论一带一路为文化产业带来的机遇
——以文化旅游和演艺产业为例【摘要】
近年来，国家提出“一带一路”的宏伟战略构想，在硬件升级的同时要着力软实力的建设，本文从文化产业视角挖掘“一带一路”带来的产业机遇，并详举与“一带一路”关联紧密的文化旅游产业和旅游演艺产业进行说明，以期提供更多思考角度。
【关键词】一带一路，丝绸之路，文化旅游，旅游演艺
“一带一路”的提出及文化价值
2013年9月，习近平总书记在访问中亚四国期间首次提出了共同建设“丝绸之路经济带”的战略构想。2013年10月，习近平总书记在访问东盟期间又首次提出了共建21世纪“海上丝绸之路”的战略构想，此后“一带一路”战略得到了国内外的广泛关注。2013年12月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》关于“构建开放型经济新体制”中进一步明确提出:“加快同周边国家和区域基础设施互联互通建设，推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局。”2015年3月28日，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。文件指出，共建“一带一路”旨在促进经济要素有序自由流动、资源高效配置和市场深度融合，从而推动沿线各国实现经济政策协调，开展更大范围、更高水平、更深层次的区域合作，共同打造开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作架构。“一带一路”作为我国中长期重要的发展战略，承载了促进西部地区发展和扩大向欧亚内陆乃至欧洲地区开放的宏大经济愿景。
“一带一路”是连接陆上丝绸之路和海上丝绸之路经济与文化纽带的战略构想，丝绸之路不仅是国际商贸路线，更是国际文化对话、传播与交流之路。丝绸之路通常指汉代以来古代中国通往中亚、南亚、西亚以及欧洲、北非等地区的贸易通道，是沟通古代东西方经贸和文化的洲际大通道。在作为商路的同时，丝绸之路也是古代最为重要的东西方交流渠道。中国对外交往主要有两大出口，一在陆上，一在海上。古代东西方的族群及其文化的交流互动，就是通过陆上丝绸之路和海上丝绸之路进行的。经由丝绸之路，中国与亚洲、非洲、欧洲各国互动与交流，人员互访、共享信息，开展了繁盛的跨国商贸与文化活动，共同推进了人类文明的发展进程。
丝绸之路的文化意味在当代背景下更为重要，丝绸之路被誉为东西方文明的桥梁和世界主要文化的母胎，并成了“世界公认的、人类历史遗留的珍贵的文化财富”。2014年6月，中国和哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦三国联合申报的“丝绸之路：长安一天山廊道路网”成功申报世界文化遗产，从历史源流上进一步确认了“丝绸之路”的跨文化纽带作用。自此，沿线各国开始共同探索如何将现有的文化资源盘活，转化为稀缺的增量文化资本。伴随丝绸之路联合申遗工作的有效开展，以及“一带一路”战略构想的提出，丝绸之路的文化价值再度升温，整合建设丝绸之路文化产业带一跃成为各国文化工作的实践重心。
丝绸之路上文化旅游的发展分析
在丝绸之路文化产业带内容构成维度上，应以文化旅游、文化遗产保护和文化会展等产业业态为先导，以文化创意、平面传媒、广播影视、出版版权、演艺娱乐、网络文化服务以及文化产品生产等业态为延伸，进而形成中国与中亚国家协同开发丝绸之路文化产业的基本格局。
当今旅游业已成为各国经济发展中最具活力的新兴产业之一，文化与旅游的结合是旅游业发展的最大特点，游客对文化体验的需求日益强烈，不同文化背景的国际游客更是如此。自古以来，丝绸之路沿线聚居着的中外各国民族，发展出了无尽的灿烂的文化艺术，传承和积累了极为丰富的文化遗产。世界文化遗产又可分为物质文化遗产和非物质文化遗产，既有文物、典籍等以物质形态存在的文化遗产，也有口头文学、传统艺术、节庆礼仪、民俗活动、民间工艺等以非物质形态存在的文化遗产。物质文化遗产是有形的、静态的，而非物质文化遗产是指各国及其民族世代相承的、与该国人民生活密切相关的、以口头或动作方式相传的各种传统文化表现形式和文化空间等，与物质形态相依相存，是无形的、动态的。丝绸之路沿线凝聚了各国的文化遗产，是一份多国共创共享的世界级文化遗产。丝绸之路曾为促进中外人民的友谊、经济文化的发展发挥了巨大的历史作用，今天开发新丝绸之路国际旅游线路的文化价值至关重要。
