西南大学网络学院20年春季[0992]《媒介经营管理》在线作业辅导答案

1、泰勒的科学管理的原则在媒介管理方面有那些具体运用？美国著名管理实践家、管理学家，科学管理理论奠基人，“科学管理之父”。

泰勒在他的主要著作《科学管理原理》中所阐述了科学管理理论，使人们认识到了管理是一门建立在明确的法规、条文和原则之上的科学。

泰勒的科学管理主要有两大贡献：一是管理要走向科学；二是劳资双方的精神革命。

泰勒认为：▪科学管理的中心问题是提高劳动生产率；提高劳动生产率适用于所有企事业部门，当然媒介也不例外，提高劳动生产率，在媒介管理中的运用至关重要，新闻有很强的时效性，提高劳动生产率，使新闻第一时间被受众所接受，尽可能得做一些有价值的独家新闻，才能增强媒体的竞争力。

另外，提高劳动生产率，在媒介运营中可以节约资源，节省资金，以最小的投入实现利益最大化。

▪为了提高劳动生产率，必须为工作配备“第一流的工人”；说到第一流的工人，我先想到的是一批高质量高素质的新闻从业者，当今媒体竞争激烈，具备一只很强大的新闻作战队伍才能在媒介环境的变化中立于不败之地。

▪要使工人掌握标准化的操作方法，使用标准化的工具、机器和材料，并使作业环境标准化；这一条原则让我想起了现金我们的媒介人士的工作环境，随着科技的进步和经济的发展，媒介从业者的环境发生了变化，各种媒体都有了自己办公工作的舒适环境，不断发展的科学技术也使我们的传媒工作得到更多的辅助，劳动量相对减少。

▪实行有差别的计件工资制；这个类似于我们的“稿费”，以稿件的数量质量来给记者发工资，提高工作积极性的同时提升了劳动生产率。

▪工人和雇主双方都必须来一次“心理革命”，变相互指责、怀疑、对抗为互相信任；▪把计划职能同执行职能分开，变经验工作方法为科学工作方法；▪实行职能工长制（后因事实表明这样作会引起混乱，未得到推广）；▪在管理控制上，实行例外管理原则2、法约尔的行政管理理论（管理的14条原则等）在媒介管理方面有那些具体运用？①企业基本活动：技术、商业、财务、安全、会计、管理。

XXX20秋季媒介经营管理高分答案媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1.媒介宏观环境答：媒介经营管理的宏观环境，是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。

这些都是媒介组织不可控制的社会因素。

2.品牌答：品牌是一个营销学名词。

品牌一词源于古挪威语“brandr”,烧灼。

即是在牲畜或奴隶身上等烙印。

具有区分等作用。

XXX的定义，品牌是一个“名称、术语、设计、符号或这些元素的组合，用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务”。

品牌最基本的构成，包括名称和标识两个部分。

品牌名称，也叫品名，是可以用语言称呼的部分。

品牌的标识是指某种图案或符号，容易识别和记忆但不能用语言说出，也叫品标。

3.商业模式答：商业模式这个词最早出现在20世纪70年代的计算机科学杂志上，是被用来描写资料与流程之间关联与结构的。

在电子商务兴起和互联网的兴起，大量的新公司采用不同以往的方式经营他们的业务，为了和“传统经营”进行区别而广泛的使用商业模式一词。

因此，在这一时段，商业模式主要是指电子商务的经营方式以及网络企业的盈利方式。

21世纪后，学者们开始逐渐认识到商业模式不局限于电子商务领域，任何企业都有其商业模式。

此后，学者们更多侧重从商业模式的定义开始延伸到其背后的商业模式特征、因素、分类以及内在逻辑分析等方面。

二、分析题（共30分）2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。

在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。

字数不超过300字。

答：定位是以产品为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至于是一个人定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想，是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。

一、单项选择题1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( )A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B.只重视社会效益而忽视经济效益C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业3.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )A.新闻自由发展的必然结果B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果C.资本主义垄断性造成的D.资本主义对外扩张的需要4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越5.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团6.我国报业集团化的发展趋势是( )A.社会主义计划经济发展的必然结果B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C.扩大发行量，增加广告收入D.社会主义市场经济体制的必然结果7.有关媒介集团的说法正确的一个是( )A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( )A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品10.广播电视受众研究最基本的内容是( )A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量11.电视广告的收费单位是( )A.秒B.5秒C.10秒D.分12.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( )A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特13.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告14.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益15.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）A.信息产品B.服务C.附带产品D.商品17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）A.受众B.节目C.广告D.管理18.报纸发行网络管理的核心内容是（）A.投递质量管理B.报款管理C.发行队伍管理D.结算管理19.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A.广告B.发行C.印务D.物业20.广播、电视的接触率通常称为（）A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听（视）率21、媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）A. 专业技术B.人际关系C. 现代管理理念D.推销员经营22 广播“主持人中心制”，类似于（）A.频道制与中心制B.电视制片人负责制C.制播分离D.节目公司制23、报纸广告收入管理流程不包括（）A. 召开版面推介会B.业务员承接广告C. 编辑制作人员安排广告版面D.收回广告款24目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括( )A. 懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺B.人才流动难C. 名记者、名编辑、名主持人不多D.海外媒介集团的高级人才大量涌入25 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）A. 强劲的资本优势B.拥有丰富的媒介传输内容C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略D.国外设立分销机构二、名词解释媒介管理媒介二元市场多元化经营核心竞争力三、简答题媒介市场分析的步骤报纸经济效益聚焦化报纸广告的销售技巧媒介核心竞争力提升措施四、论述题1、就你所在省份某一媒体（报社<集团>、杂志社、广播台、电视台、互联网企业、通讯行业、广告公司、公关公司、IT公司<尤其动漫企业>、电影院线、文化娱乐公司、出版业等等）的发展情况，结合省外一个你感兴趣的性质相同的著名公司（企业），请进行二者媒介经营管理方面的全面（或专题性）对比研究。

西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案2020一、单项选择题1、下面不是广告计划的是（） 1.长期广告计划 2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划2、下面不是广告计划内容的是（） 1.广告的市场分析 2.广告的目标 3.广告的对象 4.广告的制作3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。

1.广告创意广告策划2.广告创意广告表现3.广告表现广告主题4.广告主题广告策划4、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）。

1.广告咨询 2.广告公司3.广告主 4.广告代理5、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

1.广告宏观管理广告自律协会2.广告经营业广告公司3.广告经营业广告协会4.广告代理业广告调查公司6、（）是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

1.广告公司 2.调查公司 3.广告协会 4.企业广告部7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。

1.互联网 2.新闻媒体 3.广告代理 4.广告媒体8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

1.产品消费者 2.广告成本消费者 3.消费者产品4.消费者市场9、广告媒体是指。

1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1.媒介经营管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程CISCIS即企业形象识别系统，是一种品牌的管理体系，主要由企业的理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三部分构成，目的为赋予企业识别度。

3.媒介组织专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。

二、分析题（共30分）2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。

以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。

该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。

字数不超过300字。

答：环境分析：互联网发展迅速，媒介碎片化时代的来临，媒介的定位趋于模糊，定位的难度加大。

竞争力分析：1、采用全新的电视影像建构方式。

使中华文化跃然屏幕，不仅成功传播了底蕴厚重的优秀传统文化，而且在文化类综艺节目的创新上进行了积极的探索，为此类节目的创作拓展了道路。

2、聚焦“典籍”独特的文化IP。

为文化类综艺节目的发展在题材开掘与类型拓展上打开了新的思路。

受众分析：以用户为中心：通过多种设计提升用户体验感，让观众成为主体，如第二现场的解读与对话实现了与观众一同品读典籍的效果。

2、打造了沉浸式的360度全景式舞台，带给观众沉浸式的情感体验。

三、论述题（共40分）2021年初，河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”，意外地成为牛年春晚圈的最大黑马，相关话题阅读量突破25亿。

随后，在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。

实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下闯出了自己的一番天地。

请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法，提出你认为可能存在的问题，并给出发展战略（策略）建议。

字数不超过500字。

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西南大学网络与继续教育学院课程代码： 1280 学年学季：20201单项选择题1、秘书工作的事务服务集中体现在（）。

