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第八章国际产品策略第一节产品及其生命周期（一）产品的概念人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是“产品的整体概念”。现代市场营销理论认为，产品整体概念

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市场营销之产品策略

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3.7-产品策略(市场营销学)-教案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

2020{营销策略}营销策略三点式二－－产品策略三点式一个产品的营销我们经常会找卖点（ＵＳＰ），而这是一个广告的术语，从营销的角度，需要进一步扩大它的外延。对于消费者购买一个产品来讲他要考虑三个问题：“对我有什么好处”；“和其它产品不同的地方在哪”；“我凭什么相信你说的”。这实际上正是产品策略的三个点：利益点、差异点和支撑点。在这三个点里只要有一方面能够充分

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第三章 产品策略

产品策略练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A．服务B．质量C．效用D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。A．质量B．品种C．规格D．价格4．由

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产品策略练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A．服务B．质量C．效用D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。A．质量B．品种C．规格D．价格4．由

、▲产品战略六[ 教学目的与要求] 通过本章教学，使学生在了解产品整体概念的基础上，掌握产品组合及其决策的基本内容，产品生命周期及其决策的基本内容；了解新产品开发的程序；了解品牌策略；了解商标、包装的作用及策略；了解产品服务及策略。第一节产品组合战略一、产品概念与分类（一）产品整体概念产品的含义：是指人们为留意、获得、使用或消费而提供给市场，用于满足人们某种

第八章产品策略后三节信管班03版

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第八章产品策略学习目标：掌握产品整体概念，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。把握品牌与包装策略并会具体应用。教学重点：产品整体概念产品组合