中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流

中外广告史 美国早期

1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。（1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们

中外广告史一、填空题1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。5. 岂今发现并保存下来的最早的文

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。4、广告传播的特征？1

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。1853年，由英国传教士在香港发行并销售

名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一

(最新)自考《中外广告史》复习资料整理

第二章鸦片战争到建国前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1．近代广告发展的显著标志是（）。A．印刷广告的出现B．音响广告的出现C．报刊广告的出现D．电视广告的出现2．最早的报纸《邸报》诞生在（）。A．唐代B．宋代C．明代 D．清代3．《邸报》改名为《京报》发生在（）。A．唐代B

1.幌子:原为布慢，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。2.香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。3.所谓“AE”制，是指广告公司执行

填空题：1. 招聘最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺命号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，也可称为：店标。2. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的中国对外贸易广告协会。3. 在印刷术发明和应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。4. “千里莺题录映红，水村山郭酒旗风。”这句古诗描述和表现的是我国古代

自学考试《中外广告史》复习题1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次

中外广告史

中外广告史名词解释标记广告：是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注

中外广告史1-3

中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生

中外广告史试题及答案

中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的

中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15 (2)2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (2)3.悬帜广告P11 (2)4.悬物广告P12 (3)5. 杨本贤广告社P61 (3)6. 文革后第一条商业广告P115 (3)7. 东西洋考P39 (3)8.《国际广告》杂志P119 (3)8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (