策划行业的基本概念

旅游项目是一个偏正式复合词，一方面，旅游项目是因旅游系统而 存在的，就像旅游系统因为人们的旅游活动而存在一样；另一方面， 旅游项目是旅游活动的物质文化载体，是旅游策划规划的对象，是 旅游策划中要考察、研究的“条目”。“项目”的概念。《辞海》 解释说，项目就是“事物分成的种类或条目”。

第二节 策划与旅游策划
中国西部客家第一镇洛带的崛起
——旅游策划助洛带走向世界
1999 年，在编制洛带镇旅游发展总 体规划时发现，洛带镇人口中 90%以上的 居民为客家人，这里至今仍讲客家话，沿 袭着客家人的古老习俗。以洛带镇为中心， 周围十几个乡镇还聚居着约50万客家人， 他们以是否会说客家话、祖先神位写法和 家族来源作为文化认同的标志。这里的客 家人多数是清初广东梅州、闽西、赣南一 代客家原乡地移民的后裔，由于主要聚居 在川西的成都东山区域，所以学术界统称 为“东山客家”。那些保留完好的客家文 化，完全可以作为独特的旅游资源发掘并 表现出来。洛带古镇有成渝高速公路和成 洛公路通达。位于特大城市近郊，可进入 性好，地处成都平原和龙泉山脉的接合地




陈放（2003）认为，旅游策划是以旅游资源为基础、通过创造性 的思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时实现旅游 业发展目标的过程，其具有经济性、社会性、创新性和时效性等 特点。 欧阳斌（2005）认为，旅游策划是为了满足旅游业发展自身的需 要和游客的需要而设定一种目标，并为实现这种目标所进行的思 考和采取的行动。 旅游策划是策划的一种，它具有策划概念的基本特征，旅游策划 的概念是建立在旅游和策划两个概念之上的。但旅游策划常常更 具特殊性，在很多时候，旅游策划的特殊性常常要超越策划的普 遍性。也就是说，如果对旅游业的特殊性没有深入的研究，用策 划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题，是难以获得令人 满意的答案的。 杨振之（2005）认为，旅游策划的特殊性表现为以下几个方面： 第一，对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。 第二，对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点。 第三，对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。

