第4章 市场营销环境

第3章市场营销环境一、学习目的企业处在复杂的环境中，环境对企业生存和发展有着重要的影响。学者们提出了一系列的理论来讨论、解释企业与环境之间的关系，这些理论包括：开放系统理论、权变理论、种群生态学、组织生态学、资源依附理论、合作竞争理论、商业生态系统理论。市场营销环境是指影响企业营销管理活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观营销环境和微观营销环境。市场营

第四章市场营销环境分析一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）P72C（0704）7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是（）A．市场挑战 B．市场机遇 C．市场营销机会 D．环境威胁P73A（1404）9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山

第四章市场营销环境一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商3、_________就是企业的目标市场，是企业服

第四章 市场营销环境

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第四章 市场营销环境 市场营销学教案

第四章市场营销环境分析第一节市场营销环境一、市场营销环境及其发展趋势1、市场营销环境的涵义是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。2、它可分为宏观环境和微观环境。3、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。4、分析市场营销环境的方法。企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来加以分析、评价。环境

市场营销环境第四章

第四章市场营销环境学习目标：把握企业营销环境分析的思路。了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系。了解微观环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势。了解企业对于营销环境的变化所采取的对策。教学重点：市场营销的定义市场营销的演进及其背景市场营销观念的演进极其含义一、营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。

第二章市场营销环境分析试题单项选择题：1.代理中间商属于市场营销环境的（）因素。A、内部环境B、竞争C、市场营销渠道企业D、公众环境2.下列属于有限但可以更新的资源的是（）。A、水B、森林C、石油D、煤3.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律4.理想业务的特点是（）。A、高机会高威胁B、高机会低威胁C

第4章市场营销环境

第四章市场营销环境分析

第4章 市场营销环境

第四章市场营销环境【单项选择题】1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商 B．中间商C．广告商 D．经销商2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商 B．制造商C．营销中间商 D．广告商3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归

《市场营销学》4市场营销环境PPT课件

第四章市场营销环境PPT课件

第三章市场营销环境一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.消费需求变化中最活跃的因素是（）A.人均国民收入；B.个人可支配收入；C.家庭收入；D.个人可任意支配收入2.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）A.上升；B.下降；C.大体不变；D.时升时降3.顾客属于企业的（）A.微观环境因素；B.宏

第4章市场营销环境

第4章--市场营销环境分析