学年论文题目：浅谈品牌资产管理学生：朱宝学号： ************院（系）：管理学院专业：工商管理专业指导教师：***2013年10月23日浅谈品牌资产管理工管102班：朱宝指导老师：邓鲲鹏（陕西科技大学管理学院陕西西安 710021）摘要:随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为

零售业的品牌资产管理模式(doc 13)零售业的品牌资产管理可以说大多数国内零售业的零售商和供应商们都不敢断言自己就能够造就中国字号的百年老店。一个无可争辩的事实是，品牌建设事关企业的长期性成功。今天，中国零售企业与外资零售企业已经站在了同一个市场环境和竞争条件下，而比较外资零售企业，我们的百强企业的内心之痛、连锁之痒，不是缺少品牌，而是缺少六个字——品牌资

第9章品牌资产管理一、学习目的品牌战略涉及品牌定位、品牌资产、品牌战略等内容。品牌的整体含义包括属性、利益、价值、文化、个性、用户等六个层次。从消费者、生产者、竞争者等不同的角度看，品牌都有其独特的作用。品牌定位就是勾画品牌形象及其所提供的价值的行为，以此使该细分市场的消费者正确认识本品牌有别于其竞争品牌的象征，在消费者心目中确立独一无二的位置。品牌定位涉及

品牌资产管理的若干原则你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？当然不会。人员、资金和设备都是极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、管理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育，以使其保值增值。如果一项资产被定义为是“一项有一定价值、通过组织使其价值始终

企业的品牌资产管理(1)

品牌资产管理的若干原则斯科特·戴维斯 (廖新根译)2005-01-01你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？当然不会。人员、资金和设备都是极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、管理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育，以使其保值增值。如果一项资产

第八章品牌资产管理

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长春工业大学自学考试毕业设计题目：浅谈品牌资产管理报考专业:工商企业管理号:6姓名:_晓龙_____ 指导教师:马强年月日浅谈品牌资产管理摘要：随着国市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决

品牌资产管理报告

品牌资产管理研究——以阿迪达斯公司为例品牌资产是什么？美国营销科学学会对品牌资产的定义是:品牌资产是联想的集合,而且是该品牌的消费者、渠道成员、母公司的一部分行为,可使该品牌比未具品牌时获取更大的销售量或销售利润,品牌资产可给这个品牌比竞争者强而持久的差异化优势。美国加尼弗尼亚大学著名的市场营销战略教授大卫·艾克认为品牌资产分为：品牌知名度、品质认知度、品牌

品牌资产治理的若干原则2005-01-01你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？因此可不能。人员、资金和设备差不多上极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、治理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育，以使其保值增值。假如一项资产被定义为是“一项有一定

企业品牌资产管理的探讨【摘要】品牌是企业重要的无形资产，加强对品牌资产的管理，有利于企业合理地配置资源，提升企业的竞争力，提高品牌在消费者心中的形象，确保在市场竞争中获得持久的竞争优势。本文对品牌资产的概念、构成内容等进行了分析，并提出了加强品牌资产管理的对策建议。【关键词】品牌资产；品牌价值；评估管理一、品牌资产的概念及特点20世纪80年代以来，品牌资产成

品牌资产管理与品牌传播第一部分品牌资产管理一、什么是品牌资产（Brand Equity）Ø法奎汉（Farguhar，1989）将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”Ø加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·爱格（David A.Aaker，1991）教授认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值

品牌资产管理品牌是跟商品或服务联系在一起的符号或名字，是区分不同商品的标识。品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，即消费者心中品牌的意义。品牌的意义首先来自于品牌名字的字义，并在此基础上通过营销活动和产品购买使用这两种途径学习积累而成。品牌标志必须在消费者记忆中与品牌名字和产品建立联系才有价值。品牌化是产品导入市场首先要考虑的，这关乎品牌资产的利用和品牌资产

【经营需求】在互联网、移动互联网等新媒体环境下，您企业和产品的品牌内涵、经营思路、战略路径是否与目标消费群体建立起良好的价值沟通？是否迎合了目标消费群的需求并建立起深深地烙印？在互联网、移动互联网的快速发展过程中，您多年苦心经营累积下来的品牌资产所外化的名称、文字、标志、口号等是否存在跨地域、跨行业、相关产业、目标市场或潜在业务上侵权的风险？面对互联网、移动

品牌资产管理的若干原则斯科特·戴维斯(廖新根译)2005-01-01你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？当然不会。人员、资金和设备都是极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、管理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育，以使其保值增值。如果一项资产被

品牌资产管理的若干原则Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT品牌资产管理的若干原则你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗你会把国库券基金存在年利率仅%的储蓄账户上吗当然不会。人员、资金和设备都是极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、管理和维

零售业品牌资产管理解析文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]中国零售业品牌资产管理解析品牌是什么品牌不仅是一个名称或标志，更重要的是一种品质，一种综合素质。和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。中国零售业迅速发展，与外资零售企业相比，本土企业不是缺少品牌，而是缺少对品牌资产的管理。问题是

浅谈品牌资产管理摘要随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的