广告文案写作 系列广告文案写作29页PPT

如何成为一名优秀的文案.ppt很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。

这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。

إ广告撰文在英文里拼作Copywrite，但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。

这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。

إ那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。

优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。

很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。

إ是的，我是说广告文案必须具有灵魂与思想。

这才是广告文案的根本之所在。

可是灵魂与思想从哪儿来吗？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？إ没有，没有现成的筛子。

如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。

所谓"世事通明皆学问，人情练达即文章。

"它无处可寻，又无所不在。

إإ你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。

你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。

你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。

最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。