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. -- 2000 年 10 月 墨 西 哥 零 售 市 道 活 跃

最 近 ， 墨 西 哥 的 政 治 环 境 转 趋 明 朗 ， 带 动 经 济 日 益 稳 定 ， 市 场 洋 溢 乐 观 气 氛 。 随 着 消 费 者 购 物 意 欲 上 涨 ， 零 售 市 道 一 片 兴 旺 ， 业 者 都 对 前 景 充 满 希 望 。 在 这 情 况 下 ， 该 国 市 场 为 港 商 缔 造 大 量 出 口 机 会 。

墨 西 哥 于 1995 年 出 现 的 经 济 危 机 ， 令 该 国 陷 入 自 20 年 代 以 来 最 严 重 的 经 济 衰 退 ， 但 在 过 去 4 年 多 ， 当 地 经 济 已 稳 步 回 升 ， 去 年 ， 国 内 生 产 总 值 取 得 7.2% 的 骄 人 增 长 ， 今 年 上 半 年 ， 整 体 经 济 亦 扬 升 7% 。 经 济 蓬 勃 发 展 带 来 更 多 就 业 机 会 ， 去 年 ， 该 国 的 新 增 职 位 共 有 70 万 个 ， 预 计 今 年 会 增 至 85 万 个 。 随 着 通 胀 由 1995 年 的 57.7% 跌 至 今 年 预 期 的 8.7% ， 工 资 及 可 支 配 收 入 同 告 上 升 ， 刺 激 2000 年 首 6 个 月 的 个 人 消 费 增 加 超 过 11% 。

今 年 7 月 ， 墨 西 哥 总 统 选 举 取 得 前 所 未 有 的 结 果 ， 大 大 增 强 当 地 消 费 者 和 商 界 的 信 心 。 该 国 经 过 逾 70 年 的 一 党 执 政 后 ， 反 对 党 总 统 候 选 人 Vicente Fox 在 大 选 中 大 获 全 胜 ， 成 为 该 国 变 革 的 新 象 征 。 虽 然 未 来 数 年 墨 西 哥 会 否 出 现 重 大 转 变 仍 属 未 知 之 数 ， 但 一 般 人 均 认 为 墨 国 现 已 跻 身 民 主 国 家 行 列 。 鉴 于 新 政 府 上 台 以 及 离 任 政 . -- 府 奠 下 的 经 济 基 础 稳 健 ， 展 望 该 国 的 经 济 和 零 售 业 前 景 一 片 光 明 。

墨 西 哥 统 计 学 会 的 资 料 显 示 ， 今 年 首 6 个 月 ， 当 地 的 零 售 总 额 较 1999 年 同 期 增 升 9.7% 。 另 外 ， 根 据 会 员 合 占 全 国 零 售 总 额 30% 至 35% 的 墨 西 哥 超 级 市 场 及 百 货 公 司 协 会 （ Antad） 表 示 ， 今 年 上 半 年 ， 属 下 会 员 的 营 业 总 额 增 长 10.5% 。 Antad 总 裁 Luis Santana 称 ， 对 零 售 业 者 来 说 ， 2001 年 将 会 是 近 年 来 市 况 最 好 的 一 年 。

为 了 满 足 日 益 扩 大 的 需 求 ， Antad 属 下 的 会 员 公 司 于 1995 至 1999 年 间 ， 在 开 设 新 店 和 装 修 工 程 方 面 ， 每 年 平 均 投 资 10 亿 美 元 。 今 年 的 新 增 投 资 额 更 高 达 15 亿 美 元 。 Antad 相 信 ， 假 若 经 济 环 境 没 有 突 变 ， 2001 年 的 投 资 金 额 将 会 更 高 。 Santana 表 示 ， 墨 西 哥 不 但 拥 有 庞 大 人 口 ， 而 且 每 年 有 近 100 万 人 投 入 就 业 市 场 ， 这 些 人 士 不 但 赚 取 收 入 ， 同 时 更 有 能 力 消 费 ， 因 此 零 售 市 场 的 潜 力 不 容 小 觑 。 由 于 零 售 市 道 畅 旺 ， Antad 属 下 99 家 零 售 连 锁 集 团 成 员 遍 布 全 国 的 4,886 家 店 铺 ， 今 年 的 营 业 总 额 将 达 250 亿 美 元 。

以 市 场 规 模 来 说 ， 墨 西 哥 拥 有 9,700 万 人 口 ， 是 全 球 最 大 的 西 班 牙 语 市 场 。 据 经 济 合 作 与 发 展 组 织 （ OECD ） 的 资 料 显 示 ， 表 面 上 ， 墨 西 哥 的 人 均 国 内 生 产 总 值 为 5,000 美 . -- 元 ， 假 若 计 入 通 胀 因 素 ， 数 额 更 高 达 8,000 美 元 。 然 而 ， 香 港 出 口 商 必 须 留 意 ， 该 国 不 同 地 区 的 消 费 者 收 入 水 平 差 异 很 大 。 在 该 国 发 展 迅 速 的 市 区 ， 特 别 是 墨 西 哥 城 、 瓜 达 拉 哈 拉 及 蒙 特 雷 等 三 大 城 市 和 其 周 边 地 区 ， 以 及 邻 近 美 国 边 境 的 城 市 和 中 部 地 区 ， 人 们 的 收 入 居 于 全 国 之 冠 ， 也 为 零 售 商 和 供 应 商 提 供 最 多 商 机 。

