广告创意第二章,第二节 独创性原则

广告创意有哪些原则广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。

广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。

尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路。

这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。

独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质通过“表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。

推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

广告创意原则：渗透性原则人最美好的感觉就是感动。

感人心者，莫过于情。

广告创意的原则1,独创性原则所谓创意的独创性原则,是指在广告创意中不能因循守旧,墨守陈规,要勇于和善于标新立异,独辟蹊径.简单地说就是要求讲求创意具有独特性,是原创的.一句名言:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的根源".2,合理性原则案例:吹出来的名牌____以双关语作广告要妙到受众拍案叫绝的程度不容易,但如果我们做不到这一点,倒不如来点平实的东西,"菊花电扇--吹出来的名牌"好就好在一个"吹"字,它语意双关.不过这句经典广告语也被人批评过,说名牌不能靠"吹出来".如果我们面对的是毫无幽默感的人,我们的广告将是何等无奈!是广告总得"吹","王婆卖瓜,自卖自夸".但菊花电扇"吹"得不一样,它是真正地让风扇不停地"吹",此"吹"正说明它有过硬的质量.同时,又反讽了一些靠"吹牛"销产品的投机商.此"吹",正暗合了风扇可用"吹"来检验质量这样的事理.3,合情原则案例:快叫你四大叔.____这则"斯达舒"广告播出时间不长,后来改了.画面上母亲要儿子去叫"四大叔",儿子就把"四大叔"叫来了,这时母亲又责怪孩子叫错人了,遂拿一瓶"斯达舒"来.小孩们看了这则广告后说:"大人们真会捉弄人."按照广告上的情景,母亲在叫儿子去叫四大叔时,她自己就知道"斯达舒"在哪里了,这样故意说模棱两可的话,显然是捉弄儿子了.广告不能违反人情,如果一味在谐音上耍花招以强化受众对产品的记忆而忽视了人之常情,那就只会让人反感.4,合法原则案例:广告作得好,不如某某冰箱好.____这个广告被行家说成是佳作,但它违反了形式逻辑中"不同质的事物不可比较"这样一个简单的原理.作者的意思我们理解,他要表达的是"这个广告做得很好,但广告中宣传的那种冰箱比我在广告中说的还要好",也就是"好得难于表达"的意思,但这样的意思浓缩在"广告做得好,不如冰箱好"十个字中,就很别扭,如同说"歌儿唱得好,不如毛衣好",什么逻辑5,广告创意3B原则3B是CM表现的三种要素,3B是向视听者内心倾诉的秘诀.所谓3B即Beauty(美女),Baby(孩童),Beast(动物).襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最能博得人们的怜爱和喜悦.CM如能用3B作表现主题,必能达到最大的AIDMA(Attention,InterestDesire,Memoy,Action)效果 .。

广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。

2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。

3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。

4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。

5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。

广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。

2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。

3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。

4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。

5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。

广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。

2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。

3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。

4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。

5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。

广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。

广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。

广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。

广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。

2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。

特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。

有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。

在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。

这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。

广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。

独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。

好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。

广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。

广告创意的原则广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即：•无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。

•广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣.•策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。

•努力迈向高尚趣味.•注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。

•广告词语和画面力求简洁。

•不要试图打破规则，而要彻底了解规则,并需要掌握良机。

•应该诚心，应虚心.•如果我们基于正确的事实和缜密的思考,所持的信念有充分的根据时,不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张.•不要低估大众。

•即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。

•不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。

我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等,在实际操作过程中,包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则:1）关联性广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联.创意的过程是对产品信息的编码的过程.受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。

创意把概念化的主题转化为视听符号，直观性强,为了产生多义性，创意时要符合相关性的要求。

有些产品起用明星做广告，却没找到产品和明星之间的联系，缺乏相关性，当受众看了之后，记住了明星，却忘了主要信息是产品信息，这种创意无疑是失败的.大卫奥格威曾说过，每个产品都是英雄，关键在于通过我们的创意，让它在他的使用者面前表现出英雄的气质。

因此找到产品特点与消费者需求的交叉点是形成创意的重要前提，也就是说广告创意是寻找产品的物性与消费者的需求的个性的结合点。

即找出产品能满足消费者需要的利益点。

就目前而言，这种利益点可以分为理性利益点和感性利益点，其中理性利益点与产品的特性直接相关，比较容易找出，但今天产品特性的同质化越来越厉害,在这点上很难出新。

DM广告知识第一节 DM一什么叫DM？答：DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。

两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。

传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。

1、DM广告不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；二 DM在中国的现状？答：DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。

三DM的优点？答：1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。

广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是本人为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。

广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。

尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。

这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。

独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。

广告创意的原则是什么广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

理解性即易为广大受众所接受。

在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。

而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

1、企业形象诗意广告：BFAD发现传统宣传片说教、强推的硬广形式，会使观看者产生极强的抵触情绪。

BFAD提出“企业形象诗意广告”，让您的合作对象，在观影第一眼，就被影片的美感所感动！被影片的”气势“震撼！如《天祥集团企业形象宣传片》。

2、企业形象纪录式广告：BFAD提出“企业形象纪录式广告”，用纪实美学，从创作者、传播者的切身感悟出发，通过对真实素材的艺术再加工，达到对受众的思想引导作用。

如《华图教育企业形象宣传片》。

3、企业形象纪录式诗意广告：BFAD将广告的诗意性和纪录性、真实性结合，提出“企业形象纪录式诗意广告”。

该类广告能更好地打动受众，提高广告效果。

如《北京电影学院宣传片》。

4、企业形象/公众形象电影式创意广告。

BFAD致力于让受众动情、而不局限于产品曝光或产品本身炫目的体验。

BFAD希望通过广告，让受众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同。

将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是BFAD“企业形象/公众形象电影式创意广告”追求的目标。

