媒介融合趋势以及传统媒介的应对
我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。
下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。第二个我要讲的是品牌。媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。它必须要进行业务流程的再造。什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。否则，你只能落后于时代。
我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。这样，有线电视的普及率就提高了。再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。特别是在数字影响数字媒体或者叫媒介融合，对传统媒体影响如此大的今天，所有的传统媒体里面未来可能受冲击最小的，前途最大的传统媒体不是报纸，不是电视，是广播。这个我们现在远远还没有做到，后面会讲。整个中国电影业现在增长也比较快，但音频、视频产品是往下走的，大家有喜欢看的电影就直接在互联网上实现自己的消费，很少人再去购买光碟。中国整体媒介产业发展还是可以的，但是具体到每一家，情况不一样，有欢喜，有忧愁。
再看第三张表，你会发现哪些媒体最忧愁，哪些媒体笑到了最后。大家看一下03年到06年3年之间，中国媒介产业的整体的结构发生了一个剧烈的变化。大家看03年这张柱状图的时候会发现，图书出版在03年占到整个中国媒介产业的36%，也就是整个1/3全是图书出版业，可是3年以后，它就萎缩了8个百分点，降到28%。图书出版下降也比较厉害的，但总盘数在增长。再往上看，如果把杂志、期刊和广播放在一起看的话，实际上03年它占市场份额的2%,06年的时候仍是2%，也就是说它没有增长，3年之中整个中国期刊和广播的广告没有增长。电视从10%涨到了11%，只涨了1个百分点。报纸下降了1个百分点，从8%降到7%。可是网络媒体增长了两个百分点，由4%涨到6%，最下沿的移动媒体上涨了3倍，从7%到21%。21%意味着它占到整个中国媒介产业现在整个的市场份额，也就是说除了图书出版业，它就是老大。图书出版业为什么占这么大一块市场份额呢?教辅、教材是整个中国图书出版的半壁江山，中国阅读率是非常低的，实际上有多少中国人一年能买上十本书坐那儿看呢？看我们国家做各种各样阅读率的调查，就会发现整个社会的分类和变化在这上面是非常明显的，所以老师和同学们都要注意这个趋势。
北京08年奥运会上的海外媒体给我们最大的感触是，做现场报道的记者不能仅限于一项技能，要做全能记者，不是多媒体而是全媒体。再给大家看一张表，这张表在某种程
度上反映出中国媒体与发达国家之间的距离。任何一个产业和产品都有生命周期，中国的媒介和中国的发展快速进入成长期，但是韩国媒体已经处于成长期和成熟期的过渡，而日本、美国的传统媒体早已进入成熟期，所以你们经常听到这儿关门，那儿停业了，就是因为他们的媒体已经进入成熟阶段。我们的还在成长，不同阶段的媒体的使命和任务不一样，成长期的媒体追求的是标准化，到了成长期和成熟期要求就不一样了，成熟期追求的是创新和差异化。你现在就可以理解为什么全中国的电视打开都一样，都在搞娱乐，广播电台都在卖药。西方社会是渐进式的，从农业社会到工业社会再到后工业社会，中国不是这样的。三个阶段共生于这块土壤之上，农业时代有，中国有六亿多农民，工业社会有，后工业社会也能找到。媒介发展也是一样，对中国的媒体来讲，电视逐步进入成熟期。老百姓都用上了下载工具看电影，听音乐。传统媒体面对这些媒介的变化，其隐忧已经变成了显忧。中央电视台每隔一段时间做一次电视观众调查，2007年做的是最新的一次。2007年的调查中有一些东西特别值得我们警醒，电视观众数量增加，但是观看群体却逐渐倾向于农村，中老年，男性。本来电视媒体提供的应该是多重受众结构，作为传统媒体里最强势的媒体，已经成了这个样子，这不得不令我们深思。我们是处在一个媒介融合的时代，我们的学术研究要和它结合，未来的事业发展要和它结合，否则很快就会被淘汰。接下来给大家讲正式的主题。
一、媒介的融合这是未来媒介发展的必然方向，我分四点来讲。第一个讲同类媒体的融合，比如搞音频的和搞视频的融合。第二个是同业媒体的融合，比如广电和报纸的融合。第三个跨媒介融合，做多媒体网。最后一个是跨业融合。
第一个同类媒体的融合。我们以视频媒体为主来讲，因为视频媒体的变化是最厉害的。传统的电视越来越专业化和细分化，传统电视如果不细分，目标受众不细分，服务是很难到位的。我们打开电视会发现，同一部电视剧会在几十个台同时播出，高度的非意志化和同质化带来了整个中国电视观众的流失。但我们来看媒介最发达的美国，美国有一家最大的提供电视服务的公司，他们不做内容，只提供平台，提供285个普通频道，130多个全时高清频道，而我们没有。中国媒体发展最大的瓶颈就是内容，所以你看一个好内容出现，全国简直兴奋得不得了。《阿凡达》上市一个季度，中国观众反响那么强烈，我们每一个政治局常委都坐不住了，他们也在想把我们的电影市场弄成这样的到底是一部什么电影呢？他们都紧张按这个趋势走下去的话，中国的文化市场可能将被蚕食。
今天这个时代，除了传统电视节目以外，新的视频平台越来越多，之后你就会发现，在今天这个时代细分一个专业是十分容易的。因此对于传统媒体的发展来说，走这条道路是必然的，ipod的热销是一个很好的印证。移动媒体越来越侵入我们的生活，举例来说明，这是媒介业最发达的美国的学者的核心观点，是关于对媒体的认识。他们认为移动媒体将会是未来最主要的媒体，手机、智能手机的一步步发展就是一个很好的支撑点，一系列智能手机是未来唯一绝大多数时间都跟随个人的媒体。所以手机将会是下一代广播电视和所有传统媒体最好的一个平台，而且是最有活力的平台。
我举一个很传统的例子，CNN大家都知道，它是美国也是全球影响力最大的一家专业的新闻频道。它每天晚上会播出一档新闻杂志，叫做《安德森.库泊360度》，就是以这个人的名字命名的。中央电视台新闻频道于2006年在这档节目开播没两个月之后就抄袭别人的名字和节目样式办了一档节目，因为中央电视台不允许以个人名字命名，于是就起名《中央电视台新闻频道360》，当然节目做得很失败。中央电视台堂堂一个国家级电视台连节目的名称和样式都一起拷贝，所以说中国的创造力太差。我们做媒体的人，最重要的一个要素就是要有创造力，这是作为一个媒体人所应具备的。
你们看传统媒体已经细分和融合到了什么程度，安德森.库泊每天做一个小时的电视版节目后，还必须要做半个小时的互联网版，它是可以供人下载的，还有改造过后的博客版，也是可以供人下载的，都可以在电视和手机上看。在这30分钟里有各种各样的节目形
态，而且在最后还有一段老百姓或网民用手机进行拍照并上传的内容。这个也是媒体里的一个最重要元素，叫做interactive,就是所谓的互动。没有互动今天的媒体是很不好看的，所以一定要利用老百姓给你的很多资源。
所有的美国新闻电视台或者新闻频道，除了传统的电视平台给你提供内容以外，同时在手机和网络给你提供，而且这些都是通过推送制来进行传播的。你们有没有发现CNN 提出了一个很好的概念？它除了通过手机，还通过视频网站和互联网来放送节目，它就提出了一个“I Report”，即老百姓自己自主的报道。现在媒体的发展必须在细分和融合的环境下来进行，一档优秀节目可以做电视版、博客版、手机版、网络版等各种样式。美国的传统电视台都这样了，而我们中央电视台呢？