1.服务领导，参与决策2.办文办事，服务基层3.后勤保障，节约开支4.上下贯通，左右协调2、我国历史上，“秘书”一词最早的涵义是（）。

1.谶纬图篆2.官职名称3.官禁中秘藏之书4.官署名称3、秘书部门报送信息的基本要求是（）。

1.及时、准确、全面2.准确、全面、时效3.及时、准确、新颖4.新颖、全面、及时4、为保证铺垫性工作的有效性，秘书应做到（）。

1.与领导密切沟通2.加大宣传3.落实催办4.实地考察5、办公室下设秘书处，秘书处下设文印科，体现了秘书部门设置的（）。

1.独立结构2.横向结构3.纵向结构4.综合结构6、秘书及时发现矛盾焦点、沟通各方、化解矛盾的本领，是秘书能力结构中的（）。

1.参谋辅助能力2.人际交往能力3.综合协调能力4.决策管理能力7、秘书是“秀才”、“笔杆子”，其定义的界定属于（）。

1.外延过宽2.估价过低3.估价过高4.内涵过窄8、视为文字秘书看家本领的传统基本能力是（）。

1.协调能力2.调研能力3.写作能力4.综合能力9、机关政务值班重点应放在（）。

1. A. 保证办文办事接待2.保证社会治安突发事件处理3.保证群众上访接待4.保证重大紧急情况信息渠道的畅通10、党政部门、人大政协、民主党派、企事业单位的秘书，一般统称为（）。

1.公务秘书2.党政秘书3.私人秘书4.民间秘书11、体现秘书工作既主动有序地进行，又能灵活地处理好各种临时发生事情的规律是（）。

1.事务与政务的统一2.规范性与随机性的统一3.对上与对下的统一4.综合性与专业性的统一12、在保证信息不变的前提下，把文字冗长的信息变成简短的信息，是信息加工的（）。

1.转换法2.纵深法3.归纳法4.浓缩法13、北京市政府与陕西省延安市政府之间的行文属于（）。

1.通行文2.下行文3.平行文4.上行文14、机关制发公文的正确程序是（）。

精品文档名词解释媒介管理：百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

在现代社会，媒介如同一般的企业厂商，要制造产品(信息)和分销产品(信息) 。

因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”，才能顺利发展。

简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介二元市场与其他产业相比。

媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征。

媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质完全不同的市场。

媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式。

媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。

这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。

在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。

如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。

媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。

在当今的信息时代，注意力越来越成为一种稀缺的资源。

一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。

媒体第二次销售的是广告，准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences),表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。

多元化经营：多元化经营是指企业为发挥其核心优势，充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益，不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业，而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。

核心竞争力：核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(CKPrahalad )和伦敦商学院教授加里？哈默尔(Gary Hamel)在其合著的《公司核心竞争力》(The Core Compete nee of the Corporati on ) —书中首先提出来的。

1：[论述题]
试用理论结合案例分析我国当下的媒介市场。

参考答案：
答案要点：大体按分析媒介市场的四个步骤回答，认清我国目前的传统媒体和新媒体以及新新媒体的发展状况，尽量从媒介融合的视野去整理要点。

2：[论述题]
名词解释：
（1）媒介经营管理
（2）媒介战略管理
参考答案：
1.媒介经营管理：运用媒介产业的人力、物力，财力等资源，通过领导、计划、组织、控制等行为，使产业资源（包括有形的和无形资源）得到合理配置，发挥最大的效用，从而保证社会效益的前提下谋求最佳的经济效益。

2.媒介战略管理：是媒介根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得媒介的生存和长期稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施以及在实施中进行控制的动态管理过程。

1：[论述题]
1.媒介策划的要素有哪些？
2.怎样才能满足受众的需求？
参考答案：
1.答案：（1）媒介策划目标（2）媒介信息收集（3）媒介策划工具
2.答案：（1）持续的风格，赢得特定受众群体的青睐。

（2）线上、线下的整合营销，使受众有归宿感和社区感
1：[论述题]
收集国内外的媒介经营管理案例一则，并对此案例中所提及的经验和教训谈谈你的看法参考答案：
无。

名词解释媒介管理:百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

在现代社会，媒介如同一般的企业厂商，要制造产品（信息）和分销产品（信息）。

因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”，才能顺利发展。

简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介二元市场与其他产业相比。

媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征。

媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质完全不同的市场。

媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式。

媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。

这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。

在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。

如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。

媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。

在当今的信息时代，注意力越来越成为一种稀缺的资源。

一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。

媒体第二次销售的是广告，准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences)，表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。

