广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)

第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。

广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。

（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。

在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。

传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。

⑵以资料库为基础。

资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。

⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。

整合营销要以关系营销为目的。

广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。

3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。

4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。

5. 广告心理学是________和________的交叉学科。

6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。

7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。

8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。

（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。

（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。

（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。

（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。

（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。

2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。

3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。

五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

参考答案第一章本章思考题1．按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。

按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告；按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告；按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告；按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。

根据生活中广告举例，答案略。

2．根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，把构成广告活动的基本要素分为七大项：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。

这七个要素之间相互制约，联系构成了广告活动中的基本框架。

3．我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。

4．广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。

它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。

科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。

同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。

从广告业自身的发展情况来看，目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目，传播媒介更加多样化，广告形式不断创新，广告活动具有世界化、全球化倾向。

因此对广告行业的管理应当更加规范严格，对于国际广告业的合作应当进一步发展。

5．三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。

广告客户也叫做广告主，是进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业（适当展开论述）；广告媒体是作为传播广告信息的载体（适当展开论述）；专业广告公司是商品经济发达的必然产物（适当展开论述）。

案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出，消费者如果不经过反复的信息记忆，对某个)品牌很快就会淡忘，健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓，但是对于95后、00后而言，这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少，因此对于该产品了解很少，所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告，消费者也会忘记它。

2010—2011学年第一学期09市场营销广告学原理与实务期末考试题班级：＿＿＿＿＿姓名：＿＿＿＿＿评分：＿＿＿一、单项选择题（共22分，每小题2分）1．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( B )A．娃哈哈 B.雪碧C．农夫山泉 D.青岛(啤酒)2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B )。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.广告文案写作的基本原则是( D )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称(( B )。

A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率5. .广告表现的手段有语言手段和( C )。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段6.广播广告的构成要素有语言、音响和( A )。

A.音乐B.效果C.费用D.节目7. .电视广告制作要求不包括（D）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化8. 哪项不属于公益广告的特征（C）A. 公益性B. 义务性C. 经济性D. 大众性9.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

因此，广告效果具有( )特性。

A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性10.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略二．判断题：1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用2. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。

3. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。

4. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

5. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。

6. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。

广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。

户外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。

A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。

2．论广告口号的写作要求。

试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

《广告学原理与实务》试题一一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告理论期末试题及答案一、选择题（共40分，每题2分）1. 广告的主要目的是（）。

A. 减少市场份额B. 提高企业形象和知名度C. 降低销售额D. 增加成本2. 广告中的“AIDA”模型是指（）。

A. Attention（吸引注意）B. Interest（引发兴趣）C. Desire（激发欲望）D. Action（促成行动）E. 以上答案均正确3. 品牌定位是指（）。

A. 将品牌与目标市场的期望联系起来B. 建立品牌的声誉和形象C. 给消费者留下深刻印象D. 以上答案均正确4. 下列哪种广告媒介属于传统媒介（）。

A. 电视广告B. 微信公众号推广C. 网络搜索引擎广告D. 线下街头横幅广告5. 品牌认知度的测量指标主要有（）。

A. 知晓度B. 认同度C. 偏好度D. 忠诚度E. 以上答案均正确二、问答题（共60分）1. 广告的定义和功能是什么？广告是企业或个人通过付费或投入资源，利用各种媒介和传播手段向目标受众传递信息、推广产品或服务，并达到特定目标的行为。

广告的主要功能包括提高企业形象与知名度、促进销售、建立品牌、传达价值观等。

2. 解释广告Reach和Frequency的概念，并说明二者的关系。

Reach指的是广告的覆盖人群数量，即广告所能接触到的不同个体数量。

Frequency则是指同一人群在一段时间内接收到广告的次数。

Reach和Frequency是两个互相关联的概念，在广告策划中需要根据目标受众和营销目的来进行平衡。

高Reach可以扩大品牌知名度，高Frequency可以增加广告的记忆深度和影响力。

3. 说明广告传播的媒介选择原则。

广告传播的媒介选择原则包括以下几个方面：- 受众定位原则：选择与目标受众群体关联度高的媒介，以提高广告的有效触达率。

- 媒介特性原则：根据广告的特点选择适合的媒介，如电视广告适合展示情感和故事性内容，网络广告适合精准投放和互动性。

- 营销目标原则：根据广告的目标（提高知名度、促进销售等）选择具备相应传播效果的媒介。