第二个融合是同业融合，就是广播跟电视融合。在座的各位都知道：全中国的广播电台、电视、杂志社都是“小麻雀”。尽管有河南日报集团、河南广播电台、河南电视台、郑州电视台，但他们之间都是老死不相往来，而且相互之间还存在竞争。所以在国内出现媒介融合的趋势是什么呢？做同类广播频道的，大家联合起来一块做。中央人民广播电台《音乐之声》做的非常成功，它现在联合全国六家省台和市台的音乐频道，让重庆台还是重庆台，郑州台还是郑州台，但是他们联合起来做一张未来覆盖全中国的音乐广播网。这样就是一个非常好的资源最大化的利用，成本被最小化控制的一种媒体发展模式。所以这种同业整合就开始了，这种同业整合国内才刚开始而且做的特别小。与世界级的同业兼并融合相比，我们还是有很长一段路需要走的。
第三个是跨媒介的融合。跨媒介的融合就更风起云涌了，我先给大家介绍一个非常重要概念。这是由麻省理工学院斯隆商学院的教授提出来的，就是什么叫融合？实际上这是对一个产业融合的界定。不光是媒介，实际上很多产业都在融合。像中国的石油行业，它既有自己的油田，又有自己的加油站。银行金融也是这样，所以我们的媒介也要融合。那融合到底是要干什么？实际上融合就是谁学会了互操作，谁就真正学会了融合。如果你脑子里没有互操作这个概念，那你的融合就做不起来。什么叫互操作？也就是把现有的资源打通共享，把现有的机构打乱重组，国内还没有一家。可是发达国家现在已经风起云涌，我们什么时候才跟得上人家的步伐？
路透社和汤姆逊合并之后，新闻集团就坐不住了，他们拿60亿把道琼斯买了下来。你做财经占了1/3，那我起码也得分一杯羹啊!我就立马做了一个财经频道，华尔街日报和财经数据都是我旗下的，我也占据了财经市场。这就是世界媒体的格局，而我们的几个“小麻雀”为争夺市场份额还在打架呢。
第四个是跨业融合。美国有一个最大的广播集团“ClearChannel”，是广播和户外广告的融合，它们合并后也是美国最大的一家户外广告集团，这叫跨业融合。大家肯定会疑惑广播怎么跟户外融合呢?大家想一想这之间有没有联系？开车的人大部分怎么开？在家里开？当然是在马路上！那户外广告不就在马路边上嘛。所以这个道理就非常简单：我要占据你的音频，还要占据视频。说通俗点就是要占领开车人的这一块儿市场，这是两个有效的信息传达的渠道。
大家都知道BBC是英国最大的一家广电公司，Discovery是美国最大的一家专业的内容提供商之一。这两家没法真正的合并，因此就搞战略联盟。所谓的战略联盟就是把两家的优势放到一起，BBC擅长做人文历史记录片，Discovery擅长做自然科技纪录片。他们做的有一期节目是到目前为止两家联合做的人类历史上最成功的一部纪录片，不论从销量、收视率、还是影响上都是最成功的纪录片，它销往全球各地，这个是机构与机构的融合。我再给大家举一个电视节目的例子，一个电视节目也可以成为跨媒体融合非常成功的一个案例，这个人大家一定听说过。我先给你们讲两个背景：第一个背景，她是全美国演艺人员中个人收入最高的。这个圈子里面不是布拉德皮特收入最高，不是斯皮尔伯格收入最高，而是她。第
二个背景，她的商业成功模式和经历已经成为哈佛大学商学院研究的第一个媒体个案。她的产业之所以能做这么大，就是她一直努力着做一个自己的多媒体天下。她是以电视起家的，在电视这个平台上做的非常成功之后，就办杂志。这也是美国销量非常大的一本杂志，杂志名字就以她的名字命名，叫《Oprah Magazine》，这是第二个平台杂志。第三个平台就是她把在节目中自己采访的一些经典人物视频做成DVD，她采访的人物是很不容易采访到的，像迈克.杰克逊。所以她就把这些集子集成，形成第三个平台DVD。第四个平台可以称为“活动”，就是与观众进行互动。所以她是一个非常经典传媒案例。这个案例可以从多角度进行解读，我今天只是从多媒体的角度来解读。
你们看她这样一个人，她把自己的产业已经逐步扩张到了所有的平台上。去年年底得到一条消息说她已经不做电视节目了，她要干嘛？下定决心进军新媒体。进军新媒体干嘛？就是做与互联网、手机有关的内容，她要把她的平台再延展，她觉得她的电视节目足够了，已经开始夕阳西下了，她要去抓朝阳行业。
跨业融合实际上就是要形成一个产业。举个例子，今天的迪斯尼已经远远不只是做电影了，电影、电视、互动视频，这就可以看出它的业务范围有多大。实际上媒介融合到最后就是跟大的文化产业融合，我们目前做不到，真正意义上的媒介融合在中国刚刚起步，我们还差的非常多。融合是传统媒体发展的一个方向和未来，但是这种融合实际上也就意味着对传统媒体带来更多的挑战。你怎么真正打造自己的品牌可能很难，所以我的第二个问题就是讲如何打造自己的品牌。
二、媒介品牌前面已经说到，一个媒体的核心竞争力来自于两个方面，一是要有好的内容，而是要有好的渠道，可以概括为八个字“内容为王，渠道扩张”，由这两个作为形成一个品牌的基础。我们也说到，真正要媒体做到融合媒体的程度或是做到全媒体的时代的话，媒介融合最终要走的道路肯定是这条道路。把你自己通过上下游重新组合，上游做内容，下游做渠道，而且什么渠道都要做，就是从这个方面来发展。
我在这儿就要举这样成功的例子，《哈利波特》的内容很吸引人，它最早的一个渠道是图书，它的一系列共有7本书，但实际上在书之前更早的是作家自己的一个idea和creativity,因为最重要的是你的创意创造力，再把这些转化为你的作品，再由出版社出版成7本书。后来做成电影，接着做PSP游戏和主题公园。所以说一个很好的创意实际上可以转化成至少4个平台：图书、电影、游戏、公园。我给大家讲一些趋势，因为这些东西有关内容的变化是十分迅速的，大家都知道技术这些东西是以一年为单位在更新，但内容可能是以一个月为单位在更新。老百姓现在看什么都看腻了，都一次次在换，他们大量消费的是内容。内容有两块：一块新闻部分，一块非新闻部分。我主要围绕音视频部分来讲，因为媒体未来的发展肯定是以音视频为主的，尤其是在移动媒体的时代。音视频内容变化里面第一大类是新闻，新闻越来越走类型化道路。到目前为止，新闻分三个方向的趋势是非常明显的，其中一个是往新闻上发展，就是快速新闻的滚动，像新闻联播、各省的新闻联播都是这样，报纸也是典型的新闻栏目。但是传统媒体越来越发觉光靠新闻的快是无法战胜新媒体的，那就靠声来取胜，靠观点来跟互联网竞争。互联网提供的观点太杂太不权威，什么样的帖子都有，传统传媒的权威性还是存在的。
在信息时代我们不缺信息，缺的是信息的加工，所以各位要记住不要变为信息的奴隶，不要淹没在信息的海洋里你自己还不自醒，这才是最可悲的。最聪明的人是对信息进行加工处理和利用的人，做新闻重要的是挖掘信息背后的价值。今天的新闻尤其是对传统媒体来讲求快求多比不过互联网，互联网上一个链接就有很多信息出来，根本比不过它。但是权威性观点还是来自于主流媒体，所以新闻辩论类节目在国外是非常流行的。再一类就是新闻杂志类，白岩松在不做《新闻360度》之后办了一个《新闻1+1》，他也改变自己的身份，不叫主持人，改叫新闻评论员。主持人是董倩，他是评论员，两个人加大了评论、谈话以及
对信息加工分析深入的力度。安德森.库泊是新一代新闻杂志非常典型的主持人的代表，他非常年轻，且精力旺盛，他50%的节目都不是在直播间里主持的，而是在现场。奥运会的时候他跑去北京现场，就在鸟巢那儿站了一个小时给美国的观众主持节目，不同的新闻和视窗都加进去。让他名声鹊起的是几个战地报道，一个是伊拉克战地报告，一个是2005年新奥尔良卡特里娜飓风事件。不过这个没有报道出来，因为美国不允许出现死尸的画面。他也改变了美国主持人的风格和定位，传统的主持人和记者必须客观、公正和中立，在事件现场无论多难受也要一副严肃认真的样子。但他在现场激动地直流眼泪，更像是一个演员，所以05年他的报道出来以后风格特别鲜明。
