媒介融合之后新闻生产的未来变革趋势是什么
媒介融合之后，新闻生产的未来变革趋势是什么？
瓦叔说：
复试即将进入尾声，让我们把最后一点干货都甩出来吧！
这篇是《智媒化：未来媒体浪潮》中间的一部分，从前我们推过一次，但那时候我们只有PPT，没有文字版，这一次，我们截取了彭兰老师最精华的部分，那就是智媒体对我们新闻生产的变革和反思。
新闻+机器：五大模式
智能机器、智能物体和其他技术进入到新闻生产领域，带来了新闻发展的五种新模式。它们有些已经成为普遍的现实，有些还只初露端倪。而有些趋向也显现出某些令人担忧的问题。但我们不能把现在的缺陷和问题作为预测未来的唯一依据。另一方面，我们也需要在对技术可能抱着更多期待的同时，时刻警惕技术的陷阱。
（一）个性化新闻
个性化新闻在今天已被普遍接受。个性化新闻主要体现在三个层面：
个性化推送：个性化推送凸显了“算法”对于新闻分发的意义，算法的水平决定了个性化匹配的精准程度。但算法设置的议程，用户未必永远买账。前文提到的用户调查结果，也表明了用户对算法推荐新闻的一些忧虑。
对话式呈现：一些媒体在探索社交机器人在新闻传播中的应用，它们将某些新闻的获取和阅读过程变成一个互动对话过程，通过机器人与用户的对话，来了解用户的阅读偏好，进而推荐相关内容。但用户是否愿意承受这种对话的成本，仍需观察。
定制化生产：定制化信息生产即基于大数据分析的、基于场景的个人化信息定制。定制化生产是个性化新闻的更高目标，它的成熟与普及取决于更深层的用户洞察能力，场景分析是理解用户在特定环境下需求的一把钥匙。
（二）机器新闻写作
从Narrative公司到美联社、华盛顿邮报、路透社、Facebook，从Dreamwriter到快笔小新、Xiaomingbot等，机器化新闻写作已经成为热门话题，但撇去炒作与跟风的泡沫，我们更需要在理解人工智能技术潜力的基础上，探索机器新闻写作的未来模式。
机器写作不够自由个性、没有质感与温度，机器没有人的创造力，一直是今天人们对机器化写作的主要批评理由，用户的反馈也说明了这一点。但随着机器深度学习、语义分析等能力的提高，未来的机器写作未必不会在这些方面实现突破。
未来理想的新闻写作，将是人的能力与人工智能的结合。机器的作用，不仅仅是自动获取数据并进行填充，还将体现在：
在智能物体作为信息采集者日益普及时，“物-人”间的直接信息交互也将逐渐变成常态。由“物”所监测或感知的某些信息，也许通过“物-人”信息系统，就能直接到达目标受众，这会使得专业媒体的中介性意义被削弱。甚至可能出现OGC（Object Generated Content）——物体生产内容。（四）临场化新闻尽管以往的电视直播在视觉上传达了一定的“现场感”，但观众与现场的关系是基于二维画面的“观看”。新技术将创造媒体用户与现场的新关系：“临场”，即进入现场。新技术从不同方面推动新闻用户在新闻事件中的“临场感”或“进入感”。具体而言，临场化新闻主要有以下三种形式：
１.临场化新闻方式之一：网络视频直播
网络视频新闻直播可以创造当事人与观看者的面对面感，或将当事人体验传递给观看者。如果在直播中应用可穿戴设备，则将带来更真切的“第一称视角”。网络视频直播不是电视直播的简单小屏化，直播的主体、直播的题材、直播的方式与体验等都会有大的变化，如表4所示。网络视频新闻直播，需要通过PGC+UGC的方式实现突破。
表4 ：电视新闻直播与网络视频新闻直播的区别
２.临场化新闻方式之二：VR/AR新闻
媒介融合的现状与发展趋势 当前，传媒领域正在发生着一场重大的变革。随着信息技术的快速发展，媒介技术的逐渐革新，尤其是现时网络化技术的推动，让媒介之间的界限逐渐模糊化，媒介融合、发展与交互已经不可避免，我们已经迎来了媒介融合时代。 1什么是媒介融合 “媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。 2媒介融合下的现状与问题 2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。但是，在其拥有积极意义之时，也存有着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行发布，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。 2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，不过同样会存有着不足，带来了负面的影响。包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/d97951469.html, 论媒介融合背景下新闻报道形式的创新 作者：洪少华卢晓华 来源：《出版广角》2020年第02期 【摘要】在当前社会日新月异的发展过程中，新媒体技术的迅猛发展，为全社会注入全新的生机与活力。随着新媒体技术的不断成熟，媒体行业的自我革新也相应在技术发展基础上完成。如今，在新土壤的培育下，传统媒体正在不断寻求生存和定位的基准点。在这场交融并错的发展过程中，媒介之间的相互融合越来越成为新的发展趋势，媒介融合正在加快引导和催生更多样的新闻报道形式和新闻传播新格局。 