广告创意---第六章广告创意法门(2)

三、广告创意的原则
• （一） 真实性原则 • （二） 目标性原则 • （三） 创新性原则 • （四） 情感性原则 • （五） 简单性原则
子模块一 广告创意初探
• 四、广告创意的产生过程
子模块二 创意思维训练方法
• 学习与训练子目标
– 简要了解打开思路的方法 – 理解和熟悉创意的思维方法 – 熟练绘制思维导图
广告的的策划实操模块六 广告创意
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
– 挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、 发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补 充与综合使用会显著提高效率。
– 特点 • 思维的方向性：思考问题的思路或预先确定的框架 不能随意改变。
• 思维的连续性：思考从一种资讯状态开始，直接进 入相关的下一状态，如此循序渐进，中间不能中断， 直至解决问题。
子模块二 创意思维训练方法
• （二） 水平思维法 – 水平思维法也叫横向思维法、发散式思维法，是指创 意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式 的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断 寻求全新的创意。
三、广告创意人才
• 一个广告创意人才要有敏锐的观察力、不凡的陈述力、丰 富的想象力、极强的好奇心、较高的智能、丰富的知识、 广泛的兴趣。
子模块二 创意思维训练方法
• 打开思路的方法有很多： – 注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方 式、不同表现手法的广告作品的采集、研究与汲取。

垂直思维是选择性的,水平思维是生生不息的； 垂直思维的移动，是只在有了一个方向时才移动,水平思维的移动
则是为了产生一个新的方向； 垂直思维是按部就班，水平思维则可以跳来跳去； 垂直思维是分析性的；水平思维则是激发性的； 垂直思维者，必须每一步都正确，用水平思维者则不必； 垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言； 垂直思维要集中排除不相关者，水平思维则欢迎新东西闯入； 用垂直思维，类别、分类和名称都是固定的，用水平思维则不必； 垂直思维遵循最可能的途径，水平思维则探索最不可能的途径； 垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。
三、想象法
（一）组合想象法
（二）粘合想象法
（三）夸张想象法
杀虫剂广告，虫子
死光光了，食虫草 只好出来工作谋生。
杀虫剂广告，虫子
死光光了，青蛙只 好出来工作谋生。
听到她“咕嘟、咕嘟”的声 音，我的心都碎了…
冰箱已是它的地盘，活着 还有什么意义
润唇膏
护手霜
护脚霜
（四）强调想象法
（三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备

对已形成的广告概念进行孵化，听其自然，放 任自流，将广告概念全部放开，尽量不去想这 个问题，只是把它置于潜意识的心智中，让思 维进入“无所为”的状态中。
（四）开发阶段——多提出几个创意

在构思过程中，可能会提出多个新的创意，这 些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个 新的创意记下来，不能“浅尝辄止”，满足于 一两个创意。
２．头脑风暴法的特点


（1）集体性创作 （2）禁止批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制
（二）质疑头脑风暴法

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10.2 广告创意原理
广告创意的本质是意念的意象化。 意念的意象化便体现了广告创意的基本 原理。 一 、意象的意义 表象一旦被用来反应广告创作者的 思想，便转化为意象。
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第十章 广告创意原理及方法
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1、意象的象征意义 如松象征坚毅顽强，红豆象征 情侣相思，竹象征正直坚贞等。 2、意象的指示意义 象征符号所指物是精神和心理 世界，而指示只表示两者之间直接 的、表面的、浅层的关系，它用一 种事物或现象来指示另一种事物或 现象。如用动画人趴在桌子睡着这 一意象表现‚嗜睡‛ 这一现象。
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4、意象的情绪意义 情绪有喜、怒、哀、乐、忧、惧、 骄傲、内疚、消沉等。各种情绪都具 有一定的内心动势或动态，总会通过 某些表情和动作表现出来。如达克宁 脚气霜广告中，一束草穿过脚板从脚 面长出的意象，给人以紧张和痒痛难 受的情绪体验，较好地传达了脚气给 人带来的痛苦这一意念。
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第十章 广告创意原理及方法
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C、动态的夸张。音乐能使一座大桥扭 动吗？‚先锋CD机‛。 D、关系夸张。一名女模特站在矿泉水 瓶盖上。
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第十章 广告创意原理及方法
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骨 痛 灵 酊 广 告
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第十章 广告创意原理及方法
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易 喷 爽 广 告
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06.03.2019 第十章 广告创意原理及方法 3
二、意念、表象和意象
1、意念：通常指念头和想法。 意念即是广告主题，它是指广告为 了某种特定的目的而要说明的观念。意 念是无形的、观念性的东西，它必须要 借助于某一定的有形的东西才能表达出 来。

人惊叹不已的广告作品
SCOTCHGARD创意广告
以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素， 审美就是主体4美的对象不断交流感情产生共 鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心 者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺 术创造中的作用，在表现手法卜.侧重选抒具有 感情倾叫的内容，以美好的感情来烘托主题， 真实而生动地反映这种美感情就能获得以情动 人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设
飞翔的鸽子，取名“菲菲”，谐音“飞飞”，寓意《华 商报》对健康、和谐文化的追求；展开的翅膀，寓意对百姓
关注的焦点问题的剖析、对先进文化的传播
幽默手法
幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善 意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑， 从而含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默手法 往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
计的文学侧重和美的意境；情趣的追求
思念食品广告
文字创意广告
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心 理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸 张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开 启积极的思维联想，引起观众进-步探明广告题意 之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受
• 13、志不立，天下无可成之事。2.7.2520.7.2518:38:3418:38:34July 25, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.