自考《市场营销学》复习资料第一章导论第一节旅游市场一、旅游市场的概念:旅游市场的概念具有多种表述：传统的旅游市场是指旅游者与旅游经营者双方买卖旅游产品的场所；经济学意义上的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。市场营销学上的旅游市场是指旅游者、旅游经营者、旅游产品三要素组成的统一体。所以，这三个要素，互为条件，相互制约，共同组

一．填空题1．旅游市场营销组合的四大因素为、、促销、。2.旅游新产品最主要的构思来源于、旅游中间商、和旅游企业的营销人员。3．旅游新产品开发程序主要包括构思搜集、、产品概念发展与测试、、产品的研制与开发、试销和等七个步骤。4．理性旅游者决策的主要过程主要包括问题识别、、可选方案评估、和购买后行为五个过程.5．间接销售渠道中的双层次销售渠道的模式为：旅游产品生

旅游市场营销学思考题第一章导论1.如何区分营销与推销?A.含义不同：市场营销含义更广，涉及产品的生产、销售、交换、消费等环节，而推销或促销只涉及流通领域。B.职能不同：市场营销包括市场调研、预测、制定营销计划，计划的执行等，推销或促销只是通过宣传手段将产品卖出去。C.出发点和落脚点不同：推销或促销的出发点是产品，市场营销的出发点是市场需求，前者以扩大销售增加

期末考试《旅游市场营销》（A 卷）一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分） 1．市场细分的最大弊端是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（

成都信息工程学院银杏酒店管理学院2014－2015学年度第1学期期末考试科目：旅游市场营销1.本试卷适用于2013级旅游管理专科2.授课教师:贾荣3.考核方式：旅游营销策划方案制定4.内容要求：学生自选某一旅游组织（旅游景区、旅行社、酒店均可），了解清楚旅游组织的发展现状，找到要解决的问题，从而确定旅游营销策划的目标，为该旅游组织制作旅游营销策划方案。要求：

旅游市场营销市场营销的发展生产观点阶段：以产量、价格为核心产品观点阶段：以品质为核心推销观点阶段：以推销为核心营销观点阶段：以满足消费者需求为核心社会营销观点阶段：以兼顾各方（消费者、企业、社会）利益为核心社会营销观点基本原则：(1)基本目的：帮助生产者更好的销售产品、消费者更好的购买产品、政府部门更好的履行管理职能，使市场机制日益健全，保证市场运行畅通(2

1、交换发生时必须要具备（ c ）个条件。A、3B、4C、5D、62、旅游市场营销所涉与到的基础概念（d ）A、需求、市场、营销B、市场、营销、竞争C、需求、营销、竞争D、需求、市场、竞争、营销3、营销工作的起点是（d)A、企业利益B、企业现有产品C、企业的服务D、消费者需求4、人们常说的菜市场、水果市场的说法，属于市场含义中的（a ）A、空间概念B、整体概

南充技师学院2015-2016学年度第一学期《旅游市场营销》期末试题总分：100分时间：90分钟；4分，共20分）1.旅游市场营销渠道：2、旅游促销：3、同质市场：4、旅游代理商:5、旅游广告：分，共15分）1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。A.企业经营B. 消费者需求C.市场分析D.竞争者分析2.经李克强总理签批，国务院日前印

《旅游市场营销》答案一、名词解释1. 旅游产品销售渠道：是指旅游产品或服务从旅游企业向消费者转移的过程中，取得旅游产品或服务的所有权（使用权）或帮助转移所有权（使用权）的所有企业和个人。2. 旅游促销：旅游营销者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大

旅游市场营销学复习题库一、单选题1.满足消费者现实或（）需企业在市场营销活动的中心和出发点A.潜在的B.虚假的C.虚无的D.荒诞的2.努力提高效率，降低成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（）A.推销观念B.生产观念C.产品观念D.社会营销观念3.以下哪种不是旅游市场营销的重要特征？（）A.营销导向B.战略

旅游市场营销期末试卷12-13学年第2学期《旅游市场营销》期末试卷A 一、填空〔每空1分，共20分〕1、旅游市场营销调研的类型一般可以分为、、和四类。2、旅游市场营销调研时，搜集一手资料的方法主要有：、、和网上调研法。3、按旅游购买方式划分，旅游购买行为可分为单项旅游产品购买行为、两类。4、旅游市场细分是把旅游者需求按照特定标准加以分类的过程，细分标准主要有

旅游市场营销期末考试重点整理版旅游市场指一切具有旅游需求并且愿意与可能旅游以使该需求得到满足的现实和潜在的游客所构成的群体。即旅游市场=客源市场（人口+购买力+购买愿望）旅游市场营销它是以客源市场需求为导向的经营哲学，是根据客源市场需求，制定经营计划，组织实施和控制，以满足市场需求，并获得利润的过程旅游市场营销战略在微观层次上是指旅游企业高层经营者在现代市场

旅游市场营销学期末考试试卷A卷

电大《旅游市场营销学》期末复习选择题部分第一章旅游市场营销概述1．市场营销学产生于( D )。A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.本世纪五十年代2．旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时的旅游市场是( B )。A.异质市场B.同质市场C.目标市场D.细分市场3．在市场竞争条件下有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者

期末考试《旅游市场营销》（A 卷）参考答案及评分标准一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分） 1．市场细分的最大弊端是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

旅游市场营销考试试题(A)答案收集于网络，如有侵权请联系管理员删除期末考试《旅游市场营销》（A 卷）参考答案及评分标准一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分） 1．市场细分的最大弊端是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

《旅游市场营销与策划》期末考试试题（5）一、单项选择题：（共20分，每小题1分）1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。A企业经营 B 消费者需求 C市场分析 D竞争者分析2..1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即：A.大市场营销B.关系市场营销C.服务市场营销D.市场营销组合3.某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风

第一章绪论第一节市场营销与旅游市场营销一、市场营销（一）市场营销的发展阶段：1.生产观点阶段：资本主义初期，由于生产水平较低、社会商品难以满足广大消费者的需求，企业经济活动着重于降低产品的价格，开发新产品。消费者购买行为决定于生产者能否供应某一产品及改产品的价格是否低廉。2.产品观点阶段：市场供求基本均衡，生产处于饱和状态，生产者的注意力由产品的数量转移到产

期末考试《旅游市场营销》（B 卷）参考答案及评分标准一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分） 1．强调充分而有效地使用企业雄厚的资源条件，着眼于满足企业任务范围内任何顾客的各种需求的产品组合策略是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

南充技师学院2015-2016学年度第一学期《旅游市场营销》期末试题总分：100分时间：90分钟；4分，共20分）1、旅游市场营销学：2、旅游市场细分：3、旅游市场营销组合：4、旅游产品生命周期：5、“Number One”定价策略：分，共30分）1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。A.企业经营B. 消费者需求C.市场分析D.竞争