【关键词】媒介融合;新闻报道;形式创新;中国新闻奖 【中图分类号】G212; 【文献标识码】A; 【DOI】10.16491/https://www.doczj.com/doc/d97951469.html,45-1216/g2.2020.02.019 从印刷术的发明到卫星的使用，从数字化的变革到多媒体的急速运行，媒介技术的不断革新一直推进新闻信息的生产和传播。新闻传播媒介从报纸、广播、电视等传统媒介发展到手机、网络等新兴媒介，一直在不断寻找社会竞争力和社会立足点。事实上，当前互联网已迎来“下半场”发展的格局，新闻传播业的发展已进入深水区。因此，信息和技术的绝对隔绝、互设藩篱不再是保持市场活力、保证新闻活力的明智选择，各媒介之间开放连接、合作共通才是永续发展的根本动力。随着媒介融合这一传播理念的产生和践行，传媒行业也相继改变了新闻报道的话语体系，尝试用更加优质的报道内容和多样的呈现形式为受众提供信息，以全新的角度俯瞰社会发展的现代化进程。 一、媒介融合开启新闻传播业新局面 随着媒介发展进程的不断加快，媒介的量变引起人们对其质变的思考。于是，传播学术界最早于19世纪末20世纪初开始探索“媒介融合”这一新的传媒业发展趋势。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一书中提出，早期媒介融合谈论的事宜还停留在报纸、广播、电视等传统媒体之间，而电子科技的迅猛发展，加快推动了多种传播形态的聚合，也就是各种媒介之间呈现多功能一体化的趋势[1]。其后，学术界的多位学者分别从不同角度界定了媒介融合的意义，如技术融合、 业务融合、所有权融合、结构性融合等。 在国内外对媒介融合的研究讨论中，由于各个国家、各个团体的媒介发展进程不等、形式不一、制度不同，大家并没有予以统一的界定和划分，但多个方向的出发点大致相同，即希冀开创多层级融合的全媒体业态，并借助媒介融合促进新闻传播业的良性发展。从广义来看，媒介融合是一切传播要素的分类整合，本意是将资源集中处理，并根据不同传播媒介的特点使内容平台化，方便受众接收。这一整体发展趋势也正在引起新闻传播业的大变革。基于当前传播
如何看待媒体融合 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
如何看待媒体融合 随着科技技术的不断发展，各种媒体之间的界限开始变得模糊，并开始打破传统媒体之间的生存格局，开始向着一种各媒体之间细化融合的方向发展。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，取长补短，并使各自之间的优势得到充分发挥。 媒体融合，在我看来是在新技术环境下，传统的广播电视与网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。 在合作中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在共融中达到共赢，在转型中获得更大的发展。这是一个新的课题，也是一个不容忽视的难题。我们需要汲取别人的经验，看清自身的价值，找到适合自己的发展途径。 中国传统的媒体发展几十年来累积了一些经验和资本，同时也暴露出许多体制机制上的弊病和管理模式中的缺陷，但是，它们有内容资源的优势，有主流媒体的地位以及众多的人才潜力。面对新媒体的竞争，面对融合共赢的局面，传统媒体要对自己自身和周围环境有足够的认识，及时做出调整，趋利避害，大动小动都要动，大改小改都要改，电视已经到了不得不改的地步，发展就是目的，竞争无可避免。新媒体的出现和竞争，是传统媒体的对手也成为它们的朋友，大家都需要变一种思路，换一个活法。 最近几年，大家特别是众多年轻观众，终于可以释放自我，站出来自己创造奇迹，选择自己的精神偶像，如果现在让传统媒体观众从主动参与重新回到“沙发土豆”的被动收看状态，几乎是不可能的。精力充沛、不安分的年轻人势必开始寻找另一个自己感兴趣的媒体终端。电视如果不及时调整自己，寻找到适合大众新需求、适合自己媒体特点的新的节目样态或经营模式，必然会丢失很多边缘观众和年轻观众。
媒介融合概论 题型：①名词解释（4个） ②简答 ③论述 ④分析：哪些属于媒介融合，哪些不属于 一、媒介融合的概念 “媒介融合”是指媒介产业在媒体形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。 二、媒介融合的类型以及大致特征(P11-P23 ) ⒈媒介技术融合 ⒉媒介所有权合并 ⒊媒介间战术性融合 ⒋媒介组织结构性融合 ⒌新闻报道融合 ⒍新闻从业者的技能融合
三、【论述】媒介融合理念对新闻传播模式的影响(P24-P28) 从传播的“5W”来考察，这种影响表现为： 1.Who---传播者从“术业专攻”到“通才全能”,同时分工细化 2.What---信息从重复叠加到整合连贯，同时各具特色 3.What channel---渠道从各自为营到互动整合，同时分组多元 4.Whom---受众角色从单一线性到多重交叉，同时分众传播 5.What effect---传播效果从一元效果到复合效果，同时分别影响 四、媒介融合对我国媒介产业的深刻影响 1.媒介融合将促进媒介产业结构的升级和演化 2.媒介融合将促进媒介法规和相关管理制度的保障 3.媒介融合将促使媒介产业的盈利模式发生转变 4.媒介融合将催生新的传媒服务理念 五、【简答】我国媒介融合经历了哪几个阶段 1.报纸、广播、电视等传统媒体之间的联动阶段 2.传统媒体与网络的“报网互动”阶段 3.“第五媒体”与其他其他媒体的融合阶段 4.传统集团尝试融合式工作流程和组织结构的实践阶段 六、【简答】新闻生产流程再造的各个环节及其新特质 1.多介质运作：融媒体时代新闻生产的新特质
