合肥国际马拉松赛对促进合肥城市软实力发展的重大意义
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合肥国际马拉松赛对促进合肥城市软实力发展的重大意义
1. 对城市文化的影响
中国共产党第十八次全国代表大会明确表示，必须要积极落实社会主义核心价值理念，提倡富强、和谐、文明、民主、公平、自由、法治、诚信、爱国、奉献，明确价值目标，树立正确的世界观、人生观与价值观，将个体的价值目标和国家的价值目标相统一[i]。马拉松等一些竞技项目利用媒体的视角来拍摄，为公众呈现了城市的文化氛围与形象，是城市的精神面貌展现前台，也是城市文明的窗口。传扬体育文化不单单是改善民生、对国家有益的事业，同时是提升城市形象的重要产业，因此，必须要明确着手点，紧握发展机会，使城市里的公民能够维持积极、愉悦、乐观的心态，进而潜移默化的受到文化的熏陶，享受到极致的精神体验，提高城市软实力，构建和谐城市。[ii]国际马拉松赛作为一张城市名片，呈现的是城市文化与城市精神面貌。城市文化指的是在城市发展过程中产生的平稳的且于社会群体生活里展示出的城市观念、精神力量、道德品质、文化诉求等的集合[iii]。体育赛事唯有和城市精神面貌、城市文化相结合，才能发挥出应有的作用。弘扬和传播永不言败的马拉松精神，对外传达团结协作、平等竞争的奥运会精神，唤起全民健身的热情，激励市民们追求更加健康美好的生活。
在举办合肥国际马拉松赛之前，合肥为人所知可能更多的是因为中国科技大学或是逍遥津之类，城市形象特点单一。目前合肥正在努力建设成中东部国际化大都市，但是国际影响力低下一直是限制其发展的短板。成功举办三届城市马拉松赛事使得“合肥国际马拉松赛”作为一张新名片，让世界重新认识合肥。它让合肥从人们思维中固定的“科教城”，“三国城”逐渐转向一座宜居宜游的“环湖生态休闲城市”。渡江战役纪念馆、环巢湖大道、滨湖湿地公园这些新合肥元素正通过合马逐步取代老合肥元素为人所知，成为合肥市新的象征。
2.对政府服务的影响
合肥市委、市政府对办好2016合肥国际马拉松赛高度重视，将之写入了2016年政府工作报告。为加强赛事领导，成立了市委书记任名誉主任、市长任主任，30多家省市单位组成的高规格赛事组委会。比赛筹办期间，市委、市政府领导多次听取马拉松筹备情况汇报；副市长姜明亲自挂帅督导安保工作，并在现场指挥部坐镇指挥；组委会时刻关注着各项工作落实情况，特别是在最后半个月里，有时连夜召开会议研究工作，对存在的问题随时沟通、随时调度、随时解决。现在很多合肥市的政府机构、企业单位等积极引导员工开展培训，组成团队参与竞赛，以期能够将企业的形象和向心力彰显出来，提升员工的体质。可以说马拉松运动在一定程度上改变了合肥广大市民的生活方式,同时推动了合肥体育事业全方位发展。
合肥市公安局精心组织，全警动员，全力以赴，以最高的安保等级、最扎实的工作作风做好安保工作，共出动警力2000余人次、车辆280余台次，全面落实了情报信息、反恐处理、重点人员管控、安全检查等各项安保工作措施，圆满完成了本次马拉松赛的安全保卫工作。按照“统一指挥、分段负责、实名布岗、责任到人”的总体思路，市公安局启动立体动态安保机制，分设现场和后台两个指挥部，确保现场指挥调度及时到位、全局协调联动高效有力。赛道划分为7个责任赛段，明确每个赛段安保工作牵头单位。警用直升机在赛事区域开展空中动态巡逻，实时传输现场俯瞰画面至指挥部，水上分局安排巡逻船沿赛道附近水域开展巡视工作，指挥部利用“天网”探头实时监控路线情况，3000余名安保力量在各责任赛段开展定点和动态步巡，形成了以赛事区域为核心的空中、水上和地面立体安保防控网络。为落实交通分流管控，提高路面通行率，先期向社会公布了周边道路封闭和通行路线，部署充足警力做好交通疏导和保障工作。
