建设华芳独特品牌文化 打造国际一流纺织企业
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芳” ，一说到 “ 华芳 ”就知道有 个企业理念 叫
我们总在超越” 。 智慧型的现代企业竞争 。为此 ，近年来 ，华芳 “ 二 、全面加快产 品提档升级 ，着 力打造精 集 团始终致力于企 业品牌文化建设 ，大力实施 技术 、管理创新 ，加快产品提 档升级 ，打造行 品华芳。近年来 ，华芳集团根据市场发展要求 ， ・ 业一流品牌 ， 取得 了卓越的成绩 。 “ 华芳” 牌 全 面转变 了量 、质观念 ，由过去突 出以总量 、 规模取胜为质量 、品牌取胜 ，把稳定 、提高产 系列产品先后被评为 “ 中国名牌产品 、国家免 做精 检产品” “ ， 华芳”商标被认定为 “ 江苏省著名 品质量作 为企业的生命线 ，大力实施 了 “ 商标 、中国驰名商标” ，华芳已发展成为一家 以 创 牌”工程 ，按照 国际质量标准 ，和国际知名
应市场需求 ，集团十分注重新产品的开发 和投 入 ，聘请 了一批纺织行业知名技术专家 ，成立 了纺织研究所 ，专 门研究 纺织新产品开发 、新 材料 、新工艺 、新技术的应用 。各产业公 司都 设立 了产品开发 中心 ，配备 了专职开发人员和 各种开发装备 ，近年来 ，集 团每年在产品开发 上的各种投入达２０ 万以上。并且加强了产学 ００ 研联合 ，同北 京 、上海 、无锡 、南通等纺织 院
纺织为主业 、以棉纺为核心 ，集棉纺织染 、针 大客户的质量要求作为企业内控标准。６ 大产品 纺织染 、毛纺织染于一体 ，兼有酒店 、房地产 都各 自锁定 十家行业顶级大企业作 为 目标客户 业， 股票已发行上市的大型股份制企业 。 大 力实施Ｃ Ｓ Ｉ企业形 象战略 。着力打
一
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进行攻关 ，打造精 品，以高质量和优质服务赢 得合作机会 ，取得了显著成效 。在棉纺产品上 ， 通过挑选优质原料 、优化工艺等 ，推 出了 “ 金 造文化华芳。华芳在行业 中较早地导人 了ＣＳ Ｉ 企业形象 战略识别系统 ，投入２０ ０多万元请 了 华芳”精梳全棉精 品纱 ，既受到 了高层次大客 在中国企业形象策划界颇有名气 的北京太昊企 户的欢迎 ，又大大地提高 了产品附加值 ，产品 划公 司和博采企业形象研究 中心 ，进行了企业 价格 比一般产品要高出２ Ｏ —００ 吨 ，而且 Ｏ ０ ３０ 元／ 理念 、视觉 、行 为识别的策划设计 ，对集团进 在市场上较为畅销 。为提 高产 品技术 含量，适
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建设华芳独特品牌文化 打造国际一流纺织企业
本 刊特 约记 者 施卫新
当今 ，文化被时代推向了品牌竞争的前沿 ， 透过 品牌的文化力去赢得客户 、社会公众对企 业和产品的认 同 已经是一种深层次 、高水平 、
社会各界赠送发放 ，在社会上产生 了广泛地影 响 ，一提 到 “ 我们 总在 超越 ”就 知道 是 “ 华
营层是 “ 推销 自身形象 ，经营企业声誉 ” ；服 务层是 “ 用诚心创造满意 ，用真情凝聚和谐 ” 染面 料 ，毛与绢丝ｍ 、竹纤维混纺 呢织高档 。 “ 我们总在超 越”企业理念 请 了时任人 民 日报 毛精纺呢绒 面料等新产品 ，得 到美 国Ｐ Ｈ、西 Ｖ 社社长邵华泽 书法家亲 自题写 ，策划设计结 束 班牙欧利 、日本大荣既等国际知名大客户的好 后 ，重点抓了对外宣传 的内部执行 。内部通过 评 ，也得到 了行业协会的充分肯定 ，成为省纺 制作大幅标 语和 工手册》 ，实施深入人 心 织新产品开发先进单位 ，在全 国性纺织新产品 ０５ 华芳” 的宣传贯彻 ，使全体员工都能按 照理念 、行为 开发评 比中获奖 ， ２０ 年开发生产的 “
校 、研究 院所进行合作 、开发新 品种 ，取得 了 较好 的成效 。先后开发了经纬双弹 、纳米抗皱 高档色织面料 、弹力棉锦棉涤高支高密 白织 印
深细实有序 管 ，刚柔相济 取之长 ” ；执行层 是 “ 忠于职守作表率 ，雷厉风行抓落实” ；操作 层 是 “ 爱岗敬业守规则 ，一丝不苟高标 准” ；经
、
行 了整体 包装 。根据企 业特 点 ，整合 推 出了 “ 经纬人 生 、纵横 天下 ”的广告语 以及 “ 们 我 总在超越”的华芳理念 、 “ 时刻超越 自我 ，智 强开创辉煌 ”的华芳精神 、 “ 形象重 于生命 、 责任高于一切 ”的企业风 尚，分六个层面推出
了员工行为规范 ：决策层行为规范是 “ 慎思断 行谋 良策 ，智强德高廉生威” ，管理层是 “ 严
规范去做 ；外 部通过制作挂历 、样本对 客户 、 牌毛涤高支薄花呢、高支毛丝花呢面料在今年３
Ｏ 江 坊 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ 苏 织ＪＡ Ｇ Ｕ Ｘ Ｉ Ｔ Ｅ
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月被中国毛纺织协会评 为 “ 国精梳 毛纺面料 全 优质精品和优质产品” 。下阶段集团还准备同意 大利 、法 国等 国际有名 的纺织服装产 品开发机
的改造和设备的更新换代 ，高起点提 高装备水 平 和扩 大产 出能力 ，确保 以高质量 和高效率 ， 赢得客户的信赖 。立足做强 的同时 ，力争把规 模做大 ， 年多时间先后投入了３ 多亿元大规模 ４ ０ 引进 了国 内外最先进 的棉纺织 染 、针 纺织染 、 毛纺织染设备和产 品检 测仪器 ，如 意大利 、西 德 、日本产 自动络筒机 、定型机 、大圆机 、剑 杆织机 、喷气织机 以及各种染整理设 备 。目前 形成了棉纺纱锭２ ０ ０万锭 （ 含气流纺５ 万头） 、精 毛纺锭 ｌ万锭 、各类织机２ ０ 多台的装备能力 ， ５ ００ 年产 “ 华芳”各类产 品棉纱４ 万吨 、各类色织 Ｏ 布超亿米 、 精纺呢绒３ ０ 万米 ，生产规模 、设 ００ 备档次在全 国乃至世界 纺织行业 中均处于领先 地位 ，大大地增 强了华芳 国际竞争 实力 。有不 少国际知名客商来集 团考 察看 到一 流的装备和 强大的综合实力之后 ，成为长期贸易合作伙伴。 五、注重 高素质 人才培 育引进 。着力打造