媒介融合 “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。 媒介融合定义 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 媒介融合类型 “新闻业融合”五种类型 广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。 早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分
的： 媒介融合所有权融合 （Ownership convergence），大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company），美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group）,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 媒介融合策略融合 （Tactical convergence），指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 媒介融合结构融合 （Structural convergence），这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道和解释。 媒介融合信息采集融合 （Information-gathering convergence），这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。 媒介融合新闻表达融合 （Storytelling or presentation convergence），这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合媒介变革 编辑
一、什么是媒介融合？ ―媒介融合‖其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。―媒介融合‖( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。 媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。 定义 1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 类型 ―新闻业融合‖五种类型 广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。 早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种―媒介融合‖（―新闻业融合‖）的类型,前三种是从―媒介组织行为‖来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的： 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 3.结构性融合 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。 4.信息采集融合 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的―超级记者‖的工作便属此类。 5.新闻表达融合 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合的特征
媒介融合趋势下新闻编辑 业务 Jenny was compiled in January 2021
媒介融合趋势下新闻编辑业务 摘要时代的发展进步促进了我国各行各业的大力发展，尤其是我国和世界之间距离越来越近文化传播更加便捷，在这种环境背景下对于新闻行业来讲以往的传统报纸广播等媒体已经无法满足现代人的生活需求。媒介融合成为新时代新闻的发展新风向。而在媒介融合的良好趋势下新闻编辑业务就引起了众多新闻工作者以及社会大众的广泛关注。本文基于此就媒介融合产生背景以及对于社会的影响进行着手分析，在此基础上探析在融合背景下新闻编辑的价值意义，最后就新闻编辑业务的改革进行研究分析以期为后续关于媒介融合方面的研究提供理论上的参考 依据。 