相关单位按照“预防在先、细致入微、万无一失”的要求，确保比赛后勤保障工作不出差错，市政府应急办多次组织保障单位到现场检查准备工作情况，确保落实到位；指定合肥市滨湖医院为2016合肥国际马拉松赛定点医院，指示省立医院、合肥市一院与二院、安医二附院等作为定点医院，要求合肥市中心血站承担血源存储的职责，在赛道上每隔一百米配备医疗救助者，设定医疗服务站20余个，配备救护车辆17辆，保证出现突发事件时可以对伤者实施救助。喷雾剂、葡萄糖、擦伤膏等均存储充分，除颤仪设施配置了40余部。市城管局增加重点区域清扫保洁力度，加强垃圾收运力量，安排移动公厕410个；市食药监管局加强食品安全监管，对接待酒店食品安全全程监管；市气象局赛前提前10天滚动制作赛事专报，比赛当天在起（终）点和运动员入住酒店设立2台便携式自动气象站，10分钟发布一次气象预报；合肥供电公司制定了施工方案和保电措施，通过加班加点施工，完成敷电力保障工作；电信、移动、联通公司调用全省优质资源，从周边省、市调用应急通信车、布设专用光缆，安排转人现场保障；市公交集团抽调辆大运量公交车开通两条马拉松赛公交临时直达专线，发送营运车辆180余台次，平安运送运动员约1.5万人次；团市委组织了2400名志愿者活跃在医疗救护、赛务保障、礼宾接待等岗位，以饱满的热情、专业的技能、优质的服务圆满完成了大赛志愿服务工作，获得了参赛运动员广泛赞誉，成为向世界宣传合肥、展示合肥、推介合肥的一道靓丽风景。
3.对居民素质的影响
根据国际体育旅游委员会发布的相关数据，这几年，国内外的体育旅游在旅游行业中占据的比重高达30%，逐渐变成了现代旅游业必不可少的一部分。对城市经济发展而言，体育经济是不容忽视的构成部分，平稳有序的体育经济能够推动城市经济实现跨越式发展，城市经济的进一步增长又能够刺激体育经济的蓬勃发展，两者之间相互推动、相辅相成。[iv]马拉松运动给人们注入了健康的生活理念，从社会群体体质监测产生的结果而言，60%左右的体育运动者运用的是跑步这一方便、科学的强身健体方法[v]。马拉松竞技产生以后，给社会群体形成正确的健身观念提供了必要的引导，使参与体育训练的人员受益颇多。马拉松赛事旨在引导全民参与健身活动，将竞技精神中的“团结协作、永不言败、互帮互助”等潜移默化的传递于公众。[vi]马拉松运动自其创始之日起，就具有“挑战自我，超越极限，坚忍不拔，永不放弃”的体育精神。在参与马拉松运动之中时，不仅能够使身体得到充分锻炼，还可以为自己带来精神上的磨砺。
4.对城市形象传播与媒体宣传的的影响
2014年之后，央视体育频道对合肥马拉松竞赛做了全程直播，使社会群体利用电视、网络等一些媒体来观看比赛，把巢湖周边的优美环境与合肥市社会群体的精神风貌展露的一览无余。伴随合肥赛事知名度的提升，品牌效应明显增强，获得了很多行业和民众的肯定，许多著名厂家与公司相继与合肥马拉松赛事构建了亲密协作关系。
在总结前两届办赛经验，保持成熟的办赛体制基础上，2016年，组委会加强了赛事筹备的标准化，按照金牌赛事的标准做好竞赛组织，按照规范的程序、规定的节点运行赛事，确保了赛事组织的有序、高效。同时，成功导入CIS系统，设计出自主的视觉识别系统，进一步丰富、提升了合肥国际马拉松赛形象，深入公众心中，产生认同，选手和网友对“合马”的奖牌设计纷纷点赞。
