品牌资产及其评价方法.pptx

第八章品牌资产管理

品牌资产评估品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节，通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大概六种路径：（１）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越高；（２）以价格为依据，同类产品价格

管理品牌—品牌资产评估与管理系统的建立

目录一、绪论 (2)（一）课题研究的背景 (2)（二）课题研究的理论价值 (2)二、品牌权益理论的研究 (3)（一）品牌资产概念论述 (3)（二）基于企业从财务角度进行品牌资产的定义 (4)（三）基于市场的品牌力对品牌资产的定义 (4)（四）品牌资产维度的研究 (4)三、品牌资产的评估 (4)（一）品牌资产的评估方法 (4)（二）评估方法要素 (4)（三）评

品牌资产管理

品牌资产治理的若干原则2005-01-01你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？因此可不能。人员、资金和设备差不多上极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、治理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育，以使其保值增值。假如一项资产被定义为是“一项有一定

《品牌管理》第六讲 品牌资产分析

品牌管理-广告资料→品牌资产的测评与管理

品牌资产管理与品牌传播第一部分品牌资产管理一、什么是品牌资产（Brand Equity）Ø法奎汉（Farguhar，1989）将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”Ø加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·爱格（David A.Aaker，1991）教授认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值

如何做好品牌的战略管理课后测试测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！单选题1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√A 获得短期利润B 获得规模增长C 获得品牌资产增长D 提升品牌溢价正确答案：C2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√A 市场调研B 心理映射C 分类比较D 产品规划正确答案：B3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√A 内存

品牌资产管理品牌是跟商品或服务联系在一起的符号或名字，是区分不同商品的标识。品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，即消费者心中品牌的意义。品牌的意义首先来自于品牌名字的字义，并在此基础上通过营销活动和产品购买使用这两种途径学习积累而成。品牌标志必须在消费者记忆中与品牌名字和产品建立联系才有价值。品牌化是产品导入市场首先要考虑的，这关乎品牌资产的利用和品牌资产

品牌资产管理品牌就是跟商品或服务联系在一起得符号或名字,就是区分不同商品得标识。品牌资产就是以品牌名字为核心得联想网络,即消费者心中品牌得意义。品牌得意义首先来自于品牌名字得字义,并在此基础上通过营销活动与产品购买使用这两种途径学习积累而成。品牌标志必须在消费者记忆中与品牌名字与产品建立联系才有价值。品牌化就是产品导入市场首先要考虑得,这关乎品牌资产得利用与

品牌管理第12章评估和提升品牌资产

品牌资产评估和管理系统的建立

品牌资产及其评价与分析摘要本文详细的论述了什么是品牌，品牌资产的评价及其方法和品牌资产的分析方法，本文主要采用举例论述的方式，通过对品牌资产的一些论述，会加深对品牌资产的了解。关键词品牌；品牌资产；品牌资产评价；品牌资产分析；企业核心竞争力AbstractThis paper discusses what is the product, the brand

品牌资产的测评和管理

品牌资产及其评价方法 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】品牌资产及其评价方法摘要品牌作为一个企业最有价值的无形资产，越来越受到众多企业的重视，品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来。随着经济全球化的快速发展，市场也日渐全球化、国际化，市场竞争已经进入到品牌竞争阶段，国内外对于品牌资产等无形

第十一章品牌管理---------------------------------------------------------------------------------------- 2一、单项选择题 --------------------------------------------------------------------------

凯勒_第8章 品牌资产评估和管理系统的建立