关键词媒介融合；新闻编辑；业务；发展 中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）140-0020-01 0引言 通常来讲新闻编辑主要是指依托于媒体平台从事新闻传播的工作，而随着社会时代的不断变化发展，新闻编辑的范围以及内涵也在逐渐的扩大中，由以往传统的报纸广播方面的编辑工作正在逐渐向网络以及电视台方面编辑扩展，现今可以说新闻编辑越来越展现出一定的共通性质。而关于新闻的编辑业务也随之媒介的良好融合呈现出不断上升的发展趋势。 1初探媒介融合产生背景影响 对于媒介融合这一概念早在2000年就已经提出，最初的媒介融合主要是提倡媒介应该走多元化的发展路线，呈现出一体化的、多功能性的发展方向。其假设对象最初也主要是针对传统报刊和电视媒体进行有效融合来讲的。而随着计算机技术的不断发展更新互联网时代已经到来。媒介融合的范围逐渐扩大，新网络媒体逐渐加入到媒介的融合中。现今媒介融合已经向全媒体新时代跨越中。而媒介融合不仅仅是体现着新闻行业的发展同时也
媒体融合：现状、问题及策略■ 郭全中 2014年，媒体融合成为中国传媒业的最热 词。 近年来，在互联网媒体对传统媒体的猛烈 冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，主 要表现为用户快速流失，广告主大量转移导致 广告收入大幅度下滑，骨干人才流失导致核心竞争力削弱，进而导致“阵地在、用户已不在；阵地在，广告主已不在；阵地在，骨干已不在”的窘境。 为了应对传统媒体入口价值快速丧失导致舆论引导能力下降的问题，国家提出了媒体融合战略。特别是《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过，使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。 一、现状：多种探索并行 当前，各地的传统媒体根据自身的实际情况，选择了适合自身的媒体融合路径。 1.传统媒体的资源整合或重组 传统媒体通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合。比如，继2013年解放报业集团与文新报业集团合并为“上海报业集团”之后，2014年上海文化广播影视集团传媒集团把旗下的百视通和东方明珠两家上市公司重组进行整合，由百视通收购东方明珠，重组后的新百视通公司成为传统媒体领域首个跨越千亿市值门槛的传媒公司。 还有些传统媒体通过整合其旗下的新媒体资源，成立新媒体集团。如湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、河南省新闻出版广电局分别成立湖北日报新媒体集团公司、安徽新媒体集团和河南大象融媒体集团。 传统媒体基于现有资源的整合或重组，无疑在短期内能够取得显著的成效，但是由于缺乏互联网平台，长期效果还有待努力。 2.推出各类新闻客户端和微信公众号 为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地，各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号，在新意识形态主阵地上快速卡位，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范。 2014年6月11日，“新华社发布”客户端正式上线。次日，全新的人民日报客户端正式上线。但是由于中央级媒体既没有地方媒体集团的本地化优势，又没有搜狐客户端等互联网媒体的平台化优势，虽然刚推出时声势浩大，但是实际效果一般。 国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士。 本文是作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）。 郭全中/
媒介融合趋势以及传统媒介的应对 我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。 下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。第二个我要讲的是品牌。媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。它必须要进行业务流程的再造。什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。否则，你只能落后于时代。 我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。这样，有线电视的普及率就提高了。再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。特别是在数字影响数字媒体或者叫媒介融合，对传统媒体影响如此大的今天，所有的传统媒体里面未来可能受冲击最小的，前途最大的传统媒体不是报纸，不是电视，是广播。这个我们现在远远还没有做到，后面会讲。整个中国电影业现在增长也比较快，但音频、视频产品是往下走的，大家有喜欢看的电影就直接在互联网上实现自己的消费，很少人再去购买光碟。中国整体媒介产业发展还是可以的，但是具体到每一家，情况不一样，有欢喜，有忧愁。 再看第三张表，你会发现哪些媒体最忧愁，哪些媒体笑到了最后。大家看一下03年到06年3年之间，中国媒介产业的整体的结构发生了一个剧烈的变化。大家看03年这张柱状图的时候会发现，图书出版在03年占到整个中国媒介产业的36%，也就是整个1/3全是图书出版业，可是3年以后，它就萎缩了8个百分点，降到28%。图书出版下降也比较厉害的，但总盘数在增长。再往上看，如果把杂志、期刊和广播放在一起看的话，实际上03年它占市场份额的2%,06年的时候仍是2%，也就是说它没有增长，3年之中整个中国期刊和广播的广告没有增长。电视从10%涨到了11%，只涨了1个百分点。报纸下降了1个百分点，从8%降到7%。可是网络媒体增长了两个百分点，由4%涨到6%，最下沿的移动媒体上涨了3倍，从7%到21%。21%意味着它占到整个中国媒介产业现在整个的市场份额，也就是说除了图书出版业，它就是老大。图书出版业为什么占这么大一块市场份额呢?教辅、教材是整个中国图书出版的半壁江山，中国阅读率是非常低的，实际上有多少中国人一年能买上十本书坐那儿看呢？看我们国家做各种各样阅读率的调查，就会发现整个社会的分类和变化在这上面是非常明显的，所以老师和同学们都要注意这个趋势。 北京08年奥运会上的海外媒体给我们最大的感触是，做现场报道的记者不能仅限于一项技能，要做全能记者，不是多媒体而是全媒体。再给大家看一张表，这张表在某种程
媒介融合现状与发展趋势研究 姓名：易敏慧班级：网络与新媒体1303 学号：13091039 最近五年，我国新闻传播界越来越频繁地使用一个新概念：“媒体融合”（或称“媒介融合”）。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 近几年中，新传播科技与新资讯媒体以更加迅猛的速度发展并普及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境乃至社会环境正在产生重大而深远的影响，其媒介融合的发展进程也被大大促进了，并涌现出了众多以媒介融合为基础的传媒集团，通过不同媒体之间的资源重整与优势互补，生产出融合型的信息产品，从而达到了单一媒体无法企及
的传播效果。应该看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经呈现出媒介融合的新趋势，在这种背景下，我国对媒介融合也逐渐开始加强重视。综上所述，研究媒介融合现阶段的优劣势以及发展趋势是非常必要的。 一、媒介融合的优势 (一)强大的信息检索功能和更加便携的应用 媒介融合搜索功能中的搜索结果更加清晰和准确，这是由其多媒体特性决定的。搜索的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方式呈现，并能进行评级分类。 媒介融合的便携功能主要体现在媒介终端上，媒介融合产生和发展的动力和最终目标是，任何人在任何地点与时刻都可获得任何目标信息，而这依赖于媒介终端向更轻巧便捷改进。 (二)传播结构优化，服务个性化需要 媒介融合的发展使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播过程，传播的广泛度提升，受众和媒体之间的没有了清晰的界线，受众更加主动地参与评论、传播、反馈和分享。媒介融合使受众可以根据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域等因素限制，极大满足了受众的个性化需求。 (三)传播效果强化 受众的话语权在一定程度上因媒介融合提升，受众的积极参与使
媒介融合发展心得体会 媒介融合发展心得体会 我国关于媒介融合的研究与实践探索已近二十年，但媒介融合发展依然任重道远。就长沙来看，媒介融合已取得诸多重要进展，但作为国内唯一的世界媒体艺术之都，长沙的媒介融合显然不能满足于此，还需面向未来，立足长远，从理念与实践上进行高瞻远瞩的谋划与探索。 一、拓展媒介融合内涵，树立更开放的媒介融合理念 媒介融合本义指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势与过程，主要是电视、报刊等传统媒介的融合发展和新闻媒介的融合发展。万物皆媒时代，我们需要以更宽广的视野来认识和理解急剧变革中的媒介，从而拓展媒介融合的内涵。因此，半个世纪前，产生了“媒介即讯息”的观点。该观点认为媒介除了新闻媒介外，还包括道路、货币、服装、住宅、时钟、交通工具等一切承载信息的器物。也就是说，广义上的媒介包括人类用来传递与获取信息的一切工具、渠道、载体、中介物或技术手段。因此，广义上的媒介融合是指一切媒介及其有关要素的结合、汇聚与融合，包括媒介的形态、功能、所有权、组织结构、传播手段等要素的融合。 当前，万物皆媒已是社会共识，万物互联也正成为社会现实。随着新媒体的普及，人人都拥有了“麦克风”，快速发展的QQ、微博、微信等社会化媒体与自媒体，已成为我们信息获取和交流表达的重要方式;支付宝、淘宝、百度、京东、美团等互联网APP，在提 供服务的同时也广泛而深入地影响着大众的生活;抖音、快手带来了短视频的狂飙突进与无处不在，短视频正成为人们新的社交形式与生活方式。