当时我在哈佛大学做研究，我们就争论新闻到底是要追求客观还是追求观点化。因为在现在这个时代尤其是在新媒体的挑战出来以后，老媒体就不得不把自己对信息加工深入分析的力度加大，加入观点和个人化，必须这样，否则老媒体就没人来看而是直接看新媒体了。从这个角度看也是对的，因为栏目和主持人要有自己的个性。所以他的个性当时在美国还是比较有争论的，当然现在都普遍接受了，因为这样比较真实。你们会发现新闻类的内容是在变化的，新闻的报道也呈现一个特别明显的趋势。
现在德国、英国、法国、美国这样的国家，他们的新闻广播、报纸杂志、互联网等新媒体都呈现出这样一个特点。第一，快速反应第一。任何时候只要有新闻都肯定直播，不论是手机、互联网直播还是传统的广播电视。所以第一时间必须在第一现场，中国的新闻媒体在这两年与过去相比就有很大进步，中央电视台要在全球建70多个记者站，9个海外中心。不能在第一时间赶到现场，互联网早晚会把自己打败的。在新闻现场的老百姓都有手机和摄像头，专业媒体的优势就是自己的专业化和权威性。让观众可以时刻跟着新闻事件的过程进展情况，互联网能做到，那么传统媒体就更应该做到，要不然就马上被淘汰了。美国的CNN就是靠快速反应得天下，福克斯就是靠“9.11”的快速反应得天下。第二，强调现场感。必须是直播和互动，尤其是互动，这是新媒体带来的，没互动节目就没法看。互动要的就是跟现场记者互动，你们会发现现在电台、电视台大量的互动，记者都是现场报道。所以我们学校培养的新闻系、电视系学生必须具备现场报道的能力，不会现场报道的是不可以的。第三，系列化。传统媒体和新媒体的竞争在深度上是打不过新媒体的，新媒体的链接功能是传统媒体不具备的。但是老媒体有办法，老媒体进行系列化、连续化、权威化报道，新媒体就没法比了，老百姓还是信任老媒体权威性的。第四，体裁多样化，不能仅限于一种模式。第五，人情味。这一点非常重要。我们的新闻报道冷冰冰、太生硬，什么东西都是从细节开始，从故事开始，如果跟老百姓的公共话题接近开始，你的新闻就容易得分。第六，充分调动媒体的素材和元素。去年中央电视台做了很多改革，新闻中心进行合并，在样式上做了改革，变得比以前活跃的多，视窗、解说词、背景、画面、提要方式都发生了很大变化。再一个就是传统媒体需要追求新闻观点化和个性化，否则千人一面，所有主持人、频道、报纸看上去都是一样的，这就完了。所以老媒体就要追求自己的观点化和个性化，然后是新闻传播渠道的多样化。就用刚才举到的安德森的例子：我是做电视和广播的，但我一定要为手机、互联网和其它的媒体生产更多的版本。
说实话，我们现在拷贝国外的速度比过去快多了。中央电视台在1993、1994年两年间策划《焦点访谈》和《实话实说》的时候，我参与了策划，当时我们学习国外的节目都是一年前或半年前的。现在湖南卫视和江苏卫视学习国外的节目都是以一个月为周期的，所以这些节目的更新速度也很快。可不要以为《非诚勿扰》是唯一的，它只是其中的一种。中央电视台有一个节目叫《交换空间》，它的模仿对象就是这个“Extreme Makeover”，还有《非常6+1》，也是美国的学徒。但实际上，美国所有的节目类型都是从英国买来的，所以电视节目类型最发达的国家，原创性最强的国家是英国。由于美国市场大，影响力大，把英国的一个版权买过来后，一复制全世界都有影响力。现在东方卫视有一期娱乐节目叫“达人
秀”，实际上是达人秀这家公司授予中国版权的，然后他们一直在放。这种节目是一个非常优秀的产业链条，那么你会做的话你会做得非常优秀，就像在第一点里讲到的，你有好的创意，好的内容，完全可以在多个渠道上多次实现你的创意价值。
现在我们看到的不是这种情况，国内很多节目不是这样的，想来想去除了“超女”就是《非诚勿扰》。《非诚勿扰》也没啥就是靠电视栏目，超女还打造出个李宇春，张靓颖，周笔畅这些歌星。这类节目早期的鼻祖叫英国达人秀，关于这个节目我举一个例子。你们听说过保罗.鲍茨吗，看过他的视频吗？一个手机店里的销售员长的非常丑陋，他上台的时候所有的评委都不屑一顾，这么难看的一个人又是卖手机的，你有什么才能。但是后来他感动了全场，我看了也很有感触，咱们中国的选秀节目真的与人家差太远。我们中国选的那些不男不女，不人不鬼的，真不知道选什么呢？这也体现了一个社会的审美，我们不得不佩服这些老牌资本主义国家，它就算要做商业化也顾及到自己的审美。握紧一次机会，终于能唱出自己的新天地，人家的歌手真是有全球巡演的实力。再看咱中国的电视节目，我倒不一定要用“三俗”来形容现在的电视节目，中国的电视节目典型的渗透和表达了中国现在社会的状态，现代人的审美观，现代人的判断力，太惨了！
在座的各位都知道，国内的传统媒体从去年开始坐不住了，因为大家越来越认识到，电视只是一个平台，因特网也是一个平台，移动手机也是平台。最重要的是所有平台上的内容和渠道，谁真正抓住了它，谁就是老大。今年发现电视台播电视剧的收视率已经和互联网上的收视率持平了，很可怕啊。代表未来互联网上视频网发展方向的一个网站就是葫芦网，我建议大家有条件的看下葫芦网。这是今天的媒体发展情况，就是今天的新媒体时代。
三、传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展新媒体时代的到来，让老媒体有一种前所未有的恐惧。老媒体这种状态要么就是等死，要么就是快死，要么就是慢死，反正最后的结果就是死，这是玩笑话。气势上传统的媒体有无限的发展空间，有两个理由：第一个理由，大家从整个人类媒体历史发展史上可以看到，当一种新媒体开始出现的时候，所有的老媒体都在唱哀歌，最后发现，不但没死反而还活得很好。最典型的就是电影业，当好莱坞在三四十年代蓬勃发展的时候，那真是不可一世啊，但是美国的电视在五十年代发展开来，好莱坞以为自己完了，没市场了。谁还看电影啊，坐在家里嗑着瓜子，喝着咖啡，吃着土豆条想看什么就看什么。可是后来电影没完，电影还发展的不可替代。一个媒体要想使自己不被替代的话，它必须把自己的物理属性扩张到极致，你没法替代，电影是最典型的例子，你在家里看电视最大的画面是多大？人家电影院可以做IMAX。电影就是以自己的物理属性把视听做到极致，来赢得所有媒体跟它的竞争。所以所有的媒体不要想替代的事，而是考虑如何挖掘，发展自身的优势，这是第一个理由。
第二个理由，首先所有新媒体的优势在渠道而不在内容上。而所有传统媒体的优势跟他恰恰相反，优势在内容。世界上最大的一次媒体诟病是美国在线把时代华纳给买走了，当时全世界搞媒体的人都落泪，完了，新媒体来了，我们都死了，但是三年以后，2004年的时候时代华纳把美国在线的名字都去掉了。其次国内一些有意识的媒体已经在做了，有的已经在改，就是把节目按内容分类开来。上海媒体发展的思路是非常符合媒体发展思路的，这几年一直在崛起，一直在做。上海文广集团过渡的非常好，从为播出而制作转型为市场而制作，从地方电视播出机构转型面向全国，乃至全球华语的内容提供商、发行商和提供商。它基本用的就是这个格局，除了新闻以外内容都放在东方传播集团，电台就负责播出，最后还有一个整合来负责推广营销。国内实际上做的最早的是北京人民广播电台，它最早做到制作、播出分离，播出和营销再分离的模式，按照业务流程先生产后流通，做的非常成功。我们再看一下国外的大媒体集团在面对新媒体融合的过程中自己的一些做法，它是未来发展战略重点，国内媒体可以借鉴一下。首先要有内容、渠道，接着把拿到手的创意多次利用，进行多次运作。还要注意寻找战略联盟和伙伴，这样形成渠道，内容，生产，制作，流通交织
在一起的一个多元化模式，对于传统媒体迎接新媒体的挑战是有重要意义的。今天就讲到这里，谢谢大家！
报纸广告发展概况及趋势 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 一、报纸广告的出现及发展 报纸广告的前身———印刷广告，报纸广告的最初形式来源于印刷广告。印刷广告是古代比较先进的一种广告形式。11 世纪北宋毕升发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。 宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物———北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆 在我国民国初年，随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响，广告这种商品促销方式，已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到在发行量较大的报纸上登载广告，其作用与影响更为突出。 现代报纸广告已经成为报业经营活动的重要组成部分，是报业经济链的重要一环和促进其快速发展的主要动力，因此，越来越受到报业经营者重视。 二、报纸的发展状况 （一）报纸的种类 中国报纸概括为宗教报纸、商业报纸、政论报纸、机关报、晚报、专业报(行业报) 、都市报几种形态或类型。 （二）报纸的发行量 2011年全国报纸零售发行量在2010年的基础上有所上升，其中主要是以都市报为主的综合类日报和时政类报纸等；广播电视总收入持续增长，付费数字电视收入增幅强劲；互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，传统网络新闻的使用率出现了明显下降，电子邮件、博客、论坛等传统交流沟通类应用的使用率大幅下滑，微博的用户数量飞速增长，网络视频和电子商务类应用有了长足发展。 （三）报纸的特点 1、报纸读者对象的设定 读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。 2、报纸水准的设定 报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。它具体通过报纸传播内容的深度、广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。报纸的 3、水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。 4、信息具有不灭性 信息不像物体和能量，物质是不灭的，能量也是不灭的，其形式可以转化，但信息的不灭性同它们不一样。 5、信息可以廉价复制，可以广泛传播。 某些信息的价值有很强烈的时效性。一条信息在某一时刻价值非常高，但过了这一时刻，可能一点价值也没有。 三、报纸广告的发展状况 （一）经济化境 随着我国加入WTO，传媒业对外开发力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介大亨纷纷欲在中国投资，国外媒体的办报理念、经验、管理方式也逐渐影响着他们在中国的同行。这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。我国报业市
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/4413989352.html, 论媒介融合背景下新闻报道形式的创新 作者：洪少华卢晓华 来源：《出版广角》2020年第02期 【摘要】在当前社会日新月异的发展过程中，新媒体技术的迅猛发展，为全社会注入全新的生机与活力。随着新媒体技术的不断成熟，媒体行业的自我革新也相应在技术发展基础上完成。如今，在新土壤的培育下，传统媒体正在不断寻求生存和定位的基准点。在这场交融并错的发展过程中，媒介之间的相互融合越来越成为新的发展趋势，媒介融合正在加快引导和催生更多样的新闻报道形式和新闻传播新格局。 【关键词】媒介融合;新闻报道;形式创新;中国新闻奖 【中图分类号】G212; 【文献标识码】A; 【DOI】10.16491/https://www.doczj.com/doc/4413989352.html,45-1216/g2.2020.02.019 从印刷术的发明到卫星的使用，从数字化的变革到多媒体的急速运行，媒介技术的不断革新一直推进新闻信息的生产和传播。新闻传播媒介从报纸、广播、电视等传统媒介发展到手机、网络等新兴媒介，一直在不断寻找社会竞争力和社会立足点。事实上，当前互联网已迎来“下半场”发展的格局，新闻传播业的发展已进入深水区。因此，信息和技术的绝对隔绝、互设藩篱不再是保持市场活力、保证新闻活力的明智选择，各媒介之间开放连接、合作共通才是永续发展的根本动力。随着媒介融合这一传播理念的产生和践行，传媒行业也相继改变了新闻报道的话语体系，尝试用更加优质的报道内容和多样的呈现形式为受众提供信息，以全新的角度俯瞰社会发展的现代化进程。 一、媒介融合开启新闻传播业新局面 随着媒介发展进程的不断加快，媒介的量变引起人们对其质变的思考。于是，传播学术界最早于19世纪末20世纪初开始探索“媒介融合”这一新的传媒业发展趋势。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一书中提出，早期媒介融合谈论的事宜还停留在报纸、广播、电视等传统媒体之间，而电子科技的迅猛发展，加快推动了多种传播形态的聚合，也就是各种媒介之间呈现多功能一体化的趋势[1]。其后，学术界的多位学者分别从不同角度界定了媒介融合的意义，如技术融合、 业务融合、所有权融合、结构性融合等。 在国内外对媒介融合的研究讨论中，由于各个国家、各个团体的媒介发展进程不等、形式不一、制度不同，大家并没有予以统一的界定和划分，但多个方向的出发点大致相同，即希冀开创多层级融合的全媒体业态，并借助媒介融合促进新闻传播业的良性发展。从广义来看，媒介融合是一切传播要素的分类整合，本意是将资源集中处理，并根据不同传播媒介的特点使内容平台化，方便受众接收。这一整体发展趋势也正在引起新闻传播业的大变革。基于当前传播
如何看待媒体融合 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
如何看待媒体融合 随着科技技术的不断发展，各种媒体之间的界限开始变得模糊，并开始打破传统媒体之间的生存格局，开始向着一种各媒体之间细化融合的方向发展。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，取长补短，并使各自之间的优势得到充分发挥。 媒体融合，在我看来是在新技术环境下，传统的广播电视与网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。 在合作中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在共融中达到共赢，在转型中获得更大的发展。这是一个新的课题，也是一个不容忽视的难题。我们需要汲取别人的经验，看清自身的价值，找到适合自己的发展途径。 中国传统的媒体发展几十年来累积了一些经验和资本，同时也暴露出许多体制机制上的弊病和管理模式中的缺陷，但是，它们有内容资源的优势，有主流媒体的地位以及众多的人才潜力。面对新媒体的竞争，面对融合共赢的局面，传统媒体要对自己自身和周围环境有足够的认识，及时做出调整，趋利避害，大动小动都要动，大改小改都要改，电视已经到了不得不改的地步，发展就是目的，竞争无可避免。新媒体的出现和竞争，是传统媒体的对手也成为它们的朋友，大家都需要变一种思路，换一个活法。 最近几年，大家特别是众多年轻观众，终于可以释放自我，站出来自己创造奇迹，选择自己的精神偶像，如果现在让传统媒体观众从主动参与重新回到“沙发土豆”的被动收看状态，几乎是不可能的。精力充沛、不安分的年轻人势必开始寻找另一个自己感兴趣的媒体终端。电视如果不及时调整自己，寻找到适合大众新需求、适合自己媒体特点的新的节目样态或经营模式，必然会丢失很多边缘观众和年轻观众。