虽 然 墨 西 哥 仍 被 视 为 一 个 新 兴 经 济 区 ， 但 其 零 售 市 场 在 很 多 方 面 ， 例 如 采 购 概 念 、 产 品 种 类 及 科 技 应 用 等 ， 比 工 业 发 达 国 家 不 遑 多 让 。 墨 西 哥 的 超 级 市 场 发 展 非 常 蓬 勃 ， 在 拉 丁 美 洲 只 有 巴 西 和 阿 根 廷 可 与 之 媲 美 ， 而 在 百 货 公 司 零 售 方 面 ， 墨 国 更 尽 领 风 骚 。

墨 国 零 售 业 傲 视 同 侪 墨 西 哥 大 型 零 售 连 锁 集 团 Grupo Wal-Mart Cifra 的 前 身 ， 是 于 1959 年 在 墨 西 哥 城 市 中 心 创 立 的 Aurrer 小 型 美 式 超 级 市 场 。 该 超 级 市 场 启 业 后 不 断 发 展 ， 在 全 国 各 地 开 设 451 家 零 售 店 和 餐 厅 。 1993 年 ， Wal-Mart 通 过 与 Cifra 建 立 合 资 公 司 打 入 墨 西 哥 市 场 ， 并 于 1998 年 收 购 这 家 业 务 蒸 蒸 日 上 的 超 级 市 场 集 团 。 . -- 现 时 ， Grupo Wal-Mart Cifra 在 墨 国 拥 有 37家 以 中 产 阶 层 消 费 者 为 对 象 的 Aurrer 超 级 市 场 、 72 家 以 低 收 入 人 士 为 目 标 的 Bodega Aurrer 仓 储 式 优 惠 店 、 39 家 高 档 的 Superama 杂 货 店 、 44 家 中 低 档 的 Suburbia 百 货 公 司 、 27 家 Wal-Mart 超 级 零 售 货 场 、 36 家 Sam's Club 会 员 店 ， 以 及 196 家 自 助 式 餐 厅 和 特 色 食 肆 。

Aurrer 超 级 市 场 及 Wal-Mart 零 售 货 场 均 销 售 各 色 各 样 杂 货 和 一 般 商 品 ， 其 中 以 食 物 最 受 欢 迎 ， 而 服 装 、 电 子 产 品 以 及 厨 房 和 卫 浴 用 品 也 十 分 畅 销 ， 当 中 不 乏 香 港 和 中 国 内 地 的 产 品 。 Bodega Aurrer 仓 储 式 优 惠 店 的 货 品 种 类 稍 逊 ， 但 以 价 格 实 惠 取 胜 。 Sam's Club 也 提 供 林 林 总 总 的 货 品 ， 其 中 各 类 进 口 家 居 及 园 艺 产 品 ， 包 括 户 外 家 、 剪 草 机 、 家 庭 电 器 、 电 子 产 品 和 电 脑 等 ， 特 别 受 顾 客 垂 青 。 墨 西 哥 消 费 者 一 般 认 为 进 口 家 居 产 品 的 质 量 比 本 土 产 品 为 佳 ， 价 格 亦 较 低 廉 。 在 Sam's Club， 中 国 制 造 的 柯 达 （ Kodak） 照 相 机 大 受 欢 迎 ， 其 中 售 22 至 25 美 元 的 两 款 35mm 型 号 以 及 售 57 美 元 的 Advantix 型 号 均 销 路 强 劲 。 .

-- 至 于 Suburbia 百 货 公 司 ， 则 主 要 销 售 男 、 女 及 儿 童 服 装 ， 由 定 价 4美 元 的 袜 子 和 丝 袜 以 至 300 美 元 的 男 士 西 装 都 有 ， 此 外 ， 亦 供 应 家 居 用 品 ， 其 中 包 括 卫 浴 用 品 。 随 着 墨 西 哥 放 宽 进 口 关 税 ， Suburbia 现 时 销 售 的 服 装 有 三 成 是 进 口 产 品 ， 与 数 年 前 只 供 应 低 档 本 土 服 装 的 情 况 大 不 相 同 。

总 言 之 ， Grupo Wal-Mart Cifra 集 团 能 满 足 各 个 社 会 阶 层 消 费 者 的 需 要 ， 因 此 在 墨 西 哥 享 负 盛 名 ， 形 象 深 入 民 心 ， 生 意 滔 滔 。 该 集 团 的 年 报 指 出 ， 墨 西 哥 人 口 众 多 而 且 年 轻 ， 是 一 个 增 长 潜 力 庞 大 的 市 场 ， 这 个 观 点 与 Antad 不 谋 而 合 。 该 集 团 于 1999 年 投 资 2.2 亿 美 元 开 设 21 家 新 店 和 23 家 餐 厅 ， 并 计 划 于 短 期 内 再 斥 资 3 亿 美 元 增 设 34 家 新 店 和 7 家 餐 厅 。

J.C. Penney 在 墨 西 哥 城 开 设 首 家 分 店