多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业,而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。

核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里•哈默尔（Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。

《媒介经营管理》学生：王大昕学号：09205011179考核题目：1、媒介经营管理的层次和范畴是什么？答：经营与媒介管理：是对媒介组织的经营任务货目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益。

媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。

社会效应是媒介实现经济效应的前提。

10年以前，媒介管理者们所面临的挑战与他们在今天所面临的问题大相径庭。

当时，为获得受众和广告主而进行的竞争还不是那么激烈。

立法者们出台了许多指导方针，包括禁止一个业主在同一市场中拥有多家电台或电视台的规定，以及禁止在广播电视台、电视网，有线电视和电话公司中出现跨行业所有权的规定。

诸如宽带传输、数字电视和直播卫星等新兴传输技术的潜力还不为人们所熟悉。

电子邮件、传真机和因特网对于电子媒介的管理者们来说意义并不大。

而现在，媒介的管理者们面临的是一个独一无二的并且迅速变化的环境，竞争异常激烈。

电子媒介产业各领域在技术的推动下实现了整合，计算机、节目设计与运营和发行系统合而为一。

兼并与收购已经使得主要的电视网、广播电视集团和有线电视公司运营商的构成发生了变化。

政策法规壁垒的消除、媒介公司战略联盟和伙伴关系的增加、以及全球性娱乐和信息市场的出现，都对管理环境的变化产生了影响。

管理者所管理的不再仅仅是某一项业务。

在很多市场中，电子媒介的管理者们需要对数家电台或电视台负责。

鉴于这种繁忙的环境，同时执行多种任务已经成为了电子媒介管理者们共同的特征。

与结构性变化相伴而来的，是对人员的管理。

这方面的管理因为人员构成的不同在许多方面也与过去汇异。

少数民族人口的增加，越来越多的女性加入劳动力大军，以及媒介雇员所需的新的技能等等，都导致了组织文化的变化。

09921、一个媒体若要高效运行，必须有合理的（）作为保障。

组织结构计划创新技术参考答案：组织结构；2、南方报业传媒集团的前身是南方日报报业集团，是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团，于()年5月18日正式挂牌运作。

1999199819971996参考答案：1998；3、媒介产品和一般产品之间存在的根本区别在于其（）。

拥有双重商品市场具有使用价值是信息服务的载体是一种精神产品参考答案：拥有双重商品市场；4、《中华人民共和国广播电视编辑记者证》与（）两个证书是广播电视编辑记者、播音员、主持人的唯一执业凭证，在全国范围内有效，有效期为两年。

《中华人民共和国播音员主持人证》《中华人民共和国播音员记者证》《中华人民共和国记者从业资格证》《中华人民共和国播音主持编辑证》5、媒介人员绩效考核的方法不包括()。

民意测验法工作标准法分定考核法提前预警法6、媒介的公信力价值和（）仍是广告投放量的争夺核心。

品牌价值媒介受众需求广告价值7、大众传媒的三大作用不包括（）。

环境监视功能社会协调功能社会遗产传承功能社会促进功能8、以下是考核的基本程序内容是()。

个人述职随机调查各方反馈检举揭发9、媒介策划的要素不包括（）。

媒介策划目标媒介信息搜集媒介策划工具媒介策划手段10、从理论角度看，与（）是我国媒介业发展的必然趋势。

资本结合市场结合科技结合创新结合11、构成领导的第一个要素是（）。

权力人有基本的理解作风杰出的鼓舞能力12、现代媒介是（）进步的产物。

经济文化科技技术13、由于政策方面的原因，电台、电视台不能直接上市融资，于是只能通过其成立的（）上市的办法来实现。

子公司私营企业联合公司合作公司14、媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（）和消费动机。

态度购买欲消费数量选择方向15、媒介品牌的知名度有知道、记得、（）、完全被主导四个层次。

熟悉最记得了解掌握16、（）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。

名词解释媒介管理：百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

在现代社会，媒介如同一般的企业厂商,要制造产品（信息）和分销产品（信息）。

因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”,才能顺利发展.简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介二元市场与其他产业相比。

媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征.媒介只创造一种产品,却活跃于两个性质完全不同的市场。

媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式.媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。

这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。

在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。

如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。

媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。

在当今的信息时代,注意力越来越成为一种稀缺的资源.一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。

媒体第二次销售的是广告,准确说是读者或观众的受众近用权（aCCeSS to audiences)，表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。

多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源，提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业，而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。

核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C。

K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里•哈默尔（Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。

媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。

(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。

（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。

在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。

2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。

传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。

对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。

4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。

5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。

（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。

6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。

名词解释媒介管理:百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

在现代社会，媒介如同一般的企业厂商，要制造产品（信息）和分销产品（信息）。

因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”，才能顺利发展。

简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介二元市场与其他产业相比。

媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征。

媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质完全不同的市场。

媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式。

媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。

这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。

在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。

如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。

媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。

在当今的信息时代，注意力越来越成为一种稀缺的资源。

一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。

媒体第二次销售的是广告，准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences)，表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。

多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业,而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。

核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里•哈默尔（Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。

0995 20201单项选择题1、下列哪类主体是国际传播中最有分量和最有影响力的传播主体？( )1.政府2.社会组织3.企业4.个人2、要求人们根据一定的标准，把彼此有某种联系的事物加以对照，确定其相同或相异之处，在此基础上把握研究方法是？( )1.系统分析的方法2.动态研究的方法3.比较研究的方法4.定性定量研究的方法3、以下关于国际组织对国际传播影响的描述中错误的是？( )1.为发达国家开辟全球信息市场2.为发展中国家开辟全球信息市场3.使发达国家占有信息资源优势4.发达国家因不均衡发展而起摩擦4、下列哪类主体具有信息的独占性？( )1.政府2.社会组织3.企业4.个人5、要求人们不是孤立地、片面地看问题，而是将研究对象放到更大的环境系统中，分析它的来龙去脉，考察和相互联系中去把握事实的研究方法是以下哪种类型？( )1. E. 系统分析的方法2. F. 动态研究的方法3.比较研究的方法4.定性定量研究的方法判断题6、1937年，莫尔斯的有线电报机试验成功。

1. A.√2. B.×7、国际传播学不是研究（借助）大众媒体传播信息的一般现象和一般规律，而是研究（借助）大众媒体传播1. A.√2. B.×8、根据系统分析的方法，我们首先要把国际传播看作一个复杂的系统。

1. A.√2. B.×9、在国际传播中，企业的形象不是单一的，而是与国家形象叠映在一起的。

1. A.√2. B.×10、政府的权威性直接决定了其传播内容的权威性。

1. A.√2. B.×11、北美和绝大多数拉丁美洲国家以及少数亚洲国家和地区采用“恩制”。

1. A.√2. B.×12、“信息主权”不是国家主权的组成部分。

1. A.√2. B.×13、丹尼尔·勒纳的《传统社会的消失》阐述的是现代化理论。

1. A.√2. B.×14、社会组织的传播手段是多样化的。

西南大学网络与继续教育学院课程名称：《传播学》课程代码：0444 学年学季：20201单项选择题1、下面（）不是传播媒介构成三个要素构成之一。

A.符号B.信息C.物、体D.电脑【√】2、大众传播是一个过程。

在这一过程中，核心工作是（）。

A.组织传播B.传送信息【√】C.当好守门人D.接收信息3、传播学的四位奠基人是保罗•拉扎斯菲尔德、哈罗德•拉斯韦尔、卡尔•霍夫兰和（）。

A.库尔特•列文【√】B.斯宾诺莎C.米尔顿4、1965 年，在巴黎成立了国际符号学研究协会(简称IASS) ，定期出版学术性专刊《》A.传播学B.社会传播学C.功能学D.符号学【√】5、（）年春，时任美国夏威夷大学东西方中心传播学研究所主任的著名传播学者施拉姆先生扮演了传播学的信使来到北京中国社会科学院讲学。

A.1982【√】B.1988C.1992D.20026、起始于60 年代末，被称作“回归强效果论”阶段。

最早明确提出这一观点的（）是德国学者。

A.斯宾诺莎B.帕克C.洛克D.纽曼【√】7、经过漫长岁月的进化，人类终于创造出自身特有的、一无二的符号体系是（）。

A.文字B.语言【√】C.图像D.声音8、20 世纪初，（）（国家）发明了只能放映1 分钟的早期电影。

A.美国【√】B.德国C.英国D.中国9、在有关大众传播媒介（技术）的研究领域里，迄今积累起不少理论成果。

其中，最独特的，还数（国家）的麦克鲁汉学说。

A.加拿大【√】B.德国C.英国D.中国10、在有关传者的理论中，传播学奠基人之一的（）所提出的“守门人”或“把关人”理论十分有名。

A.卢因【√】B.麦克鲁汉C.帕克D.米尔顿11、1982 年春，时任美国夏威夷大学东西方中心传播学研究所主任的著名传播学者_____扮演了传播学的信使来到北京中国社会科学院讲学。

A.卢因B.麦克鲁汉C.施拉姆先生【√】D.奥古斯丁12、在有关大众传播媒介（技术）的研究领域里，迄今积累起不少理论成果。

西南大学网络与继续教育学院课程代码： 1260 学年学季：20201单项选择题1、社会发展的具体目标又引领新闻媒介的（）。

.传播内容.传播形式.传播手段.传播方向2、四大媒介产生的顺序是（）。

.广播、报刊、电视、网络.报刊、广播、电视、网络.报刊、网络、广播、电视.网络、电视、报刊、广播3、赵忠祥的代表作品有（）。

.《星光大道》20年春季西南大学作业答案.《今日说法》20年春季西南大学作业答案.《等着我》20年春季西南大学作业答案.《动物世界》20年春季西南大学作业答案4、深度报道是（）。

.一种新闻体裁.一种报道观念.一种评论形式.一种报道方式5、广播的声音结构包括语言、音乐和（）。

.配音.麦克风.音效.音响6、新闻媒介一般功能可分为信息、（）等基本功能，以及基本功能的发挥所产生的把关、议题设置等派生功能。

.控制.指导.传播.宣传7、（）是全球最大的中文搜索引擎。

. QQ浏览器.百度.谷歌. 360浏览器8、智能手机出现于（）年。

. 1993. 1999. 2003. 20009、“用事实说话”可产生宣传引导功能，传递知识性信息可产生文化和（）功能。

.教育.激励.经济.普及10、（）是信息沟通作用的重要表现。

.社会经济.社会瞭望.社会参与.社会环境11、美国第三任总统托马斯•杰斐逊曾提出，（）应成为对立法、司法、行政起制衡作用的第四种权力。

.广播.报刊.电视.手机12、“文化大革命”中，新闻媒介基本上只属于（），基本上只有政治工具的角色。

.文化系统.经济系统.交流平台.宣传系统13、（）是大众媒体中接受成本最低的。

.广播.电视.网络.报纸14、言人所不能言或不敢言,及时、充分、有力地表达人民的意志和愿望,发出人民的心声。

新闻媒介还要（）舆论。

. F. 代替.打击.关注.代表15、新闻（）要真实全面、客观公正地反映事实。

.形式.工作.内容.主题16、（）将更加多快好省，同时音视频内容将更多，自媒体将更多。

西南大学培训与继续教育学院课程代码： 0992 学年学季：20211单项选择题1、如何发现与任用媒介人才？( )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀1.(1)(2)2.(1)(2)(3)3.(2)(3)4.(1)(3)2、在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（）。

1.监测功能2.诊断功能3.控制功能4.预防功能3、题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融合1.发展成本管理2.转型成本管理3.内容成本管理4.资源成本管理4、柴静的《穹顶之下》采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（）。

1.时间成本2.精力成本3.购买成本4.金钱成本5、（）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非1.市场2.经济3.人才4.资源6、（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，检1.控制职能2.领导职能3.决策职能4.组织职能7、《领导者》一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象力1.德鲁克2.尼克松3.施拉姆4.拉斯韦尔8、（）是所有媒介管理活动的基础。

1.计划2.创新3.组织4.领导9、世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功地朝1.浙江卫视2.上海卫视3.东方卫视4.星空卫视10、下列不属于市场营销组合的基本要素的是（）。

1.消费者2.生产者3.成本4.沟通11、媒介定位不包括（）。

1.受众定位2.市场定位3.风格定位4.竞争定位12、“要政治家办报”，这是（）于吴冷西谈话时提出来的。

1.江泽民2.毛泽东3.胡锦涛4.周恩来13、（）的目的是保证媒介的目标和为此而拟订的计划能够与实际操作动态相适应。