开发丝绸之路的文化旅游产业不仅是一种自上而下的政策驱动行为，而且还有自下而上的需求基础和现实支撑，具备历史文化、旅游资源、经济交往等多方面条件。
第一，开发丝绸之路的文化旅游产业具有天然的区位优势，且具备较为良好的交通条件。新疆与哈萨克斯坦接壤边界长达1780公里，正式开放边境陆路口岸7个；与吉尔吉斯斯坦接壤边界长达1100多公里，正式开放边境陆路口岸2个。地处亚欧大陆交通、商贸、文化聚集与扩散的中间地带，在发展边境旅游方面具有较强的地缘优势。
2014年11月，国家主席习近平在“加强互联互通伙伴关系”东道主伙伴对
话会上提出，中国将出资400亿美元成立丝路基金，为“一带一路”沿线国家基础设施、资源开发等与互联互通有关的项目提供投融资支持，文化旅游先行带沿线交通建设将迎来新的发展机遇。
第二，开发丝绸之路的文化旅游产业具有深厚的历史积淀，具备旅游发展的比较优势。“古丝绸之路”是古代东西方文明与文化的对话、交流和融合之路，是人类历史上规模最大的文化线路。
同时，中国新疆与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦也具备开发丝绸之路的文化旅游产业的资源优势。三者均是文化、生态旅游资源的高度富集区，涵盖了高山、草原、沙漠、雪地等自然景观，集合了多国家、多民族的历史传统和民俗风情，与全球大多数地区相比风格迥异，可以满足游客对历史、人文、自然等多重文化旅游的需求。
丝绸之路上旅游演艺产业的发展分析
早在上世纪90年代，文化演艺与旅游业的联姻就己经形成，现在各种类型的歌舞表演、民俗表演等文化产品形式己经成为旅游目的地吸引力的重要来源，也是旅游体验中最主要的构成要素。
从目前的旅游演艺市场发展状况来看，“旅游目的地+文化演艺”是比较通行的做法，与东部地区相比，西部地区则更倾向于“民族村寨+文化演艺”或者“山水实景+文化演艺”的做法，这既符合西部地区的地理风貌，也能充分利用自身的建筑和自然资源，一举两得，特色突出。近年来，随着政府对旅游文化园区的重视不断提高，一些剧场依托型旅游演艺精品开始不断涌现。目前，西部地区己经拥有了一批游客知名度和美誉度比较高的旅游演艺品牌节目如《唐·长安乐舞》《印象·刘三姐》《古蜀金沙》《花腰放歌》《印象·丽江》《蜀风雅韵》《印象·武隆》《多彩贵州风》《藏迷》等等。从目前西部地区旅游演艺节目的主要表演内容上来看，几乎全部是少数民族歌舞类文化表演产品。虽然与中东部地区相比突出了资源特色性，但是也同样限制了产业自身发展的潜力，颇有些固步自封的意味。此外，由于许多少数民族同时存在于西部的多个省份，因此对民族特色性的过分追求也加剧了西部省份之间的竞争，攀比和同质化现象日趋严重。
从西方旅游演艺产业发展的经验来看，打造具有高识别度和鲜明主题的品牌，是文化演艺企业生存发展的必由之路。丝绸之路的文化主题是一个在时间、空间、硬件、软件上都涵盖范围非常广的一个宏大主题，西部旅游演艺产业可根据自身的资源天赋和历史沿革对其进行不同的拆分和融合，并加入创造性的地方阐释和文化演绎，从而促进西部旅游演艺产业主题品牌的打造和维护，从而实现差异化竞争，推动西部旅游演艺产业的平稳升级。
结论
借助“一带一路”战略的提出和文化产业政策扶持力度加大之势，从文化旅游产品切入并通过旅游演艺增加附加价值，可以有效串联地处丝绸之路经济带核心地带国家，打开我国西北部迈向中亚、西亚和欧洲的通路。促进我国经济产业转型升级，进一步深化“中国梦”与“世界梦”的联系。
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