继续推进媒介融合，必须顺应传播科技与人类社会发展大势，突破固有的新闻媒介融合樊篱，探索新闻媒介与其它媒介、乃至社会其它系统的重组与融合，推动长沙在文化、经济、服务、治理等各个领域的融合发展。 二、推进媒介与城市的融合，建设“中央厨房” 城市，既是物质实体与物理空间的存在，也是媒介的存在。十多年前，就有专家提出“媒介城市”的概念，认为随着媒介技术与城市空间的融合，城市日益成为媒介与建筑的复合体，实现虚拟城市与实体城市的融合，建构着流动与可沟通的城市。 长沙是湖南的政治、经济与文化中心，它汇聚和处理着众多资源与信息，吸引着人们从天南海北来此汇聚、交往并建立关系，记录着有关自身的历史与现实，并实现这些内容的存储、处理与传播。作为媒介的城市，长沙更是由各种关系网络建构起来的可沟通与交流的媒介空间。因此，“智慧长沙”“我的长沙”等APP的推出，可视为长沙对“媒介城市”建设的探索。可以肯定的是，“媒介长沙”绝不只是建设几家新闻媒体内部的“中央厨房”，更要坚持开放的媒介融合理念，充分利用虚拟现实、人工智能、大数据、5G等前沿技术，建设城市沟通交流、社会管理与服务的系统中枢——智慧、智能与数字化的“长沙中央厨房”。 三、正视媒介与人的融合，从人机融合走向人机文明 媒介融合日新月异，媒介与人的关系发展走向始终是其中的核心问题。在传统媒体时代，人类通过大众传媒获取信息，呈现出“人的媒介化”生存状态。但无论是传播者主体论、受众中心论还是传播者与受众双主体论，人总是处于主导地位。
真题丨媒介融合 【2017年媒介融合的真题】清华大学新闻与传播专业基础简答题：请结合媒介融合谈谈传统媒体如何转型。浙江大学新闻与传播专业基础简答题：媒介融合对新闻编辑提出了哪些新要求？华东师范大学新闻与传播专业基础论述题：媒体融合的形态有哪些？复旦大学新闻与传播专业综合能 力论述题：以中西方媒体为例，简述媒介融合下“中央厨房”式的新闻内容生产与分发机制，结合理论和具体事例，谈谈你对这种模式的看法。上海交通大学简答题：简述“媒介融合”现象，并结合实际论述之。南昌大学新闻传播业务论述题：以某一媒体为例，介绍其媒介融合的具体做法并给出评价郑州大学新闻基础论述题：论述媒介融合。 【媒介融合】媒介融合一直是近几年高校出题的热点，最初大多是以名词解释的形式出题，但是随着媒介融合的概念越来越频繁的出现并且其进程不断深化，越来越多的学校对它的考察已经不是停留在概念解析的层面上了，而是要求考生对其有更加深入的认识和理解，能够将这个概念运用到一些具体的事例中。因此，理解媒介融合的概念只是第一步，理解概念之后要做的是学以致用。媒介融合的概念——多视角来看最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多
功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发 展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。
焦点 电视研究·TV RESEARCH 13 FOCUS 媒介融合趋势 给电视媒体带来的挑战与机遇 ● 中国传媒大学副校长 / 胡正荣 一、电视最大的挑战者是谁 未来电视最大的挑战者是“基于融合媒体的移动的音视频服务”。 （1）数据显示，2003年整个中国媒介产业的结构是：电视广告收入占全国广告总收入的10%，移动媒体占7%，三年后，电视占11%，而移动媒体却占了21%。三年的时间里，电视涨了一个百分点，移动媒体却涨了两倍。 （2）央视每五年作一次大规模的全国电视观众的普查。有数据显示，与2002年相比，2007年的电视观众人数增长了9000万，达到12亿。这些电视观众的构成是：农村观众多于城市，男性观众多于女性，中老年观众远多于青少年，退休人员比例很高，即“农村、男性、中老年、退休的”。为什么是这样的呢？因为年轻人普遍用智能手机，他们消费音视频，而不是消费电视。 工信部发布的最新数据显示，从2001年到2011年，全国的手机用户有9.2亿，其中3G 用户（就是通常所说的智能服务和音视频服务的用户）达到了8000万。尽管速度不是很快，但是全球2010年一共销售智能手机3亿部，我们国内的用户就已经达到8000万。互联网的宽带接入用户达到了1.4 亿，各类手机的应用服务、应用业务达到10万亿。 据最新的雅虎数据统计，用户消费在线视频的时间大量增加，而且转移到了黄金时间段。40岁 以下消费者晚上的黄金时间不是在电视机前消费了，而是消费在线视频和手机视频即移动视频了。 （3）对于电视来说，最大的挑战实际上是移动的平台和渠道。在发达国家，传统媒体很早就意识到了这个问题。CNN 在2005年时推出了一个以当家主持人安德森命名的《安德森·库珀360度》电视节目，当年开播时，就是每天做一个小时的电视版，同时做半个小时的博客版以及手机推送版。所以它每天实际上是做三个版的。到目前为止，在我们国内没有一家电视媒体有过这样的实践。 二、电视该如何转型1.向新媒体转型 电视台首先要给自己定位，不能仅满足于自己就是一个制作和播出机构，要转向以内容生产集成和服务为主要业务的机构，也包括渠道的扩张。 2.内容和平台的战略转型 这涉及两个部分。第一是内容战略，包括影视、娱乐、体育和纪录片等，这些已经成为席卷全球 的传统媒体的救命稻草。