市场营销原理与实务作业一参考答案
一、名词解释
1、市场营销观念P6：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心;
2、多角化增长P16：也称多角化经营,多元化、多样化增长,即企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自己的特长得以充分发挥,人、财、物资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益;
3、市场营销环境P36：泛指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素;
4、消费者行为P41：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动;
5、相关群体P44：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休;既包括社会的、经济的团体,也包括职业的团体;
二、判断正误
1、× 2、× 3、×4、× 5、√ 6、× 7、√ 8、√ 9、× 10、√
三、单项选择
1、B 2、B 3、D 4、A 5、A 6、D 7、B 8、A
四、多项选择 1、A、B、C 2、A、D 3、A、B、C、 4、B、C、D、E 5、A、C、D、E
五、简答题
1、新旧两类营销观念的区别何在P7
答：1企业营销活动的出发点不同;2企业销售活动的方式、方法不同;3营销活动的着眼点不同;
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤P19
答：包括五个步骤1企业市场机会分析；2研究与选择目标市场；3制定战略性市场营销计划；4规划与执行市场营销策略；5实施与控制市场营销活动;
3、企业对环境威胁的对策如何P34
答：企业的生存与发展既与其生存的市场营销环境密切相关,又取决于企业对环境因素及其影响所持的对策;企业常用的对策有三个：1对抗策略；2减轻策略；3转移策略;
4、简述影响消费行为的外在因素的主要内容P44
答：影响消费者行为的外在因素主要有相关群体、社会阶层、家庭情况、文化状况等4个因素;
相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体;包括参与群体和非所属群体; 社会阶层,指一个社会按照其社会准则将其成员分为相对稳定的不同层次;
广告学原理与实务
《广告学——原理与实务》
教材介绍
William Wells John Burnett Sandra Moriarty
《广告学——原理与实务》 云南大学出版社2001
第一部分 广告基础与环境
第二部分 广告的背景:计划和战略 第三部分 广告媒体
第四部分 广告创作
第五部分 整合营销沟通因素
第一章 广告简介
1(1 什么造就了一个成功的广告 1(2 广告的世界
1(3 广告的五个参与者
1(4 广告的演变
1(5 目前广告业的主题
第二章 广告和社会:伦理道德，约束和社会责任
2(1广告社会
2(2 广告中的伦理道德问题
2(3 广告的法律法规环境
2(4 联邦案例法对广告的影响 2(5 广告和联邦贸易委员会
2(6 广告和其他法律机构
2(7 社会责任和自我约束
第三章 广告和市场营销过程 3(1 什么是市场营销
3(2 市场营销概念和关系组合 3(3 市场营销的四个工具 3(4 广告公司:将营销和广告结合起来
第四章 消费者受众
4.1 消费者行为
4.2 影响消费者的社会和文化因素 4.3 影响消费者的心理因素
4.4 决策过程
第五章 客户策划与研究
5.1 调研与客户策划:智力与洞察力的探索5.2 策略性研究与评估性研究
5.3 战略文件
5.4 信息开发研究
5.5 评估性研究
5.6 研究面临的挑战
第六章 广告的作用 6.1 广告的冲击力
6.2 广告心理学:信息接收 6.3 品牌
6.4 创意导向还是内容导向 第七章 广告策划与策略 7.1 战略性策划
7.2 市场营销计划
7.3 广告计划
7.4 创作计划与文案策略
第八章 媒体策划与购买 8.1 媒体策划与广告过程的匹配
8.2 设定媒体目标
8.3 开发媒体策
8.4 媒体选择的程序 8.5 媒体购买职能
8.6 媒体购买者的特殊技能 8.7 确定媒体计划的阶段
1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
答案：D
2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()
A.时间的滞后性
B.效果的直接性
C.效果的积累性
D.效果的复合性
答案：B
3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。
A.时尚
B.省油
C.结实
D.速度
答案：C
4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
A.3秒钟
B.5秒钟
C.10秒钟
D.15秒钟
答案：B
5.网络广告1994年诞生于()。
A.中国
B.日本 C.英国
D.美国
答案：D
6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A.预先测定
B.事中测定
C.事先测定
D.事后测定
答案：B
7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。
A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
答案：D
8.下列属于直接式标题的是()。
A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.我探出了琼的底细
C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了
D.热气腾腾，蒸蒸日上
答案：A
9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。
A.内在属性
B.友好关系
C.类似属性
D.亲密属性
答案：C 10.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
A.沟通效果
B.经济效果
C.社会效果
D.心理效果
答案：B
11.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
广告原理与实务 14秋学期《广告原理与实务》在线作业
一,单选题
1. 广告一词的英文表达为（）
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
?
正确答案：A
2. 根据广告受众对象可将广告分为（）
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
?
正确答案：A
4. 广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
?
正确答案：A
6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
?
正确答案：A
7. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
?
正确答案：A
11. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
?
正确答案：A
13. 广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
?
正确答案：A
15. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
?
正确答案：A
17. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
?
正确答案：A
二,多选题
1. 近代广告包括（）
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
?
正确答案：A
2. 广告计划的主要内容包括（） A. 广告的市场分析
