我国公益旅游发展现状及机制研究

高校论 坛
投资与创业 ２ ０ １ ３ １
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我 国公益旅游发展现状及机制 研究
赵 梦 霞
（ 华东 政法 大学 上海 ２ ０ ０ ０ ６ ３ ）
摘 要 ： 自２ ０ ０ ５年 以来 ， 公 益 旅 游作 为一 种 时 尚的旅 游 方 式 日益进 入 我 们 的视 野 中， 并 受到 越 来越 多的 关
一
、
公 益旅 游 相 关 回顾
公益旅游最 早兴起于 ２ ０世纪 ７ ０年代 ，兴盛于 ２ Ｏ世纪 ９ ０ 年代 ， 在欧美 国家发展迅速 ， 最 早 的公 益旅游起 源于美 国校园 ． 由 田纳西州范德 比尔特大学 的一个 非盈 利性 的组织发起＿ １ ］ ． 后 被
普 遍 的 美 国公 民接 受 而 形 成 公 益旅 游 的 雏 形 。 再 后； 维持 和促 进 自然 、 社会 和文化多样 性； 强调旅游 的可持续性 ， 包括 环境 的可持续性 、 社 会 的可 持续 性和经济的可持续性等等。 通过对 以上要点 的把握 ，笔 者认 为公益旅游是基 于旅 游者
对社会公益 的关注及 自身高层次旅游需要 的兴趣 而参加 的离开 其长居地 ， 于观光旅 游的 同时 ， 抽 身参与旅游 当地需要社会公 益 精神 的活 动 ， 以达到提升 自我 、 奉献社 会的 目的 ， 其 行为具 有明
过旅行社 、 慈善机构 、 媒体推进及 民间群体 自发活动等形式加 以
推广 ， 虽然起 步晚 ， 但是其影响度正在 日益扩大 。
目前对公益旅游 的概念尚无统一定义 ，但是 总结 起来主要 包括 以下几方 面要 点 ： 以利他 主义 为主要旅游动机 ： 旅 游过程 中
包 含 志愿 服务 的 内 容 或 项 目 ； 以帮 助 目的 地 更 好 发 展 为 目的 ， 保
会 精英和名 流 ， 更有 政治家 的参与 ， 由此 ， 公 益旅游这 种新 型的
旅游方式也逐渐被人们接受
纯做公 益 ， 参加公益 活动 的话 ， 部 分学生 缺乏动力 ， 通过 对周 围 我国对公 益旅游的研究起步较 晚。 于２ ０ ０ ５ 年前后 开始 出现 小范 围内的调查发现 ，高校学生对公益旅 游这种既可满足 自己 学术上 的声音 ， 相应 的实践 活动也从无到有 的开展起来 ． 主要通 出去走走 ， 又可做做公益 的“ 公 益＋ 旅游 ” 方 式 比较容 易接受 。 而
且兴趣 点也较 高 ， 因而建议 ， 加 大在高校 中的宣传力度 。 推进高 校本身对 这类活动 的重视 ， 以高校为平 台 ， 扩大影 响范围 ， 提高
高校学生 的参与度 。 （ ２ ） 媒体参与为我 国公益旅游推波助澜。在互联 网普及 的时 代， 依托 网络技术 ， 网络论坛 、 公益网站 当仁 不让成为公益旅游宣 传推介、 沟通交流和组织服务的平台。我 国公益旅游兴起和流行 也首先受益于互联 网的普及 。目前的组织者一般都有 自己的 网 站、 论坛 ， 一些知名度高的网站如华声论坛 、 豆瓣 网等 网站都设有 专题的公益旅游项 目， 可以说互联 网是推广我 国公益旅游发展的 加速器。更有意义的是 ， 很多公益旅游活动都得到社会各媒体的 大力支持 ， 很 多成功的项 目也是在媒体跟踪报 道下完成 的 ， 不 仅 扩大了其社会影 响， 更 吸引 了新人参 与其 中。 目前活跃在各地的 志愿者 团队中， 很多人都是公益旅游 的爱好者和参与者 。 （ ３ ） 企业介入推进 我 国公益旅游 由 自发行 为向有组织发展 在公益旅游起步阶段 ， 它是指旅行者 自发组织 ， 带有一定公益性 内容的旅行 ， 比如早期 的活动多是 由热心 的“ 驴” 友 自发组织 并 不 断发展起来 的。现在 ， 越来越多 的企业也加入其 中 ， 一些旅行
的人 开始加入到这个行业 中来 ，从 早期 的大学生群体发展 到不 同年龄 、 不 同社会 阶层 的群体 ， 既有 普通 人 、 影视 体明星 、 也有社
往往无心无力为本校 学生提供足够的支教信息平 台， 虽然有学生 可以 自己联系支教、 参与支教活动 ， 但毕竟受众面不足 高校 大学生往往热爱旅游 ， 也怀有一份公益之心 ， 但如若单
这类 公益 旅 游 活 动 所 面 临 的 问题 在 于 ， 想 实 施 公 益 活 动 的主 体 ，如广大 富有热情的大学生 主体对支教地区缺乏必要 的信息 ．
或者说缺乏一个奉献 的平台 ， 西 部地 区需要支教类帮助的学校有 很多 ， 但是可以提供支教帮助的学生主体所在的学校可为学生提 供 的机会却很少 ，部分学校 出于开展本学校 系列活动 的局 限性 ．
注， 其 自身倡导与推广的“ 公益＋ 旅游” 模式受到追求更高层次旅游者的热爱， 作为国 内的新生事物， 拟探讨其发展 前景 ， 通过分析影响其发展 的各种因素， 找到推进其发展 的有效机制 ， 以期开拓 国内 旅 游新产业 ， 并且为丰富国内
公 益 活动 的开展 方 式提供 几 点 思路 。 关 键词 ： 公 益旅 游 ； 发 展现 状 ； 影 响 因素 ； 项 目开发 ； 发 展 机制
显的公益性与休闲性 ， 二者缺一不可。
二、 我 国公 益 旅 游 发 展 现 状 分 析 我国公益旅游起步晚 ， 发 展不过十年 ， 社会关注度 自然不 比 国外 ， 主 要 呈 现 出 以下 几 个 阶 段 性 特 征嘲：
社 和机构也纷纷利用此 契机 ， 发展 自己的公益旅游 事业 ． 还有 一 达的地区 ，所 以助学项 目首先成 为支撑我国公益旅游启动 的最 些 企业 利用 自己的产 品将 营销手段 融入公益旅游活动 中 ．如 汽 佳选 择。这些年 ， 在 国内率先开展 的跨地域公益 旅游 活动 中。 以 车俱 乐部组织 的“ 植 树 自驾游 ” 、 “ 进 山助学游 ” 等公 益旅游线 路 倡导关 注西部 、 捐资助学为主题的公益旅游项 目占据 重要 地位 ， 就 得到众多有车族参与 。有 的旅游企业 开展与品牌公益旅游组 并获 得社 会各界的响应和参与 。其 中一些 项 目经过多年精心培 育 和发展 ， 已发展成 为有 影响力 、 有知名度的品牌项 目， 如“ 多背 公斤 ” 公益旅游活动 。他们 提出的“ 让你 的行 囊 ‘ 多 背一 公斤 ’