媒介融合的现状与发展趋势 当前，传媒领域正在发生着一场重大的变革。随着信息技术的快速发展，媒介技术的逐渐革新，尤其是现时网络化技术的推动，让媒介之间的界限逐渐模糊化，媒介融合、发展与交互已经不可避免，我们已经迎来了媒介融合时代。 1什么是媒介融合 “媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。 2媒介融合下的现状与问题 2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。但是，在其拥有积极意义之时，也存有着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行发布，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。 2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，不过同样会存有着不足，带来了负面的影响。包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 1、报纸的类型 从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势
传播围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
媒介融合 “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。 媒介融合定义 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 媒介融合类型 “新闻业融合”五种类型 广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。 早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分
的： 媒介融合所有权融合 （Ownership convergence），大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company），美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group）,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 媒介融合策略融合 （Tactical convergence），指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 媒介融合结构融合 （Structural convergence），这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道和解释。 媒介融合信息采集融合 （Information-gathering convergence），这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。 媒介融合新闻表达融合 （Storytelling or presentation convergence），这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合媒介变革 编辑
媒介融合趋势下新闻编辑 业务 Jenny was compiled in January 2021
媒介融合趋势下新闻编辑业务 摘要时代的发展进步促进了我国各行各业的大力发展，尤其是我国和世界之间距离越来越近文化传播更加便捷，在这种环境背景下对于新闻行业来讲以往的传统报纸广播等媒体已经无法满足现代人的生活需求。媒介融合成为新时代新闻的发展新风向。而在媒介融合的良好趋势下新闻编辑业务就引起了众多新闻工作者以及社会大众的广泛关注。本文基于此就媒介融合产生背景以及对于社会的影响进行着手分析，在此基础上探析在融合背景下新闻编辑的价值意义，最后就新闻编辑业务的改革进行研究分析以期为后续关于媒介融合方面的研究提供理论上的参考 依据。 关键词媒介融合；新闻编辑；业务；发展 中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）140-0020-01 0引言 通常来讲新闻编辑主要是指依托于媒体平台从事新闻传播的工作，而随着社会时代的不断变化发展，新闻编辑的范围以及内涵也在逐渐的扩大中，由以往传统的报纸广播方面的编辑工作正在逐渐向网络以及电视台方面编辑扩展，现今可以说新闻编辑越来越展现出一定的共通性质。而关于新闻的编辑业务也随之媒介的良好融合呈现出不断上升的发展趋势。 1初探媒介融合产生背景影响 对于媒介融合这一概念早在2000年就已经提出，最初的媒介融合主要是提倡媒介应该走多元化的发展路线，呈现出一体化的、多功能性的发展方向。其假设对象最初也主要是针对传统报刊和电视媒体进行有效融合来讲的。而随着计算机技术的不断发展更新互联网时代已经到来。媒介融合的范围逐渐扩大，新网络媒体逐渐加入到媒介的融合中。现今媒介融合已经向全媒体新时代跨越中。而媒介融合不仅仅是体现着新闻行业的发展同时也
研究·融合与发展 28 传统媒体与新媒体融合的现状与困境 摘 要：本文从传统媒体与新媒体融合的现状出发，分析了现阶段传统媒体与新媒体融合的困境，最后结合实际情况提出了传统媒体与新媒体融合的对策，旨在为传统媒体与新媒体的融合与发展提供参考意见，并将传统媒体与新媒体的发展优势结合在一起，实现两种媒体形式的融合发展与全面建设。 关键词：传统媒体；新媒体；融合现状；融合困境 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）10-028-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/4413989352.html,ki.11-4653/n.2018.10.005 文/任晓玲 引言 传统媒体指的是部分较为传统的传播方式，如电视、广播、报纸等；新媒体指的是近年来新型的信息传播方式，主要以信息技术、电子技术、互联网为依托，并通过各种类型的终端设备传播信息，如手机、电脑、移动客户端等。新媒体在当前应用和未来发展方面均具有明显优势，因此，传统媒体需要与新媒体进行融合，以保持发展力。 1.传统媒体与新媒体融合的现状 1.1技术革命倒逼媒体融合 随着信息技术的日渐完善和互联网系统的快速发展，现阶段传统媒体和新媒体融合水平也得到了显著提高，这主要是因为网络普及逐渐提高了两种媒体传播方式发展和融合资源配置结构的完善程度，并且为两者之间的沟通与发展搭建了良好平台。在此基础上，有诸多国家新闻媒体也开始创建了网络媒体，通过网络途径来听取群众的意见，并了解群众对时政信息的需求，由此可见，网络发展全面推动了传统媒体与新媒体融合[1]。 