策划等级划分策划是一个广泛应用于各个领域的重要活动，它涉及到资源整合、目标设定、计划制定等方面的工作。

在不同的组织和行业中，策划的要求和职责可能会有所不同。

为了更好地管理和评估策划工作，许多组织和企业根据策划人员的能力和经验等级划分策划等级。

本文将从专业能力、经验水平和责任范围三个方面探讨策划等级划分的相关内容。

一、专业能力专业能力是衡量一个策划人员水平的重要指标之一。

不同的等级对专业能力的要求也会有所不同。

通常来说，策划等级划分可以分为初级策划师、中级策划师和高级策划师三个等级。

初级策划师需要具备一定的专业知识和基本的策划技能。

他们需要了解策划的基本概念和流程，并能根据项目需求提供简单的策划解决方案。

初级策划师通常需要在项目中承担一些次要任务，并向中级策划师汇报工作。

中级策划师在专业能力上要求更高。

他们需要具备广泛的专业知识和丰富的策划经验，能够独立完成各类策划项目，并能够解决复杂的策划问题。

中级策划师还需要具备良好的沟通和协调能力，能够与各个部门和团队合作完成项目。

高级策划师是策划领域的专家，他们在专业水平上达到了较高的水平。

高级策划师通常具备丰富的行业经验和广泛的人脉资源，在项目决策和策略制定方面起到重要的作用。

他们应该具备战略思维和创新能力，能够为组织提供长远发展的战略建议。

二、经验水平除了专业能力外，经验水平也是衡量策划人员等级的重要因素之一。

经验水平通常分为初级、中级和高级三个层次。

初级策划师通常有1-3年的策划工作经验，并且参与了多个项目。

他们对策划的基本概念和流程有较深入的了解，但缺乏独立决策和解决复杂问题的能力。

中级策划师具有3-5年的策划工作经验，并且在多个项目中承担了重要职责。

他们能够独立完成各类策划项目，并且在项目决策和解决问题时展现出一定的能力。

高级策划师拥有超过5年的策划工作经验，并且在多个大型项目中扮演了关键角色。

他们能够运用丰富的经验和知识解决复杂的策划问题，并在战略层面为组织提供指导。

三是突破现有的技术手段。在当今传媒 业，谁最早掌握了传媒技术，谁便拥有 了创意策划的空间。在这一点上，无论 是新华社建设的金融信息平台，还是央 视开办的网络电视台，无不是把自身拥 有的资源优势与新技术优势融合为综合 优势的典范。
四是突破固有的受众市场。著名管理学 大师德鲁克有一句名言：“好的公司满 足需求，伟大的公司则创造市场。”好 的产品都在创造和引领市场。
（三）策划的基本方法 见教材。
二、策划的一般分类
（一）活动主体分：群体、个体等。 1、群体策划 国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划； 国家大型活动策划：奥运会 ； 团体活动策划：协会活动 ； 地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫 节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。
美国
电影业总收入中只有约20%是从影院的 票房收入中获取的，80%的收益则由非 银幕营销，即后电影产业开发所得。一 部电影在第一轮播出后，往往紧跟着会 以版权出让，以及开发图书、录影带、 DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜 力，最大化收获品牌带来的价值。
媒体创意策划从本质上讲，是以受众需 求为导向的整合传播行为。通过持续不 断的创意策划，媒体不仅可以影响、引 导受众，而且可以培养、塑造受众；不 仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新 的市场。
而把这三种形式有效整合在一起，无疑是 最为理想的效果反馈评价机制。
六、作为一种职业的媒体策划
（一）定义及内涵
媒体策划（Media Planning）是凭借广泛的 媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报 纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机 短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手 法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠 释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

旅游策划基本知识内容旅游策划定义1定义旅游策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。

2内容农俗!农技!农艺把人们的日常生活!文化!神话!科学技术!体育!饮食等有机的结合在一起"，旅游策划需要对这些方面尽可能多了解，挖掘。

旅游策划内容包括十部分：资源分析、市场研究、定位分析、功能布局、游憩方式设计、景观概念策划、商业模式设计、旅游房地产概念性策划、运营实施计划、策划图件等。

1)资源分析：考察项目资源、周边环境及相关资源，进行定性的资源分析，对全国及周边区域相似的资源进行比较分析，形成资源评价报告。

2)市场研究：收集相关市场资料，依据相关调查资源，分析市场需求，提出项目精确的市场定位与市场目标。

3)定位分析：通过SWOT分析，对项目区域的发展方向进行定位，通过系统整合，形成系统定位，包括主题定位、发展目标定位、功能定位、运营战略定位等。

4)功能布局：按照旅游六要素，进行生产力要素配置与布局，进行游憩功能结构设计与空间布局设计。

5)游憩方式设计：设计整个系统的综合游憩模式，并按照观赏方式观赏线路设计、游乐内容策划、故事编撰与场景布置策划、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划，形成游程游线结构;落实“吃住行游购娱”六要素的具体互补镶嵌系统结构;由此形成具体的产品概念性设计。

6)景观概念策划：策划标志性建筑与风格规范要求、策划植物造景、园林景观、功能建筑。

7)商业模式设计：卖点策划与分析、收入点设置、收入结构设计、营销模式设计、品牌策划、营销渠道策划、促销思路策划、管理模式设计、人力资源开发策划、投资预估、财务预测、投资分期策划、融资策划、开发流程策划、杠杆运用策划、商业模式整合等等。

8)旅游房地产概念性策划：充分利用项目资源进行旅游商业地产、产权酒店、度假地产等物业形态的旅游房地产概念性策划与初步预估。