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西南大学网络与继续教育学院
课程代码： 0992 学年学季：20201
单项选择题
1、企业外部识别活动不包括（）。
.公关活动
.市场调查
.员工行为规范化
.服务水平
2、对企业而言，公共关系的信息主要是为了（）。
.提升形象
.连接公众
.扩大受众
.提供信息
3、媒介产品的核心是指( )
.媒介的策划
.媒介的运营
.媒介的生产
.媒介产品提供给受众的需求和满足
4、（）认为，产品如同人一样，也需要有良好的形象。
. C. 奥威尔
.爱迪生
.大卫·奥格威
.茨威格
5、（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。
. D. 营销途径
.营销方式
.营销目标
.营销方法
6、以下哪个是准确的说明了分析竞争者的？( )
.媒介市场已占有先机和保有率的媒介组织
.没有防御战略，也没有发展自身竞争优势或新市场领域的愿景，只是产品市场领域受到侵占时才做出反应
.已占有一块市场阵地，并对其他新市场也怀有野心的媒介组织
.没有根基的、尝试在新兴市场建立地盘的媒介组织
7、媒介营销发行的先在条件是（）
.媒介市场
.媒介人员
.媒介渠道
.媒介产品
8、认为经济组织达到一定规模后，可使“边际成本”下降而“边际成本收益”递增，从而形成了规模经济的经济学家是（）.米尔顿·弗里德曼_米尔顿·弗里德曼
.托马斯·克罗姆比·谢林
.加里·斯坦利·贝克尔
.格里高利·曼昆
9、分众传媒创建于（）
. 2003年
. 2002年
. 2004年
. 2001年
10、1950年（）与邮政总局签订《关于报纸发行工作的协定》 20年春季西南大学作业答案，标志着报纸发行的外包进入实施阶段
.解放军日报社
.人民日报社
.光明日报社
.羊城晚报社
11、（）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
.实验法
.统计法
.计算法
.观察法
12、优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（）。
. E. 语言凝练
.画面优美
.加深印象
.文字幽默
13、在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（）
. 19世纪末70世纪初期
. 18世纪末20世纪初期
. 20世纪末20世纪初期
. 19世纪末20世纪初期
14、下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（）
.集中产业
.交通费
.创造需求
.减少流通费用
15、在广告的（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。.消费
.企业
.宣传
.活动
16、西方国家媒介市场的萌芽可以追溯的时间是（）
. 15世纪
. 18世纪
. 17世纪
. 16世纪
17、“品牌形象论”是由( )提出的理论？