1.2全媒体时代已经到来 全媒时代指的是各种媒体传播方式进入到了系统资源整合的时代，进而形成了多种媒体传播方式共同发展和相互融合的局面，真正推动了媒体传播方式向信息化和多元化方向发展。目前，许多地方主流媒体已经在传统媒体和新媒体的融合过程中建立了全媒体新闻中心，同时提高了传统媒体从业人员对新媒体的了解程度，以及新媒体从业人员对传统媒体的了解程度，并在此基础上积极推进理念观念、体制机制、管理方式的创新，创新了传播业态，拓展了传播渠道，较好地释放了新闻生产力。可以说，目前的媒体发展正在向一次采集、多种生成、全媒体播发的目标一步步迈进。 2.传统媒体与新媒体融合的困境 2.1体制机制、流程再造乏力滞后 传统媒体的管理制度较为刻板，具体表现是缺少对从业人员的合理配置、缺少对从业人员的规范化考核、薪酬分配方式存在漏洞等，进而降低了传统媒体人力资源分配合理程度，同时还降低了工作之间衔接的规范性和效率[2]。而新媒体制度则较为不规范，这主要是因为新媒体发展时间较短，缺少相关法律规章制度的约束和有效限制，进而导致新媒体运行市场不够规范且缺少可以遵循的规章制度。另外，存在于传统媒体和新媒体融合管理制度中最大的问题是两者谁有权优先传播新闻和信息，以及优秀人才应当优先向哪方投放，从发展角度而言，新媒体发展和建设工作起步时间较短，需要更多优秀人员推动新媒体发展，并且新媒体建设前景更加广阔。总之，管理制度上的不完善和人才分配矛盾，将会影响传统媒体和新媒体的有效融合。 2.2人才支撑、智力支持亟待增强 媒体从业人员的专业程度直接关系到了其在工作中的应变能力和综合技能，其专业程度主要从工作态度、知识水平、综合技能水平三方面考虑。在传统媒体和新媒体融合过程中，两方的从业人员均显示出专业程度不足之处，传统媒体从业人员由于缺少对新媒体的了解，在开展新媒体建设相关工作时，可能出现操作方式应用不熟练和反应应对不充足等问题[3]；新媒体从业人员则由于缺少对传统媒体的了解，在开展传统媒体建设相关工作时，可能出现不能妥善处理实际问题和各项操作不完善等问题。此外，传统媒体从业人员和新媒体从业人员均显示出来的专业程度不足之处是缺少对新媒体发展技术的核心掌握和研究，大部分计算机从业人员均能够掌握新媒体发展和运行的核心技术和方式，但传统媒体从业人员和新媒体从业人员缺少对新媒体的深度认知，进而导致其传统媒体和新媒体融合中不能做出战略性决策，且对决策的执行力度不足。 2.3发展路径、内容生产，欠缺特质 目前，媒体融合的发展方向，从中央到各省市都已经有了明确的目标，县级要全覆盖建立融媒体中心、地
媒介融合趋势以及传统媒介的应对 我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。 下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。第二个我要讲的是品牌。媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。它必须要进行业务流程的再造。什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。否则，你只能落后于时代。 我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。这样，有线电视的普及率就提高了。再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。特别是在数字影响数字媒体或者叫媒介融合，对传统媒体影响如此大的今天，所有的传统媒体里面未来可能受冲击最小的，前途最大的传统媒体不是报纸，不是电视，是广播。这个我们现在远远还没有做到，后面会讲。整个中国电影业现在增长也比较快，但音频、视频产品是往下走的，大家有喜欢看的电影就直接在互联网上实现自己的消费，很少人再去购买光碟。中国整体媒介产业发展还是可以的，但是具体到每一家，情况不一样，有欢喜，有忧愁。 再看第三张表，你会发现哪些媒体最忧愁，哪些媒体笑到了最后。大家看一下03年到06年3年之间，中国媒介产业的整体的结构发生了一个剧烈的变化。大家看03年这张柱状图的时候会发现，图书出版在03年占到整个中国媒介产业的36%，也就是整个1/3全是图书出版业，可是3年以后，它就萎缩了8个百分点，降到28%。图书出版下降也比较厉害的，但总盘数在增长。再往上看，如果把杂志、期刊和广播放在一起看的话，实际上03年它占市场份额的2%,06年的时候仍是2%，也就是说它没有增长，3年之中整个中国期刊和广播的广告没有增长。电视从10%涨到了11%，只涨了1个百分点。报纸下降了1个百分点，从8%降到7%。可是网络媒体增长了两个百分点，由4%涨到6%，最下沿的移动媒体上涨了3倍，从7%到21%。21%意味着它占到整个中国媒介产业现在整个的市场份额，也就是说除了图书出版业，它就是老大。图书出版业为什么占这么大一块市场份额呢?教辅、教材是整个中国图书出版的半壁江山，中国阅读率是非常低的，实际上有多少中国人一年能买上十本书坐那儿看呢？看我们国家做各种各样阅读率的调查，就会发现整个社会的分类和变化在这上面是非常明显的，所以老师和同学们都要注意这个趋势。 北京08年奥运会上的海外媒体给我们最大的感触是，做现场报道的记者不能仅限于一项技能，要做全能记者，不是多媒体而是全媒体。再给大家看一张表，这张表在某种程
传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合 各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。我国各种媒体费用投入的发展。情况大致如下：报纸广告营业额在80年代一直处于第一位，到91年以后就被电视超过。总体趋势是80年代保持相对稳定，而90年代则开始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。电视广告费所占比例额在几年时间增长很快，有83年的6.9%增长到97年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。四大媒体之外的其它广告费所占比例有所下降。总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。 以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较： （一）报纸 报纸是一种静态媒体 优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自由选择阅读。此外读者还可以在必要时将所需要的的内容记录下来。 2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分剪下保存起来已被以后查阅。可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感和色泽感。因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。相对呆板和局限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看,由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。 （二）杂志 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。它也具备了报纸的某些优势。但是两者之间也存在很大的差别。 优势：1.读者针对性强。大多数的杂志都是针对一定范围的读者，级每一种杂志都可能有其独特的读者群。 2.重复性。杂志的内容丰富多彩，读者毕竟要仔细阅读，而且常常会分多次阅读，深知保存下来日后阅读。读者多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会。 3.视觉吸引力强。与报纸广告相比较，杂志广告能印上色彩精美的照片和图