广告学主题；第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

就广告创意而言，广告主题与构思缺一不可，两者像人的生命不能与身体分割般有机统一。

广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或景真、情浓、意切的艺术境界，以便制作成向消费者展现的作品。

即是说，要构想广告信息应通过怎样的艺术形式才能准确有效地传达给目标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。

总之，从广告创意与广告主题、广告制作、广告作品、广告效果等的关系来看都在不同程度上说明：广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的艺术构思。

“Ideas”“Creative”在英语中表示“创意”，意思是创造、主意、想法、点子等。

“创意”从字面上理解是“创造意象”之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术化手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，进而塑造一个或一组意象的过程。

简而言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。

二、广告创意的原则广告创意的一个通用性原则就是情感切入。

情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。

尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对情感的渴望才会越来越强烈，广告正是通过某些艺术化的手段，切入到人类情感领域，从而赢得了消费者的芳心。

下面是创意的主要原则。

关联性关联性是指广告创意中的意象组合与广告主题内容相关联，以便准确传递产品特征和品牌形象，如果广告创意不能促销产品，再好的奇思异想也算不上是好创意。

传达商品的有效信息才是商业广告最首要的任务。

好的创意广告会与商品、消费者、竞争者关联。

在广告信息传达时，既突出商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征等信息，又不能让消费者产生过度的反感，这才是广告创意的关键点，只有围绕消费者的需求去构思，从现实生活中挖掘创意素材，才有可能创作出打动消费者的广告。

第1篇第一章总则第一条为加强公司广告部的管理，提高广告宣传效果，保障公司品牌形象和市场竞争力，特制定本规定。

第二条本规定适用于公司广告部全体员工及涉及广告业务的部门。

第三条广告部应遵循以下原则：1. 遵守国家法律法规，维护公司合法权益；2. 以市场为导向，以消费者需求为中心；3. 注重创意，追求卓越，提升公司品牌形象；4. 严谨务实，高效执行，确保广告宣传效果。

第二章组织机构与职责第四条广告部设部长一名，副部长若干名，下设策划组、创意组、设计组、媒介组、执行组等部门。

第五条广告部部长的职责：1. 负责广告部的全面工作，组织实施本规定；2. 制定广告宣传策略，审批广告创意、设计和执行方案；3. 协调公司内部各部门及外部合作伙伴的关系；4. 对广告部的各项业务进行监督、检查和考核。

第六条各部门职责：1. 策划组：负责市场调研、广告策划、文案撰写、创意构思等工作；2. 创意组：负责广告创意、设计、制作等工作；3. 设计组：负责广告画面、图片、视频等设计制作；4. 媒介组：负责广告投放渠道的选择、媒体合作、广告费用预算等工作；5. 执行组：负责广告项目的具体实施、跟进、协调和效果评估。

第三章工作流程第七条广告部工作流程如下：1. 市场调研：策划组对目标市场进行调研，了解消费者需求、竞争对手情况等；2. 广告策划：策划组根据市场调研结果，制定广告宣传策略；3. 创意构思：创意组根据广告策划，进行创意构思和设计；4. 设计制作：设计组根据创意构思，进行广告画面、图片、视频等设计制作；5. 媒介投放：媒介组选择合适的广告投放渠道，与媒体合作，进行广告投放；6. 项目执行：执行组负责广告项目的具体实施、跟进、协调和效果评估。

第八条广告部各部门应按照工作流程，密切配合，确保广告宣传工作的顺利进行。

第四章创意与设计第九条广告部创意与设计应遵循以下原则：1. 独创性：创意应具有独特性，避免与竞争对手雷同；2. 简洁性：设计应简洁明了，易于理解；3. 创意性：设计应富有创意，引人注目；4. 艺术性：设计应具有艺术性，提升广告品质。

创意广告的独创性原则创意广告的独创性原则创意的关键在于独创性。

富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。

本文特意为大家收集整理了创意广告的独创性原则，下面就一起来了解看看吧！广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

② 作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。

③ 要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。

④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上，还需要具备以下几个条件：首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的'知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。

特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。

消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。

成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。

创意人员还必须掌握几种思考方法：垂直思考法即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。

中华新闻报/2007 年/4 月/27 日/第F03版区域文化·传播浅谈广告创意的原则与法则何晓明有道是“资源有限，创意无限!”这给创意带来了许多神奇的色彩。

在当下广告人与“创意”更结下了不解之缘，甚至成为一种代名词。

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告作家思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富地发展了现代广告创意策略。

广告创作中最重要、并且将影响最终传播效果的是广告创意这一环节，它是一个开端，并决定了广告其它因素的选择。

尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：发散性思维在创意中占有极其重要的位置。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥的每个角落，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的效果，起到事半功倍的作用。

首先我们来了解一下什么是广告创意。

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、投入大战、上升到广告创意的竞争”。

“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

如果换个角度理解创意，创意就是做某件能达到目的和提供价值的事情的方式。

接下来我们谈一下广告创意的原则与法则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果，与众不同的新奇感，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆。