• 市场需要的是既懂传播业务又懂经营管理的复合
型人才！
• 我们懂的经营与管理吗？
• 我们懂的媒介市场的特征？受众的需求？媒介广
告的开发等等内容吗？
教材分析
• 《现代广告通论》(第2版)是广告学课程的自选教材， 是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，涉及到广 告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研
究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺
术设计研究等等，教材注重理论和实践的结合，为读者 呈现了较全面的广告样态，适应于广告学入门者和新闻、 传播等专业学生的普修应用。 《现代广告通论》全书共17章，广告策划居于教材的第12章，是广告学教 材中从理论过度到实践的重要章节，也是凸显广告实务性和培养学生实践
• • • •
2、策划内容（结合案例进行讲解）（35分钟） 结合《江南布衣》广告策划案进行讲解。 1）解析营销计划 2）调查与分析（环境、消费者、产品）
•
• •
3）确定广告目标（目标含义、目标类型）
4）制定广告策略（广告定位、广告创意） 5）制定广告预算
• （五）、广告策划的一般程序（5分钟） • 1）成立策划小组
意识和能力的重要章节。
学情分析
•
本课的教学对象为71141班（大三），该班学生学习了一系列的新 闻传播基础理论知识，部分学生具有新闻、传播、宣传等时间经历， 具有较好的认识和一定的实践基础，学生思维较活跃，但大部分学生 对广告实践认知还比较肤浅，对广告策划认识还比较陌生，在接受习 惯上倾向“视觉化”、排斥枯燥的理论说教，因此，在教学中采用多 种形式调动学生学习积极性。
广告策划内容 （35 分钟）
广告策划程序 （5 分钟）
本节课知识点回顾 （4 分钟）