真题丨媒介融合 【2017年媒介融合的真题】清华大学新闻与传播专业基础简答题：请结合媒介融合谈谈传统媒体如何转型。浙江大学新闻与传播专业基础简答题：媒介融合对新闻编辑提出了哪些新要求？华东师范大学新闻与传播专业基础论述题：媒体融合的形态有哪些？复旦大学新闻与传播专业综合能 力论述题：以中西方媒体为例，简述媒介融合下“中央厨房”式的新闻内容生产与分发机制，结合理论和具体事例，谈谈你对这种模式的看法。上海交通大学简答题：简述“媒介融合”现象，并结合实际论述之。南昌大学新闻传播业务论述题：以某一媒体为例，介绍其媒介融合的具体做法并给出评价郑州大学新闻基础论述题：论述媒介融合。 【媒介融合】媒介融合一直是近几年高校出题的热点，最初大多是以名词解释的形式出题，但是随着媒介融合的概念越来越频繁的出现并且其进程不断深化，越来越多的学校对它的考察已经不是停留在概念解析的层面上了，而是要求考生对其有更加深入的认识和理解，能够将这个概念运用到一些具体的事例中。因此，理解媒介融合的概念只是第一步，理解概念之后要做的是学以致用。媒介融合的概念——多视角来看最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多
功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发 展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。
媒介融合现状与发展趋势研究 姓名：易敏慧班级：网络与新媒体1303 学号：13091039 最近五年，我国新闻传播界越来越频繁地使用一个新概念：“媒体融合”（或称“媒介融合”）。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 近几年中，新传播科技与新资讯媒体以更加迅猛的速度发展并普及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境乃至社会环境正在产生重大而深远的影响，其媒介融合的发展进程也被大大促进了，并涌现出了众多以媒介融合为基础的传媒集团，通过不同媒体之间的资源重整与优势互补，生产出融合型的信息产品，从而达到了单一媒体无法企及
的传播效果。应该看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经呈现出媒介融合的新趋势，在这种背景下，我国对媒介融合也逐渐开始加强重视。综上所述，研究媒介融合现阶段的优劣势以及发展趋势是非常必要的。 一、媒介融合的优势 (一)强大的信息检索功能和更加便携的应用 媒介融合搜索功能中的搜索结果更加清晰和准确，这是由其多媒体特性决定的。搜索的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方式呈现，并能进行评级分类。 媒介融合的便携功能主要体现在媒介终端上，媒介融合产生和发展的动力和最终目标是，任何人在任何地点与时刻都可获得任何目标信息，而这依赖于媒介终端向更轻巧便捷改进。 (二)传播结构优化，服务个性化需要 媒介融合的发展使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播过程，传播的广泛度提升，受众和媒体之间的没有了清晰的界线，受众更加主动地参与评论、传播、反馈和分享。媒介融合使受众可以根据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域等因素限制，极大满足了受众的个性化需求。 (三)传播效果强化 受众的话语权在一定程度上因媒介融合提升，受众的积极参与使
焦点 电视研究·TV RESEARCH 13 FOCUS 媒介融合趋势 给电视媒体带来的挑战与机遇 ● 中国传媒大学副校长 / 胡正荣 一、电视最大的挑战者是谁 未来电视最大的挑战者是“基于融合媒体的移动的音视频服务”。 （1）数据显示，2003年整个中国媒介产业的结构是：电视广告收入占全国广告总收入的10%，移动媒体占7%，三年后，电视占11%，而移动媒体却占了21%。三年的时间里，电视涨了一个百分点，移动媒体却涨了两倍。 （2）央视每五年作一次大规模的全国电视观众的普查。有数据显示，与2002年相比，2007年的电视观众人数增长了9000万，达到12亿。这些电视观众的构成是：农村观众多于城市，男性观众多于女性，中老年观众远多于青少年，退休人员比例很高，即“农村、男性、中老年、退休的”。为什么是这样的呢？因为年轻人普遍用智能手机，他们消费音视频，而不是消费电视。 工信部发布的最新数据显示，从2001年到2011年，全国的手机用户有9.2亿，其中3G 用户（就是通常所说的智能服务和音视频服务的用户）达到了8000万。尽管速度不是很快，但是全球2010年一共销售智能手机3亿部，我们国内的用户就已经达到8000万。互联网的宽带接入用户达到了1.4 亿，各类手机的应用服务、应用业务达到10万亿。 据最新的雅虎数据统计，用户消费在线视频的时间大量增加，而且转移到了黄金时间段。40岁 以下消费者晚上的黄金时间不是在电视机前消费了，而是消费在线视频和手机视频即移动视频了。 （3）对于电视来说，最大的挑战实际上是移动的平台和渠道。在发达国家，传统媒体很早就意识到了这个问题。CNN 在2005年时推出了一个以当家主持人安德森命名的《安德森·库珀360度》电视节目，当年开播时，就是每天做一个小时的电视版，同时做半个小时的博客版以及手机推送版。所以它每天实际上是做三个版的。到目前为止，在我们国内没有一家电视媒体有过这样的实践。 二、电视该如何转型1.向新媒体转型 电视台首先要给自己定位，不能仅满足于自己就是一个制作和播出机构，要转向以内容生产集成和服务为主要业务的机构，也包括渠道的扩张。 2.内容和平台的战略转型 这涉及两个部分。第一是内容战略，包括影视、娱乐、体育和纪录片等，这些已经成为席卷全球 的传统媒体的救命稻草。因为在别的内容上传统媒体打不过新媒体，但在这些方面它还有一拼。第二是平台战略，就是要走全媒体平台的路线。因为现在视频网站发展势头强劲，网民的点击使用率以亿来计算。下一步平台战略的发展将非常迅速。 3.从传统的广告营销，转向整合营销 4.业务流程再造 业务流程再造是电视台所有转型的基础，是最核心的部分。不管是传统媒体还是新媒体，最后的业务流程是一样的，都是由内容制作，到发布内容，再到传输分发，最后是用户的营销和推广。现在我们可以不按媒体类型去划分组织，而是按业务流程和要素重构组织结构。广播电视台要发展新媒体业务，应该以三项业务为主：一是内容制作中心，二是渠道播出中心，三是整合营销中心。 现在我们广电系统的内容和渠道起码还都掌握在自己手里，这是我们转型的有利条件，也是优势所在。 （文章根据作者在会议上的发言录音摘编而成，有删节） □本文编辑：姜雨杉
