物流服务营销第六章

物流产品策略

第9、10次课物流市场营销的产品策略

第六章 航运产品策略

物流服务产品的组合策略物流企业的产品组合策略是物流企业根据物流企业自身的经营目标，对物流产品组合的宽度、深度进行最优化的过程。一般地讲，物流企业扩大物流产品组合的宽度、增加物流产品组合的深度、加强产品组合的关联性，可能会扩大销售，提高市场占有率或降低成本、增加利润。因此，物流企业在对物流产品组合的宽度、深度、关联性进行多种多样的选择时，就会形成不同的产品组合

•免费维 •智能• 第一节 旅游产品策略一、产品的概念: 指人们为获取、使用或消费的目的 而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要.。指一切能满足顾客某种需求和欲望的物质产品（

0203定期召开供应商 座谈会，听取意见0405明确权责， 长期合作主动联系， 重视供应商三、销售商礼仪与销售商关系的礼仪要求向 经 销 商 阐 明 企 业 的 情 况定 期 举

第五章物流产品策略课时： 4学时物流产品概念及特征物流企业产品生命周期策略物流企业新产品开发2学时物流企业产品组合策略物流企业品牌与包装策略 2学时授课内容：第一节物流产品概念及特征第二节物流企业产品生命周期策略第三节物流企业新产品开发第四节物流企业产品组合策略第五节物流企业品牌与包装策略目的要求：1.掌握物流产品概念及特征2.掌握物流产品生命周期各阶段的特

6第一节 物流产品组合策略（二）组合物流产品的方法 1.调整物流产品组合的宽度 2.调整物流产品组合的深度 3.调整物流产品组合的关联性7第一节 物流产品组合策略三、物流产品组合策

第六章物流定价策略课时：4学时授课内容：6.1 影响物流服务定价的因素和定价程序6.2 物流产品定价方法6.3 物流产品定价策略6.4 价格调整策略目的要求：1、了解物流企业产品定价的依据及影响；2、掌握成本导向定向法、需求导向定向法、竞争导向定向法；3、理解物流企业产品定价技巧。重、难点：物流企业产品定价方法与技巧教学方法：以课堂讲授结合案例分析为主，辅之

二、物流产品的层次 （一）核心服务 一项服务最重要、最根本的内容就是核心服务。它是服务的精华所在，也是客户购买这 种物流服务所追求的根本利益。 （二）有形服务 有形服务也称可感觉性

第五章 物流产品策略学习目标：本章要求学生说出物流产品的涵义，描述物 流产品的基本特点，说明物流产品在物流营销中 的地位和作用，初步掌握物流产品的生命周期及 其策略，以及物流产品的

第三节 物流广告三、物流企业广告策略 （一）广告目标 （二）选择广告媒体 （三）编制广告预算 （四）广告效果评价第四节 物流营业推广一、物流营业推广的含义 营业推广是指在短期内能够

（一）物流产品市场生命周期的概念产品市场生命周期是指一种产品从投入市场开 始到退出市场为止所经历的全部时间。2020/11/2616销售额产 品 市 场 生 命 周 期 阶 段 图

中海物流的产品策略组合物流服务的产品具有无形性、不可储存性、差异性、生产与消费的不可分离性和可变性的特点，具体包括运输、仓储、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息、物流解决方案等，甚至包括采购、销售、结算、订单处理、数据传输等诸多的服务项目。作为一个具有雄厚资质、综合实力的第三方物流企业，中海物流不仅致力于为全球客户提供专业化的仓储、配送、运输、货代、物流软

力。尤其是面对爆仓、送货迟缓等老问题，顺丰的低价介入，可在一定程度上缓解卖家的发货烦恼，从而借机在“四通一达”手中“劫走”大批客户。 “但顺丰绝对不会将5折持续下去，因为这样做不仅

21第三节 物流产品生命周期策略（四）衰退期 大多数产品和品牌的营业额最终都会下降。有些产品的衰退会迟缓一些，有些产品的衰退可能 会迅速一些。22第四节 物流产品包装策略一、包装的

投入期时间，迅速打开市场，向成长期过渡。物流企业 主要可以从促销和价格两个方面考虑，主要有4种策略可 供选择。1．快速掠夺策略2．缓慢掠夺策略3．快速渗透策略目录4．缓慢渗透策略第

第一节 物流产品组合策略（一）物流产品组合的变化因素 1.物流产品组合的宽度 2.物流产品组合的深度 3.物流产品组合的长度 4.物流产品组合的相关性5资料仅供参考,不当之处，请联

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