第三章市场细分、定位和竞争策略第一节市场细分策略案例：斜口杯的诞生一、市场细分的含义：根据消费需求的差异性，选用一定的标准，将整体市场划分成两个或两个以上具有不同需求特性的子市场的过程。20世纪50年代，美国营销专家温德尔.斯密提出，标志着市场营销由大量营销进入目标营销阶段。*大量营销阶段*产品差异化营销阶段*目标营销阶段二、市场细分的意义市场细分的必要性—

第三章 生产计划与过程控制一、填空题1、生产计划的主要指标包括（产品品种、产品质量、产品数量、产值）2、服装基本生产过程包括（裁剪、缝制、整烫、包装）四个阶段。3、生产控制主要包括（生产作业控制和生产进度控制）4、根据用户要求的产品款式、规格、数量进行加工的加工称为（订货生产）5、生产过程组织的原则是（连续性、比例性、节奏性、平行性）6、生产计划综合平衡的原

第三章市场营销环境分析练习题一、名词解释品牌竞争者：即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌提供者。产品形式竞争者：即能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者。愿望竞争者：即能够满足消费者目前的各种愿望的提供者。宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境

第三章目标市场策略实训指导【参考答案】一、填空题1.答：温德尔·斯密、20世纪50年代2.答：可衡量性、可接近性、可盈利性、可实施性3.答：市场细分、选定、需要4.答：消费者需求的差异性、整个市场、需求5.答：鲜明个性、特色、目标顾客二、判断题1.答：√2.答：×改为：目标市场是决定企业经营产品、劳务的消费对象。3.答：×改为：并不是每一个细分市场都是有实际

第三章 市场营销战略策划.ppt

第三章战略规划与市场营销管理过程(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)1、整体战略就是企业_________层次的战略。A.总体B.局部C.最高D.较强2、职能战略就是各个职能部门的_________战略。A.长期性B.中期性C.短期性D.中长期3、区分战略经营单位的主要依据就是多项业务之间就是否存在共同的_________。A.经营主线

第一章至第三章测试题一、单选题1．市场是商品( )的综合A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking3．关于市场营销的范围说法正确的是（）A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域 D不仅包括流通领域还包括生产领域和

全国2011年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.企业市场营销策划的基本原则是( A) 第一章P10A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析2.低市场占有率和高增长率

市场营销策划吴宪和 第三章

第三章战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营

第一章至第三章测试题一、单选题1．市场是商品( )的综合A物品交易 B商品交换 C物品交换 D商品交易2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking3．关于市场营销的范围说法正确的是（）A只局限流通领域 B只局限于生产领域 C只局限于消费领域 D不仅包括流通领域还包括生产领域和

第三章市场营销环境一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.消费需求变化中最活跃的因素是（）A.人均国民收入；B.个人可支配收入；C.家庭收入；D.个人可任意支配收入2.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）A.上升；B.下降；C.大体不变；D.时升时降3.顾客属于企业的（）A.微观环境因素；B.宏

企业营销策划第三章

第三章战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体 B．局部C．最高 D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性 B．中期性C．短期性 D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线

第三章战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营

《市场营销策划》第三章：市场营销环境分析

第三章战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营

第三章购买行为研究第一节消费者市场及消费者购买行为模式一、消费者市场的含义指个人和家庭为满足个人生活需要而购买商品和服务的市场。二、消费者市场的购买对象1、按商品形态和使用频率划分耐用消费品易耗消费品劳务2、根据消费者购买行为上的差异划分便利品选购品特殊品三、消费者市场购买行为的特点购买者的广泛性需求的差异性购买行为的经常性和差异性购买者的非专业性需求的伸缩

市场营销策划第三章第一节第二节

企业营销策划(第三章)