一、什么是媒介融合？ “媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。 媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。 定义 1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 类型 “新闻业融合”五种类型 广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。 早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的： 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。 3.结构性融合 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。 4.信息采集融合 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 媒介融合的特征
广告的含义 广义：是指所有的广告活动 狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。 广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒 介5、广告目标受众 广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】 消费者购买的心理动机 （一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要 （二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理 引起广告受众注意的广告心理策略 1、增强广告信息的新奇性 2、选择恰当的广告位置 3、增强广告的刺激强度 4、注意动态变化的运用 5、利用悬念吸引注意 加强记忆的广告策略 1、广告要适度重复 2、广告内容要形象、直观 3、广告信息容量要适当 4、广告形式要新颖、独特 5、运用多种感觉器官 6、运用联想 广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法， 对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释 广告调查的内容： 1、广告环境调查 2、广告主调查 3、产品调查 4、市场竞争性调查 5、受众调查 6、广告效果调查 7、广告媒体调查 广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段 3、调查设计阶段 4、结论性调查阶段 广告策划的含义 宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策 微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划 广告策划的特点 1、广告策划是指导性的活动 2、广告策划是有针对性的活动 3、广告策划是
户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记） 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。 一、户外广告类型的种类： 1、射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。 2、霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 3、单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 4、大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5、候车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 6、地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 7、公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8、机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 9、火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。 10、其他单一媒体 a.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴
媒介融合含义、形式和发展态势的认识 当今社会，随着科技的进步，传播的载体（媒介）也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网，直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”。“媒介融合” 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔 ·索勒 ·普尔提出。 1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 目前，在国内，媒体融合主要有以下几种形式：报纸与网络的融合。1997年人民日报、新华社先后推出自己的网站人民网、新华网，北京日报、北京晚报、北京青年报等十几家传统媒体也紧随其后进行了颇具规模的跨媒体合作，推出了千龙新闻网……今天，国内大大小小的报纸几乎都有各自的网站、各自的电子版。电视与网络的融合。2002年4月4日，新华网同北京电视台《荧屏连着我和你》栏目进行跨媒体合作。使网络和电视媒介有机地结合在一起，合作的内容涉及《荧屏连着我和你》最新节目的内容实录、往期回顾以及访谈话题和观众的征集、编导手记、媒体评论、嘉宾手记等诸多内容。报纸与报纸的合作——报业联盟。2001年,西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟,成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。报纸和电视融合。2006年1月22日，大连日报社主办的北方体育报联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办北方体育报电视版，标志着我国第一家专业报纸电视版项目启动。其他媒体融合方式。如手机报、手机电视等。目前，各类报纸大多开设了自己的手机报。大部分由报社与电信部门合作。另外，还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合，不同网站之间的合作等等。 随着媒介产业发展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中国的发展呈现出一些新的趋势。媒介融合将更加注重资本的纽带作用，近年来中国媒介产业发展过程中，资本运作形式逐渐趋于多元化，资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。媒介可以通过媒介和企业合资的方式经营相关产业等方法解决媒介发展资金短缺的问题。媒介融合更趋向于多元化。西方发达国家媒介融合的突出特点是，信息产业的三“巨头”——电脑、电信和以电视为主的媒介行业不断地相互渗透和融合，呈现出多元化融合的态势。随着