为加强竞赛组织工作，市体育局抽调精干力量组成了马拉松赛竞赛部。竞赛部紧扣三大环节，逐次推进竞赛工作：一是认真制订规程，规范组织报名工作。综合其他城市办赛经验，结合合肥实际，竞赛部按时完成了竞赛规程的拟定、报批工作。依据规程，设计了科学规范、操作简便的报名形式、报名流程、报名确认等报名手续，达到了预期的报名效果；二是做好裁判组织工作。为确保赛事安全、顺利、公平举行，共配备了裁判者四百人，在此之中，总局派遣的人员有七个，省选调的人员有三十六个，市级选调人员有三百六十个，裁判者里拥有国际职称的人员有一个，国家级裁判员有十六个。另外，比较重要的职务，比方说饮用水站、赛事监管等都是国家级的审判员来承担。并组织了赛前联合演练，对整个竞赛流程进行了认真推演，及时解决发现的问题。比赛当天，检录、发令、成绩、名次等各环节严谨到位、精准无误，赛后及时完成了成绩公告、市民奖金发放、证书领取等工作，确保了赛事圆满完成。三是完善竞赛服务。赛事组织上更加注重精密化、细节化，详细研究了运动员、裁判员、竞赛志愿者的乘车地点、行车路线等；赛会饮用水由去年的90000瓶增加到120000瓶，功能性饮料由去年的20000瓶增加至40000瓶；并且从17.5公里直至40公里中间，每隔四公里设定了能量补充中心。从22.5公里直至40公里，每隔五公里设定了食品站，使参赛者能够获得能量棒、香蕉、蛋糕等一些能量补充物。为活跃现场氛围、帮助运动员热身，在各个项目区设置健身操表演。奖金设置上，继续设置合肥市民奖，鼓励合肥市民参赛。为方便运动员参赛，采用了一次性不回收计时芯片；在后半程运动员疲劳感增加的环湖北路组织了多处啦啦队布点。由于这一连串的优化和完善，使合肥国际马拉松整个赛事运行更加高效和顺畅。
本赛期间，重庆、武汉、长沙、南昌、南宁、六盘水、周口、淮南、亳州等城市来肥观摩比赛，交流办赛经验。2016年合肥国际马拉松赛继续在央视直播5套进行直播，除了中央、香港驻皖和省市新闻单位参加赛事报道外，日本东京电视台也派出采访团队对比赛进行全方位纪录，充分说明了“合马”赛事的国际影响力在不断提升。
组委会在2016年成功对合肥国际马拉松赛官网、微官网及微信公众号进行了改版、优化，不仅升级报名系统、完善服务功能，还增强了与选手的互动，使之成为各项宣传工作的重要途径。充分发挥赛事官网、微信公众号的作用，结合“合肥体育发布”微信公众号，每天都对相关赛事信息、马拉松运动建议、训练指导、趣闻等进行推送，先后发布了赛事摆渡车方案、领取参赛物资、赛前天气信息提醒、参赛保险等多方面服务信息，做到受众在哪里，宣传工作就延伸到哪里。除了日常的基本宣传，组委会办公室还制定了以月为时间节点的主体活动推广方案，通过官网及微信公众号举行了六类关联活动，依次为“马拉松竞赛奖牌征集”、“我与马拉松赛事的故事”、“马拉松形象大使”、“特色号码牌抢注”、“亲子特色号码牌”、“报名倒计时”等一系列活动，利用举行活动来提高合肥马拉松赛事的知名度与影响力。
在滨湖新区主干道、赛道沿线，统一悬挂了精心设计的宣传道旗，重要路口设置了宣传桁架，印制了20000份旅游宣传品；先后召开3场新闻发布会，及时发布权威信息，有效引导舆论走势；组织了“2016合肥国际马拉松”摄影大赛，200多名摄影师参加，用光影记录马拉松赛的动人瞬间；市级媒体统一开辟了马拉松倒计时栏，市新闻办邀请中央、香港驻皖和省市媒体以及网站、新媒体的记者，组建了近100人的采访报道记者团对赛事进行了全方位报道，据不完全统计，在“徽商银行杯”2016合肥国际马拉松赛期间，中央、香港、省市媒体以及网站刊发文字稿、图片、视频、微文等1200多篇；克服一切困难，积极做好央视直播服务工作，召开了直播工作调度会、航拍空管协调会，对央视提出的需要支持和配合事项进行分解，明确责任分工，保障了直播效果。通过多渠道、多形式的宣传，使马拉松赛成为了集中展示合肥经济社会发展成就，提供合肥美誉度的一次盛会。
赛事组委会坚持早招商、招大商，继徽商银行成为2016合肥国际马拉松赛总冠名企业之后，金种子集团、特步（中国）有限公司、志邦橱柜、东方航空、华润怡宝、阳光保险有限公司、别克汽车、中海地产等企业也先后与组委会签订了合作协议，以现金、实物、保险等多种方式进行赞助，比赛实际招商现金和实物总价值1300多万元，为赛事提供了强有力的支撑。
