《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。2、写作目的达到的先决条件是实践性。3、新闻写作的最本质的特点是真实性。4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。7、广告文案写作的最根本、最

第十章 系列广告文案写作

雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么

《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜

广告文案写作导论引言一、为什么要学广告文案写作？广告效果50%-70%来自广告文字。大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心”二、怎样学？于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》《中国广告》《国际广告》《现代广告》第一节广告文案的基本概念一、广告文案的概念运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告

广告文案写作 系列广告文案写作29页PPT

系列广告文案

广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下：*表现特色与写作特征系列广告文案的表现特色一、系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注

广告文案写作课程概述广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟

广告文案写作

广告文案范文篇一：广告文案写作及范文雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏

第一章广告文案的概念与特点1.广告文案的本质特征：广告文案写作，是关于广告作品中全部语言文字的写作；是写作者在广告创意指导下，进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程；是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。2.广告文案的商业性体现在：1.营利性2.告知性3.说服性4.沟通性3、广告

广告文案写作导论引言一、为什么要学广告文案写作？广告效果50%-70%来自广告文字。大卫奥格威："奥美公司写作越好，提升越快" h史戴夫斯："文稿是广告的核心"二、怎样学？于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》《中国广告》《国际广告》《现代广告》第一节广告文案的基本概念一、广告文案的概念运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告

广告文案写作试卷

广告文案写作专题讲座

１、声音是_____________________的唯一传播载体。２、杂志广告文案的语言风格特征____________________________________。３、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是___________。４、广告文案写作三原则________、__________ 、___________。５、广告表现内容选择的三个前提__

《广告文案写作》课程期末考试姓名：学号：一、填空：（10分，每空0.5分）1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。3.广告文案写作两个主要的前提是_____

广告文案写作案例

《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜

广告文案写作课程期末考试集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#1.广告文案，英文称什么（advertising copy）2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter）3.广告文案的定义。4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文）5.文案撰稿人的专业素质（49）6.如何