因为在别的内容上传统媒体打不过新媒体，但在这些方面它还有一拼。第二是平台战略，就是要走全媒体平台的路线。因为现在视频网站发展势头强劲，网民的点击使用率以亿来计算。下一步平台战略的发展将非常迅速。 3.从传统的广告营销，转向整合营销 4.业务流程再造 业务流程再造是电视台所有转型的基础，是最核心的部分。不管是传统媒体还是新媒体，最后的业务流程是一样的，都是由内容制作，到发布内容，再到传输分发，最后是用户的营销和推广。现在我们可以不按媒体类型去划分组织，而是按业务流程和要素重构组织结构。广播电视台要发展新媒体业务，应该以三项业务为主：一是内容制作中心，二是渠道播出中心，三是整合营销中心。 现在我们广电系统的内容和渠道起码还都掌握在自己手里，这是我们转型的有利条件，也是优势所在。 （文章根据作者在会议上的发言录音摘编而成，有删节） □本文编辑：姜雨杉
新媒介融合背景下主流媒体发展的五大趋向 新媒介融合进一步促进了“日常生活媒介化，媒介生活日常化”，新媒介技术的内在偏向性扩大了异质性社群在信息传播过程中的作用，对新闻交流主体产生影响，改变了专业化新闻生产传播的垄断格局，主流媒体呈现出五个方面的发展趋向：“公共新闻媒体”向“公众新闻媒体”转型；“新闻生产开发者”向“新闻生产消费者”转型；“高技术新闻”向“高情感新闻”转型；“单一性新闻”向“复杂性新闻”转型；“客观性新闻”向“浸润式新闻”转型。 标签：新媒介融合；主流媒体；异质性社群；舆论 新媒介融合进一步促进了“日常生活媒介化，媒介生活日常化”，形成了新的媒介语境。新媒介融合语境打通了异质性社群 新媒介融合语境下，传统主流媒体的“主流”体现不在于内容数量或质量，而在于如何将适宜的内容与适宜的受众相关联，动态反映其需求；其效果的衡量和影响不仅与威权者的宣传、新闻专业人士的把关或专家学者的权威意见相关，也与大量呈现在新媒体融合平台上的异质性社群意见指向相关。由此，笔者将围绕主流媒体五个方面的转向进行分析。 一、参与：“公共新闻媒体”向“公众新闻媒体”转型 公众新闻与公共新闻虽然只有一字之差，却显示了传播权力由专业化大众媒体（PGC）向公众草根（UGC）的转移，异质性社群信息分享和互动成为公众新闻的根本特征。 公共新闻媒体的传播主体是专业化的信息生产者。在此概念下，大众媒体特别是主流大众媒体，自觉地在整个信息生产、传播的过程中满足人们的知情权，最大限度地维护社会公共利益。纽约大学新闻系教授Jay Rosen认为，新闻记者的工作还应包含这样一些内容：“致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力，关注公众之间对话和交流的质量，帮助人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众如何去应对社会问题，而不仅仅是让他们去阅读或观看这些问题。” 公众新闻的主体是异质性个体或社群。随着新媒体技术发展，作为社会主要价值观构建者的主流新闻媒体逐渐由公共媒体转化为公众媒体，“共同在场”的环境中，异质性社群以“对话”的形式保持着对新闻呈现或规避干预的延续性，改变了媒体机构、记者的核心位置。新闻呈现或规避不再仅是专业把关的结果，精英意识与草根精神共同存在于新闻传播之中。韩国公民新闻网站Oh My News强调“人人都是记者”，凸显异质性社群对新闻信息生产传播的主体性；美国公民新闻网站New West选用“未经过滤的”这个字眼来形容公众投稿发布的信息，“你发布的信息也没有必要必须是经过深思熟虑的编排好的文章。……任何你想写的东西都可以通过我们的网站进行发布。我们就是要听到你们心中最真实的声音”
一、什么是媒介融合？ “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。 媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。 定义 1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 类型 “新闻业融合”五种类型 广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。 早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的： 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 3.结构性融合 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。 4.信息采集融合 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合的特征
