试析文化创意产业中的电影市场人才需求

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试析文化创意产业中的电影市场人才需求
作者：邹卫
来源：《报刊荟萃（下）》2017年第02期

摘要：在我国文化创意字如其意，国内很多经济发展中的创新产品、创新设计、创新科技
等都离不开创意思维的支撑，可以说高素质人才与创意结合完全开辟新市场，带给客户一种全
新的视觉效果与感官体验，强大的功能与新颖的设计理念一切都源于文化创意，它是各行经济
产业发展的灵魂，在文化娱乐业中也较为突出，具有代表性的如电子刊物、影视、广播和图书
等，一部好的影视作品不光要有好的题材，入戏三分的演员，更离不开创意在电影中的投入，
因此人才一直是电影市场中最为缺少的资源。本文主要以现有电影市场为背景，进一步浅析人
才在电影中的需求。

关键词：文化创意；电影市场；人才需求
创意在文化产业中是一种最近兴起的产业，同发达国家相比，在国家政策支持下，我国还
有许多需要改进和借鉴他国的地方，尤其是在国内外电影行业同步上映的今天，观众对影视效
果、影视艺术等思维发生很大转变，在这种环境下，国内电影行业面临着严峻考验，人才在这
个影视行业中显得尤为重要。

一、艺术在技术中的体现需要复合型人才的投入
在电影业如火如荼的今天，影视票房与口碑评论一直存在极端化，在国内高票房电影并不
能代表一个电影的好坏，评论也五花八门口碑层出不穷，一场电影看下来后客户不一定买账，
两级分化产生激烈的同时，电影不管怎么说一直都是议论的话题，从侧面反映出观众对电影还
是有积极心态的，有能力消费、愿意消费。从另一方面来看，大批国外电影投入中国如《速度
与激情》、《生化危机》、《指环王》等，这些电影不仅在构思方面非常吸引观众，而且震撼
的画面，一流的特效技术，富有创意的个性题材是一部成功电影的灵魂，它主导观众情不自禁
的投入到电影中去，这恰恰是我国电影现阶段不可与之对比的，也是我国观众对电影要求越来
越高的主要原因，因此在现有文化创意的发展中，艺术在技术中的体现需要复合型人才的投
入。

首先，电影把多种艺术融合于一身，在电影创作过程中经常会植入配音、插入音乐特效、
服装造型上的设计、道具雕塑制作等一些需要在电影中体现出来的东西，这些都是电影艺术的
表现特征。当编剧在头脑中构思一个新颖的创意后，通过在纸上记录构思，结合电影每一段的
时间进度进行改改删删，抓住艺术需要表达的主体层次，通过灯光设置、演员服装造型、场景
与道具、以及在摄影过程中操作人员对摄影器材焦距的远近调节，拍摄角度转换等，对整个拍
摄流程要求的都非常高，因此对综合型人才的投入是非常重要的。
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其次，随着数字电影风靡世界，数字电影在中国也刮起了不小的流行风，可以说高科技技
术是进入电影市场逐鹿的砝码，一部好的电影离不开后期制作，先进的设备、一流的技术与蕴
含的艺术风格碰撞喷发出超前的电影魅力，一直都是好莱坞世界级作品的概念。在我国，电影
已朝着国际化不断迈进，电影设计理念、电影设备与电子技术的引入成为转变我国电影行业的
新课题，而好的电影设备需要专业的技术人员进行操作，使其拍摄出完美画面，而我国现有情
况不容乐观，艺术与技术不能同时并行，使之懂艺术的不懂技术，懂艺术的不懂技术，产生了
一种窘迫的局面，即使先进的电影设备在手也不能物有所用，加以利用。可见高科技技术与文
化艺术的结合是带动我国电影发展的基本条件。

二、市场中的电影定位
一部电影不管是前期的各项筹备还是后期的各项制作，也不管电影题材是文艺影片还是商
业电影，其影片的制作离不开票房支撑与人力物力的大量投入，电影的主要收入来源是票房，
在保证电影整体拍摄质量的条件下，充分分析电影题材在国内外发展趋势，以及电影营销手段
的大力宣传。

首先，一部电影是以影片制作与影片发行两部分构成，使其艺术在现代商业中完美结合，
既要考虑到市场定位又要考虑到影迷大众化的选择需求，在市场营销中的经验告诉我们，只有
满足客户需求的才是市场，供需形成市场，从而满足影迷增加电影口碑，票房也就随之上涨，
实现影迷与影片共赢的局面。

其次，惯有单一模式的营销手段已经不能满足现阶段的电影市场，营销方式与欧美国家高
端电影行业相差甚远，与之国内电影行业之间相比也存在一段差距，缩短营销差距而又不盲从
跟从，将中国特色文化与传统民俗植入到电影中去，使世界观众通过电影都能被我国的文化、
民俗、风景、国粹等深深的吸引，通过对中国文化宣传，使之在国际上具有深刻的影响力，不
得不说，2008年北京奥运会开幕式的制作与营销手段至今还在成为国内外佳话；因此在我国
电影行业中急需营销与艺术及技术等综合型人才。

三、一部好的作品离不开创意
在文化发展加速的时代，创意型人才是推动我国电影文化产业的动力核心，创意型人才
不仅在创意产业上具有影响力，在电影制作中的投入与电影发展同样具有举足轻重的地
位。

我国动漫产业一直落后于日本和美国，儿童作为小观众对动漫画面有着浓厚的兴趣，作为
祖国未来的花朵，在题材选择与制作，再到画面效果一直都提倡积极向上，使小观众从故事中
学到知识道理，而国内好多政策对动漫产业同样非常支持，动漫周也在越办越好，但具有创意
和丰富有趣的作品却少之又少，多数都是在抄袭其他作品，归根原因还是在于人才匮乏。比如
我们熟悉的《功夫熊猫》是好莱坞在中国取材的一部动画影片，其中中国功夫、中国大熊猫、
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中国门派建筑风格以及中国风景等元素都在电影中显现出来，通过熊猫憨厚形态与努力积极向
上最终成功的故事，在侧面反映刻画出我国人民朴实、团结、最终通过努力获得成功的典型代
表，取得了巨大成功，作为国民影迷不得不感叹：中国文化元素与中国特色为什么在外国人创
意构思中产生如此成功的作品？虽然这部作品带动了文化产业，使中国文化迈入国际先进市
场，借以他手提升了我国文化的国际影响力，但却不能掩盖难堪局面，归根到底还是中国电影
创意人才短缺，即使题材在面前也不能发现或是变为已用，制作优秀作品其难度可想而知。

四、结束语
在电影发展的大好形势下，惯有团队理念已不再满足我国电影行业的发展，急需一批具有
综合型高素质的创意团队，通过技术与文化创意带动中国电影行业走向世界。