副手。

四、GUCCIGucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。

古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。

GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

古驰现在是意大利最大的时装集团。

古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。

如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。

其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。

奢侈品类知识问答选择题《奢侈品迷你知识问答》
1. 奢侈品指的是什么？
a) 价格昂贵的产品
b) 时尚品牌的产品
c) 仿制品的产品
d) 手工精良的产品
2. 在奢侈品市场中，以下哪个品牌被认为是最顶尖的奢侈品牌？
a) Louis Vuitton
b) Gucci
c) Chanel
d) Dior
3. 奢侈品通常在设计上注重哪些方面？
a) 品质和实用性
b) 独特性和创新性
c) 实用性和经济性
d) 历史和传统
4. 以下哪种材质常用于制造奢侈品？
a) 皮革
b) 尼龙
c) 塑料
d) 布料
5. 奢侈品的定价通常基于什么原则？
a) 产品成本
b) 市场需求
c) 制造难度
d) 品牌声誉
6. 在奢侈品市场中，经典款式指的是什么？
a) 永恒风格并持久流行的产品
b) 最新流行的产品
c) 高度复杂和装饰的产品
d) 限量版的产品
7. 在中国市场中，奢侈品购买者主要关注以下哪个方面？
a) 品牌声誉
b) 产品质量
c) 价格
d) 商品配件
8. 以下哪个国家是世界上最大的奢侈品消费市场？
a) 美国
b) 中国
c) 法国
d) 日本
答案：
1. a
2. c
3. b
4. a
5. d
6. a
7. b
8. b。

奢靡品品牌等级划分引言：奢靡品市场在全球范围内不断发展壮大，消费者对于奢靡品的需求也逐渐增加。

为了更好地满足消费者的需求，奢靡品品牌之间进行了等级划分。

本文将详细介绍奢靡品品牌的等级划分标准及其特点。

一、等级划分标准1. 品牌历史与传统：奢靡品品牌的历史与传统是其等级划分的重要标准之一。

历史悠久、传统丰厚的品牌通常被认为是高级奢靡品品牌，如路易威登、香奈儿等。

2. 创造工艺与材质：奢靡品品牌的创造工艺与材质也是等级划分的重要考量因素。

高级奢靡品品牌通常采用精湛的创造工艺和高质量的材质，如爱马仕、宝格丽等。

3. 产品线与系列：奢靡品品牌的产品线与系列也是等级划分的重要依据。

拥有多个系列及丰富产品线的品牌通常被认为是高级奢靡品品牌，如迪奥、古驰等。

4. 品牌知名度与声誉：奢靡品品牌的知名度与声誉也是等级划分的重要参考因素。

在全球范围内广为人知且享有良好声誉的品牌通常被认为是高级奢靡品品牌，如劳力士、卡地亚等。

5. 价格与消费者群体：奢靡品品牌的价格和消费者群体也是等级划分的考量因素之一。

高级奢靡品品牌通常价格昂贵，面向高端消费者群体，如普拉达、纪梵希等。

二、奢靡品品牌等级特点1. 高级奢靡品品牌：高级奢靡品品牌具有悠久的历史与传统，创造工艺精湛，采用高质量的材质，拥有多个系列及丰富的产品线。

这些品牌在全球范围内享有极高的知名度和良好的声誉，产品价格昂贵，面向高端消费者群体。

2. 中级奢靡品品牌：中级奢靡品品牌在品牌历史、创造工艺、材质等方面与高级奢靡品品牌相比稍显逊色，但仍然具有一定的品质保证和较高的知名度。

这些品牌的产品价格相对较低，面向中高端消费者群体。

3. 入门级奢靡品品牌：入门级奢靡品品牌通常是新兴品牌或者是相对较年轻的品牌，品牌历史较短，创造工艺和材质相对较普通。

这些品牌的产品价格较低，面向泛博消费者群体。

三、奢靡品品牌等级划分的意义1. 满足消费者需求：奢靡品品牌等级划分能够匡助消费者更好地了解品牌的特点和定位，从而更准确地选择适合自己的奢靡品品牌。

奢侈品入门知识---奢侈品的分类奢侈品入门知识---奢侈品的分类“旧奢侈品”是对资源的极大浪费，“新奢侈品”则是个人物质条件达到一定高度后对生活品质的追求！现在，让我们从基础学起……第一种分类奢侈品可以分为以下几种：1、生活方式类奢侈品，包括收藏、旅行和高尔夫、娱乐活动、Party等奢侈品消费。

2、易耗类奢侈品，包括珠宝、手表、美食、雪茄、美酒、服饰等。

3、个性化消费奢侈品，包括汽车、游艇、私人飞机和豪宅等。

这种分类只代表了中产阶级和职业阶层的奢侈品类别，对于上层社会来说，这些有的算是奢侈品，有的则属于一般消费品。

第二种分类对于中产阶级来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层和职业阶层的奢侈品种类应该也是中产阶级的奢侈品种类；对于职业阶层来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层的奢侈品种类也应该属于职业阶层的奢侈品；对于社会精英阶层来说，只有第一层次的奢侈品是该阶层的奢侈品。

具体的每一阶层的奢侈品类应该是涉及各行各业的诸多产品，但是越往上一个阶层，其奢侈品的种类应该越少。

这种分类只考虑了社会阶层，没有考虑时空条件的限制。

第三种分类根据奢侈品的本义以及人类社会生活的发展进程，奢侈品又可以分为两类：1、其“奢侈”的含义是阶段性的。

这类“奢侈品”是随着社会的发簪、科技的进步而开发出来的新型消费品和消费服务，代表一种新的消费方式、消费品位和消费文化（即使是历史悠久的老品牌，他每个时期都有技术和功能上的改进和创新，在一定程度上是“新”的）。