第一章绪论 1.1研究目的和意义 媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。 作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。 1.1.1研究目的 新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。 本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。 1.1.2研究意义 1.理论意义： 第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。 第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。 第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现今传媒发展的具体情况，具有时代性、时效性和创新性。 2.实践意义： 第一、通过文章论点的提出和具体事例的列举，使传统媒介充分认识到新时代媒介融合的重要性，并从别人成功的经验中找到自己实现突破的地方，找到传统媒介在信息时代的新出路。第二、通过促进传统媒介的二次繁荣来更好地引领公众舆论，把握公众舆论，重拾媒体的话语权。 1.2国内外研究现状 目前，国内外关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的研究比较丰富，研究内容多为以某个案例来媒介融合，分析媒介融合的大环境和媒介融合环境下传统媒体的转型，分析新型传播方式的成功经验，或是分析传统媒体在信息时代体现出的弊端。 笔者在中国知网（CNKI）上以“媒介融合”、“传统媒体的转型与创新”“澎湃新闻”为主题进行搜索，截止2016年3月，检索出无数相关文章，与主题直接相关并且分析详尽的文章非常至少。
三、现状：多种探索并行 当前，各地的传统媒体根据自身的实际情况，选择了适合自身的媒体融合路径。 1.传统媒体的资源整合或重组 传统媒体通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合。首先，上海文化广播影视集团传媒集团把旗下的百视通和东方明珠两家上市公司重组进行整合。根据上海文广发布的重组方案显示，将由百视通收购东方明珠，合并完成后，上海文广将只保留百视通一家上市公司，预计重组后新百视通公司，将成为传统媒体领域首个跨越千亿市值门槛的传媒公司。 其次，解放报业集团与文新报业集团合并为“上海报业集团”，合并后的上海报业集团总资产规模达到208.71亿元，净资产为76.26亿元，成为中国最大的报刊集团。 第三，传统媒体通过整合其旗下的新媒体资源，成立新媒体集团。湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、河南省新闻出版广电局分别成立湖北日报新媒体集团公司、安徽新媒体集团和河南大象融媒体集团。 传统媒体基于现有资源的整合或重组，无疑在短期内能够取得显著的成效，但是由于缺乏互联网平台，长期效果还有待努力。 2.推出各类新闻客户端和微信公众号 为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地，各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号，在新意识形态主阵地上快速卡位，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范。 首先，2014年6月11日，“新华社发布”客户端正式上线。次日，全新的人民日报客户端正式上线。但是由于中央级媒体既没有浙江日报报业集团等区域化媒
体的本地化优势，又没有搜狐客户端等互联网媒体的平台化优势，虽然刚推出时声势浩大，但是实际效果一般。 其次，2014年6月16日，浙江日报报业集团推出“浙江新闻”移动客户端和浙江手机报（升级版）。新闻客户端一方面应最大限度地与其他媒体合作，形成多层次、全立体的大型平台；另一方面，吸引更多的服务类客户端入驻。在这方面，浙报集团打造具有“党报特质、浙江特点、原创特色、开放特征”的“三圈环流”新媒体矩阵就是典范。其核心圈是以“浙江新闻”移动客户端、浙江手机报、浙江在线新闻网站及视频新闻等四大媒体为核心，构建“四位一体”的网上党报，打造浙江权威新媒体平台。紧密圈是由边锋网新闻专区和新闻弹窗、云端悦读PAD客户端、边锋互联网电视盒子、钱报网、腾讯·大浙网新闻专区以及各县（市、区）域门户构成，将现有数千万互联网活跃用户转化为主流新闻传播对象。协同圈则以微博、微信等第三方网络应用和专业APP为主，传播主流价值。目前，浙报集团媒体法人微博、微信公众账号及专业APP已经有200个。尤其值得一提的是，其重金打造的浙江新闻客户端在短短的半年时间内，下载用户已经突破500万户。 新闻客户端无疑能够在短期内满足上级的政治任务，但是如果不能够搭建巨型用户量的平台则长期效果很难保证。 3.互联网收购传统媒体的“倒融合” 媒体融合的主体无疑是互联网，目前，除了浙报传媒、博瑞传播等传统媒体在不断以收购进行战略布局外，互联网巨头更是在通过收购来布局传媒业，以更好地实现互联网与传统媒体之间的融合。 首先，在阿里巴巴并购方面：一是阿里12.2亿美元入股优酷土豆。2014年4月28日，优酷土豆与阿里集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云