第二章品牌核心价值与品牌定位第一节品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象

第二章品牌定位2案例

品牌营销2章(朱明zhubob)

第二章 品牌识别与要素设计

第二章 品牌定位

第二章 品牌定位

第二章 包装设计的构思与定位

第二章 邮轮分类和品牌价值综述

水井坊品牌定位、理念与表现

第二章品牌定位及品牌个性

第二章品牌定位知识要点【学习要求】➢了解定位理论的提出➢掌握品牌定位的内涵➢了解品牌定位的过程➢了解品牌定位的方法➢了解品牌重定位的内涵及时机第一节定位理论的提出一、USP理论（Unique Selling Proposition）1950’,罗瑟·瑞夫斯提出：一个广告中必须包含一个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张。其要点：1、功效性：强调产品的一种功效

第二章品牌定位与品牌个性

品牌营销第二章品牌定位

第二章品牌管理概述

第二章 品牌定位与品牌个性

第二章品牌定位及品牌个性

第二章品牌定位策划

第二章-品牌定位与品牌个性

【品牌管理】第二章 品牌定位

第二章品牌定位知识要点【学习要求】➢了解定位理论的提出➢掌握品牌定位的内涵➢了解品牌定位的过程➢了解品牌定位的方法➢了解品牌重定位的内涵及时机第一节定位理论的提出一、USP理论（Unique Selling Proposition）1950’,罗瑟·瑞夫斯提出：一个广告中必须包含一个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张。其要点：1、功效性：强调产品的一种功效