他刚上市时，因为稀缺而名贵，因珍奇而价格昂贵，只有少数人消费得起。

但这些都是相对的，当其在社会各阶层普及后，就成为生活必需品。

家庭小汽车、手机、笔记本电脑及其他新型的家庭用品的发展演变过程，是社会进步、消费升级的必然趋势。

2、是长久地保持“奢侈”特性的消费品。

这类奢侈品的生产大肆挥霍珍贵原料、稀缺资源和消耗劳动力，或同时拥有难以用物质概念来衡量的无形资产价值。

其最明显的市场特征就是昂贵，购买者的主要目的是“把自己跟穷人区分开”。

奢侈品培训随着我国经济的飞速发展，奢侈品市场也逐渐成为了一个不可忽视的强大经济支柱，其发展速度相当惊人，据统计，2019年中国奢侈品市场规模达到了1620亿元，同比增长20.3%，成为世界上最大的奢侈品市场之一。

因此，对于奢侈品行业的从业人员而言，进行系统的奢侈品培训是十分必要的，对于企业提升品牌形象、提升服务质量、增强竞争力有着重要的意义。

一、奢侈品培训的意义1、提升从业人员的专业素养和知识水平作为奢侈品行业从业人员，会得到接待客人，为客户提供专业的意见和建议的机会，这对于从业人员的知识水平和专业素养提出了挑战。

如果从业人员没有足够的奢侈品知识，不会让客户有完美的购物体验，也不会让客户对品牌和企业有更多的信任感和好感度。

因此，进行奢侈品培训，可以帮助从业人员提高专业水平和知识水平，为客户提供更加专业、优质的服务。

2、提高企业的品牌形象和服务质量在当今竞争激烈的市场环境中，企业要赢得市场优势，提高品牌形象，需要从客户体验下手，提升服务质量。

通过奢侈品培训，从业人员可以了解到如何更好地发掘客户需求，根据客户的需求提供完美的服务，提高客户满意度，提升品牌形象。

3、增强企业竞争力现代市场竞争日益激烈，企业要在市场上立足，需要有强大的竞争力。

进行奢侈品培训，可以使企业的从业人员了解市场形势和行业发展趋势，掌握奢侈品市场的规律和客户需求变化，帮助企业更好地应对市场变化，提高企业竞争力。

二、奢侈品培训的主要内容1、奢侈品的历史及发展奢侈品产生的历史背景、奢侈品消费市场的发展历程、奢侈品品牌的发展历史等。

2、奢侈品的特点及品质鉴别奢侈品具有的特点，如品牌、奢华、来源、持久性等；奢侈品真伪鉴别，包括看、摸、闻等多方面。

3、奢侈品营销策略奢侈品的营销策略，如品牌意识、经销商关系、连锁经营、产品创新等。

4、奢侈品销售技巧奢侈品销售的技巧，如对客户需求的把握、产品知识的介绍、销售管理技巧的运用等。

5、奢侈品行业的发展趋势奢侈品行业的发展趋势，如国际奢侈品市场的发展、国内奢侈品市场的主要消费群体及其消费习惯等。

奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件•奢侈品市场概述目录•奢侈品品牌分类与特点•奢侈品品牌识别与鉴定技巧•奢侈品购买渠道与消费心理分析目录•奢侈品行业法律法规与职业道德规范•名品部运营管理与团队建设方案01奢侈品市场概述高昂的价格精湛的工艺稀缺性和独特性品牌溢价奢侈品定义与特点01020304奢侈品通常价格昂贵，远超过同类普通商品的价格水平。

奢侈品在制造过程中注重细节和手工艺，追求卓越的品质和独特的设计。

奢侈品往往限量生产或采用珍稀材料，强调独特性和稀缺性。

奢侈品的品牌价值高，消费者愿意为品牌支付更高的价格。

全球奢侈品市场规模庞大，涉及服装、珠宝、手表、皮具等多个领域。

市场规模随着全球经济的发展和消费者购买力的提高，奢侈品市场保持持续增长。

增长趋势亚洲、中东和拉丁美洲等新兴市场成为奢侈品消费的重要增长区域。

新兴市场全球奢侈品市场规模及增长趋势中国奢侈品市场现状及前景消费群体01中国奢侈品消费群体日益壮大，包括富裕阶层、中产阶层和年轻消费者等。

消费偏好02中国消费者偏好购买高端品牌、注重品牌声誉和口碑，同时追求个性化定制服务。

市场前景03随着中国经济的持续增长和消费者购买力的提高，中国奢侈品市场具有巨大的发展潜力。

未来，数字化、智能化和可持续发展将成为奢侈品市场的重要趋势。

02奢侈品品牌分类与特点香奈儿(Chanel)以高级定制服装和优雅的设计风格闻名，同时也涉足香水、彩妆等领域。

路易·威登(Louis Vuitton)以旅行箱起家，如今已成为全球最知名的奢侈品牌之一，其服装系列同样备受追捧。

爱马仕(Hermès)以手工精细、设计独特的丝巾、包袋和服装著称，代表着法国高级时装的顶尖水平。

卡地亚(Cartier)以其精美绝伦的珠宝和钟表作品闻名于世，被誉为“皇帝的珠宝商”。

梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以其诗意盎然的创意和精湛的工艺赢得了全球声誉，是珠宝界的翘楚。